体育用品的广告营销词

体育用品的广告营销词（共12篇）

1.体育用品的广告营销词 篇一

1. 经过这么长时间，你仍是我的爱人。

2. SHisourtheoneandonly,right?!?!!?

3. 想念一个人不是天天和他在一起,而是永远把他放在心里

4. 一流品质，唯一爱!

5. Theone,thelove

6. 没有一个女人不为它而疯狂，没有一个男人不为它而心动。

7. 你比它更美!

8. 映衬你的灵魂，净化美丽的人生，把它给你的最爱!

9. 每一个晶莹剔透的钻石都是独一无二的，就像你一样

10. 魅获价值，纵情奢华。

11. 优雅女人元素。

12. 让海誓山盟永世铭心。

13. 时尚的追求，缔造一世的承诺。

14. 缔约姻缘轮回，携手不变承诺。

15. 一件钻饰闪现光华，一世情牵永恒铭记。

16. 赠给最美的人，只有你值得拥有。

17. 为你打造钻石般的梦，让你幸福一生。 因为爱情，白首不离。

18. 典藏唯美，妆点你的倾城之恋。

19. 美好的誓言，一生的幸福。

20. 见证爱的表白，实现幸福的承诺。

2.体育用品的广告营销词 篇二

1 让体育赛事来做“亮”体育用品营销

西甲这一欧洲乃至世界极具人气的足球联赛, 在吸引着千万中国球迷。今年, 不少球迷发现, 在西甲的不少赛场上, 居然出现了中国运动品牌的身影——印有“鸿星尔克”字样的广告牌。2008年起, 鸿星尔克全面进驻西甲的9个球场, 不仅如此, 德甲、意甲、英超等欧洲顶级联赛, 都有望同时出现鸿星尔克的身影, 目的, 自然是提前介入世界足球营销。

2008年1月底, 在西甲巴拉多立德的主场场地, 巴拉多立德开场他们认为定位并不是对产品本身做什么事, 而是对潜在顾客的心理采取的行动, 即把产品在潜在顾客的心中确定一个适当的位置。市场定位是塑造一种产品在细分市场的位置, 可以从产品实体上表现出来, 从消费者心理上表现出来, 也可以从产品的价格上表现出来[3]。

一般工业品有规格、性能、颜色、体积、形状、型号、寿命等物理量的描述, 消费者也可以从数量上来衡量和比较, 也可以从感官上来感觉和评比的。白酒则不同, 虽然其包装有体积、形状、颜色, 但是一般白酒本身是没有特别的性能、形状、颜色、寿命的区别, 很难从量上来加以区分, 虽然不同香型和不同酒精度可以从量上来区分, 但是同香型、同酒精度的不同品牌的白酒, 消费者就很难从量上来区分。其差异主要是靠饮酒者的饮酒经验和味觉来辨别, 白酒的质量和品质主要取决于酒是否符合饮酒者的味觉, 而味觉显然取决于饮酒者的味觉器官和主观判断, 这就是说, 白酒的质量问题与品质问题与消费者的个体特征有关。所以, 白酒的定位不好在产品本身体现出来, 白酒产品的定位主要靠消费者心理和酒的价格来体现, 所以挖掘历史文化、塑造高贵品质成为白酒定位的一个方向。

2.2 历史文化渊源

千百年来人们受到封建等级制度的影响, 认为人有高低贵贱之分和三六九等之别, 高贵的人自然要消费高贵的物品, 低贱的人仅7.42秒, 维克托长传, 洛伦特停球后挑射破门, 以此创造了西甲历史, 而立于球门边的“鸿星尔克”广告牌, 则在一次又一次的回放中, 赚足了球迷的眼球。据了解, 以“To Be No.1”作为目标的鸿星尔克集团是首个进军西甲赛场的中国运动品牌, 同时也是首个在广告中运用高科技的运动品牌。它在西甲中涉及的赛场, 包括了拉科鲁尼亚的维亚索、瓦伦西亚的梅斯塔利亚、毕尔巴鄂竞技的圣马米斯以及塞维利亚的比斯胡安这4个著名的球场, 还有在穆尔希亚、瓦拉多利德、奥萨苏纳、韦尔瓦以及桑坦德竞技这5家俱乐部的主场。

为了让更多的西甲球迷能够感受到鸿星尔克的品牌魅力, 同时也体验鸿星尔克高科技的理念, 这次投放的广告牌以魔毯的形式出现, 这一创举无疑将吸引众多电视观众的眼球。“魔毯”, 就是位于球门两边的三维广告牌, 它们是运用高科技制作的地毯铺在草坪上。近看是平面的, 但是在电视直播中以及远看时则是立体。今年的赛季上, 西甲首现“魔毯”, 而这样的高科技广告手段, 就是来自鸿星尔克。

西甲只是鸿星尔克进军足球领域的开始。鸿星尔克认为, 除了篮球, 中国人也非常喜欢足球。中国观众对足球的关注度现在到了一个比较迷、比较热的阶段, 鸿星尔克认为足球作为世界上最大的体育项目应该在中国有比较举足轻重的地位。他们相信未来中国球迷对中国足球、乃至对世界足球的关注都会有比较大的提升。据透露, 除西甲外, 鸿星尔克和欧洲的一些顶级联赛的合作都在商谈只能消费低廉的物品。人的尊贵与物的高贵联系在一起, 人卑微与物低廉也扭在一块。地位尊贵联想到物品的高贵, 物品的高贵也意味着使用物品的人高贵, 我国白酒广告中的国、王、宫、驾等字的体现, 迎合了消费者的这种心理需求。

我国是举世闻名的文明古国, 酒的历史源远流长, 酒文化博大精深, 在中国的历史传说和歌舞诗词中, 关于酒的记载浩瀚如海, 可以考古考证的酒窖为数不少, 比如在2010年国家文物局公布的《中国世界文化遗产预备名单》中, 中国白酒酿造古遗址五处:“泸州大曲窖池群、水井街酒坊遗址、剑南春天益老号酒坊遗址、刘伶醉烧锅遗址、李渡烧酒作坊遗址等”[4], 酒具有的这种历史文化也是高贵的象征, 诉求高贵符合历史文化脉络。

2.3 经济发展与社会交际

改革开放30多年来, 我国经济发展突飞猛进, 人民生活水平日益提高, 消费理念发生了重大变化, 饮酒不仅仅是解决温饱问题和满足感官问题了, 许多有钱人为了满足自己的心理需要, 饮用高档白酒以示自己的身份和财富, 高档白酒从普通的生活饮用品向高端产品、炫耀品、珍藏品转变。可见, 中国经济发展, 人们生活水平的提高, 消费观念的改变, 是白酒行业诉求“高贵”的基础。

当中, 其中, 包括德甲、意甲、英超等欧洲顶级联赛, 都有望同时出现鸿星尔克的身影。通过这类极具吸引眼球的赛事, 鸿星尔克营销力度得到了极大的增强, 在消费者心中留下了深刻的印象。

