微信公众号如何改名称

微信公众号如何改名称（精选8篇）

1.微信公众号如何改名称 篇一

腾讯微信从2011年1月21日推出，微信仅仅用了两年的时间用户达3亿。可以预知微信将超越前者成为拥有最多用户的社交通讯工具。微信不仅受到了个人用户的喜爱，企业也是络绎不绝。很多用户都想要认证微信公众平台，可不知道具体怎么做。接下来就来教教大家微信公众号认证的方法。

微信认证适用范围

可申请微信认证的主体是企业、网店商家、媒体、政府及事业单位、其他组织、社会团体、民办非企业、其他盈利组织等，个人及个体户认证方法可咨询杰客科技在线客服。

微信认证所需资料

1.微信认证的名称：如广州某某公司、某某旗舰店； 2.手机号码：用于审核，不对外开放；

3.邮箱地址：可用于微信登陆，接受微信官方文件； 4.联系地址：企业办公地址或个人联系地址；

5.企业简介：一段文字简介，可现实在微信平台上，110字以内。

微信认证流程

可申请微信认证的主体是企业、网店商家、媒体、政府及事业单位、其他组织、社会团体、民办非企业、其他盈利组织等。当然，一般企业或个人由于知名度、资质、粉丝等问题无法通过微信认证。此时，可联系微信第三方合作机构杰客科技。百度搜杰客科技，找到官方网站后联系在线工作人员。将认证要求告诉杰客科技客服即可完成认证。杰客科技认证微信所需时间为2~5工作日。

微信认证后功能

1.自定义菜单接口（会话界面导航栏），可设置3*5=15个子菜单； 2.微网站、微官网接口；（注：认证只开通功能接口，可自行开发微网站，如需杰客科技帮忙开发须另外收费）

2.微信公众号如何改名称 篇二

传统媒体在微信公众号等新媒体的包围和冲击下, 话语权渐渐减弱。但传统媒体也可以积极利用微信公众号等新媒体的特点, 为自身服务。通过微信公众号开展读者工作就是传统媒体利用新媒体的一个途径。而且, 通过微信公众号开展读者工作与传统的方式相比, 有诸多优点和长处。传统媒体对微信研究越深入, 其在微信中获取的就更丰富。

1 促进受众转化

微信公众号粉丝数达到一定量之后, 报刊需要考虑接如何增加粉丝的粘度, 想办法提高潜在读者向固定读者的转化几率。报刊可以开展一些吸引潜在读者订阅、购买期刊并为之提供便捷的工作。如通过微信公众号预告杂志内容提起潜在读者的兴趣, 通过微信公众号订阅降低潜在读者的订阅、购买成本。

比如《中国国家地理》杂志官方微信公众号通过微信公众号订阅、预告杂志内容等工作提高潜在读者向固定读者的转化几率。在2015年订阅季, 读者通过微信订阅“2015年《中国国家地理》杂志”还会获赠精美行事历一本。

微信公众号订阅服务为潜在读者和读者提供了比传统订阅更便捷的服务, 降低了潜在读者订阅杂志的时间成本, 促进潜在读者向固定读者的转化。

但是, 微信公众号订阅的形式在不断地创新和发展, 人们在追求更为迅捷和方便的订阅方式, 如二维码订阅。二维码是将网络超级链接等信息经过计算机处理, 以一个图案的形式表达出来, 当手机利用摄像头和内置软件扫描这个图案的时候, 又能自动还原成原来的信息, 在日本、韩国二维码已成为杀手级应用。普通用户可以通过手机摄像头对二维码图形进行扫描, 或输入二维码号即可方便上网, 下载图铃、信息、优惠券、视频等, 企业用户则通过二维码发布促销广告信息。[1]

二维码订阅可以大大地提升订阅的即时性和便捷性, 对潜在读者来说, 媒介的易得性更容易唤起他们的阅读动机。这里, 我们可以把报偿的程度理解为读者媒介接触动机的满足程度, 把费力的程度理解为媒介的易得性, 这样看来, 潜在读者会比较容易接触那些可以比较容易获得, 同时又可以最大限度满足他们的媒介接触动机的媒介。[2]

