图书市场现状调查报告的

图书市场现状调查报告的（精选10篇）

1.图书市场现状调查报告的 篇一

教辅类图书行业的市场调查报告

教辅类图书行业的市场调查报告

教辅图书是新华书店生存与发展的支撑点，在新的形势下，这一块显得更加重要。针对教辅图书市场，笔者做了一次市场调查，了解并掌握了教辅图书市场的有关信息，取得了良好的效果，现将调查研究情况汇报如下：

一、教辅图书的市场价值：

与教材市场处于垄断状态，进入门槛较高相比，教辅类图书的市场机会更能吸引投资者的热情。中国社会科学文化研究中心副主任张晓明认为，当前阅读量最大的人群是学生一族，由此催生的教材教辅市场，几乎可以占到整个图书市场的70%～80%。教辅图书在线负责人刘先生也表示，中国的出版业几乎全靠教辅书赢利，已经是行内公开的秘密，每年的总销售码洋达200多亿元，而各环节的总利润占了近九成。

二、教辅图书的市场环境：

随着教育地位的重要性得到认可，科教兴国和人才强国战略正被深入实施。我国基础教育提倡素质教育，但考试成绩的高低依然是衡量学生学习水平评价的重要标尺。据“2011年全国教育事业发展统计公报”显示，到2011年底，我国小学在校生10331.51万人，初中在校生5584.97万人，普通高中在校生2476.28万人。而每一个中国家长对孩子教育的投资都是毫不吝啬的。教辅图书作为教材的补充，其重要性得到学生、家长和教师的认可，大多数学生除学校订的教辅材料外，自己及家长还买有多套教辅材料。同时出版社与社会人合作出书的政策允许，又催生了教辅图书行业的发展。在全国570家出版社中，有530家出版社在出版教辅，不过70%以上的教辅书都是由民营书商出版发行，出版社自己出版

教辅形成规模的不多，主要有东北师范大学出版社、广西师范大学出版社等。全国基本形成以北京为中心，山东、河北为“基地”，其他地区补充的格局。其中，山东梁山、河北肃宁两地的教辅产品多通过自己的直销渠道销售，其他地区教辅产品多通过各地的批发零售网络销售。

三、教辅图书存在的市场问题 ：

目前，教辅产品的质量普遍不高，内容都以资料、试题编纂为主，同质化现象极其严重，有些教辅图书内错误百出。几乎所有的教辅公司对产品的研发投入都很少，一套新产品的开发多通过模仿、跟风、抄袭的形式而进行。个别公司打着研发的旗号，鼓吹研发成果，而产品均无实质的突破，千篇一律，毫无创新。许多教辅公司都没有自己独特的作者队伍，其作者多为不同学校的在职教师，从而在一定程度上促使了各公司教辅产品的同质化。另一方面，教辅行业可观的利润，使得畅销教辅产品的盗版层出不穷。

四、教辅图书的发展趋势：

1.随着教育课程的改革、素质教育的实施和教辅市场的发展，教师、学生对于教辅图书的选购逐渐趋于理性，对教辅产品的需求更加多元化，对教辅品质要求越来越高。

2.教辅产品同质化严重的背景下，导致教辅价格战竞争激烈，使得一些公司损失严重。而一些富有创新的实用产品，在市场上却一路走俏。教师、学生对于创新性产品的需求极大增加。

3.教育是一门技术，教辅图书的编写更是需要一定理论的指导为后盾。随着教育的发展，教育技术日益被学校所注重，教学方法也日益被教师、学生所关注。

根据一定教育理论、方法所编写的方法性教辅图书，将逐渐取代编纂性教辅图书。

4.教材教辅不再一起征订。随着国家教材循环使用和减负、禁止乱收费政策的实施，教材教辅不在一起征订，新华书店以外的教辅销售渠道更加畅通。

五、教辅图书的营销战略：

教辅图书的市场调查结果告诉我们，教辅图书市场是大有前景的，关键是如何把握市场。首先是要全面调整发行战略，要充分利用新华书店的优势打好品牌战；其次要转变发行观念，全员要树立高标准的服务意识，要在提高员工的综合素质上下工夫，着力提高队伍的整体战斗力；第三要精心策划营销，规范操作流程，用心做好每一步，决不放弃每一个教辅阵地；第四要全面保证教辅的质量，提升教辅的信誉度，选择品种要精，市场定位要准，价位要适宜；第五是加快供货速度，要在第一时间抢占市场；第六是完善服务项目，要充分体现新华书店的人文关怀；第七是要建立教辅信息反馈机制；第八是要建立长效的奖励机制，要提取一定的折扣，设立教辅奖励基金，同时要开展灵活多样的奖励活动；第九是要启动风险机制，市场风险要出版发行双方共同承担。

2.图书市场现状调查报告的 篇二

学术图书市场的现状和问题

国内的学术图书市场，就一般情况看，大体处于维持状态。除了中华书局、商务印书馆等少数出版单位出版学术著作有盈利外，其他出版单位很少有挣钱的。大家的情况基本差不多，或者追求社会效益，宁可赔钱出书;或者接受资助的方式，如使用国家项目资金、211工程资金、学校课题项目资金等出书;或者采取合作的方式，由作者单位或者个人出资与出版社合作出书。

通过这样的方式，几年下来，积累形成了如下态势和问题：

一是出书种类多，促进了学术繁荣。在大学和科研部门等领域，许多学者潜心向学，辛勤耕耘，其所创造的学术积累可以取得面世机会，能够得以扩大学术影响，促进学术交流。虽然印数不大，但在学术圈子内交流还是有作用的。学术界的需求往往不在数量大，而在品种全。只是一种出版物，印数多，可以满足社会上广大读者的需求，同时为出版社赢得更多的利润;但是对于进行专业科研的学者来说，同一本出版物，有一册也就够了。但种类全，虽然印数有限，但每一种都大体可以满足专业人员的需要，特别是图书种类繁多，对学科实行广泛覆盖，知识互补，对科学研究的帮助可就大多了。

二是社会效益好，扩大了学术影响。学术著作得到出版，对学术界之外的读者也能够产生积极的影响。一些带有学术普及性的读物，作者写得深入浅出，用读者熟悉的事物阐述科学道理，吸引读者的注意。即便不是普及读物，也总会有普通读者问津。有些读者不是学者，他们有时也会阅读学术著作，尽管有的著作写得艰深枯燥，甚至令同行人士头疼不已，可就有普通爱好者被吸引了眼球。种类繁多的学术图书，可以在一定程度上满足这类读者的需求。特别是学术著作往往可以点燃爱好者入门的火苗，有些爱好者由于阅读了某种学术著作受到启迪，后来进入研究领域，成为学者，这样的例子有很多。

三是积累效应强，打造了出版品牌。出版社不计赔赚，出版高品位的学术著作，不仅社会效果好，而且也具有远期经济效应。学术著作得到认可，需要漫长的积累过程。一个名气不够响亮的出版社，要想在强手如林的出版队伍中，打造出一片天空，并且长期立足，虽然出版市场畅销书必不可少，但是千万不能忽略有品位的学术著作。出版物同样存在“阳春白雪”和“下里巴人”问题，靠“下里巴人”抢占市场，靠“阳春白雪”提高品位，将是出版社发展的长期方针。现在的问题是对“下里巴人”大家有普遍认识，主要是过于关注近期回报，而对远期效应重视不足。即使重视远期效应，也有个眼光问题。一个是名家的次要作品，一个是无名小人物具有学术潜力的精品，更多的编辑、出版社把眼光对准了前者而忽视后者，这说明出版业需要大量伯乐式的人才。

四是标志作用大，方便了国际贸易。入世后，图书的国际贸易逐年增强，而且交易形式日趋灵活，由买卖图书到买卖版权以及合作出书，各种方式交替运用，贸易效益逐年递增。在国际图书贸易中，学术著作占有不可忽略的份额。学术研究在某种意义上说，是社会发展进步的重要推动力。学术成果需要交流，国际学术图书贸易是国际学术交流的重要构成。为了提高国际图书贸易质量，也必须重视学术著作的出版。只有保证学术著作的发展水平，才能保证国际学术图书贸易的需要。在国际学术图书贸易上，有这样几类作品可能具有良好的发展前景，一类是科技前沿类著作，处于世界前沿的成果，在发达国家和地区有广阔市场;一类是田野研究类著作，学者下苦功夫深入实践，像袁隆平院士如同农民一样深入田间，用心血伴着汗水从原生态世界采摘的学术果实备受青睐;一类是地域性人文著作，越是地方的越是世界的，这类学术作品同样具有良好的前景。

学术著作的出版发展对策

积极打造系列品牌。学术著作在一些出版社形不成气候，主要是缺乏品牌所致。一些出版学术著作成功的出版社，与他们运用品牌战略不无关系。一个出版社要想在出版学术著作上有突破，必须有意识地打造属于自己品牌。我社在打造品牌应该说有自己的优良传统，如我们出版过的开放丛书、未来丛书。现在需要开发新的品牌，取得成功后，在围绕品牌的临近领域做文章，开发出系列品牌，从而做大做强市场。在打造系列品牌上，一些大社积累丰富的经验，如中国出版集团的“中国文库”，上海世纪出版集团的“世纪人文系列丛书”，文汇出版社的“文汇原创丛书”，等等，创造了可观经济效益和社会效益。值得借鉴的是一些小社同样取得了成功，如厦门大学出版社策划的“女缘丛书”，由著名女性文学、女性文化研究专机林丹雅教授主编，汇集五个不同地域的作者，通过丰富的资料、个人感悟和独特的视角，分别对北京、上海、台北、湖南、江南等地的女性进行了描述和解读，取得了明显的效益。