2通过冠名网络选秀活动来做“亮”体育用品营销

通过冠名网络选秀活动, 全国近400个高校循环亮相, 线上线下共同推广, 2010年8月21日, 随着“金莱克·加油校园天使”网络选秀冠亚季军的出炉, 金莱克持续近四个月高曝光度的网络时尚营销活动被推向了新的高潮。2010年初, 金莱克斥巨资和酷6网达成战略合作伙伴。4月起, 金莱克联袂酷6网等盛大旗下八大品牌, 启动了“金莱克·加油校园天使”海选活动, 开启了国内第一个网络剧女主角选秀先河。活动启动4个月来, 海选活动除了在酷6网等网站设立网络赛区外, 还在北京、广州、西安、武汉、郑州五地近400家高校展开大规模的线下推广活动, 通过搭建立体式的报名渠道, 大规模地铺开了此次活动的阵势。据统计, 活动线上线下总报名人数达到180084人, 通过“网络+电视+传统纸媒+地面活动”的立体式媒体传播, 活动官方网站访问量突破千万人次, 其中, 以85、90后为代表的年轻人群居多。8月21日, “金莱克·加油校园天使”年度总决赛在金莱克工业区内举行, 现场同时举行2011年金莱克新品发布会, 并同步进行网络直播, 当天就吸引了130万在线网友的关注。“用订货会作为此次网路营销的收官之作, 不但为此次网络营销画上了圆满的句号, 同时也为订货会增添了人气, 这是一个让全国网友都认识我们的机会。”金莱克 (中国) 体育用品有限公司总经理丁龙虎如是说。

这次网络选秀活动, 是今年金莱克启动的最为成功的网路营销实战。今年, 金莱克的品牌进行了全新定位, 即打造“以运动为基础, 向日常休闲生活扩张的时尚集团”。为了结合新定位, 这次他们特定选择了新兴的网络为主要载体, 并以年轻时尚的大学生为主要对象, 进行针对性的品牌推广和轰炸。活动期间, 品牌曝光度超出预期, 金莱克体育希望通过本次海选, 在年轻群体中, 树立金莱克“时尚”的品牌概念之余, 还在于推动大学生健康、阳光的公益意识, 传达自信自强的品牌精神。

3 中国体育用品企业应抓住时机来打造自主品牌

在全世界体育用品产业来说, 中国体育用品企业目前已经占到了70%左右的份额, 可以说, 中国已经成为了名副其实体育用品的“世界工厂”, 但是中国很多体育用品企业都是代加工, 给国际知名品牌打工, 而中国自己的品牌却非常稀缺。可以这样说, 中国既是体育用品的生产大国, 但同时也是体育用品品牌拥有率的小国。我国体育用品企业如果要想在竞争日益激烈的市场经济中生存下来, 并且得到可持续性发展, 那么第一就应该正确地明确品牌定位, 分析市场生存环境。对于我国体育用品企业而言, 只有运用品牌, 操作品牌, 才能提升市场竞争力。加入WTO后, 国外大型跨国公司、知名品牌大举进入我国市场, 我国产品与世界知名品牌的产品在同一市场角逐, 产品的竞争实际已过渡到品牌的竞争。因此, 积极开展品牌营销, 对于我国体育用品企业是当务之急。做好品牌营销就要求企业的所有价值活动特别是营销传播活动都要围绕核心价值展开, 所有营销活动都要体现、演绎产品核心价值, 产品的研发、广告、服务等任何与顾客交流的机会, 都要演绎出该品牌的核心价值上述活动, 能够使消费者以此接触品牌时感受到核心价值, 也意味着公司的每一分营销费用都加深了消费者对核心价值与品牌识别的认识, 最大限度促进了品牌的增值。

4 从调动营销人员积极性着手, 健全体育用品企业激励机制

企业文化是人力资源管理中的一个重要机制, 以企业文化引导员工、教育员工、塑造员工, 注重人力资源潜能开发, 是激励员工积极性的前提。体育用品企业不断完善各项规章制度, 培养员工自觉养成遵守并维护企业制度的良好习惯, 依靠制度的约束力, 规范行为, 提高自律意识。同时, 应该完善体育用品企业的激励机制, 通过开展末位淘汰、竞争上岗等办法来完善企业绩效考核, 企业可以制订一套简便可行、更富人性化的考核方案, 即便于量化考核, 又能起到奖勤罚懒的效果。体育用品企业可以经常为困难职工捐款, 每年为新婚职工赠送嫁妆等, 广泛开展各种活动, 丰富员工的精神文化生活, 为员工办实事、办好事, 积极营造尊重人、关心人、激励人、凝聚人的企业文化氛围, 唤起了广大营销人员的工作热情, 构建出和谐的劳资关系。同时, 要完善岗位管理体系。进一步细化岗位职责和工作标准, 明确任职资格和条件, 提高岗位说明书的实用性。在此基础上全面开展岗位评价工作, 区分并体现不同岗位的价值, 科学设计和打通不同类别岗位的职业发展通道, 对不同岗位实行分级管理, 构建基于分类管理的员工成长机制和基于岗位管理的竞争择优机制。

5 体育产品营销要注意展示独有的品牌个性

品牌能起到识别企业、维护企业安全、附加价值等作用。现代社会的市场竞争不单单是质量、价格和服务的竞争, 更重要的是品牌的竞争。品牌不单单是体育用品企业的产品、服务标识, 更是综合反映体育用品企业实力、经营水平的无形资产, 在市场竞争中具有举足轻重的作用。

品牌个性可以理解为一个被大家广泛认可的特定品牌所拥有的特点。品牌个性包括诸如社会阶层、年龄阶段、性别、个人喜好等特点。品牌个性和人类个性是一样的, 都是具有延续性且独特, 识别性相对而言很高, 我国体育用品企业应该从企业标志设计、公司赞助对象、企业明星代言、使用者特色等方面来建立自己独特的品牌个性。同时, 我国体育用品企业还要注重品牌的定位。让自己的品牌在消费者的心中能够占领到一个非常有利的位置, 在市场上树立起一个符合消费者需要、清晰明确、有别于其他竞争对手的的企业品牌形象, 在具体实施品牌定位的过程中, 主要是从功效、价格、观念、形象等几个主要因素方面来进行考虑。此外, 我国体育用品企业在与国外著名的体育用品品牌进行竞争的时候, 应注意借鉴它们的成功经验, 来做好自身企业的品牌定位。

摘要：体育用品产业是传统产业和体育产业有机结合在一起而形成的一种新型朝阳行业, 具有巨大的发展潜力和市场需求。如何通过市场营销策略的创新来做“亮”体育用品营销, 培育可持续营销竞争力, 这是一个极具探讨价值的问题。本文从让体育赛事来做“亮”体育用品营销;通过冠名网络选秀活动来做“亮”体育用品营销;中国体育用品企业应抓住时机来打造自主品牌;从调动营销人员积极性着手, 健全体育用品企业激励机制;体育产品营销要注意展示独有的品牌个性等方面进行了深入的探讨, 具有一定的参考价值。

关键词：体育产品,营销,品牌个性

参考文献

[1]肖鹏, 杨铁黎, 刘润芝.我国体育用品企业电视广告投放现状研究[J].首都体育学院学报, 2004 (01) .