读者需要订阅某种期刊的时候, 只需要拿出手机, 用二维码软件扫描一下, 就可以立即进入订阅、支付页面。甚至不用打开个人电脑就能完成网上订阅的全部流程。

微信公众号预告杂志内容增加了潜在读者了解期刊的机会, 当潜在读者看到图文并茂的微信公众号预告, 就会不由自主的被吸引。而由于微信公众号传播内容碎片化的特点, 读者又很难通过微信公众号了解文章的全部内容。粉丝获取的信息只是该文章的某个片段, 这样可以激发起粉丝的好奇心, 迫切地想了解自己感兴趣的文章详情。而文章详情通过微信公众号是无法全部展示出来的。这就会增加潜在读者去购买订阅杂志的欲望。

内容预告应该固定为期刊微信公众号的一个栏目, 在期刊出版的每个出版周期发布。同时应收集粉丝的反馈意见, 调整文章的方向。

2 维护既有读者

维护既有读者也是读者服务的重要内容。通过微信公众号更正改变读者对于传统期刊更正滞后、被动的印象, 能够将期刊运用新媒体、新技术的积极形象展示给读者。通过微信采访、通过微信征稿、新闻评选、线上活动等形式的微信公众号功能, 更能体现报刊重视读者观点, 给与读者自我表达的平台和机会。在新媒体技术的帮助之下, 受众与传统媒体互动更为简单和便捷。

《越玩越野》杂志官方微信公众号:读者服务站通过虚拟社群维护和增加读者福利来维护既有读者。如基于虚拟社群的微信公众号采访、微信公众号征文、新闻评选、线上活动;增加读者福利的补贴性信息和非信息类福利。

人们有一种传播信息的本能, 渴望将自己了解的信息或自己的观点向他人传播和分享。伴随自媒体时代的到来, 读者有一种成为报道者的使命感, 尤其是面对行业重大信息、重大新闻的时候, 这些具有生产力的读者就更加活跃。微信公众号传播主体的低门槛使得读者开始越来越多的表达自己的观点和立场。微信公众号采访、微信公众号征文、新闻评选等工作能够充分调动读者的“生产性”。当读者的观点和意见被期刊社肯定和采纳, 读者会感受到被重视和尊重, 从而对期刊更加认可和认同。

而在重视读者“生产性”的同时, 有一些问题同样应该得到重视, 如新闻把关。

微信公众号经常出现不准确和不公正的信息。传播学理论认为信息在经过多次传递后, 其真实性还会递减, 因此微信公众号传播经过受众身份的多次转化, 信息没有把关, 必定会以讹传讹。不过, 政府微信公众号和传统媒体官方微信公众号是例外。人们因为信任传统媒介而信任传统媒体官方微信公众号。这从另外一个角度表明, 新闻把关对于建立读者信任心理的重要性。

3 提升读者体验

报刊社还能够通过微信公众号提供给读者更多的附加价值, 这些附加价值也不再局限于物质类。期刊属于印刷媒体, 印刷媒体通过纸张为载体, 向受众传播信息。纸张可以承载文字和图片。也就是说, 期刊通过文字和图片向读者传播信息。而新媒体使人们获取信息的渠道变多变广。期刊的信息采集主要依靠期刊社的记者、编辑。而记者和编辑采集的信息量有限。在新媒体高速发展的今天, 越来越多的“草根记者”把自己的所见所闻通过文字、图片、视频等方式发布到媒体上。这使得信息采集更为广泛, 信息来源渠道更加丰富。

期刊微信公众号通过视频、音频、这些更具时效性传播方式向读者提供无法呈现于印刷媒体的信息。

如《商用汽车》杂志经常在微信公众号内推送含有视频的采访文章, 使读者更加直观的感受新闻事件, 提升了读者获取信息的体验。

参考文献

[1]姜姝.二维码渐入移动生活[N].中国电脑教育报, 2007-11-5 (C01) .

3.如何保存微信公众号中的文章 篇三

A：如果用户是想进行专业的收藏，那么首先在微信公众号里面订阅“我的印象笔记”，接着根据提示捆绑自己的印象笔记账号。以后遇到喜欢的文章，点击右上角的功能按钮后，在弹出的菜单中选择“我的印象笔记”命令，就可以将这篇文章保存到印象笔记里面。当有时间的时候打开印象笔记的应用，就可以查看到保存的文章内容了。

如果只是想临时收藏一下，可以在点击右上角的功能按钮后，在弹出的菜单中选择“收藏”命令即可。当有时间的时候点击“我”按钮，在弹出的界面中点击“收藏”，就可以看到收藏文章的标题内容了。