努力做好读者定位。一是专业读者定位。学术图书，相当部分专业性强，面对的是一个小型专业读者群。但这部分读者不能丢，保住这部分读者，也有利于保住一些重要作者。二是学术爱好者，学术品牌图书一方面标榜另类，一方面又追求不俗的市场业绩。就要实现学术与大众嫁接，但这个大众又必定是大众中的“小众”，大体上是隔行的知识界人士，包括讲求品位的白领阶层，这是大众学术读物市场亟待开发的重要资源。品牌学术的思路就是把社科话题时尚化，以打通学术与青年读者和白领阶层间的天然的鸿沟，用他们所能接受的方式普及当代学术文化。一般人认为，学术大都是艰深的，而我们想做的就是尽可能多地把象牙塔中的话题引向大众，引向知识界。但有一点是要强调的，在大众文化消费大潮中，要始终保持清醒。我们是以比较“酷”的姿态来做时尚化的，以热点为切入点，探讨更深的文化问题。这也就是“随波不逐流”的道理。

这样，我们可以对读者群进一步细分。学术书本来读者面较窄，要在较窄的读者中再进行细分，这样看似读者少了，实际上更容易有效的击中目标客户。读者可以具体分为三部分，具体专业的专家学者、青年学术爱好者和具有学术兴趣的白领阶层。品牌学术著作为专家学者提供一个跨学科交流的平台，使青年学术爱好者开拓视野和思路，因为选题比较前沿和“酷”，也会吸引一部分白领阶层。

注重精心宣传推广。一是精心设计宣传页。全过程的营销宣传，从书的一诞生就开始了。比如在所有品牌图书后面都附上已出版的品牌书的介绍，包括书的封面、内容介绍等，从整体阵容上对读者具有较强的冲击力，能够最大限度地发掘潜在购买力。这在国外出版业通行的做法，但是在国内却比较罕见，通常的做法是在封底列上书目。这些信息还与每年的全国图书订货会的征订单的内容重合，反复向读者、发行商强化品牌的特点、结构和变化，最终形成“习惯性”购买和订货。二是书业活动。重视全国性书业活动上的营销，在大型活动上集中向经销商、读者展示自己的特色，打出自己的品牌。要注意与通常活动有所区分，强调个性化和时效性。三是渠道细分。基于读者的细分，在图书的渠道选择、地区投放上也区分规划、设计。在地域上选择大、中型城市和文化气氛相对较浓的地区，以及大学比较多的城市。国营主渠道以书城和大城市的新华书店为主，二渠道以民营学术书店为主，以及大学书店及大学周边书店。目前，民营书店的销量已经超过主渠道。对于渠道的细分、慎选，保证学术著作有稳定的销量。四是宣传策划。每一种图书出来都作相应的宣传，宣传方式根据该书的特点确定。

3.大陆华文图书市场现状与走向 篇三

1999年以来，中国出版科学研究所开始每两年进行一次“全国国民阅读与购买倾向抽样调查”，目前已经进行了5次，影响不断扩大，基础性的国民阅读与购买倾向抽样调查，是阅读趋势和市场取向的最直接反映。下面，我们主要结合第5次全国国民阅读调查数据，分析当前大陆华文图书市场现状和走向。

一、大陆华文分类图书市场现状

（一）主要分类图书的市场占有状况

本次调研数据显示，各类图书中市场占有率最高的是文学类图书，过去一年共有约0.7亿人购买过文学类图书，占总图书购买人数的33.4%；其次为综合类图书，市场占有率达20.5%；排名第三的是文化、科学、教育、体育类图书，市场占有率为19.9%。

22大类图书类别中，市场占有率排在前十位的具体数据如下表所示：

城乡人口在不同类别图书的购买倾向上有所差异。在大部分类别图书的购买率上，城镇人口均高于农村人口，但在上述市场占有率排在前十位的图书类别中，“政治、法律”类图书农村人口的购买程度略高于城镇人口0.1个百分点；排在市场占有率前十位以外的图书类别中，“社会科学总论”、“农业科学”类图书农村人口的购买程度高于城镇人口，而“农业科学”类图书农村人口的购买程度是城镇人口的10倍左右。

（二）主要分类图书的市场规模

数据显示，过去一年文学类图书的总销售量大约在2.65亿本左右；文化、科学、教育、体育类的销量在1.8亿左右；综合性图书的销量在1.7亿左右。具体数据如下表所示：

（三）主要分类图书的市场偏好度

按图书总类划分的读者喜爱度图书类别排名如下表所示。文学、综合性图书、文化/科学/教育/体育、医药/卫生、语言/文字、政治/法律、军事、艺术、历史/地理类读者市场偏好度分列前十位。

二、中国大陆地区分类图书市场预期

本次调研中，我们请被访者选出在文学类、经济类、儿童类、生活类、外语类、科技类图书各子分类下最喜欢的类别、过去一年购买过的图书类别、读者认为市场上最缺的图书类别以及未来一年打算购买的类别。在数据分析中用偏好度、市场占有率、市场空白度、预购率等四个指标来对分类图书市场进行描绘。

（一）文学类图书市场中，文学名著市场占有率最高但市场趋向饱和，而纪实报告、民间文学、人物传记市场潜力巨大

从下图可见在文学类图书中，最受喜爱的是文学名著，偏好度为37.4%；其次是武侠小说，偏好度为28.4%；排名第三的是当代小说，偏好度为26.3%。从市场占有率上看，最高的是文学名著，市场占有率为32.6%；其次为当代小说，市场占有率为21.3%；第三是武侠小说，市场占有率为18.9%。

而市场空白度最高的是纪实报告，18.8%的人认为纪实报告是目前市场上最空缺的文学类图书；其次是民间文学，占17.2%；第三位的是人物传记，占14.1%。

为了更清楚地描述文学类图书市场的竞争状况，我们对文学类图书各子分类市场占有率和市场空白度进行二维交互。如下图所示：

在上图中，市场占有率高但市场空白度低的类别，例如文学名著，已经占有了很大的市场规模，市场的饱和度也已经很高。对于新进入市场的商家，这一市场将会竞争激烈，进入难度很大。对于市场占有率低且市场空白度也低的类别，如诗歌，是一个相对小众且饱和的市场，市场容量有限。而纪实报告、民间文学、人物传记则是市场基数较大，且市场空白度很高的类别，具有巨大的市场潜力，是很好的进入点。

作为大众类读物的主力军，文学类图书市场也成就着年度畅销书排行榜。这其中，国学阅读的回归、青春文学突起成为拉动文学类市场的强劲动力。简单梳理文学畅销书市场，我们可以看出：

1.文学图书市场的发展很大程度上得益于读史文化的复苏。近几年大陆读者品读历史、回归国学的阅读趋势及火暴程度远远超过了市场预期，《品三国》销量之火暴、名列榜单之持久，似乎是沉寂了多年的寻古文化的总暴发。

2.青春文学主题成为出版社的掘金点，也带动了文学图书与世界接轨的速度。此次调查评选出“读者最喜爱的十大作家”，韩寒、郭敬明两位80后青春文学写手，首度上榜。他们与安妮宝贝、明晓溪、张悦然等一起受到青年人的追捧。他们的作品以科幻、穿越系列或武侠、言情类居多，长销于文学图书市场。与原创小说形成对比的是，青春文学的阅读取向带动了引进版图书的势头，加快了与世界接轨的速度。可爱淘凭借《局内人》、《哆来咪发唆》两部作品，从当前国内80后偶像级作家中抢走了一定的新新人类读者群体。此外，《达·芬奇密码》、《追风筝的人》等也都获得了非常好的销售记录。

3.网络文学虽未进入文学主流但发展空间广阔，今后将在与传统文学的对峙融合中不断走向成熟、完美。网络小说的勃勃生机虽掩饰不了它的先天不足，流行而难于留世，可是只要一部网络小说达到较高的点击率，拥有大量青少年读者，便有可能扩张市场，催动网络小说写作的喧哗。

总体而言，文学创作流向正在悄然改变，20世纪80年代以来，经历了伤痕文学的隐退，寻根文学、先锋文学的衰落，到如今，文学市场的竞争日趋激烈，各种创作潮流此起彼伏，但总体上是在向传统文学回归。在充分竞争环境下，市场不容易左右读者的选择，而读者肯定可以左右市场的选择，因此，当前文学市场的走向，归根结蒂要看读者的阅读趣味。

（二）经济类图书中，市场营销、经营管理和经济理论三类图书市场偏好度、占有率排名均在前三位，同时这三类和证券期货类也是市场潜力较大的经济类图书

在经济类图书中，偏好度排名前三类图书分别是：市场营销、经营管理和经济理论；市场占有率排名前三位的仍旧是这三类。市场空白度排名前三类的分别是证券期货、经济理论、房产物业。