[2]李屹峰, 杨丽芳.我国体育用品企业经营现状及发展对策研究[J].首都体育学院学报, 2006 (05) .

[3]李江霞.中国极限运动的发展探析[J].重庆交通大学学报 (社会科学版) , 2008 (06) .

[4]万翠琳.我国体育用品企业国际营销模式的探索[J].福建体育科技, 2004 (06) .

[5]符晓航, 白冰, 于海娜.试分析我国体育用品的核心竞争力[J].海南广播电视大学学报, 2008 (02) .

[6]袁率.品牌效应与中国体育用品品牌国际化[J].哈尔滨体育学院学报, 2007 (04) .

3.保险的精彩广告营销词 篇三

2. 生命人寿：携手提升生命价值!

3. 民生人寿：天地之间，民生为先，民生人寿保民生!

4. 长城人寿：长城保险，伴您人生长程!

5. 纽约人寿(台湾)：纽约人寿，传家之宝!

6. 海纽人寿：海尔纽约人寿，您的传家之宝!

7. 友邦保险：财务稳健，信守一生!

8. 华泰人寿：华夏之一诺，泰然若九鼎! 专业品质，恒久保障!

9. 天安保险：天地间，安为贵!

10. 中德安联：携手安联，尽享周全!

11. 信诚人寿：聆听所至，信诚所在!

12. 海康人寿：实力团队，值得信赖!

13. 中宏人寿：易变的岁月，不变的承诺!

14. 恒安标准：生活比生存更广阔!

15. 工行安盛(原金盛人寿)：重新定义/引领标准

16. 太平洋安泰：一朝牵手，关爱永久!

17. 长生人寿：信赖长生人寿，悠享长寿人生!以前(广电日生)的口号是：关爱生命，关爱家庭! 中航三星：忠实伴侣，守护一生(a partner for life)!

18. 中信大东方：精彩人生，源自大东方(life is great)!

19. 新光海航：新意相伴，海纳真情!

4.酸奶的广告推销词 篇四

2. 浪漫思蜜客，健康美丽新时尚。

3. 美品益生，思蜜客酸奶。

4. 美味思蜜客，酸奶有特色。

5. 美滋美味，新鲜纯正酸蜜奶，回味的一切就是妮。

6. 年轻态，健康体，体验恋爱般的甜蜜。

7. 让美味与美丽相伴，让健康与时尚同行。

8. 手工蜜酿，美丽时尚。

9. 思蜜客，酸你甜你美死你。

10. 思蜜客的每一杯，都充满着浓浓的爱。

11. 思蜜客酸奶，滴滴沁人心脾。

12. 思蜜客酸奶，酿造的不仅仅是酸奶，还有健康!喝出的不仅仅是酸甜还有面条的身材!

13. 思蜜客酸牛奶，别有另种风味

14. 四年甜蜜“食”刻，冰霜香浓每客。

15. 酸奶唇唇欲“冻”，“食”在香滑浓郁。

16. 新鲜活蜜酿，口感好纯香。

5.酒的节日广告推销词 篇五

2. 赛汗白酒——纯洁草原纯净水，酿出赛汗白酒美;

3. 宁城老窖——塞外茅台，宁城老窖;

4. 金川啤酒——金川啤酒，天下第一保健啤酒;

5. 托县二锅头——做酒的围着喝酒的转，你说怎好，咱怎干;

6. 套马杆酒——喝了套马杆酒，塞外草原不白走;

7. 武川老窖——吃武川筱面，喝武川老窖

8. 漠中泉酒——饮酒必思源，难忘漠中泉;

9. 曼斯特啤酒——曼斯特啤酒，名人的享受;

10. 侯爵酒——侯爵酒，现代人的享受;

11. 蒙古王酒——蒙古王酒，来自草原的问候

12. 利口酒——亲吻自然的秘密，万山利口;

13. 昂格利玛奶酒——我从草原来，昂格利玛奶酒;

14. 廉泉啤酒——廉泉啤酒，全国第九;

15. 人头马——人头马一开，好事自然来;

16. 五粮液——天下三千年，五粮成玉液;

17. 十八酒坊——有一种酒是用来留传的;

6.体育用品在线营销的策略与机会 篇六

调查表明, 无论国内还是国际, 人们对网上购买体育用品的满意度都还不是太高。根据华盛顿的Mars communication的一项调查, 只有41%的美国人对网上购物过程的客户服务感到满意;体育用品的网上购物状况就更差一些, 今年Mars communication公布的购买体育用品测试报告表明, 仅在商品配送服务方面, 就有78%的网站没有在承诺的期限内兑现。

事实证明, 顾客满意是网上体育用品零售业取得成功的根本因素, 顾客满意在很大程度上又取决于客户服务。在顾客从查询商品、下订单、直到最终收到货物并付款为止的整个过程中, 至少有十个成交机会需要引起网上体育用品商店的高度重视, 任何一个交易策略或成交机会的忽视都可能引起顾客的不满, 甚至因此而放弃购物。

⊙Trading opportunities-1:Site speed (网站速度)

这是顾客对网上体育用品商店的第一印象, 往往影响顾客的购物心理, 这其实也是所有网站应该具备的最基本的要素, 谁也不愿意在一个速度极为缓慢的网站体验网上购物的折磨。就目前而言, 大部分网上体育用品商店在正常情况下完成一个订单往往也要30分钟甚至更长, 因此, 网站的蜗牛速度是促使顾客走开的最好理由。

交易策略:在第一个关键时刻留住顾客是非常重要的。

⊙Trading opportunities-2:Product search (产品查询)

由于种种原因, 不可能在首页上放置很多体育商品的明细介绍, 而且调查表明, 网上购物者多为理智型的消费, 事先对所需商品特性、价格等有一定的计划, 上网之后, 一般会到合适的体育用品分类目录中查找, 如果知道商品名称, 也许会直接查询。

交易策略:如果顾客找不到合适的目录或者查询没有结果的话, 这个顾客也许很快会离开这个网店或网站, 他最有可能去的地方, 很可能是竞争者的网站, 相信这是体育用品网站经营者最不愿意看到的结果。

⊙Trading opportunities-3:Product introduction (用品介绍)

当选定一件体育用品后, 仔细查看说明是必不可少的一个步骤, 即使是一本书, 购物者也会看一下内容提要、作者简介、目录之类的介绍, 如果是一件价值较高的体育用品, 想必更希望了解详细的资料:外观、功能、体积、重量、品质等等。

