作文形式的创新修改

作文形式的创新修改（通用5篇）

1.作文形式的创新修改 篇一

案例评析

不难看出，上述案例存在两方面的问题，一是使用形式发票，二是在形式发票上把运输方式由海运改为空运。A公司之所以在使用形式发票上出现了问题，是因为对形式发票的作用认识不清，没有了解形式发票的最新发展，以致条款约束不清导致信用证出现问题。但信用证软条款的出现并不是因为形式发票，在其他合同条件下也可能出现类似问题，而修改运输方式则导致A公司丧失货权。A公司在没有收到进口商付款前就已经丧失了货权，是由于航空运单的特性所决定的，因为空运单是随货物随航空公司一起走的，而航空公司不会给出口方空运单。这样一来，会导致货款两空的损失。上述案例中，A公司仅凭与进口商B公司有过几笔交易，就掉以轻心，此次交易并没有严格审查B公司的资信情况。

实际上，在当今的国际贸易实务中，形式发票的使用相当普遍，不能因为出现了问题就全面否定形式发票为现代贸易所带来的好处，但是须谨慎对待形式发票的各种风险，只有全面了解形式发票的注意要点并做好风险防范，才能够灵活地驾驭，在与外商谈判中做到游刃有余，实现外贸业务的高效目标。

形式发票不能用于托收和议付

形式发票是一种非正式发票，是卖方对潜在的买方报价的一种形式。买方常常需要形式发票，以作为申请进口和批准外汇之用。仅从字面来理解，形式发票就是指纯为形式的，无实际意义的发票。这种发票可以用作邀请买方发出确定的订单。发票上一般注明价格和销售条件，所以一旦买方接受此条件，就能按形式发票内容签定确定合约。形式发票在某些国家也可以供买方作为申请进口许可证或申请外汇额度的证件, 也作为买方向银行申请向卖方支付货款，开立信用证等的依据。出口商有时应进口商的要求，发出一份列有出售货物的名称、规格、单价等非正式参考性发票，供进口商向其本国相关部门申请进口许可证或批准给予外汇等之用。需要注意的是，形式发票不是一种正式发票，不能用于托收和议付，它所列的单价等，也仅仅是进口商根据当时情况所作的估计，对双方都无最终的约束力。

不能以形式发票来代替正式合同

在国际贸易实务中，正式合同作为明确约定买卖双方权利义务关系的正式协议，是双方意思表示一致的体现，具有十分重要的法律意义。合同的签署方通常即为买卖双方，其行为应受合同条款的直接约束。但在实务操作中，从交易便捷的角度出发，买卖双方通常以非正式形式达成交易合意，其中最主要的表现形式就是订单和形式发票。在一些小额的交易中，形式发票经常起到约定合同基本内容以实现交易目的的作用。经买卖双方签回确认的形式发票，应视为确定买卖双方合同权利义务关系的重要依据，有必要的话，要将可能产生分歧的条款一一详列清楚，要买方签回确认条款，以后真正执行合同时便可有所依据。上述案例中，A公司出口货值10万美元，认为贸易额不大，同意采用形式发票作为达成交易合意的依据，但其制作比较简单，也为风险的产生埋下了隐患。

在贸易实务中，正式书面合同才是保障债权实现的有力武器，它的订立不仅标志着交易关系的达成，更是纠纷发生后客观判定法律责任归属的重要依据。因此，出口商与进口商务必要订立严谨、规范的书面合同，特别是对于交易主体、交易价格、运输方式、支付条件等基本合同要素先进行明确、具体的约定，最大限度地防范可能发生的买方违约风险。