从下面的经济类图书的市场占有和市场空白关系图，可以看到，证券期货、经济理论、经营管理和市场营销相对来说是市场潜力较大的经济类图书。

经济类图书在经历了伪书风波导致的种种困难后，逐渐回升，重新崛起，表现出如下特点：在出版品种上，旧品种带动年度新书整体的销售；在版权上，本土原创开始奋起直追外版图书，并且占据了很大优势；在图书内容方面，贴近大众经济生活，如受前一阶段大陆股市利好影响，基金、股票、理财方面的书比专业理论的更受欢迎；在出版社方面，更多的非财经类出版社跻身经管类图书的出版行列，并且显示了不错的出版业绩。客观地说，未来几年内，本土财经图书可能仍无法与引进版财经图书抗衡，但本土原创的崛起，却绝对是财经图书的拐点。像《光荣与梦想：我与万科20年》、《蒙牛内幕》等本土原创经济类图书的热销，使书业一次次成功地挖到金子，也使书业找寻到一个具有可持续开发价值的选题方向。

（三）儿童类图书市场中，偏好度、市场占有率和预购率最高的均是童话故事，学前教育类市场潜力较大

儿童类图书偏好度和市场占有率最高的都是童话故事，市场空白度最高的是学前教育。具体数据如下表所示：

儿童类图书市场占有和空白关系图如下。可以看到，学前教育类图书是儿童类图书市场潜力较大的类别。

少儿图书市场上存在着两大主角的同台竞技：一是由“哈利·波特”、“纳尼亚传奇”、“名侦探柯南”三大系列引领的强势引进版；二是由“快乐星球”、“杨红樱系列”、“虹猫蓝兔”等引领的本土原创版。少儿图书市场的市场化进程似乎比其他分类图书市场的市场化进程更加稳健，并且正在引进版图书的畅销运作模式带动下，全面深入地进入打造国内原创版畅销书运作阶段。同时，“哈利·波特系列”虽定价高昂却遥遥领先于其他少儿图书，从这种超出常态的种种市场现象来看，少儿书市场不是缺少购买力，而是需要唤醒和推动这种购买力。

（四）健康养生与生活饮食类在生活类图书市场中“平分天下”

在生活类图书市场中，偏好度、市场占有率排名前三位的分别是生活知识、家庭保健和烹饪美食。市场空白度排名前三位的是家庭手工制作、家庭保健和生活知识。

生活类图书市场占有率和市场空白度的关系如下图所示。可以看到，在生活类图书中，相对来说家庭保健、生活知识这两类图书市场潜力较大。

与其他细分市场相比，生活类图书市场畅销表现甚为强势。健康类、饮食类共同构成生活类图书的重要组成部分，此外，美容美发书成为一个亮点，以独特内容和视角在生活类图书市场占据一席之地。这一类书大打明星招牌，借名人效应，继台湾偶像大S的《美容大王》大热之后，《美丽教主之变脸天书》继续在女性图书市场上发光发热。

家庭保健类图书已经不一而足地登上了畅销书榜单，这类图书的热销也使洪昭光、中里巴人等名字几乎家喻户晓，但应该看到，目前启动的大多是老年市场，相对而言他们还不能算图书消费的主流人群。当主流人群还处于没被开发的隐没阶段时，这类图书就具有很高占有率和偏好度，同时又具有很高的市场空白度和预购率，无疑是具有很强市场潜力的一类图书。

（五）外语类文艺读物更受亲睐，市场潜力走强

在外语类图书市场中，市场占有率前三类的子类别分别为外语工具书、外语学习、文艺读物。市场空白度最高的三类分别为文艺读物、商贸外语、旅游外语。

外语类图书市场占有率和市场空白度的关系如下图所示。可以看到，相对来说外语类图书中文艺读物的市场潜力较大。

以全国图书市场的大背景作参照，外语类细分市场的确不算波澜壮观，只是稳中有升。今后一个时期内，外语文艺读物的无限潜力和发展空间将有待外文出版单位进行进一步开发。

（六）在科技类图书中，读者追捧医药卫生类读物，农业科技图书的市场潜力突起

在科技类图书市场中，市场占有率前三类的子类别分别为医药卫生、计算机和农业科技。市场空白度最高的三类分别为科普、医药卫生和农业科技。

科技类图书市场占有率和市场空白度的关系如下图所示。可以看到，相对来说科技类图书中医药卫生、农业科技、科普类图书的市场潜力较大。

科技类图书往往没有其他细分市场那么抢眼，但由于其专业性和时效性较长，注定了其市场具有较好的稳定性。在生活类细分市场中，家庭保健类受到读者青睐。随着现代生活节奏的加快，生活压力的加重，人们对自身健康的追求也越来越在意，医药卫生类书籍同样受到追捧。而伴随着新闻出版总署农家书屋工程逐步落实到村村户户，以及全国各地广泛开展形式多样的农民阅读活动深入民心，全国9亿多农民对“农业科技”知识的渴求也日渐升温。

小结：中国大陆地区分类图书市场趋势特点

通过对上述六类图书市场的数据描述和市场销售现状分析，可简练总结这六类图书市场的趋势特点为：

1.文学类市场量大点多：国学回归、读史复苏领跑，青春文学异常涌动。

2.经济类本土化渐热。

3.儿童类原创高歌猛进。

4.生活类强势上升。

5.外语类平淡稳健。

4.图书市场调查问卷 篇四

版面编辑与校对：杜玉蓉

2010年10月5日 ·调查问卷

亲爱的同学们，我是武信学院大二新闻系的一名学生，现在想以问卷调查的形式了解各高校学生的图书市场情况。下面是一份关于高校学生图书市场的调查问卷，希望各位同学认真填写，您的宝贵意见将对我们的调查有莫大的帮助。谢谢同学们，祝天天开心！

1.您的性别是

A.男

B.女

2.您的年级是

A.大学一年级

B.大学二年级

C.大学三年级

D.大学四年级

3.您喜欢阅读吗

A.喜欢

B.一般

C.不喜欢

4.您所感兴趣的图书种类有（可多选）

A.军事国防类

B.科普教育类

C.文学小说类

D.图文漫画类

E.经济管理类

F.时尚娱乐类

G.政史类

H.体育健康类

5.您觉得现在市场上图书的定价是否合理

A.合理

B.一般

C.不合理

D.不了解

6.您是否经常去书店

A.经常去

B.偶尔去

C.不去

7.您通常获取图书的方式是

A.书店购买

B.网上订购

C.朋友相送

D.图书馆借阅

8.您通常获取市场上最新图书信息的方式是

A.电视广告

B.网上信息

C.旁人听说

D.其他

9.您通常在什么情况下会主动购买图书

A.学习需要

B.收藏需要

C.消遣娱乐

D.赠送朋友

10.您在选择图书时更看重图书的哪方面

A.书本内容

B.装帧设计

C出版社和作者

D.其他

11.您每年购买图书花费是

A.15元以下

B.15~4O元

C.40~100元

D.100元以上

12.您想购买的教辅书是

A.金融会计类

B.计算机等级类

C.普通话培训类

D.英语考级类

E.其他（请具体指出）【】

13.您会被什么样的图书促销活动所吸引

A.打折

B.签名售书

C.赠送活动

D.其他

14.您会选择去租书还是自己拥有一本书

A.租

B.自己买

15.您是否能接受购买旧书

A.可以

B.不可以

16.您对购买盗版书的态度是

A.可以接受

B不能接受

D.无所谓

17．您所就读的高校是否有大型的书店

A.有

B.没有

18.您所就读的专业（问答题）

19.您认为现在市场上最畅销的是哪类图书（问答题）

20.如果您是一名图书销售人员，您会采取何种方式在高校销售教辅资料（问答题）

·调查分析报告

我所选择的图书市场调查范围是高校学生的图书市场情况，对高校学生的图书市场的调查了解现代大学生对图书市场的看法，了解在大学生中最畅销的图书，了解在高校最行之有效的图书营销方式，了解大学生的阅读消费情况、阅读时间情况，为自已策划一份合理的大学生市场图书营销方案做准备。

调查以发放问卷的方式来实行，根据我想了解的大学生图书市场各个方面做出具

体的调查问题，生成完整的调查问卷放出去。过一段时间后查看调查的具体结果，分析结果，总结调查结果得出结论。

·调查经过

此项调查以发放网络调查问卷，发送邮件回复调查结果的方式为主，时间从9月23日到10月4日总共发放出去60份问卷，收回的有效答卷38份。发放的对象主要以在校大学生为主，同样采纳其他职业与年龄段的意见。

·数据统计

5.上海暑期图书市场调研报告 篇五

纸上得来终觉浅，绝知此事要躬行。在今年的暑期，社里为我们提供了绝好的机会，派遣多位年轻编辑分赴北京、上海等地，去当地的书店实地了解图书的销售情况，去零距离接触读者，了解他们的想法，去向营业员和销售主管学习讨教，收集他们对于相关图书的销售和策划编辑的意见和建议。