交易策略:并非每个体育用品网店与网站都能满足消费者的要求, 如果得不到详细的信息, 这次购物也许不会成交。

⊙Trading opportunities-4:Price concessions (价格优惠)

对体育用品的功能、外观等挑选完成之后, 下一个要考虑的重要因素应该是产品价格了。网上购物这种形式一经出现, 给人们的感觉就是比在传统商店购买商品更为便宜, 能否获得一定折扣是关系到顾客是否将该产品放入购物车的重要因素之一, 消费者也许早已查看过其他网站同样产品的价格。

交易策略:许多消费者利用网络购体育用品的重要动机, 就是因其价格便宜。

⊙Trading opportunities-5:After-sales service (售后服务)

退换货政策对网上购买体育用品的影响有多大?根据Mars communication的调查结果, 容易退货是对顾客购买动机影响力的最大因素, 甚至超过了顾客服务和产品选择。清楚、明白告诉消费者:什么样的条件下可以退货, 退货后多长时间可以将货款退还给用户, 往返运输费用由谁来承担, 不说清楚, 会让不少顾客犹豫不决。

交易策略:就看你能否制定一套简明扼要又优惠多多的退换货政策。

⊙Trading opportunities-6:Delivery service (送货服务)

顾客希望能以最短的时间收到货物, 同时欢迎极小额的运货送货费用, 这是一个合情合理的愿望。所以体育用品网店与网站上的配送信息一点也马虎不得, 没有按时送到的货物很有可能被拒收, 尤其对于货到付款的订单。对于小额订单来说, 运货送货费用的多少也是影响顾客购买决策的主要因素之一, 为了买一顶20美元的游泳帽, 大概很少有人愿意为此支付15美元的邮寄费。

交易策略:没有人会在订货之后不期盼货物准时到来。

⊙Trading opportunities-7:member enrollment (用户注册)

会员注册可以也安排在购物之前进行, 但是, 对于第一次购物的顾客, 往往是要付款时才知道必须注册购物程序才可以继续进行, 真麻烦!网站会将我的资料做什么用途呢?这可要看个明白, 如果没有保护个人信息承诺的话, 还是不要注册了——许多第一次购物者就是这样走掉的。

交易策略:必须明白:每一位顾客的个人资料如同我网站负责人的隐私一样重要。

⊙Trading opportunities-8:The net silver run off (网银流失)

不要以为链接到银行的支付系统就和网站没有关系了, 在网上支付阶段仍然有很多意外问题造成网上购物的失败。例如一些银行的支付系统只弹出一个小窗口, 出现意外之后竟然无法刷新网页, 连返回到购物网站的页面也不可能, 只能关闭窗口, 订单是否最终完成也无法确认!将银行服务器的问题产生的后果转嫁到网站身上似乎很冤枉, 但是, 对于消费者来说, 网上支付毕竟也是网上购物的一个步骤呀。

交易策略:如果不能完成付款, 订单仍然没有意义。

⊙Trading opportunities-9:Tracking orders (订单跟踪)

付款之后, “上帝”的感觉似乎已经不复存在, 余下的将是忐忑不安的期待和无奈, 如果订单反应迟钝, 顾客订货后的后悔心理也许会随之产生, 造成的直接后果就是以下错订单为借口要求取消订单, 或者为日后验货时的拒收埋下伏笔。这一关键时刻是不是为大多体育用品网店与网站所重视呢?

交易策略:查询和跟踪订单的处理结果是顾客唯一可以让自己放心的办法。

⊙Trading opportunities-10:The last feeling (最后感受)

前面的九个成交机会都是在网上产生的, 最后一个成交机会发生在现实中:顾客收到自己订购的商品, 必然要经过仔细的检查, 一些在购物前期心存不悦的顾客甚至会加以挑剔。把握得住, 才能最终完成这次交易。

交易策略:购物者是否能成为“回头客”乃至忠诚顾客, 将取决于每个顾客自己的感受以及体育用品网店与网站在所有成交机会的表现。

7.钻石的广告创意词 篇七

2.一件钻饰闪现光华，一世情牵永恒铭记。

3.赠给最美的人，只有你值得拥有。

4.为你打造钻石般的梦，让你幸福一生。

5.缔造一生的承诺，纵享恒久的情缘。

6.美丽，由自己掌握;美梦，由自己实现。

7.饱含一份真挚的爱恋，见证美梦实现的时刻。

8.以青春缔结爱情，以人生守护诺言。

9. ALLOVE，永远在一起。

10.爱的光芒，全心绽放!

11.梦中所念，专利实现。

12.爱经历九九八十一【难】，ALLOVE十心十箭，予勇敢者的永恒。

13.无意与众不同，怎奈璀璨出众。

14.十分爱，一颗心——ALLOVE。

15.十心十意，为爱传递。

16.于时光爱河里，拾起一枚--ALLOVE十心十箭。

17.十心十箭，好钻永恒。

8.房地产行业的营销词 篇八

2. 人本理念精品建筑

3. 知名物业智能安防

4. 诚信为本实力铸造

5. 比华利山庄海岸生活――引领世界的生活方式

6. 海岸生活――公里的奢华

7. 海岸生活――高尚人生的序曲

8. 海岸生活――人与自然的融合

9. 苹果二十二院街人文自然现代

10. 荣和山水美地让世界向往的故乡

11. 香港时代时代精英开拓未来

12. 领衔建筑，彰显尊贵

13. 绿地崴廉公寓金桥万平方米德国音乐艺术生活

14. 汇都国际昆明都心，城市引擎

15. 财富之都风情之都梦幻之都文化之都商贸之都西部首座巨型商业之城

16. 颠峰商圈的原动力，缔造西部财富新领地

17. 新江湾城绿色生态港国际智慧城

18. 新江湾城，一座承载上海新梦想的城区

19. 千金易得，良“居”难求——中富·奥斯卡春城

9.体育用品的广告营销词 篇九

辽宁体育用品市场特点

在辽宁, 体育用品流通组织发展迅速、数量较多, 流通经营多种所有制形式并存, 竞争性激烈。体育用品经营单位多为小型化的单体结构, 大型综合体育用品经营单位不多, 体育用品经营单位的总体经营效益不高。从体育用品经营组织的不同类型看, 有一定规模的百货商店、大型综合性体育用品商店和体育用品连锁经营组织的经营效益相对较好。大多数体育用品经营单位缺乏现代市场营销新观念, 多种营销手段的利用不够重视, 缺乏体育专业性服务内容。

体育用品营销原则

1. 准确把握营销策略内涵。

依托各种体育活动, 把产品与体育, 体育文化与品牌文化相融合, 把企业的资源进行重新整合, 将体育文化融入到企业产品中去, 实现体育文化、品牌文化与企业文化三者的融合, 变为企业的竞争优势。

2. 树立品牌形象。

体育用品营销, 要注意树立品牌形象。品牌是企业的无形资产, 是现代企业发展的资本、条件和财富。优质的品牌产品一旦被顾客所认知, 就会形成相对固定的消费集团, 产生品牌的顾客忠诚效应, 吸引消费者增强购买力。