不同用途均须做好风险防范

形式发票作办理进口手续的单据使用时，特别是进口商要求改动单价和金额时，为方便进口商处理相关业务，可以酌情接受，但要防范其将此作为正式合同，或者失真时被对方国家管理机构查处受连带责任，更要拒绝进口商要求提供空白形式发票的请求。可以在形式发票中添加语句，如“以上价格和条款以我方最后确认为准”。当形式发票被用作各种用途综合使用时，如要防范其风险，就应该在缮制形式发票时将所有交易条件约定详细准确，特别是要考虑合同成立后的收汇安全以及可能出现的纠纷，也就是说不仅价格条款、运输方式要规定好，还要注意质量标准的约定，支付方式的选择也在形式发票中详细规定。特别是对一些不发达的小国家，还要考虑由该国有实力的银行作为开证行，最好还有国外银行作保兑。此外，在形式发票综合使用时，托收方式风险也很大，不建议使用。

修改运输方式须谨慎

在贸易实务中，我国出口商由于处于贸易谈判的相对弱势地位，往往为获取订单而对进口商退让迁就，同意以形式发票代替合同，或者答应对方允许修改交易条件。本案例中，把海运方式修改为空运方式，就没有考虑周全。一般情况下，货物都是通过海运，如果客户要求采用空运方式，为了控制风险就必须做到先收款，后发货。因为航空运单一般不具有物权凭证提货的权利，它只是航空承运人与托运人之间接收货物的收据，由于空运运输时间较短，一般托运人没有将航空运单交给收货人之前，货物就已经到达目的地，因此收货人凭到货通知及相关身份证明就可以提到货。为保险起见，出口方在发货时可以将收货人写成承运人目的地机场货运代理人为收货方，等客人付完全款之后再让货运代理将货物转交给进口商。出口方发完货之后，应及时与航空承运人及其在目的地机场货运代理人保持密切联系。在收货人尚未提取货物以前，如果出口方没有收到货款，出口方有权要求航空承运人退运，或变更收货人，或变更目的地。

2.商业模式创新的实现形式 篇二

有地图者不迷路，有模式者不盲目。对于现代企业来讲，商业模式的创新至关重要。商业模式决定企业成败，这一理念已经得到越来越多的企业和专家的认可。2007年十佳商业模式和十佳未来之星的典型案例，为我们强化了商业模式的理念，同时也使我们感到他们创新商业模式过程的不易。

通过几年来对一系列成功商业模式的研究，我想在此与大家共同探讨一下商业模式创新的实现问题。依我们中国人的价值观，一般认为内容比形式重要，本质比现象重要，但在这里，我要唱个反调，我认为商业模式的实现形式比商业模式本身更重要，至少不次要。我们重视商业模式，更要重视商业模式的实现问题。

以前我们讲概念太多，不大注重概念的实现形式，走了很多弯路。比如，公有制是一种概念，但我们长期以来没有很好地研究公有制的实现形式。以人为本也是一个概念，但以人为本的实现形式又有多少种呢？没有有效的实现形式就只能空谈概念的重要性。因此，虽然商业模式不仅仅是一种概念，但你找不到实现形式也只能是空中楼阁。

新故事、新游戏

新的商业模式就好比一个新故事，创造一个商业模式就好比写一个新故事。这个故事能否成功有两点非常重要，第一点是看你讲的故事是不是有道理，第二点是看你讲的故事能否有听众。有道理，有听众，就是好故事。同样，有道理，能赚钱，就是成功的商业模式。

新的商业模式就好比一个新游戏。对新游戏的玩家，要晓之以理，诱之以利，同时还要动之以情和绳之以法，要通过这四个点来吸引和约束大家一起来玩。所以，从这个角度来讲，新的商业模式应该有众多的参与者。最主要的是足够数量的客户。其次是与竞争对手相比有突出优势，因为不可避免总有一些竞争企业会出来模仿你的新模式。第三点，要建立一个包括互补企业、协作企业、联盟企业在内的产业平台。新商业模式的实现需要建立这个平台，这就是企业和产业的循环关系。没有这个大平台，新的商业模式是很难真正落地和实现的。