七月十日，在王鹏主任和韩政道老师的带领下，我、杨康、阮征一行五人抵达上海，开始了上海暑期调研。每个城市，有它的固有的地域特性，导致每个城市的销售情况各异，影响销售的元素各异，图书的各种构成属性的重要性次序也就轻重有别。分析上海市场的销售情况，可以作为深化上海市场开拓工作的参考，或作为各大城市总体分析的个案素材。

以下将暑期市场调研实践的感知，针对我社主要产品的营销，比较市场同类产品的市场状况，总结我社的强势，并对可能存在的不足作出浅陋的分析。

一、实习考察工作概况

上海实习考察小组，分别在上海书城(邢荣勤)、东方书店(杨康)、上海书城淮海路店(阮征)进行了为期五十天的考察和调研。在书店期间，协助少儿柜组进行配货、新书收货上架、整理书架、维持秩序等日常工作，在服务读者的同时，向他们询问购买图书的原因，促销我社的少儿图书，并了解相关图书读者喜好的原因，或不喜欢的缘由。

每日的工作结束回到住处之后，我们三人将各自当日的见闻感受，说出来，共同分享，继而讨论市场反馈的相关问题，相互鼓励，共同提高。

二、少儿动漫类图书市场情况

动漫图书一直是少儿柜组最热最火爆的柜台，每日均有成百上千的儿童读者前来翻阅和购买。

在目前的动漫书架，我社出版的《虹猫蓝兔七侠传》和《虹猫仗剑走天涯》系列动漫书，仍能畅销。此外，童趣出版公司的《喜羊羊与灰太狼》《羊羊运动会》系列也风头正劲，与“虹猫蓝兔”不分轩轾，每日均可销售100余本。

除此两大畅销系列之外，江苏少儿社从上海电影制片厂购买了众多传统动画片的图书出版权，如《大闹天宫》《葫芦娃》《哪吒闹海》等，因文化底蕴充足，目前也是市场精品。而《中华儿女》等传统畅销书，则因供货不足、不连贯，小读者虽仍然喜爱，但书店已不再配货;《秦时明月》《小鲤鱼历险记》等创新动漫，融入了穿越、传奇与古典等多种元素，也颇受读者欢迎。

我社的“虹猫蓝兔”与童趣的“喜羊羊”平分天下，此一格局目前尚很难打破。但根据市场和读者的反映，“虹猫蓝兔”系列的卡片极易损坏，从而导致该书成为“废书”;而“虹猫仗剑走天涯”系列的卡片，柜员在进新书时，就已经拆下，小读者翻书时，因不见卡片，购书意愿又有所下降。建议再印“七侠传”时，可将卡片等同“走天涯”系列的卡片处理，同时，在图书的封面或封底打上“随书附赠卡片一张”的字样。

而《虹猫仗剑走天涯》，因“七侠传”而火爆，小读者一度很追捧，当该系列出书速度太慢，未能同步跟上电视剧的速度，进而在电视上已经看完，图书仍然未能出版面世，从而错失销售的黄金时机。截止实习结束之时，该系列10—15册刚刚上架。

另外，我社的《奇奇颗颗历险记》《憨八龟》《小卓玛》仍能“常销”，《福娃五连环》虽在浙少社《福娃奥运漫游记》的强大压力之下，每日均能有数本销售。

综观市场以及我社的动漫书，我社在该市场仍占有较大的份额，有较强的影响力。但市场的变化和竞争却更加激烈。我社除了要加强开发衍生产品、提高出版和供货速度外，仍然需要继续开发寻找优秀的动漫作品。哪怕如《小卓玛》《憨八龟》等不能畅销的产品，也足以占有市场，能够有效阻截其他出版社的市场争夺，并在对市场占有绝对优势的情况下，引进优秀动漫作品，继续打造畅销品种。

除动漫之外，浙少社的少儿探险《冒险小虎队》则十分畅销，目前已经达到1600万册的.销售数字，同时，该书衍生品种“成长版”“超级版”“小说版”也十分热销。目前，由于浙少社同步推出充足的衍生图书，市场上的几本模仿书，销量皆很差。据销售主管称，此图书的模仿品种，很难销售。

儿童文学类图书，仍然是杨红樱的作品一统天下，同时，秦文君、伍美珍、曹文轩的作品，皆有不俗的业绩，上海本土作家所著《非常小子马鸣加》因受到当地教育系统推荐，也很热销。而因以上主要作家作品的大量覆盖，其他作家的作品，销量皆不理想。

我社的“小樱桃”系列，在我抵达上海书城之前，因被覆盖，被挤到角落，读者很难发现;后来我将该系列四本书拿到杨红樱“马小跳”系列的畅销书架，销量明显，每日皆可售出2—3套。相对于“马小跳”系列的二十余种，我社的品种规模太小，难以形成品牌效应。针对于此，可以继续引进“小樱桃”系列，或者开发其他类似的优秀作品，作为重点工程，大规模推出，抢占市场的一席之地。

我社在低幼图书市场占有传统优势，但随着各种新技术新材料的广泛应用，多种国际性品牌的引进，我社有必要进行再次整合与转型。

我社的数个品种，在低幼类图书市场均占有绝对优势。

“泡泡书”系列八种，引起新时代出版社等多家出版社的模仿跟进;我社的泡泡书，因进入市场较早，使用材料较佳，一直占据优势，但因为品种较少，新时代出版社模仿我社，推出了一个系列20多个品种，如我社的动物类，他们分为大动物和小动物两类，在细化市场方面，该社给我们带来了不小的冲击。幸运的是，我们已经及时地推出了十元每本的异型泡泡书，再次成功地走在了国内同行的前列。对于该系列图书，我的看法是：加大品种内容的细分，根据不同读者的需求，细分内容，大规模推出，争取垄断市场。

宝宝膝盖书、卡片也是我社的传统优势，但也面临品种不全，甚至个别品种断货的困境。我社卡片因品种不全，现绝对优势已经不复存在。吉林美术社、广州出版社、江西美术社、中国人口社等多家出版社均在强食该市场。在定价上、设计上、内容品种的细分以及规模上，我社应抓紧开发，继续研发新的品种，内容上不断更新，夺回这个不错的市场。

左右脑开发，我社是较后进入市场，但因为定位准确，内容科学，后来居上，在市场上也有不俗的表现。挂图和低幼识字、入园准备一本通、入学准备一本通等，均受市场的欢迎。

综观该低幼图书市场，我社所开发的几个品种，目前都有极强的市场竞争力，但在整个市场中，我社的现有产品规模太小，品种开发不全，销量较好的产品可以继续研发衍生图书，供货也要保证及时通畅。在该市场，我社的拼音读物和英语学习读物十分欠缺，而针对低幼群体的总体品种偏少，另外，图书的码洋偏低，在希望扩大码洋和收入的大中城市书店，低码洋不占有优势，建议可分为高低码洋的品种开发。

异型书，异型卡片，异型膝盖书，在上海书城，由于码洋较低，且不易摆放，而不受柜员青睐。

三、青春文学与校园文学图书市场情况

青春文学和校园文学图书，在上海书城二楼文学类书架销售。此一市场，竞争最为激烈，市场化程度最高，而我社又不占有传统优势。但因我社与青春文学的龙头公司——贝榕和聚星天华合作，而后来居上，特别是“聚星天华”书系，在青少读者群很受青睐。

我社的《心跳恋爱社》自七月初上架以来，平均日销售5本，远高于同期的21世纪的《1王9帅12宫》的日均3本。《脱线天使的恋爱魔咒》《王子养成计划c》等系列图书销量俱佳，均排在我社图书销量的前列。

对于此类图书，目前书城被聚星公司在各个不同出版社的大量同类书覆盖，也是目前校园文学特别是少女文学市场，最受欢迎的品类。究其畅销因素，作者在目标读者群中的知名度是一关键因素，而图书的装帧设计和包装，则是图书销量的最重要保障。

分析比较贝榕公司与聚星公司的营销模式，贝榕公司更注重作者知名度的打造，直接反映在其营销过程中注重作者的包装宣传和产品内容的精益求精，而聚星公司则侧重图书的外形包装设计以及内容的流水线生产，其在营销中多注重图书设计外的小礼品赠送和作家签售等一线推销。

建议我社可继续深化与该类公司的业务合作，在与不同的民营公司的合作中，汲取养分，形成我社独特的运作方式。

青春类图书有很多种类型很多种题材，最近都很热销，如穿越、历史戏说、恐怖小说、探险、疼痛青春、魔幻、奇幻、科幻等，品种繁多，市场竞争也十分激烈。此类图书影响营销最重要的两点是：炒作和包装。

我社已经在少女文学领域涉入，并进入90后概念的包装和炒作，对于今后我社在该领域的前进方向，我认为，我们可以在做好做细已有的领域的同时，瞄准有能力操控的选题方向，逐步推进，分食此一巨大市场。

此类图书的销售属性，很重要一方面是在包装装帧设计上，依目前我社自身的设计创意能力，可能与市场流行风格还有很大的差距。我们可以在此方面加大投入，挖掘设计人才，开拓设计公司、工作室等资源，提高设计能力，最终力争引领未来的时尚潮流。