3. 体育用品的市场细分。

市场细分, 是指体育用品企业按照市场上客户需求的差异, 划分若干具有类似性的不同购买群体的过程。进行市场细分, 必须要注意一定程序。首先, 进行市场调查, 了解分析消费者需求及需求动向;其次, 进行市场分析, 通过分析筛选出最能发挥自己优势的市场区域;最后, 对细分市场进行描述。

4.目标市场选择模式。目标市场的选择, 就是企业在选择一个或几个准备进入的市场区域进行分析、评估, 充分结合自己的资源状况和条件后作出的“市场集中化”、“市场专业化”、“产品专业化”等目标市场模式的选择过程。

5.体育用品市场定位。市场定位就是体育用品企业根据目标客户群体的需求和特点, 在客户心目中建立起目标产品的特定位置, 从而树立起良好公众形象的过程。体育用品市场定位的一般内容包括产品的功能、性能、形状、构造等, 具体的产品市场定位方式包括:一是避强定位方式, 就是避开强有力的竞争对手, 发挥自己的优势地位的市场定位。二是对抗定位方式, 即与市场上最强的竞争对手对着干, 这是强对强的市场定位方法, 一般是实力比较强的企业常用的方法。三是创新定位方式, 一般是用能够填补市场空缺、具备某种特色、有潜在市场需求的产品来寻找尚未被占领市场的方法。四是重新定位方式, 一般是对销路不畅、市场反应很差的产品进行二次定位的方法。

体育用品营销策略

1.产品求新策略。产品要能够体现知识性与趣味性相结合的特点。产品的更新换代要快。商品的外观力求造型新颖、色彩亮丽。

2.相互沟通策略。了解客户需要, 与客户产生沟通。要让消费者感到制造商的产品对增进自己的智力和体质有帮助。直接满足需要, 增加与消费者的沟通。

3. 市场分销策略。

在分销策略上采用多种方便、快速的方式, 满足他们的购买意愿。可以通过传统的店铺销售、邮购销售、电视电话直销、网上销售等多种方式。

4. 准确定价策略。

选择高质中价策略、高质低价策略、中质中价策略、中质低价策略等四种不同策略, 针对青少年在价格策略上尽量走低价策略, 青少年是无收入阶层, 虽然有购买力, 但其购买力水平比起收入阶层要低的多。

5. 长效整合策略。

体育用品的整合营销, 是指充分利用文化、市场及企业内部的各种资源, 形成针对市场的整体冲击力, 依托体育运动平台, 实现品牌价值与产品销售的双提升的策略方法。

6. 体验营销策略。

10.酒店开业的广告推广词 篇十

2. 下榻中兴，犹如到家!

3. 享福之道，藏龙致逸。

4. 想想还是家最好，江城藏龙致逸。

5. 遥望诱人月色，品尝华亭药膳。

6. 阁下一投必中! 洲际酒店

7. 广州中国大酒店，一切以您为中心。 广州中国大酒店

8. 花城世界，生活追求!花城酒店

9. 皇家豪华，都市风光!皇都酒家

10. 离乡背井冷清清，西丽就是你的家;送给您一片温暖，献给您一片深情! 西丽酒家

11. 星期八的魅力没法挡!

12. 星期八时尚快捷酒店，让您宾至如归!

13. 星期八时尚快捷酒店，友聚休闲好去处!

14. 超值享受，尽在星期八!

15. 给您家一般的感觉!——星期八时尚快捷酒店

16. 假日休闲哪里去，星期八时尚快捷酒店欢迎您!

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11.体育比赛的主持词 篇十一

体育比赛的主持词篇

1尊敬的各位领导，各位来宾，裁判员，运动员们：

大家好！

在这秋意浓浓的11月份，在这校庆十周年之际，我们在这里隆重举行通信工程系第五届篮球联赛。让我们一热烈的掌声欢迎各位领导/各位来宾在百忙之中出席通信工程系第五届篮球联赛开幕式。

。。。。。。。。

下面，我宣布，通信工程系第五届篮球联赛现在开始。今天的仪式共有 六项 议程，下面进行第一项议程。首先，由我向大家介绍出席仪式的领导和来宾。

出席今天开幕式的领导和来宾有：罗王珂教授。罗永龙主任 杨志云老师

让我们以热烈的掌声对各位领导的到来表示欢迎！

第二项议程：有请我们通信系罗王科教授为我篮球比赛讲话。第三项议程：有请我们通信系罗永龙主任为我们篮球比赛讲话。第四项议程，有请我们通信系杨志云老师为我们篮球比赛讲话。第五项议程，有请裁判员代表 温航讲话并宣誓。

第六项议程，有请球员代表杨一凡讲话并宣誓。

下面 让我们再一次以热烈掌声感谢为我们此次通信工程系第五届篮球联赛开幕式讲话的所有领导和同学。

通行工程系第五届篮球联赛开幕式议程全部进行完毕。

本次篮球蓝赛今天正式开赛。我们相信全体运动员一定能够团结友爱，互相合作，奋力拼搏，以最佳的竞技状态投入比赛，赛出风格，赛出水平，赛出友谊同时，我也相信，各位裁判员一定能够坚持岗位。各尽其责。公正判裁决。确保比赛的顺利进行，最后。预祝各位代表队能够取得优异的成绩。

开幕式到此结束，请运动员退场，裁判员退场，通信工程系第五届篮球联赛，正式开始、体育比赛的主持词篇

2尊敬的各位领导，各位教练、裁判员、运动员，老师们、同学们： 大家上午好！

追逐十月和风，沐浴金秋阳光！在这秋高气爽的大好日子里，我们迎来了 我校第22届田径运动会，现在我们举行运动会开幕式。

开幕式主要议程有：

1、举行升旗仪式

2、校长致开幕词并宣布运动会开幕

3、裁判员代表宣誓

4、运动员代表宣誓

5、德育处主任宣布运动会大会纪律

一、下面进行开幕式第一项议程，举行升旗仪式。

（请全体起立，请操场全体师生听口令：立正———向后转——立正— —出旗——升旗、奏国歌、全体师生行注目礼、少先队员行队礼——礼毕———稍息——升旗仪式结束，请操场全体师生立正—向后转—稍息。（请座下））

二、下面有请学校书记、校长、本届运动会组委会主任施浩生同志致开幕词，并宣布运动会开幕。（大家掌声欢迎）

（致词…… 宣布：福清文光中学第二十届田径运动会开幕！鸣炮！）

（请福清市教育局德育科科长讲话）

三、下面有请_____老师代表全体裁判员宣誓。（大家掌声欢迎）。

（xxx老师上台宣誓。。）

四、下面有请_____同学代表全体运动员宣誓。（大家掌声欢迎）

（xxx同学上台宣誓。。。）

五、下面有请德育处林万强主任宣布本次运动会大会纪律。

（大家掌声欢迎）

老师、同学们，刚才施校长发表了热情洋溢讲话，运动员、裁判员代表进行了宣誓，德育处林万强主任宣布了运动会大会纪律，大家都精神振奋，斗志昂扬，意气风发。我们相信：在大会组委会的正确领导下，有学校各部门的支持，有全体裁判员、班主任的辛勤工作，有全体同学“团结、拼搏、创新”的精神，本届运动会一定能够取得圆满成功。