◆ 如何关闭iOS9的Wi-Fi助理功能

Q：听说在iOS9的系统里面，有一个名为“Wi-Fi助理”的功能，会在后台偷偷跑流量。请问这个功能到底是干什么的，有没有什么方法可以屏蔽它？

A：“Wi-Fi助理”功能是在用户上网的时候，发现Wi-Fi信号不好或不流畅的情况下，就会自动使用移动网络的流量进行上网，所以就会出现后台走流量的现象，只不过用户不知道而已。如果要关闭这项功能，首先打开系统的设置窗口，在列表里面找到“蜂窝移动数据”项，点击它以后找到“Wi-Fi助理”项目并关闭即可。

◆ 微博客户端变成英文界面

Q：这几天苹果公司开始推送最新的iOS9，可是安装完成以后发现新浪微博的界面成了英文的。虽然看上去有种高大上的感觉，但是毕竟使用起来非常不方便。请问怎么才可以修改为中文界面？

A：其实不光是新浪微博，很多应用都出现了你所说的这个情况。如果想要重新改回中文界面，首先打开新浪微博的应用，点击工具栏中的“Me”后，在弹出的窗口中点击右上角的“Settings”。再在列表中选择第四个选项“Settings”，这样就可以看到语言设置的“Language”。点击它后将“跟随手机系统”改为“简体中文”就可以了。

◆ 如何才能更好地学习普通话

Q：我出生在中国的南方地区，说话有一定的地方口音。可是现在各行各业都要求说普通话，那么如何才可以掌握普通话的规律，让自己说一口标准的普通话呢？

A：这里推荐一款名为“普通话学习”的应用，通过它可以从最基本的发音开始学习。应用会一个个的对声母和韵母进行教授，同时可以对用户的发声进行判断，通过这样的学习就可以掌握普通话的基本发音。过一段时间后通过模拟考试，还可以对自己的普通话的好坏进行验证。

◆ 触宝电话效果不好的解决

Q：前段时间看到一个手机的发布会，介绍了一款名为“触宝”的免费电话应用，但是我使用了以后发现效果并不好。请问有没有什么方法增强它的效果？

4.小编阐述如何运营微信公众号 篇四

最近我的一些好朋友也经常来向我们取经，从外地来的朋友，也会谈到我们的微信。

我想，这首先要感谢所有订阅者对我们的支持和信任，正是有了他们的关注，我们才动力十足，整天琢磨着带给他们更及时更有价值的信息。我不知道这些算不算是经验，我只原原本本的把我们这半年来做过的事说出来，期望大家能给我们更多的建议，让我们做得更好。

1.内容为王。很明显每当我发一篇含金量比较高的文章时，读者增长数、消息数都会爆发，伴随着的还有传播数。所以运营这样的微信号，一定要写出足够好的内容。

2.找准自己的定位。比如鬼脚七同学时不时抖抖马云的八卦和淘宝的料，小道君经常有各种小道消息，Mac技巧则每天推送Mac相关的心得。那么道哥的黑板报是啥定位呢?

一开始我不想把这个号定位的太窄，所以我写各种乱七八糟的东西。但最终仍然要有一个能够牢牢吸引住读者的压箱底的东西，在我这里就是《中国黑客传说》系列。

3.字体大小，要尽可能大一点，因为手机屏读文章已经够吃力了，字体小了眼睛会累。推荐18px，最近我也换成这个了，读者反馈不错。

4.段落排版上，每一段尽可能短一点。尽量避免出现大段的文字，如果有，拆分之。还是因为手机屏幕小的原因，拆成小段落后，读起来会更舒服。如果手机整屏都是一段文字，估计眼睛也会花很久。文章这样分段，在电脑屏幕上显示出来时，可能会显得比较松散，这是一个很大的区别。

5.在每篇文章的最后，要附带上版权信息。因为微信的内容可能会被分享到各种地方，带上自己的版权信息就为读者增加了一个入口。

6.尽量写图文消息，而不要只推送文字消息。附带上一张图，体验会好很多。

7.图片我一般都是从Pinterest找的，质量很高。

8.图文消息下面的摘要，只写一句话。我看到很多人的摘要写一大段文字，其实这个地方对读者来说，几乎都是一瞥而过，而且注意力会被上方的图片所吸引。为了不浪费摘要部分的空间，应该尽量只写一句很简单的话，能够一目了然。