当然还要包括一个更大的平台，那就是吸引政府、专家、舆论媒体等帮助我们一起来构建这个平台。足够多的参与者是商业模式创新成功的重要条件。

2007年最佳商业模式评价指标包含了七个方面，比如创新性、赢利性、客户价值、风险控制、后续发展、整体协调和行业领先，这些指标具有较好的操作性。实际上，学术界已经有了很多商业模式的研究成果，我想借用一个最简单的商业模式三要素模型。这三要素是概念、价值和能力。首先，我们要看你的商业模式的概念到底包含什么，内涵应该很清晰。第二，要看你的商业模式为方方面面的参与者所创造的价值是什么，说不清楚价值，就没有吸引力。第三，看你有无足够能力去实现它。一个成功的商业模式就是让大家“同意你的概念，相信你的能力，得到你的价值”。

但是，商业模式也是有竞争的。从三要素的角度讲，一个商业模式能不能成功，到底凭什么呢？当别人还没有商业概念的时候，你就要突出你的新概念；当你的商业概念与别人一样的时候，你就要比谁的客户价值更大；当客户价值也一样的时候，你就要比谁的核心能力更强；当核心能力大家也都差不多的时候，那就只能比实现形式了。此时，商业模式的实现形式就成为新模式能否成功的一个重要要素，极端地讲，没有新的实现形式就没有新的商业模式。大家可能会说，商业模式创新成功的影响要素还不仅这四个。确实如此，连实现形式都一样时，那就只好比“运气”了。

一个模式三个桩

当然，靠运气成功就成宿命论了。但是，从实践来看，仅有一个三要素构成的模式框架，并不能保证它一定能够运作。我认为一个成功的商业模式需要三个配合：一是实现形式的配合，二是组织生态圈的配合，三是经营模式的配合，否则再好的商业模式也只不过是构想和模型。正所谓：一个好汉三个帮，一个模式三个桩。

首先我们来看实现形式的配合。我们必须为商业模式找到有效的手段、途径、渠道、载体等，使商业模式创新真正落地。因为只有具体的实现形式，才能把概念、价值和能力综合起来、运转起来。我分析了一下2007最佳商业模式和未来之星的特征，看到各种各样的实现形式，大概有10种。包括互联网、手机、卫星导航、智能卡、通信网、各种传统媒体、特殊设备、核心技术、标准化手册和特殊的客户经理群等，其中以互联网最多。正是这些有效的实现形式促成了商业模式创新的成功。

亚马逊公司的贝佐斯直接道出了要害：“我认为构想很简单，但身体力行就很难。如果我坐下来头脑风暴，可以在黑板上写出几百个好构想，具体实施才是最难的部分，这其中很有学问。”既然概念构想本身不创造价值，而亚马逊又无特殊的核心能力，那么亚马逊靠什么创造价值呢？它靠的是互联网。互联网不是一种概念，它是一个实体。互联网不是一种核心能力，因为谁都可以利用。互联网只是一种形式，亚马逊公司就是借助互联网这种形式，使在线购物的概念成为现实，并创造出价值。亚马逊的快速成长，恰恰说明了实现形式在商业模式创新中的重要作用。

盛大网络公司的陈天桥用种菜的农民和炒菜的厨师来比喻两种不同的创新——一种是从无到有的创新，如发明技术和软件的人，像种菜的农民，这些菜不能直接吃，还必须经过精心烹调。第二种是从无序到有序的创新，如利用互联网和新技术的发展，将游戏、电影及歌曲放到网络上。这就好比炒菜的厨师，从不同地方买菜，然后适应顾客口味烹调。有些中国企业太重视从无到有的创新，不重视从无序到有序创新。其实很多成功的产品在技术上没有很大的创新，只是将精力放在研究受众的需要及应用的便利上。这又和我们中国人的价值观有关系，我们有时候看不起这种创新，认为这只是“换汤不换药”，认为是“新瓶装旧酒”，甚至认为是骗人。事实上，我们看到的商业模式创新多数是形式创新、方法创新，不是产品本身和技术创新。因此，我们需要改变价值观，才能更好地促进商业模式的创新。