四、教辅类图书市场情况

6.图书市场现状调查报告的 篇六

一、实习单位的基本情况

（一）单位的历史

广东人民出版社有限公司是南方出版传媒股份有限公司的下属成员单位。广东人民出版社创建于1951年，是广东省20多家出版社中社龄最长，党和政府十分重视的一家综合性出版机构。

1978年和1981年先后分出广东科技、岭南美术和花城出版社。1985年，又分出广东教育出版社和新世纪出版社。30多年来，该社出版了6000多种各类图书。广东人民出版社积极开展对外协作出书，向外供稿、联合编辑出版或利用胶片重印已达数十种。并先后成立了广东人民出版社读者服务公司和新世纪印务公司，前者除经营纸张材料、承接广告业务外，还在中国各地发展了200多个图书发行网点，并在广州市海珠区开办了图书门市部；后者与花县合办印刷厂，为缩短出版周期创造条件，1985年已印书35万册。

于1999年12月22日挂牌成立，经由中共中央宣传部，国家新闻出版总署批准成立的大型出版产业集团,是全国的出版改革试点单位之一。新闻出版总署确定集团为“事业单位，实行企业化管理。”

2001年2月，集团被列为广东省34户省管国有企业之一。

2006年，出版社性质由事业单位转制为企业，成为广东省出版集团有限公司成员单位和南方出版传媒股份有限公司的全资控股单位。

2012年1月，人力资源社会保障部和新闻出版总署授予广东人民出版社有限公司“全国新闻出版系统先进集体”荣誉称号。

（二）内部机构

拥有全资子公司广东《希望》杂志社有限公司、与中山日报社合资组建的广东人民出版社（控股）中山出版有限公司、与惠州报业传媒集团合资组建的广东人民出版社（控股）惠州出版有限公司和派出机构东莞编辑中心、深圳编辑出版中心。

（三）人员组织

现设有13个编辑室（部）：政治读物编辑室、文化读物编辑室、古籍辞书编辑室、方志编辑室、第一教材教辅编辑室、第二教材教辅编辑室、新媒体内容编辑室、市场图书编辑部、装帧设计室、《岭南文库》编辑部、《华侨华人文库》编辑部、大众读物编辑室、方志年鉴编辑出版中心。

（四）生产经营范围

60年来，广东人民出版社坚持正确出版导向，坚持社会效益与经济效益相统一原则，出版了各类图书、期刊、音像制品、电子读物、网络图书等出版物约2万种、印数约8亿册，有790多种图书获得省部级以上图书奖励，其中荣获中国出版政府奖（国家图书奖）5种、中华优秀出版物奖（中国图书奖）15种和中宣部“五个一工程”（图书）奖2种，总计荣获中国出版三大奖22种。

（五）业务运作模式

据我在实习期间对人民出版社的网络出版，大致上有五种运作模式：一是作者自行出版或自助出版；二是网络公司代理出版商制作电子图书，实行付费下载或阅读；三是出版商自行制作电子图书并自行发行销售；四是销售商根据市场需求提供电子图书的即需即印版；五是广告商为广告推广，花钱购买、制作电子图书，免费供读者阅读或下载。

（六）发展规划

鼓励大型专业出版企业对业务相近、资源相同的地方出版企业进行联合重组，通过与同类企业进行产品、项目、资本合作等方式，实现跨地区经营、跨地区发展”的战略要求

（七）经营和管理特色

首先，选择的人才有两个渠道：一是刚毕业的大学生，即是应届的毕业生，没有任何工作经验的；二是已经进入社会的人员。因为出版社认为应届的毕业生可塑性强，容易成为企业里面的骨干。容易接受公司里面的文化，忠诚于公司。

其次，出版社每进一个人都把关严格，经过层层筛选。第一层考试是写作文，可以是小论文，什么内容都可以，主要看重学生的文笔能力，思维能力，总结能力；第二层是通过两次的面试，主要看重学生的沟通能力和道德素质。

最后，会有一套完整的人才培养制度。

二、实习内容的详细总结

经历了短暂的3个月的实习工作，我觉得每一天都给我了很大的收获，都使我的文字水平和个人修养得到很大的提高。其实对于英语专业的我来说，选择在出版社工作似乎有点不太适合，而且面对的刊物大多都是中文的，而不是英文。但我深知这个实习的机会来之不易，怎么可以轻言放弃，况且勇于尝试新的领域，也是一件好事，于是我接受了这工作。

实习的头一周，主要是主任带我去熟悉下人事方面，好方便日后我工作的开展。记得在第一天上班的时候，我满怀兴奋而又激动的心情去到报社。首先扫视了下那里的工作环境，说实话，没有想象中那么大，那么辉煌。有的只是一些简单的铺陈，仿佛见证了这出版社一路走过来的点滴。在门口，“广东人民出版社”很是吸引人的注意力，字体刚劲有力，潇洒飘逸。

走进编辑室，遇到的是一张张新的面孔，我都热情地点头叫老师好，老师都很热情地点头，温馨的感觉涌上心头。可内心里我还是有疑惑的：在今后如何和这些老师友好相处？幸好在学校期间，人际交往还算不错，懂得为人处世，待人接物原则。主任带我熟悉了所有楼层的环境，最后叫我跟工作组的人交流交流。当然，我的实习一天，就在和图书排版组的人员交谈中结束。我的收获是：认识了一群很有修养，很有内涵的同事，能与他们一起共事，是我的福气，我一定要好好珍惜。

实习的第二天，熟悉环境后，今天我以为就要真正进入排版工作，我当时还真的很担心会做不好，因为我在大学期间没有接触过这门课程，但是又很希望主任可以让我做，我想学习新的知识，真是矛盾啊我。可是，实习老师却拿出一大堆打印好的还没出版的书籍和有好几本关于排版的书放在我面前，嘱托我把这些资料看了，不要那么心急做排版工作。看来我的工作量还是蛮大的，两大叠高高的文件，我也没有怪老师的意思，于是耐心地看起她所给我的资料。看完那么多的书籍，我才发觉原来排版并不是我想象中那么简单，这些都是一些排版出错的书籍，应该总结，避免历史性的重复错误。关于排版的书我以前根本没有接触过，通过阅读初步了解排版的流程。

实习的第三周，我认为应该可以让实习老师让我操作排版的过程。老师布置我的任务是要我自己了解计算机排版的初步知识。令我可喜的是我业余自学的计

算机知识终于派上用场了。所以这周的任务提前完成，由于我对计算机的操作较熟练，老师非常欣赏我。虽然我的工作完成了，但我还是赶紧趁我在有空的时间咯，跑去其他同事的桌子旁，耐心地看着他们在计算机上精心地制作、排版，因为如果我不用心的话，不争取时间学习的话，将来到自己上场时准会出丑。时光在我看着他们不断地敲击键盘，移动鼠标中流逝，一天的时间又过了。

实习的第四周，我才真正开始我的主旋律---图书的排版。我将自己近来几周所学的知识运用到这次的图书排版中来。老师说我的统筹观念还是比较好，有一定审美情趣，尤其是对一篇文章的整个摆放结构有独特的视角。头版，第二版，第三版，„„最后一版的内容报道也没有出现偏差。但是毛病也不少，图片与文字没有处理协调，对书籍内容的主次性没有很清楚。接下来的几周我就是在不断的改进中度过的。

实习的第七周，我看到了自己的成果，一本书是通过自己的手出来的，无比地喜悦。今天我的主动性也比以往强了，在同一工作组的老师们也都特别照顾我，帮助我度过很多的难关。这周的工作量明显要比以往大，因为这书要在这周推向市场。我的工作不是占主要的，但是也是不可缺少的，我在一旁接受老师们的意见和建议，而且有写时候计算机操作还需要我的光顾。整天下来，人比较累，可是学到了许多新知识，这是对我辛勤耕耘的回报。

实习的第九周，很开心，很兴奋，我们整组人一起努力推向市场的书，受到了作者的认同，在图书排行版上也是名列前茅。

接下来的几周都是重复着类似第七周的工作。

短暂的三个月的实习，让我感觉到在大学专业里所学的专业，出来社会并不一定就要找回原专业，最重要的是要有一颗永远学习的心。然后把书本里面的理论，灵活地运用到实践中去，在实践中不断对自己所学的知识进行更新，进行补充。

三、实习的收获和体会

（1）由于在校对稿子的过程中，我们必须坚持一个原则——“三审三校一质检”，质检保持在“万分之二的差错率”。这样就在这长达3个多月的时间里，培养了我做事要认真，仔细的工作作风。不放弃任何一个细微的错误，在校对稿子的过程中，也领悟到了那些名师，教授的严谨的科研态度，和良好的文化熏陶。

（2）其次在图书的策划和营销里，我渐渐地发现作为市场编辑的工作人员，我们应该给自己将要推出市场的书籍定位为何等层次的品牌，主要着力于哪部分消费群体，从而才可以让这本书热销。据我观察，目前出版社获取选题的竞争是出版社成本、效率、反映速度和策划编辑个人实力的较量，所以在此实习过程中，我的也一直致力于寻找成本低的图书制作方法，通过在图书店里购买相关的书籍提高自己在这方面的工作效率和反映速度。