开幕式到此结束，接下来将举行广播体操比赛以及文光小学生千人集体舞蹈表演。

体育比赛的主持词篇

3一、运动员入场

尊敬的各位领导、老师，亲爱的同学们：下午好！

在全校师生的大力支持下，在全体运动员、裁判员的共同努力下，经过整整两天半的激烈角逐，圆满地完成了运动会的各个比赛项目。让我们以热烈的掌声对运动会取得圆满成功表示祝贺！现在举行运动会闭幕式。

二、宣布成绩

首先有请裁判长刘江林老师宣布比赛成绩及获奖的个人、集体名单。

三、颁奖：

请获奖的班级代表到台上领奖。

小组和个人比赛奖以班级为单位领取。

有请

让我们以热烈的掌声向获奖团体和个人表示祝贺！

四、致闭幕词

现在有请肖明华校长为本次运动会致闭幕词。

让我们再次以热烈的掌声向为本次运动会做出积极贡献的集体及个人表示衷心的感谢！

我们希望全体师生把运动会上团结奋斗、顽强拼搏、乐观向上、锐意进取的精神发扬光大，把体育运动中的坚强意志、冲天干劲和竞争意识运用到今后的工作和学习中去，以便能在今后的工作、学习和生活中取得更加丰硕的成果！

五、有请李金安书记宣布闭幕。

六、运动员退场

12.体育用品的广告营销词 篇十二

随着互联网技术在日常生活中大范围的普及应用,计算广告作为文本搜索、统计学习、优化和营销的新兴交叉学科,已成为最重要的媒体渠道的广告之一。计算广告主要解决在给定上下文信息中向给定用户推荐合适的广告信息的问题。

通常,文本广告可分为两个主要类别[1,2]:①竞价搜索广告,它是在搜索引擎中根据用户的搜索关键词返回广告的一种按点击付费的广告形式;②上下文广告,它是根据文本网页内容选择与之相关广告的一种广告形式。竞价搜索主要被限制在搜索引擎中使用,而上下文广告可以用在广泛的互联网服务,包括通用服务站点范围从个人博客、小社区到大型门户网站和社交网站等。现在,很多以营利为目的的非交易性网站依赖上下文广告的收入。

相关研究表明[3,4],与目标网页越相关的广告,其点击率越高。上下文广告最重要的任务就是根据目标网页的上下文信息选择与之最相关的广告。上下文广告推荐最传统的方法是基于网页与广告的词袋模型(即关键词匹配,下同)推荐,但这种方法[1,3,5]存在以下问题,不利于推荐效果的提升:

(1)广告内容长度的有限性导致的网页和广告低关键词匹配,使得很难在语义上相关的网页和广告进行匹配;

(2)一词多义引起的词汇歧义可能会导致错误的关键词匹配;

(3)缺乏足够的语境导致关键词不匹配。

传统的关键字匹配的方法只考虑页面和广告之间词汇共现,没有考虑词汇的语义关联。随着LFM、LSI、SVD、LDA、Topic Model等一些隐语义模型和语义网络本体模型在文本语义分析中取得显著效果,大量研究者也将其应用到推荐系统中。Koren等[6]详细介绍了矩阵分解模型在推荐系统中的应用,涂丹丹等[7]改进了矩阵分解模型,并将其应用于上下文广告推荐中,矩阵分解模型以来大量的访问记录,通过数学方法一定程度解决了数据稀疏性问题,未能解决冷启动问题。基于LDA的相关模型[8,9]在小规模推荐系统中取得显著效果,在大规模数据上运算显得乏力。此外,本体模型[10]在大语料文本上构建本体结构的工程量浩大。本文使用word2vec训练出的含语义词向量,并根据用户访问记录计算特征词互信息权重,通过词向量weight-pooling[30](加权池化)计算相似度进行上下文广告推荐。

word2vec[11]是Google公司在2013年开源推出的一个用于获取词向量的简单高效的工具包。它根据给定的语料库,通过优化后的训练模型,快速高效获得一个词语的向量。word2vec的作者Tomsa Mikolov在他的两篇相关论文[12,13]有效验证了该工具在语义和句法上良好的效果。此外,董文[14]在问答推荐系统中使用word2vec,显著提升了推荐效果。

1 词向量原理

1.1 统计语言模型

统计语言模型[15]是基于一个语料库上,计算一个句子概率的概率模型。例如,T个词按顺序构成的一个句子S,S=wt 1=(w1,w2,…,wt),根据贝叶斯公式,将句子S的概率p(S)分解,即p(S)=p(wt 1)=p(w1)p(w2|w1)p(w3|w2 1)…p(wt|wt-1 1),其中,p(w1)、p(w2|w1)、p(w3|w2 1)、…、p(wt|wt-1 1)为统计语言模型的参数,所有这些参数都可以从语料库中计算得到。

然而这些参数的计算量取决于句子词汇个数以及语料库的词汇个数,假设语料库的词汇量为N,词汇量为t的句子理论上有Nt种可能情况,而每种可能的参数都为t,则需要计算t Nt个参数,计算量庞大。因此,很多学者针对统计语言模型参数计算方法做了很多研究,产生了很多计算方法,比如N-Gram模型、决策树、最大熵模型、最大熵马尔科夫模型、条件随机场和神经网络等方法。

1.2 神经网络语言模型

2003年,Bengio等[16]提出了一个三层的神经网络构建语言模型NNLM(Neural Network Language Model),神经网络语言模型也因此广受关注。其基本思想如下:对于语料库D中任意词wt,将上下文context=(w1,w2,…,wt-n+1)为wt的前n-1个词,则一个二元样本(contextt,wt)为一个训练样本,其训练结构如图1所示。

在语料库D上使用NNLM计算语言模型参数的过程如下:

1)根据语料库D生成大小为|A|的词汇表A,并构建训练样本(context,w),将样本集合作为模型输入层,通过特征矩阵C和词汇在词表中的索引,将每一个训练样本中的词汇映射到投影层。其中,特征矩阵C为NNLM在语料库D上的唯一的|A|×m维词特征矩阵,本身也作为模型的参数参与训练得到,每一个词w都通过C映射为m维词向量C(w)。

2)投影层中,将wt的前n-1个词向量C(w1)、C(w2)、…、C(wt-n+1)依次首尾拼接成(n-1)m维向量,记为x。

3)隐藏层如普通的神经网络一样,直接使用d+Hx得到,d为偏置向量,H为投影层到隐藏层的h×(n-1)m维的权重矩阵。

4)输出一个长度为|A|的向量y=b+Wx+Utanh(d+Hx),y对应词表中词未归一化log概率,W为投影层到输出层的直连边,即投影层到输出层的线性变换(便于迭代运算,不需要可设为0),U为隐藏层到输出层的|A|×h维权重矩阵,h为隐藏层的节点数;