集成式的商业模式创新是比较好的一条途径。美国人似乎也不是什么都原创。有个故事说，博览会上，各国都在展示自己引以自豪的美酒。中国人拿出了茅台酒，俄国人拿出了伏特加，法国人拿出了大香槟，德国人拿出了威士忌，美国人呢？什么都没拿来，只好来个兼收并蓄，博采众长，勾兑出了鸡尾酒，也形成了自己的创新。

我对创新模式做过一些国际比较研究，初步结论很有意思，各国都有自己与生俱来的核心竞争力，美国人最擅长的是技术创新模式，因为它把世界上最多的聪明人集中到那里去了。而日本人最擅长工艺创新模式，他们做事很细，喜欢钻研，擅长在生产现场一点一滴地改进，什么产品到他们手里也可以变得更小巧、更轻薄、更精致。而我们中国人呢？中国人研究人最透彻，对客户需求把握得最微妙，我们大概更擅长商业创新模式，以客户的需求为导向，最能发挥我们的长处。

其次，商业模式创新要有组织生态圈的配合。过去的游戏规则是尽量把竞争对手干掉，有钱自己赚。知识经济时代则是和众多的大小伙伴一起来玩，在双赢、多赢中让自己获得最大的收益。

高通公司专营IPR转让，其转让费通常在产品售价的6%左右，这是一种明码标价又非常单一的赚钱模式。高通公司的组织生态圈特征是，它不和谁竞争，也不吃掉谁，让每个加入新游戏的公司都好好地活着，因为有了大家的存在，它才有更多的收益。但是，它要做这个生态圈的真正主宰者，它要掌握游戏规则。一个成功的商业模式的战略结构应该如此：产品层次上双赢，服务层次上领先，规则层次上垄断。你其实是通过商业模式的巧妙设计，让大家在这个游戏里获得自己应该有的东西。高通公司的基本模式就是：我垄断标准，你垄断市场，他垄断产能，其他人垄断劳动力……但大家都在一个生态圈里，这样谁都离不开谁。这是一种多重垄断形成的价值链，与过去的传统垄断有本质不同。

第三，商业模式创新还要有经营模式的配合。再好的商业模式也需要经营。微软公司的商业模式可以叫知识垄断模式，但其经营模式对商业模式的成功至关重要。总结起来有以下５点：1.尽早进入大规模的市场，或以能够成为行业标准的足够好的（不是完美无缺的）产品促进新市场的形成；2.不断改进新产品，定期淘汰旧产品；3.推动大批量销售，签订专有供货合同，保证公司产品继续成为行业标准；4.经营目标不是收入最大化，而是与消费者、软件开发商和英特尔这样的公司建立战略关系来支配标准，支配标准意味着支配这些关系网络；5.集成、拓宽并简化产品以进入新的大规模市场。

同样，英特尔公司也有自己的商业模式，但是它下面还有自己有效的经营模式。在标准为王的商业模式之下，其经营模式也有５点特征：1.按照摩尔定律确定公司的技术战略和经营战略，确定新产品开发的时间表；2.有节奏地推出换代产品，而不是延伸原有产品。主动地、系统地放弃旧产品，始终保持市场主导地位；3.推出完整的产品系列，使模仿者无隙可乘；4.确实掌握电脑产业的游戏规则：市场规模决定一切！利用定价策略、战略联盟策略等使产品迅速席卷市场；5.产品开发与工艺开发相结合，坚持自己投资设厂，形成大规模生产能力，确保及时交货的能力，以支持积极的营销攻势，抢夺市场先机。

大家仔细分析2007最佳商业模式企业，你一定会发现他们商业模式的成功与有效的经营模式是分不开的。他们最大的辛劳也是在日常的经营之中。

新规则、新标准

新商业模式就是新规则。三流企业卖力气，二流企业卖产品，一流企业卖技术，超一流企业卖什么？主要是卖规则、卖标准。从某种意义上说，商业模式创新就是在创造新规则和新标准。卖产品的企业关注的主要是产品创新，卖服务和卖技术的企业关注的主要是服务或技术创新。而卖规则和标准的企业几十年的奋斗，就是为了形成具有垄断地位的商业模式。