（3）在一个企业里工作，我们不可以只专注于手中的活，在有空的时间里，我们要加强与各部门之间的协作与监督。作为职场的新人，我在这3个月里不断告诉自己要摆正心态和观念，与人交流沟通要注意细节，对人要有礼貌，不过分计较个人得失，能帮的都尽量去帮助别人。不高高在上，对于一些杂活，粗重活，也要不计较地去做。时刻告诉自己，只要认真地对待每个人，每件小事，总会得到别人的欣赏，别人的认同。

四、对实习单位经营管理方面的建议

经过在广东人民出版社实习工作的3个月以来，我想对单位的经营管理提出五点建议：

（1）是全体员工要强化依法经营的法律意识，学习和熟悉法律法规。依法经营才是称职的经营者、管理者。

（2）要强化行业运营的管理意识，经营者们对图书的经营模式非常熟悉，但也有必要了解相关管理部门的职能，配合相关工作。

（3）要强化文化安全意识，书报刊具有意识形态，有一定道德标准，社会主义制度下，应该自觉维护国家政治安全、文化安全、信息安全。

（4）要强化团队素质意识，书刊批发企业处于流通领域，法人要提高政治、业务素质，加强员工及团队的职业素质修养。

（5）要强化监督责任意识，要用制度监管，出现问题要问责，监管一定要守土有责，守土负责，守土问责。

希望广大业户从大文化的角度多参与一些文化产业项目，参与招标投标，共同促进广州文化产业的繁荣。

五、通过实习对学校教学工作的建议

首先应加大投入力度，加强校内实验实训基地建设，努力实现教学设备和教

学手段现代化。

其次应加强校外实习基地建设。现代职业教育离不开企业的参与，企业参与是培养熟练操作人员的根本保障和关键环节，也是校企双方取长补短、资源共享、增强各自发展活力的重要途径。

7.图书市场现状调查报告的 篇七

关键词：医院图书馆,电子资源,利用和服务,调查

随着网络和通讯技术的发展，电子资源已经是医院图书馆文献资源的重要组成部分，我馆通过自购和参加首都医科大学资源共建共享可利用的外文数据库已达20多个，涵盖了3000多种中英文电子期刊，10000多种电子图书和上百种英文电子图书，购买电子资源的经费占总经费的1/3强。由于馆舍的限制，部分纸本期刊不得不停订。此外我馆通过与NSTL和北大医学图书馆的馆际互借可获得为数众多的虚拟馆藏。为了解电子资源的使用情况和读者对电子资源的认识以及基于电子资源我们开展的传递目次页、代查英文原文，代检索和IP通服务(既VPN虚拟专用网认证技术，在公共网络中建立专用的数据通讯网络，通过适当的访问策略配置认证院外的合法用户)的读者评价，制定今后的改进措施，我们进行了此次调查。

1 调查方法

本文采用问卷调查法，调查时间为2008年1月，调查对象是医院内各医疗科室的医生，采用到科室发放问卷、在图书馆发放问卷和将问卷挂在主页上等方式。由于初、中、高级职称的人员在医疗工作中的任务不同，角色不同所需要的文献服务也不同, 因而此次调查特别关注了这三类人的不同需求和他们对图书馆服务的满意度。为了表达谢意，图书馆向所有填写问卷读者赠送一份小礼品。此次共发放书面答卷143份，回收书面答卷142份，网络答卷37份，共收回答卷179份。按职称分布：初级44份，占24.58%，中级87份占48.60%，高级(含正高和副高)47份占26.82%。由于问卷有些采用多选题形式故合计百分比可能大于100%。(为叙述简洁下表中的“初级职称比例”简写为“初级比例”，中高级职称比例依此类推)。

2 读者利用图书馆概况

2.1 读者访问图书馆和图书馆主页的频率

在接受调查的读者中，每月来馆10次以上的读者占36.9%, 每月通过网络访问我馆主页10次以上的读者42.56%，网络给经常利用图书馆的人带来便利显而易见。大多数读者的访问频率是1-10次/每月，从来不来的读者只占很小一部分。

2.2 读者使用图书馆电子资源的地点

从调查看读者最常利用图书馆电子资源的地点呈离散状态，其中高级职称选择最多是在办公室或实验室，通过局域网访问图书馆比例高达75%(见表2)，而初级和中级职称选择最多的是在图书馆上网(为59.1%和52.8%)。这与医院为每位主任办公室配备电脑并开通网络的情况是相符的。而大部分初中级职称的医生在办公室不具备上网条件而成为图书馆接待上网最多的读者。值得注意的是, 不同职称读者中都有一部分人员在院外(或家中)通过IP通上网使用电子资源。

2.3 读者对文献载体的偏好

在调查对文献载体偏好时74.9%的读者回答都是喜欢电子版，高级职称比例高达79.2%，有25.1%的读者更喜欢印刷版文献，初级职称比例29.6%(见表3)提示我们读者选用何种载体文献与其获得文献的方便程度有关，各科主任在办公室的电脑终端即可浏览各类文献，因而他们首选电子文献。而初级职称的医生浏览电子文献要到图书馆占座位(图书馆空间有限，终端只有8台)或者自己带笔记本上网(速度较有线上网慢)因而这部分人偏爱纸本刊的比例较高。

3 读者对电子资源的认识

3.1 是否使用过电子资源

在被调查读者中使用过电子资源的人占73.7%，从未使用过电子资源的只占8.38%(见表4), 其中初级职称医生中有13.6%的没用过，在三者中比例最高，究其原因与上文提到获取不便有关。

3.2 使用电子资源的原因

“检索方便”是最吸引人的占66.5%(见表5);其次是“更新及时”和“学科相关”。电子资源中强大的检索功能方便的获取方式是最吸引人的。

3.3 不常使用电子资源的原因

几个选项中网速慢41.3%，不了解数据库内容19%，不掌握数据库检索技巧17%(见表6), 不需要电子资源的人很少只占4.5%。可以看出网络的传输速度是制约数据库使用的技术层面的难题，而带宽的限制和病毒的困扰又是造成网速慢的主要问题。而作为医院的一个科室图书馆独立解决这个问题是困难的，必须呼吁医院从整体上提升网络功能。应用IP通由于错开了上网时间且大部分读者都在晚上使用因而可以均衡网络的流量，起到削峰填谷的作用。提高网络的使用效率。同时购买电子资源也应考虑到网速的因素，条件允许时选择镜像访问方式。对数据库的宣传培训工作也应多方式多层次地开展，加大力度。

3.4 使用电子期刊时遇到问题寻找帮助的途径

咨询馆员为读者的首选占54.2%特别是高级职称的读者中占66.7%(见表7);其次是问同学同事占35.2%，说明总体上读者对图书馆的服务还是认可的，这与两年来我馆强化服务理念，加强馆员培训特别是数据库和英语的培训，积极组织各种学习，提高馆员素质是分不开的。但在“其他”选项中，中级职称比例是47.1%，是读者遇到问题看网页上的数据库教程自学还是放弃查找不得而知，有待我们在工作中多加留心。

3.5 外文文献获得的途径

其中72.6%选择图书馆，38.0%网上免费，特别值得注意的是初级职称医生的88.6%选择图书馆, 而网上免费获得只有9.1%(见表8)说明年轻医生对图书馆外文资源的依赖度是比较高的。医药信息公司也在进行原文提供工作但他们更关注中高级医务人员所以中高级职称医生相对获得资源的途径更广泛。

结果还提示我们尽管目前网络上的搜索引擎很多且功能强大，网上的免费资源也越来越多，但图书馆仍是医生们获得文献的主要渠道。为读者提供方便、快速、持久、稳定的文献保障是我们现在乃至将来一段时期的主要任务。

4 读者对图书馆馆提供电子资源服务的评价

为了更充分地利用电子资源，我馆以电子资源为基础开展了英文原文代查服务、代检索、目次页推送和院外访问我馆资源的IP通等免费服务为了解读者对服务的评价我们做了如下调查：

4.1 对代检索服务评价

认为图书馆代检索服务有必要的占48.6%，有时需要的占38.0%，不知道有此项服务的占22.4%(见表9)。这项服务主要针对那些不了解检索数据库，不会使用检索软件的那一部分读者。特别是高级职称医生中认为有必要的占70.8%，而相比之下初级职称的认为有必要的只有38.6%, 对检索服务不了解的只占13.6%，说明我们这项服务的重点人群应该是高级职称医生，他们大部分人的知识结构缺少文献检索，所以更有赖于图书馆的帮助。

4.2 对免费目次页推送服务评价

认为此项活动好，有必要占48.6%。特别是高级职称的被调查者中认为好的62.5%(见表10)，被服务的各科室主任医师和副主任医师他们对此项活动还是认同的。值得注意的是相当部分的人40.2%不了解，初级和中级职称各占45.5%和47.1%比例还是相当高的。说明此项服务宣传的还不够广泛。

4.3 院外访问我馆电子资源的IP通服务

总体认为很好占53.6%，被调查者中的大部分对IP通服务给与了较高的评价，高级职称中有62.5%的人认为很好，只有12.5%的人“不知道”(见表11)。由于IP通技术的要求，使用者的网络情况不同，终端的系统不同，使用中可能还存在一些小问题，初级职称人员中不知道的比较多，这可能与初级职称中有一部分住在医院，而他们没有使用IP通的条件，馆里也没有在他们中宣传这项服务有关。