9.好文章要做预告。比如我写《中国黑客传说：游走在黑暗中的精灵》这篇文章时，提前3天开始预告，同时发文当天在微博上做了一天的预热，调足了胃口。结果那天文章

还没发出来，就已经涨了1000多读者。最终文章发出来后，又涨了3000多读者，这还是在我谢绝一切媒体转载的情况下。预告这个方法似乎别人还没这么用过，算是一个成功案例吧。当然你准备的文章要有足够的底气才行，还是内容为王。

10.传播上动用自己的所有渠道。包括微博、SNS、博客、朋友圈，还有其他公众账号的推荐。我的很多读者朋友都是小道消息推荐过来的，大号推荐一次，读者数增长就像坐火箭一样。再次感谢小道君。

11.平时多积累素材。我这样的微信号不可避免的一个问题就是文思枯竭了怎么办?一开始那段时间是最艰难了，写了十来天发现没货了。那段时间我是通过回答读者的问题撑过来的，现在有固定的周末两天回答问题。从那时候起我为了解决这个问题，就特别留心收集素材，现在积累了十多个题目，但有的也需要做很多功课才能写。不管怎么说，算是逼着自己提高了吧。

12.坚持天天写。这个是我的习惯，也是极少数微信号能够做到的。原因不解释，能悟到的就悟吧。专门建一个网站，用于存放历史文章。每篇文章的“阅读原文”链接到网站的原始地址。有时候写一些复杂文章的时候有用，同时还能积累流量。

14.微信账号注册的时候，ID注册了不能改。这个规定有点坑爹，很多人都被坑了，比如小道君的私人号。还有鬼脚七同学，他的ID是taobaoguijiaoqi，我想着这哥们哪天要是离开淘宝了咋办。我的ID在注册时注意了这个问题，选用了taosay，并同步注册了taosay.net、taosay.org、taosay.cn等一系列相关域名(目前只启用了taosay.net一个)。

5.如何运营出一个好的微信公众号？ 篇五

世界上没有所谓的一招鲜，有的只是这一招背后的逻辑，有了这个逻辑，可以变百招，孙悟空72变，也只是个猴子。这是个人人都是自媒体的时代，微博微信只是知识营销的一个工具而已，验证的是系统的做事方法。微信拥有6亿用户的基数，微信公众号的平台作用是不言而喻的。

对症下药，也要知道这是个什么症，才能下对药，同样运营微信公众平台也要知道它本身的价值。

微信公众号的价值无非就2类。第一类：客户关系管理价值

第二类：媒体价值

了解这两个价值后就可以知道你要做的微信公众号是哪一类，这是个系统的“定位” 一句人话说就是：你是什么？为了谁？提供了什么价值？没想楚这三个问题，那么这个微信公众号必然是失败的。一：内容

每个人都吃米饭，但你不可能给刚出生的婴儿喂米饭，婴儿只能喝奶，同理，你写的再唯美的内容不是你的目标用户喜欢的，它就是废文。内容又分为原创和非原创

先说非原创的来源；互联网改变了我们的生活，你可以随时随地的在网上搜索你想要的信息，下面这些渠道你必须关注 1 竞争对手公众号：知己知彼才能百战不怠 社交化媒体：微博，微信，知乎，豆瓣，人人网，等 3 百科：百度百科，互动百科，360问答等 新闻客户端：腾讯，搜狐，网易，今日头条，新浪客户端等 5 博客：新浪博客，网易博客，QQ空间，百度空间 6 文档分享平台：百度文库，豆丁网，新浪资料等 原创内容： 每天花1到2个小时搜集素材 2 再花一个小时想想搜集的素材怎么写 坚持天天写，固定的时间发布（把内容产品化，比如逻辑思维的每天60秒，为了增强用户粘性）

想要获得有效流量就得是靠自己踏踏实实的写，我们追求的是粉丝的质量而不是数量！二：用户

用户方面；分为种子用户，早期用户，增长期用户 种子用户：就是经常使用你的产品并且产生主动互动，给你提供建议，还能够形成口碑传播的用户。种子用户的质量远比数量重要。

获得方法；同行的朋友，合作伙伴，邀请机制，名人效应（具体方法自己根据情况实施）2 早期用户：通过种子用户的传播之后获得一定的初始用户都是早期用户。早期用户期积累方法：依据现有的渠道和比较擅长的渠道，比如公司官网，微博，微信等，擅长的渠道就是能够持续带来最多有效流量的渠道（在推广初期进行多渠道测试，找到最稳定有效的渠道）用户增长期：过了早期用户期，就该大力发展粉丝阶段了，这时候是范围广，见效快，达到指定的KPI。