美国花旗银行早在四五年前就在中国申请了19项属于“商业方法”的专利，这类专利在中国还没有先例。比如用于实现银行卡交易的方法和系统、发票购货单系统、电子货币系统等，这些几乎包括了所有的电子交易领域和交易方法的专利注册成功，其他银行必然将陷入整体被动。因此，我们在思考商业模式创新时，恐怕不仅仅是赚不赚钱的问题了，大家想想看，我们创新的商业模式，有哪些是可以注册专利，形成企业资产和权力的呢？

从规则和权力的层面我们能找到哪些创新点呢？要学习美国高通公司的IPR模式，过去一般企业是把知识产权费用隐含在某些产品中卖出去的，而高通是采用了知识产权收费方式，通过熟练的IPR经营，成为一个知识产权专卖店。

对于中国企业未来的成长，我认为以下四点需要牢记，那就是：市场地位比市场更重要，技术标准比技术更重要，知识产权比知识更重要，赢利模式比赢利更重要。

总之，企业是个功利组织，它的使命是创造财富，商业模式创新就是找到一种新的创富模式。而且，商业模式创新能否成功，不仅看其概念、能力和价值这三要素，还需要有实现形式、组织生态圈以及经营模式三者的有效配合。商业模式是手段，不是目的。是否最佳、是否先进？要服从于企业的使命，不能为创新而创新。借此机会，我来进行一次商业模式的“先进性教育”——领先一步是先进，领先两步是先驱，领先三步是先烈！■

[编辑 胡浩]

3.作文形式的创新修改 篇三

林左鸣：我认为“容介态”的创新，是通过不断吸纳入外源信息，使事物不断进化发展的过程。只有进化累积到一定程度才可能产生量子力学式的能级跃迁，只有在质变的一刹那，才是破坏性创新。也就是说，创新通常是线性的、渐进式的，是在原有基础上不断演变、进化的复杂过程。渐进式创新是创新的一般形式，而破坏性创新只是创新的一种特殊形式，甚至可以说是渐进性创新过程中的一个突变节点。创新的本质是原有的事物在不断容纳入新的信息介质影响下所出现的一种进化现象；当线性的渐变达到临界点时，再容纳入新的信息介质后确实有可能引发突变，这就是所谓的由量变到质变。事实上，即使是一项破坏性的创新推出之后，也往往需要较长的时间来发展完善，才能大规模投入使用。譬如，柯达公司在1976年就开发出了数字相机技术，但直到1994年才发明世界上第一台商用数码相机，并且直到2012年才停止生产彩色胶卷。现在有人抱着熊彼特的观点，不顾事物发展的客观规律，在条件还没成熟时就去折腾，进行破坏性的创新，有非常大的风险。

事实上，中国传统文化中，金、木、水、火、土“五行”相生相克的理论，其实质就是“容介态”。相生，就是“容介态”进化，相克就是“容介态”的畸变。当一个社会给进正能量，就一定是相生的，能使社会不断进化发展。我感觉，我国的国旗不但有其鲜明的政治内涵，客观上也暗合“五行”的寓意。从方位讲，金木水火土，东西南北中，土在中央，上面那颗星最大，遵循“容介态”的规律，以本源文化为基础，同时积极对外开放，不断容纳外源信息，实现了进化发展。党的十一届三中全会以后，确立了改革开放的方针，“容介态”进化的科学规律与这个方针是完全相符的，开放是为了容纳外源信息实现“容介态”，改革就是在“容介态”的基础上不断进化。