4.4 英文原文的代查服务

我馆依据检索结果查找原文分两个层次开展。第一层次是从我馆已订购的数据库和纸本期刊中查找，免费。第二层次通过馆际互借和NSTL获得的文献收成本费(NSTL 0.3元/页CALIS0.5元/页)，1996年以前的文献派人去收藏馆复印纸本(收取复印工本费)。但对查文献收费读者是如何看待?调查结果如下：认为可以承担一切费用：34.1%;可以承担部分费用39.7%;不愿承担费用(既收费部分不查)10.1%，不知道有此项服务20.7%(见表12)。

提示我们大部分读者在馆内找不到的文献还是愿意付费通过馆际互借获取文献，不愿承担费用的只占很少部分10.1，其中高级职称比例18.8，中级比例8.1，初级比例4.5，高级职称医生由于文献获得渠道多因而不愿缴费的人比例高，而初级职称医生愿为馆际互借付费这更进一步说明了年轻医生对图书馆的依赖。

4.5 获取中外文文献的经费的调查

结果提示：自费获取外文文献的读者只有1/5, 中文更少，换个角度也可以认为需要付费文献只占全部文献很少一部分。特别是本馆的中文文献已经能够保障基本需求。而英文文献由于其总量大、来源复杂是我馆文献查找的重点和难点。也是体现专业水准的工作之一。读者愿意拿出一部分科研经费或自费用于馆际互借，有了读者的经费支持就可以扩展文献申请渠道从而使文献保障率大大提高。

5 改进措施

5.1 细分不同层次的人群对服务的需求

从调查的数据看使用过电子资源的比例为91.1，偏好电子文献的比例为76，不需要电子资源的仅占4.5，电子资源正在吸引越来越多的读者。而依托电子资源开展的服务也越来越受欢迎。这种高涨的学习热情是与我院承担的从国家级到院级众多的科研课题、几千万的科研经费相匹配的。中高级职称的医生们承担繁重的医疗和科研任务他们需要更广阔的视野，更快的信息。因而我们的传递目次页、代检索、代查原文的服务得到了他们较高的评价。但是调查结果显示初级职称的年轻医生虽然有较高的学习热情，(代查文献不愿承担费用的比例4.5，比例最低)但很多方面处于劣势：偏好纸本29.6(比例最高)没用过电子期刊13.6(比例最高)，获得外文文献的途径：以图书馆为主 (88.6, 比例最高) 。使用电子资源的地点图书馆(占59.1，比例最高)。特别是前两项似乎与人们印象中的年轻医生喜欢电子文献不太吻合，其实仔细分析医院目前的状况，结合上文所述初级职称医生在使用电子资源时遇到的诸多不便，这个结论也在情理之中。为给更多的年轻医生创造好的学习环境，建议医院在医生工作站增加电脑终端或者在图书馆增加电脑终端，加强对年轻医生使用电子资源的宣传指导，制定向他们倾斜的符合他们现状的服务措施。

5.2 多种方法解决使用电子文献的瓶颈——网速问题，做出前瞻性的决策

目前馆藏数据库有两种模式：院内镜像服务器和院外(国外)服务器的访问。两类资源的共同矛盾是图书馆的终端不够用，但随着笔记本电脑的普及和院内无线网络的建设，这个问题有望得到缓解。另外，提升镜像服务器的功能和服务器容量的扩大也是我们关注的，将更多的常用数据库安装为镜像模式。对于院外数据库的访问则医院必须加大带宽加快网速;并发用户数的问题在购买数据库时也应特别注意，争取以更合理的价格得到更多的并发用户数;大力推广IP通，错开上网时间使有效的带宽发挥更大的作用。IP通的使用给医生更大的时间和空间的自由度，使资源得到充分的利用。

5.3 积极开展读者培训

读者培训目标和宗旨是提高医务人员的信息素养，传播最新专业知识，传授数据库使用方法，提高资源使用率。在一个数据库选定之后如何将该数据库特色功能传授给使用者这一切都离不开读者培训环节。没有读者培训就达不到资源的推广和利用。在“不使用电子资源原因”的调查中我们看到不了解资源内容和不了解检索方法的人还是不在少数，可见读者培训任务之迫切。由于不同的人群对资源的需求是不同的，所以我们的读者培训应分层次分学科开展。例如初级职称医生介绍资源内容分布，而中高级职称医生重点介绍检索知识。

其实在读者培训问题上还存在着医生繁忙的工作与大量的培训内容之间的矛盾，我馆曾到各科室利用中午1小时的时间进行培训，收到了良好的效果。我们还可将课件挂在网页上让医生们随时下载浏览。总之读者培训工作难度不大但是一个用心大于用脑，诚意大于技巧的事情，只要坚持不懈就能见到效果。

6 结语

此次调查对于图书馆了解读者需求、使用电子资源的方式、对图书馆服务的建议和意见是非常必要的。为我们改进图书馆的服务指出了一条明确的方向。同时我们更应该认真研究纸本文献与电子文献在使用、传输、提供方式等诸方面的差异，让丰富的资源充分发挥其作用。

参考文献

[1]李燕琼.读者服务——医院图书馆的核心价值[J].中国医院, 2007, (增刊) :60-62.

[2]叶琦.高校图书馆电子期刊资源利用现状与对策[J].图书馆学研究2007, (6) :79-82.

[3]扬毅, 邵敏等.电子资源建设与利用的读者调查[J].大学图书馆学报.2006, (6) :39-48.

8.图书市场的战略与战术调查 篇八

［关键词］图书市场 战略调查 战术调查

做图书编辑的都知道选题不好确定，之所以如此是因为心里没底。为什么没底？根本原因是对市场不了解。于是有人——包括有的出版社领导，就安排编辑跑书店。到了书店看什么？看到满眼都是书，就像面对一个刺猬不知如何下嘴一般。其实，即便你看到书店里有值得你眼睛发亮的好书，你也不能回去照猫画虎去组织书稿，因为那样做出来的便是跟风书。用美国西蒙-舒斯特出版公司创建人之一林肯·舒斯特的话就是“要引领潮流，而不是追随潮流”。那么如何才能“引领潮流”呢，抑或如何才能进行市场调查呢？

上个世纪80年代中期到90年代中期，正是未来学在中国大地风起云涌的时候。之所以如此，还在于中国改革开放时间不长，世界如何发展，中国如何赶上世界潮流等一系列问题摆在中国决策者以及有识之士面前。此时此刻，世界顶尖未来学家的作品进入中国成为畅销书，比如阿尔温·托夫勒的《第三次浪潮》、约翰·奈斯比特的《大趋势》等。1996年，我去美国参加美国图书销售商协会的年会，通过当地朋友获得了美国未来学会图书出版目录，发现《未来五百年》以及其他几本书颇有意思，尤其是《未来五百年》。这本书不同于那些畅想近期未来的作品，它一下子将眼光放到未来五百年。看过该书的人无不为作者的想象力折服，它带我们憧憬的未来不是触手可及的最近，而是五百年以外。这本书的张力相当可观，对读者的吸引力肯定不小。果不其然，该书版权引进后，引起广大读者关注，销量达到九万多册。

90年代后期，随着中国对外开放程度的提高，越来越多的外国人对中国产生兴趣，到中国来学汉语的人越来越多。看到这个趋势，我感觉应该抓住机会在对外汉语教学用书上有所作为。于是我联系首都师范大学几位老师，一起商量图书编写的问题。为使我们的书编得更有针对性，我专门前往首都师范大学去听对外汉语课。经过多次讨论，我们决定给学习者编写一套课外读物。我对这套书的定位首先是用教材拉开与课堂距离，也就是不能让读者将其混为一谈；其次，要满足学生课堂学习之不足，让学生尽快掌握一些日用表达方式，以此增加他们学习的积极性。经过一番策划，这套书出版，名之曰《实用汉语口语五百句》《实用汉语语法三百点》和《实用汉语会话二百幕》。该套书出版后，销售一直不错，有的书还重印过若干次。

以上两个案例告诉我们，编辑首先要懂天下事，要知道当时的形势，要了解当时社会流行趋势，甚至谙熟社会情绪的变化方向以及关注热点。掌握了这些就会为社会提供读者所需要的图书。我将这个市场调查称之为战略调查。针对不同类型的书，采用不同的战略调查方法。未来学流行是报刊杂志广播电视给我的反馈，加之书店中有大量的未来学图书上架，我于是判断未来学图书有市场。不过仅有战略调查还不够，还要在这个大前提下，对战略调查涉及的细微之处进行有针对性的调查：比如什么样的未来学书好卖，读者的接受程度到底有多大。经过对市场的观察，发现展望未来五百年的书还没有，而且这个展望足以吊起读者的胃口。在那个大环境下，这个判断无疑是正确的。换句话说，有了战略性判断还不够，还要将其细化与合理化，这样才能产生选题。再说《实用汉语》系列。当时的大形势给我们提供了编写对外汉语教学用书的有利环境，但是编什么、怎么编、编到什么程度等还需要细化，还需要在了解读者需要的基础上弄清楚，否则这个选题也是不成立的。可以这样讲，战略调查给了我们一个选题依据，一个选题成立的合理背景。这是非常关键的一步，如果这一步没有弄准确，就像没有选好地址就盖楼一般，接下来的事情都会非常糟糕。