三：发展方法；免费推广，付费推广。1 免费推广

A靠早期用户期推广方法稳定的获取流量

B小号导大号：开通微信小号，通过小号的互动，将粉丝引入到公众号 C订阅号互推 D加入微信小联盟 2 付费推广 A微博大号推广

B活动推广：比如在微博上发起活动，关注就有机会获得奖品 四：资源积累 加入联盟 2 自建联盟 3 参加行业会议展览 4 组织线下活动 5 撰写行业文章

五：粉丝互动

1确定平台调性 2设置内容回复 3活动策划 4和用户沟通 六：盈利模式 软文广告 2 活动收益 3 微店收益 4 流量广告 5 VIP用户收费 6 行业招聘 7 在线教育。

定位好你的微信公众号，做好相应的内容，开始推广你的公众号，不断的积累粉丝，并且学会和粉丝产生互动来增强用户粘性。

做一个有吸引力的公众号很难，而且越来越难了。但看完这这个答案，你会明白如何避免做成一个毫无吸引力的公众号。

做个小测试 1.2.3.4.5.6.7.8.9.10.粉丝越多，公众号价值越高 必须得每天推送，决不能间断

选题方向不重要，重要的是推大多数人感兴趣的东西 企业公众号是低成本的获客渠道

新媒体运营是比较初级的活，随便找个运营就行 每篇文章都要反复说我们的产品有多棒 送红包是最有效的互动方式 我们一定要做一个刷屏的H5 只要活动能吸粉，粉丝越多越好

标题甚至比内容重要，好标题就是打开率高

如果你认同这些观点—— 抱歉，以上都是错的。强烈建议你读完这篇文章。

一）粉丝越多，公众号价值越高

几乎每个卖公众号广告的人都会吹嘘，我有多少万粉丝。这有用么？ 几乎每个领导都会给公众号运营设立一个KPI——粉丝量。这样对么？

罗辑思维和冷兔，都是1000万以上的粉丝量。但如果让你估值，它俩肯定不是价。大家可以观察一下，冷兔的赚钱方式，长期以来就只有——广告。

罗辑思维呢？今天做电商、明天策划papi酱的拍卖，后天做知识付费——孵化一个得到App出来。

都是1000万粉丝，为什么区别这么大？ 直接甩公式：

公众号价值=核心粉丝数量*粉丝质量*影响力

有关公式的详细内容，参见之前文章：三个步骤，打造一个有价值的企业微信公众号

因为罗辑思维的核心粉丝数量很大，质量很高（得到App是中产阶级教科书），影响力也很大，所以罗辑思维的价值很高。

冷兔的内容是段子集合，对用户的影响力很低，核心粉丝量级也非常小，大家就是图个乐呵。所以它很难做电商，内容付费就更别提，它只能接一些H5或者App的广告，而且大多数都是游戏。这是其本身特质所决定的。所以，粉丝的多少，并没有绝对的意义。

最近，有几个leader在公众号后台跟我抱怨，说：唉我手下的新媒体专员，一点都不诚信，为了完成KPI，竟然刷粉丝量？！

我当时回复说，这不能怪人家。把KPI设定成粉丝量，要么是不懂新媒体，要么就是偷懒。你用最简单的方式衡量人家的工作，人家就用最简单的方式（作弊）解决。恩，所以说KPI真的是门艺术。