4.媒企联动的外衣：创新广告形式 篇四

一、什么是植入式广告

植入式广告(Product Placement)又称植入式营销(Product Placement Marketing)，是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性融入电影、电视剧或电视节目内容中，通过场景的再现，让观众留下产品及品牌印象，继而达到营销的目的。它是一种肇始于上世纪40年代末的营销手段，在中国相当于隐性广告或称其为软广告，广泛应用于电影、电视、报纸、杂志、网络游戏、手机短信，甚至是小说之中。比如春节晚会中“娃哈哈非常可乐”、“珍奥核酸”被当成礼品，诺基亚和宝马成为《天下无贼》电影中的道具等等。

植入式广告和传统式广告比较，有其自身优势：它是一种主动、深入、灵活、渗透式的营销方式；能较快提升品牌的知名度和品牌价值、迅速传达产品核心功能和新信息；广告、品牌和节目几乎没有受到干扰，广告味淡化，易于观众接受。

二、植入式广告兴起的原因

植入式广告是影视广告发展的必然趋势，美国全球品牌内容营销协会分会主席辛迪·开来普斯说过，“我们正从一个营销沟通的打扰时代进入到一个植入的时代”。植入式广告近年的异军突起，有其必然的原因：

1、媒体环境的变化：电视广告时段越来越多，品牌越来越多，而传统的平播广告遭受“瓶颈”障碍，投放效果越来越差，在广告边际效益递减的情况下，广告主开始倾向于植入式广告的传播；

2、观众注意力的变化：普通广告越来越引起受众的排斥，遥控器成为收视率杀手，因此电视广告时间被跳空，广告收视与节目收视的差距很大，消费者对显性广告的注意度和信任度不断下降；

3、新兴媒介的变化：数字电视、移动电视、互联网、手机等新媒体的大量涌现，促使媒介细分化，传播渠道变得多而繁杂，广告主预算被分流；

4、特殊行业和人群的广告限制：政策法规对烟草、酒类等特殊行业的广告限制，以及对某些人群比如少年儿童的限制，也使越来越多的广告主寻找机会，加大品牌植入式广告的投入。

三、植入式广告的发展层次

随着媒介环境和营销方式的深入变化，植入式广告逐渐从单一与节目建立简单关联，逐步发展到与品牌、与节目结合的更高层次。从植入式广告渐进过程来看，在现阶段，大致经历了三个发展层次：

1、简单植入。广告主通过冠名电视剧场、精彩剧情坊、设置电影场景等特殊形式，将产品广告与节目建立相关性，实现产品、品牌与消费者的互动，以期提高产品销售和提升品牌形象，这是植入式广告发展的初级层次，也是一种比较简单、被广告主广为接受的植入方式。如新华电脑教育连续几年都与安徽电视台建立广告合作协议，通过剧场冠名、醒目广告等方式，全面提升“新华”的知名度和品牌内涵，为新华电脑教育成为电脑教育“第一品牌”打下了坚实的基础。

2、整合植入。在节目、电影、电视剧中，品牌通过各种植入方式，在不影响节目进行的同时，迅速传递品牌信息，从而达到吸引影视观众注意力、传播品牌的效果，这种将品牌与广告整合植入的方式，是植入式广告的中级层次，也是一种比较含蓄、潜在的广告方式。比如湖南卫视和蒙牛合作的“超级女生”，通过海选现场广告牌、背景灯、跳动“蒙牛”LOGO以及评委席上的产品特写等方式，全面传播“蒙牛”形象，使“蒙牛”更具有自然吸引力；在电视剧《马大帅》中，“蚁力神”老总客串一把演员，并把“蚁力神”作为礼品在电视剧中多次出现，使品牌不干扰观众且达到受关注的目的。

3、焦点植入。在电影、电视剧中，灵活的将产品的特性和诉求点，融入到整个节目中，使品牌内容成为节目的焦点或情节开展的主线，达到“广告不像广告”的最佳境界，这种广告形式属于较高层次的植入式广告，深受广告主的青睐。比如在2006年新上映的法国电影《快速极限》中，男主角的坐驾——奥迪轿车，在故事情节中发挥着很大的作用，通过多方场景展示了该车的速度、安全、防爆、豪华等性能，间接提升了“奥迪”的品牌价值。又如在电视剧《流星花园》中，剧情中的一款钻石，成为男女主角的定情之物，并围绕该钻石展开了很多故事；该剧播出后，此款钻石马上成为市场上的紧俏货，可见广告主才是植入式广告的最大赢家。