那么怎样才能做好战略调查呢？如果你做文学书，你必须能把握社会变化的脉搏，尤其是情绪变化的走向和需要，从中推陈出新以获得读者的认同。比如《杜拉拉升职记》，在职场竞争惨烈的今天将职场竞争与故事相结合，让读者在读故事过程中掌握一些职场竞争规律。说句题外话，电视剧《潜伏》为什么受欢迎，它产生于谍战剧走俏的时期，也就是生逢其时，加上它将间谍战与办公室政治结合在一起，给人一种耳目一新的感觉，受观众欢迎也就不足为奇了。如果是非小说类的大众实用读物，不掌握社会脉搏，肯定做不出卖得好的书。如果是给一小部分读者阅读的专业书，侧重点则在于内容的先进性与权威性。这就需要你经常深入到专家当中了解情况，掌握这一领域的动态，这样编辑出来的图书才能站得住脚，才会有读者阅读。

当然，仅仅有可靠的背景这个“天时”还不够，还要在技术细节上下工夫，这就是战术调查。还说上面两个选题。《未来五百年》在原文中是主要书名，可是考虑当时的情形，只写“未来五百年”恐怕不足以吸引读者，于是“未来五百年”退居二线成为副书名，“大趋势”成了主书名，这叫借力使力。有些行家认为，书名往往会决定着一本书的成败。我就听说个这样一个案例，一本书印了5000册，一年后多半还压在库里，可是经高人指点换了书名，不仅库存消化干净，还加印了20万册。什么书名的书好卖，这就需要去市场上调查。不过，借力使力可谓是屡试不爽，在图书行业中非常有效。《实用汉语口语五百句》等三本书的书名巧的是书名中的数字，在那个年代用数字作书名还不是很普及，因此非常抢眼。数字放在书名中是一种什么感觉？我做过调查，书名中有数字让读者产生一种“学会五百句就够了”的感觉，于是让读者产生一种在有限时间内达到目标的信心。

除此之外，战术调查还包括很多方面，比如内容的安排。荷兰人高罗佩撰写的《大唐狄公案》很受西方国家欢迎。之所以如此，该书讲故事的方式与中国以往的公案小说大不同，那就是改倒叙为正叙，最后告诉读者谁是罪犯。中国古代的公案小说喜欢借助超自然力量勘破案件，西方人则侧要了解罪犯的作案动机。这就是不同的读者的不同阅读习惯。我们做编辑也是如此，在进行战术调查的时候，应该仔细研究一下那些同类畅销书用的是一种什么编辑方式，可否借鉴。内文哪些是重点，要多加笔墨，哪些可以一笔轻轻带过。如果不了解这些，本末倒置，书就做砸了。说完内容，说设计。内文设计也有讲究。比如给孩子看的读物要偏重文字使用与书写的规范化，如果用一些变化较多的字体，那会影响孩子正确掌握语言。再说装帧设计，用什么照片、封面颜色如何，不仅考虑全书的内容，还要考虑书的摆放位置。如果图书的色调与你需要摆放的地方“打成一片”，你的书就很难吸引读者注意了。

当然，战术调查还远不止这些，还要应该包括很多其他方面，比如封底如何利用，印装工艺应该如何，如何方便读者阅读等等。只有你想不到的，没有你不应该做的。只要你方方面面都想到了，都下足了工夫，好书也就出来了。

总体而言，战略调查简单，但是需要长期积累、沉淀，到了一定程度，经验常常为你说话。战略调查的目标就是要为你的选题提供“天时”，调查的结果表明“天时”不具备，书再好也不能做。战术调查的目标是提供满足“天时”的细节，让你符合“天时”的作品在上市后的最短时间内到达读者手中，让读者爱不释手。也可以这样说，战略调查解决的是该不该做的问题，战术调查则解决的是怎么做才让读者满意的问题。两者互为依存，缺一不可。两者都做好了，书也就好卖了。

9.图书馆满意度市场调查心得体会 篇九

——范玲玲1208080417 在每所大学，图书馆基本上都是它最宏伟的建筑，由此可见图书馆在学校和同学们心目中的地位之重，但是，事实上并不是图书馆建的有多宏伟就会有多大的吸引力把同学们吸引进去的，通过这次我们小组做的这个关于图书馆满意度的市场调查我学到了很多很多。

从我们收回的问卷中，我们分析出，现在我们学校的同学们并不是很经常去图书馆，对图书馆唯一的好印象就是它的藏书比较多，比较丰富。这也说明我们学校的图书资源并没有得到充分利用，没有充分发挥它们的价值，我们学校的同学对我们图书馆的满意度是不高的。总的来说我的感受有如下几点：

首先，在我们进行问卷发放的过程中，我们遇到了一些小尴尬，但我们还是厚着脸皮将问卷发放以及回收，从这里我知道做好市场调查工作是十分不简单的，这不禁让我想到我以前逛街时总是会碰到那种对你进行调查的人，我每次都拒绝了，现在想想真是后悔。我也学习到我们在发放问卷时应该以一种谦卑诚恳的态度，面带微笑，要做好被拒绝的准备，即使被拒绝也要面带微笑，不要气馁，寻找下一个目标。其次，我觉得团队是很重要的，既要有明确的分工，也要能够及时的融合在一起。在这次调查中，我们组的分工十分明确，每人都有自己的定位，但是，团队的合作能力有一点欠缺，比如我们在分析讨论调查结果分析时，我们意见出现了一点分歧，就一直争论着，并没有找到一个折中的好的解决办法。这是我们每个人在以后都需要改进的地方。最后是要站在客观的角度来分析我们所得到的数据，不能带有自己的主观情感，这样我们才能分析出科学合理的结果。

10.我国大豆市场现状调查报告 篇十

国家粮油信息中心最新预计，20我国大豆播种面积将达715万公顷，较上月预估上调20万公顷，较增加70万公顷，主要因黑龙江大豆播种面积增幅超过预期。预计黑龙江大豆播种面积为280万公顷，较上月预估上调19万公顷，较上年增长40万公顷，主要得益于种植结构的调整，黑龙江北部及农垦系统大豆面积增幅均超过20%。调研发现，年内蒙古东部、黑龙江省西北部发生夏伏旱，受灾地区大豆减产、品质较差;产区农户手中几乎没有余豆，部分贸易商以购销临储陈豆为主;市场关注新豆上市，但对价格预测较谨慎，预计新豆上市后优质优价体现明显。

旱情影响新豆品质

调研了解到，2016年内蒙古东部、黑龙江省西部发生夏伏旱。

内蒙古呼伦贝尔市阿荣旗东山屯村遭遇26年不遇的旱灾。黑龙江省黑河市五大连池市双泉镇80%以上的耕地受旱，镇上龙头村和龙凤村两个村的1500亩大豆面临绝产。旱情还使得受灾区大豆品质变差，粒型小，“辣椒籽”、不完善粒居多，基本达不到国标三等的标准。受灾后“土豆子”、“青豆子”、“有虫口的豆子”比重增加，收获后只能送到油厂压榨，价格自然高不了。所调研地区2016年种植的高蛋白大豆品种较多，旱情也影响了大豆灌浆，大豆蛋白含量预计要降低。

我国大豆2016年市场现状：新豆价格不容乐观

新豆上市价格不容乐观

大豆行业市场调查分析报告显示，关于新豆上市的价格，农民普遍预计不容乐观，理由一是年的大豆销售就不怎么好，可能新豆上市后也一样;二是今年当地新豆品质较差，价格低。内蒙古莫旗宝山镇西宝山村狄姓农户预计自家地的大豆单产和品质赶不上去年，今年价格可能比去年还要低，预计亩产200斤左右，毛粮销售价不超过1.7元左右。但也有贸易商对价格较乐观，黑龙江省嫩江县一位贸易商认为东北局地干旱减产抵消了增加的大豆面积，总产量与去年差不多，产需能基本平衡，他认为今年新豆上市后价格要比去年同期每吨高100-200元。但也有贸易商表示，新豆上市后和去年开秤价差不多，然后价格会缓慢下跌。据了解，今年南方湖北出现涝灾，河南、安徽产区干旱严重，大豆较去年提前半月上市，且质量普遍不如去年。预计新豆上市后质量好的大豆与差的.大豆价格将会出现分化。把补贴补给种地人

受灾区大豆单产下降，即使保持去年价格不变，农民收益仍受到影响。调研发现，包地种大豆的规模经营户，由于地租成本较高，旱情对其经营的影响非常大。与包地种豆相比，如果是自家的承包地，则能大致保本。

关于补贴政策，有农户建议国家做好2016年大豆市场价格监测工作，把目标价格和市场价格的价差实实在在地补给农民。今年国家对玉米(1415， -5.00， -0.35%)实行“市场化收购+补贴”的政策，黑河市爱辉区嘉兴农机专业合作社的负责人认为玉米价格市场化后，会促进大豆、玉米比价回归正常区间，明年合作社想轮作，希望国家“不管种啥都给生产性补贴”，并且补给实际种地的人。