5)在输出层对y进行softmax归一化运算就可得到p(wt|content)。

由此可见,整个模型大部分计算都集中在隐藏层和输出层之间的矩阵运算,在后续的研究中,文献[17,18,19]对神经网络语言模型各个方面都做了改进,为词向量的发展提供了基础。

1.3 词向量

词向量一词源自英文中representation for words,目前有些学者认为word embedding表示词向量。本文认为word embedding是词向量的一种生成方式,不是词向量本身。简单而言,词向量是指:对语料库中任意词汇w,用固定长度的向量表示词汇w的一种表示方法。词向量是计算机处理自然语言的数学表示,目前有两种常用的表示方法。一种最简单的词向量的表示方法是one-hot representation,即把每个词汇用一个很长的向量表示,向量长度为语料库中词表的大小,向量中只有一个维度为1,其他维度都为0的表示方法。这种表示方法不能表示两个词之间的相似性,而且在一些应用场景中很容易受到维灾的困扰。

另一种表示方法Distributed Representation,它最早由Hinton[20]在1986年提出的。其基本思想是:通过训练将某种语言中的每一个词汇映射到一个固定长度的短向量,用一个低维实数向量表示一个词汇。Distributed Representation向量的每一维可以很好地捕捉的语义句法上的潜在特征,使相关相似的词,可以在词向量空间中用类似欧氏空间中使用的距离概念来衡量,也可以使用余弦相似度来计算;另外,几十维到几百维的向量表示方法也避免了one-hot representation的维灾问题。

Ronan Collobert和Jason Weston在2008年首次[21]提出了词向量的计算方法,并通过词向量[22]成功解决了NLP领域的各种任务———词性标注、命名实体识别、短语识别、语义角色标注,并取得了很好的效果,其词向量的计算方法复杂度很高。

1.4 word2vec

各类统计语言模型包括NNLM都是以学习语言生成模型为主要目的,在NNLM中词向量是学习语言生成模型的副产品,而word2vec是以获得理想的单词向量为目标。word2vec模型是Mikolov等[12,13]提出,它有两个重要的模型CBOW和Skip_gram,如图2所示。

由图2可知,两个模型都包含三层:输入层、投影层和输出层,相比图1的NNLM模型,缺少了隐藏层,这是word2vec提升效率的一个原因。另外,从图2中可以看出,CBOW模型是通过已知上下文2c个词汇(wt-c,wt-c+1,…,wt+c-1,wt+c)来预测wt,而且Skip_gram模型则是通过已知词汇wt来预测上下文2c个词汇(wt-c,wt-c+1,…,wt+c-1,wt+c)。此外,word2vec还为每个模型提供了两种优化方法HS(Hierarchical Softmax)和NS(Negative Sampling)。

Hierarchical Softmax是全Softmax归一化概率计算的高效计算的近似方法。HS将输出层的语料库上词表里的词汇用使用二叉树的叶子节点表示,这种表示方法使得二叉树中的每一个非叶子节点能清晰地表示其孩子节点(叶子节点)的相对概率,从而使得原有的输出W个值缩减到log2(W)个。word2vec使用了一种特殊的二叉树———Huffman二叉树[23],相比普通的二叉树,Huffman二叉树使用频繁词汇进行编码,极大加快了训练速度。基于Hierarchical Softmax优化方法的CBOW和Skip_gram两模型网络结构,如图3所示。

相对Hierarchical Softmax的另一个选择是NCE(Noise Contrastive Estimation)[24],其核心思想是利用已知的概率密度函数来估计未知的概率密度函数。Negative Sampling是NCE的简化版,它抛弃了复杂的Huffman二叉树,使用随机负采样,大幅提高性能,作为Hierarchical Softmax的一种替代。相比Hierarchical Softmax的Huffman二叉树,Negative Sampling也是用二分类近似多分类[25],即采样一些负例,调节模型参数使模型可以区分正负例。

2 基于weight-pooling词向量的相似度模型

2.1 互信息权重

权重是一个相对的概念,表明各个评价指标重要性的权数。权重的计算方法多种多样,有信息论信息熵模型、互信息模型以及AHP层次分析法等。本文采用信息论中二维变量信息间的度量方法———互信息,互信息可以考察两个变量之间的信息量———相关性。本文使用互信息度量网页与其特征词之间的相关性作为网页特征词的权重。根据互信息的定义,网页与其特征的互信息定义为:

其中,X表示网页,Y表示X网页中特征词,x、y取值都为0和1两种状态值,1表示出现,0表示未出现,各状态出现的概率是从访问记录中提取。

访问记录记录用户访问网页的用户性,其中隐性地刻画了用户访问的兴趣[26],本文将网页的访问记录等价于其特征词汇的访问记录。虽然网页是相互独立存在的,但其各自的特征词汇存在很多相同,因此在不同的网页中,相同的特征词汇反应用户兴趣的程度也不同。本文使用互信息的方法度量用户在访问网页的对特征词汇兴趣程度,或者说特征词汇在用户访问网页所起的作用。网页的访问存在很大的差异性,即一段时间内有些网页访问量很高,而有些网页很长时间没有访问,本文将互信息计量值加1记作网页中特征词汇的权重,即w(X,Y)=MI(X,Y)+1。当互信息计量值为0时,即没有访问数据———冷启动,将互信息计量值加1即默认每个特征词的权重相同,一定程度上解决推荐的冷启动。此外,各特征词的权重随着访问记录的逐步增加可动态变化,提高了模型的健壮性。

另外,互信息使用历史访问记录度量用户在访问网页的对特征词汇兴趣程度,而用户的访问兴趣是变化,使用长时间的历史访问记录影响了动态地刻画用户的兴趣。很多学者在这方面做了很多研究[26,27,28,29],本文使用在一定时间窗口利用访问记录计算互信息权重,这可以避免长时间的历史访问带来的历史影响,同时提高模型的有效性。

2.2 基于weight-pooling词向量的相似度模型

相似度模型是计算用于衡量对象之间的相似程度,在数据挖掘、自然语言处理中是一个基础性计算。在传统的上下文广告中使用的相似度模型是关键字匹配,即基于TF-IDF的余弦相似度,此外也有学者使用的基于百科的本体结构相似模型,本文使用基于word2vec训练的词向量进行相似度计算。