四、如何经营植入式广告

尽管植入式广告是未来影视广告的发展趋势，但如何运营将是考验媒体经营单位尤其是电视媒体的战略思维。结合植入式广告的特点和媒介自身经营状况，我们认为，以下问题将是经营中首要思考的关键：

1、品牌与节目内容要最大化整合。作为完美的植入式广告，其产品、品牌应该与节目、电影、电视剧融为一体，这需要媒介自身精心组织和策划，需要媒介经营单位具有敏锐感觉、高超的企划能力和对社会生活中各种新生事物和流行时尚的高度敏感与关注。同时，媒介需要与广告主、专业制作公司等广泛接触，根据产品、品牌和广告主的市场需求，综合考虑、量身定做，使产品、品牌和节目相吻合，并兼顾“市场取向”和“社会取向”双丰收。要使品牌与节目内容最大化整合，必须具备两个基础，一是节目诉求的价值观与品牌的价值尽量一致，二是目标观众和产品的目标消费者要有共同点，这样才能取得植入式广告的最佳效益。

2、多方协作和配合，打造团队竞争力。在实施植入式广告的过程中，不仅广告主、中介公司和媒体要通力合作，而且媒介经营单位内部的广告销售部门、策划部门、节目研发和推广部门也要全面配合，必须将某一植入式广告作为一段时间内媒体的整体项目，才能凝聚媒体自身的力量，制作高水平、高影响力的节目，而不仅仅是广告销售部门或节目研发部门的事情。作为媒介经营单位，要充分发挥人才、技术和制作优势，凝结团队力量，打造团结竞争力文化。

3、有效实现植入式广告的“软着陆”。植入式广告讲求“功夫在诗外”，以不露声色的“润物细无声”的方式，巧妙地将广告融入到节目中，让观众不知不觉接受产品信息。避免将与情景、道具、场景无关的广告生硬地植入到节目中，避免一味地追求品牌出现的频次而忽略观众注意力的“抗体”，以免造成观众心理上的反感，对品牌形成负面影响。

4、建立植入式广告的检验和评估体系。一个好的植入式广告，不仅在事前和广告主沟通、事中根据市场和节目适时调整，而且事后还需要进行评估。这个检验和评估体系，需要媒体经营单位有个综合衡量的标准，比如对植入式广告的价值、画面的听觉视觉、市场效果、品牌提升度、影响力的量化等等。这不仅能对植入式广告有个综合考量指标，明了广告主的投资透明度，同时对媒体的定价、科学评判、经验吸取也提供了参考依据。当然，检验和评估体系并非简易之事，需要媒体在综合各方的意见和经验的基础之上，逐步建立起来。

5.谈初中历史作业创新形式的设计 篇五

关键词：初中历史；创新形式；学习盲区

依据大量的专家研究数据结果表明，当前初中阶段的学生对于历史作业的重视程度基本为零，学生中的大部分认为教师所布置的作业单一枯燥没有新意，而这也是学生对于历史作业不重视的主要原因。教师只是一味教学而忽略了作业的重要性，教师应该将历史作业也视为培养学生学习能力的一种手段，从而引导学生重视历史作业并且帮助学生树立正确的学习观念，实现课堂教学高质量的成效。

一、初中阶段教育中历史作业实际设計现状

依据大量的专家研究数据结果，我们可以明显发现，当前教师在进行布置历史作业的过程中还是依赖着守旧的教学观念，只是一味注重学生学习动手书写的能力，而直接忽视了对学生开发大脑、挖掘创造性思维以及实际操作能力的培养，教师这样错误的行为也将无法充分提炼出历史作业的教学有效性。当前阶段，在初中历史作业的布置过程中存在着以下三种问题。