假设网页P由n个特征词(w1,w2,…,wn),其对应的词向量和权重分别为(v(w1),v(w2),…,v(wn)),(W(w1),W(w2),…,W(wn)),广告A由m个特征词(w1,w2,…,wm),其对应的词向量为(v(w1),v(w2),…,v(wm))。由于访问日志记录,网页访问记录和网页跳转广告(推荐)的访问记录,不记录广告内容的访问记录,因此不考虑广告特征词的权重。由于广告内容短文本的性质,本文使用词向量加权的mean-pooling代替基于word2vec改进的doc2vec生成的文本向量。

pooling[30]是图像数据处理后降维的操作,它是聚合图像卷积处理后的特征统计量。由于图像具有数据平稳性,因此pooling处理具有很好的效果。文本数据mean-pooling具体操作是对特征数据求平均值,本文对网页特征词向量集的weight-pooling值作为网页向量:

对广告进行同样的操作(权值恒为1)生成广告向量:

相似度模型选择余弦相似度,即计算两个向量之间夹角的余弦值:

本文基于weight-pooling词向量的相似度模型(VWMS)计算的相似度,采用Top N推荐策略:

其中,xj表示是否选中第j个广告,m为广告数量。

3 实验分析

3.1 数据集

本文实验采用的数据集,来自某广告公司2014年11月1日到2014年12月31日约4116万条有效访问日志数据,以及相关广告的742条产品广告信息与109 141条网页数据。日志数据是Web服务器记录的访问记录,广告和网页上展示的文本数据。对广告和网页信息分别提取特征词,本文使用TextRank[31]方法提取特征词。

3.2 实验方法

本文使用word2vec训练词向量的语料库为目标网页的文本信息,根据文献[32]的对比实验,发现本文使用的数据量适合Skip_gram模型,因此,采取Skip_gram+HS的训练框架。此外,本文实验按时间窗口长度day_len分为固定样本数据时间长度和变动样本数据时间长度两部分进行,采用机器学习常用的评估模型的方式———将数据分成训练集、验证集和测试集。

实验一时间窗口长度day_len为固定样本数据时间长度(两个月),为了比较不同模型下在加权和不加权条件下的推荐效果,实验样本为为全样本,不考虑时间顺序。

实验二时间窗口长度day_len为变动样本数据时间长度(20天,30天,40天),为了排除历史访问的影响因素,比较不同模型下在相同条件下的推荐效果,本次实验样本为从样本数据除去day_len长度时间数据的剩余数据,考虑时间顺序。

两次实验的实验数据粒度都为一天,提取该天所有的日志数据,并从访问日志数据中抽取,各广告、各网页的访问量以及网页跳转广告的记录。实验中通过随机抽样取60%数据为训练数据,20%为验证数据,20%为测试数据。为了减少结果的不稳定,在两次实验中对三组数据集使用五折交叉检验,得到的结果是五次实验后的平均值。

评估指标:设集合A={A1,A2,…,Ad}是广告集合,P为网页,根据加权相似度产生对应推荐的广告列表有序集合R={R1,R2,…,Rd},对P而言,当Ri>Rj,说明Ri比Rj相似度更大。用来衡量推荐系统精度的常用标准指标是准确度和召回率,本文借鉴文献[33]使用标准指标为综合考虑精度和召回率的指标,即在一个推荐排序集合,选定排序中的一个固定位置,评估推荐排序的前k项的平均值的指标,其公式如下:

当有访问从Pi网页中跳转访问推荐列表中第j个广告时,ref(Pi,Aj)=1,反之,ref(Pi,Aj)=0,n为从实验数据中的成功推荐不同网页数。式(6)给出的是不同网页的推荐效果的平均值,本文选择不同的N值,计算在不同N情况下的指标值,本文认为通过指标值的变化和数值情况来评估模型的精度和召回率。

基准模型:基于余弦相似度和基于Jaccard关键词匹配模型。根据余弦相似度和Jaccard相关度计算方法,对每一个网页分别生成一个排序的广告推荐列表。

3.3 实验结果分析

(1)固定时间窗口分析

图4为三种模型在不加权条件下的推荐效果,相比余弦相似度和Jaccard相似度模型,包含语义相似度的基于weight-pooling词向量的相似度模型(VWMS)在推荐中取得很好地推荐效果。图5显示三种模型在加权条件下的推荐效果,可以发现包含语义相似度的VWMS模型推荐效果依旧。同时,对比图4和图5,VWMS模型推荐效果稳定,而且基于访问记录的权重模型能够提升推荐效果。此外,基于访问记录的权重模型对余弦相似度(Cosine)和Jaccard相似度模型(Jaccard)提升效果明显,可以发现,用户访问兴趣对广告的点击率有重要影响。

(2)变动时间窗口分析

由于数据量的有限,本文将时间窗口定义为20天、30天和40天三个day_len,分别在三个时间窗口下计算评估指标,并与固定时间窗口(whole)评估指标进行对比,实验结果如图6所示。首先,三次变动时间窗口对比发现,时间窗口的变化对推荐效果有影响,40天的时间窗口推荐效果优于30天的时间窗口,优于20天的时间窗口;其次,30天和40天的时间窗口和不考虑时间窗口的推荐效果相差不明显,尤其是40天的时间窗口;此外,40天的时间窗口前三推荐项的推荐效果略优于不考虑时间窗口的推荐效果,而在前五推荐项的推荐效果列于不考虑时间窗口的推荐效果,此不稳定性可能是增大时间窗口后实验样本数据变少所致。通过变动时间窗口的实证分析,发现时间窗口对推荐效果有影响,同时发现,对于采用的数据集合适的时间窗口在40天左右。由于实证数据的容量有限,未能准确发现合适的时间窗口,同时未考虑时间窗口的影响因素,此部分将在后续寻找更大的样本数据进行研究。

4 结语

本文分析了上下文广告推荐的研究现状,回顾了上下文广告推荐的主要研究进展以及NLP领域中词向量的发展进展。结合NLP领域词向量的研究,本文将词向量应用到上下文广告推荐中,改进了传统的基于TF-IDF权重的关键词匹配模型。本文借鉴了基于用户行为数据(访问记录)的隐语义模型,从访问记录中计算网页与其特征词的互信息作为权重,并结合图像处理中的pooling方法,将其结合到词向量模型中。在计算权重时,采用时间窗口的方法,避免了历史数据堆积的影响,同时也很好地解决了推荐冷启动问题。此外,VWMS模型并没有涉及到数据稀疏性问题,并且通过实验发现,VWMS模型表现出很好的推荐效果。

由于实验数据为两个月数据,定义了时间窗口后的实验数据量缩小,未能充分验证不同时间窗口权重模型,同时也未考虑时间窗口的影响因素。本文将在进一步研究中,将扩大样本数据,进一步考察基于时间窗口计算权重的模型的效果,以及时间窗口的影响因素等相关研究。

摘要：提出一种基于weight-pooling词向量的上下文广告推荐算法,利用用户访问记录的互信息权重,计算weight-pooling词向量的余弦相似度。该算法改进了传统基于关键词匹配的推荐算法,避免了数据稀疏性和冷启动问题。通过实验分析,基于weightpooling词向量的上下文广告推荐算法在推荐效果上明显优于传统算法。