1.教师布置的作业内容过于简单化

在教师实际教学的过程中，往往在教学完成一整节课程的知识内容后，为了节省时间就直接连带把教材中课后的练习题布置成为学生课后复习的作业，这样虽然节省了教学时间，但严重忽略了作业练习题的重要性，随意将练习题转变成课后作业的现象，学生也很难对其形成进行足够重视。

2.教师布置作业过于形式化

有一部分历史教师布置作业的具体内容基本全是抄写课本教材中的自身认为重要的知识点内容或者是课堂教学中的重点。教师这样的行为极其容易造成学生的厌烦心理，因为练习题中存在着大量重复的题目，初中阶段的学生对于新鲜感的喜爱情感是非常强烈的，如果教师只是一味布置许多重复的问题，学生在解答过程中就会渐渐失去学习兴趣，最终导致大大削弱作业自身的作用。

3.作业内容严重缺乏创新

当前大部分历史教师在布置历史作业的时候只是仅仅停留在学生动手抄写的层面，细致探究深入挖掘作业内容、充分调动学生动手动脑等一系列能动性作业都还没有涉及。教师将作业布置成题海战术，还有一部分历史老师为了自己的便利，甚至选择直接在网络中下载练习题，在不进行挑选的情况下就将它们派发给学生，让学生当成家庭作业去认真完成。最终也将直接导致初中教育阶段中普遍的学生产生厌烦历史教学的负面情绪。

二、初中历史作业创新形式的设计

1.依据学生实际学习情况

历史教师在布置历史作业时必须要做到充分尊重并重视学生学习的兴趣爱好，将学生放置在一个具有动态性、开放性特点的学习环境中，尽可能多地为学生提供科学的多元化的综合性强的学习机会，充分发挥学生学习的积极性，教师需要在学生充分理解历史知识的基础上进行教学指引，帮助学生挖掘潜在的学习能力，不断锻炼学生的思维创造能力。

2.作业贴近实际生活

在教师布置历史作业的过程中，要充分贴近学生的实际生活，贴合社会现实，此举的目的在于不断引导学生去自主实践独立思考，将自己所学习到的知识加以转化为实践技能，从而不断锻炼学生的大脑智力与实际能力，更重要的是提升学生自身心理情感，学习态度学习观念等方面。比如，教师在准备教学“中华文化的勃兴”这一课程时，可以利用课余时间对学生进行预习作业的布置：“同学们每天都在读书、写字，要接触大量的文字，文字帮助我们记事、传达信息、获取信息，文字对我们来说太重要了。同学们有没有想过，我们的祖先在文字没产生之前是如何记事、传达信息的呢？”学生通过身边便捷的资源进行查阅资料可以得知陶器、刻符、甲骨文、金文、竹简、帛书全部都是信息传递的方式，并在课堂实际教学中应用学生所查阅到的知识进行教学，不仅可以大大提高学生的学习效率，还可以培养学生的学习学习兴趣。

3.找准学生学习盲区

教师在教学中往往会产生一系列错觉，在布置作业时学生认真完成并且格式全部正确，教师对此感到满意的同时就错以为学生真正掌握了历史学科的全部知识，而实际生活中很大一部分学生在进行完成作业的过程中存在疑惑，就是所谓的学习盲区。为此，教师要充分重视学生作业的完成情况，对于学生作业中经常出现的问题要进一步进行加深巩固教学，通过学生出现问题的大致情况，帮助学生正确梳理历史知识的思路，激励学生深入研究探讨，从而达到事半功倍的效果。

总而言之，教师要不断加强对作业创新形式的设计，以学生作为教学的主体充分培养学生的创造性思维，树立学生良好的学习习惯，从而实现教学的最终目标。

参考文献：

邓兴普.历史作业设计的有效性：从一本美国中学历史教材课后作业说起[J].历史教学：中学版，2010（02）.