各位leader，请参照公式，全面考察一个公众号的价值。别动不动就甩个粉丝量的KPI了。

二）必须得每天推送，决不能间断

除了粉丝量，天天推送也是新媒体居家必备KPI。据说这是微博时代形成的逻辑。

不过微博是瀑布流，你推送的越多，曝光的越多，曝光=阅读。同时，足够的推送数量保证了广告的变现空间。

可微信公众号不同，公众号更类似于App。而App的推送，是非常谨慎的。频繁无价值的推送，只会提高用户的流失。

那怎么到公众号上，就非得天天推呢？没有内容，硬凑内容，还凑个多图文！考虑下粉丝的感受吧。

公众号是一款产品，粉丝对内容是有期待的。

今天看了个不错的文章，感觉公众号很棒。明天一看，又更新了，那瞅瞅吧？结果点开一看，什么玩意儿！

粉丝的信任就这样go die了！这样的事儿出个一两回，他就算不取关，也不会再看你的内容了。

先保证内容质量，再去增加频次。不要为赋新词强说愁。用户的耐性，是有限的呀！

三）选题方向不重要，重要的是推大多数人感兴趣的东西

不止N个新媒体来找我，说：哥，我都懵逼了。我推啥打开率都不高，只有推大多数人感兴趣的东西，稍微能好点。

我打开瞅了一眼，她说的“大多数人感兴趣”的内容，基本就是：支付宝新规则、银行卡盗刷、5月去哪里旅游、新电影上映等等。这也是很多企业App的现状。我先说明下，为什么会出现这种情况。

其实很简单，因为你的粉丝太杂。你这个号，一定是通过各种活动，各类渠道加过粉。因为渠道五花八门，来的人也就千奇百怪。你当时的考虑可能是：“毕竟价格便宜，KPI也完成了。我再从里面洗忠实粉丝就行了”。结果呢？你被粉丝绑架了。

粉丝太杂，众口难调，所以你推什么内容都掉粉。所以你啥都不敢推了，你懵了，你只推最水的、最大众化的内容，你发现这样阅读量好些，掉粉也慢一些。可它还是掉，掉到40%，50%，掉到你怀疑人生。你有没有听过一句话，没有方向的船，什么风都是逆风？ 同样，没有方向的内容，谁都想讨好，就谁都会得罪！

如果你能一直维持内容的方向、调性，你反倒能洗出对你有价值的粉丝，其他的，流失了也就流失了，又怎么样？

所以，不要再东一嘴，西一嘴的推内容了。你又不是新闻客户端…

四）企业公众号是低成本的获客渠道

这句话，三年前成立。

那时候微信还在红利期，我注册过一个公众号，叫妹子控。注册以后就忘了这事儿了，过了俩月我一登录，500多个粉丝！

这才叫红利。红利就是你起个好名字，占住坑，什么都不做，流量和资源照样哗哗的来。

当然这个号我后来没打理。注销掉了。可现在，红利期早就过去了。获取粉丝的价格，是很高的。投广点通，一个粉丝几块钱，十几块钱很平常。wifi加粉，照片打印加粉，虽然便宜，但不聚焦，算下来有效的粉丝价格依旧很高。而粉丝到用户的转化率，也并不高。

为什么你会觉得成本很低呢？

可能是因为你看到（或者只是听说），有些号没花钱（或者花了很少的钱）就做起来了。可他们的内容有多棒，你没有看到吗？比如经纬创投的内容就很棒，而经纬的背后，是整整一个专业媒体团队。这些人力，也是成本啊！

另一些大公司的公众号，比如支付宝没花钱，可它依托着支付宝本身的强大资源。换一个角度看，现在的公众号有多少，你们知道么？我查了一下，据说有1200万个，而且还在以每天几千个的速度增长。可你听说过的公众号，又有多少个？ 做一个优秀的公众号，不比做一款优秀的App容易。

就说我的公众号#金龙聊运营#，一篇文章，从选题、梳理逻辑、写再加上修改，可能要一周的时间，要耗费很多精力。

所以，企业公众号绝对不是成本较低的获客渠道。把它当成渠道，也是非常浪费的行为。

公众号更大的意义，其实在于提升用户对于品牌的认知。比如经纬创投的公众号，ta传达出的，是经纬对于创业者的关注、关心、关爱，是对创业透彻的领悟，坚定的信念。那么创业者在选择投资人的时候，是不是会想到这些，进而选择经纬呢？这才是这个公众号的意义所在。

五）新媒体运营是比较初级的活，随便找个运营就行

第四点说了，做好一个公众号，是非常难的事，是小概率事件。

我和专门做新媒体投资和孵化的朋友聊天，问他们有没有办法成规模的孵化新媒体？他们说，哪儿那么容易啊？！我做了几年，我都看不准一个号能不能做起来。经常是本来没抱希望的新媒体起来了，看好的反倒死了。

所以新媒体真的不是初级运营用来练手的活。它需要倾注足够的资源和人力，甚至该做的你都做了，你也未必能做成。

另外，大家有没有发现，新媒体其实是个系统工程。

你得策划活动吧？你得聊合作吧？你得像规划产品一样规划栏目吧？你还得产出内容。

所以，新媒体运营=活动运营+商务运营+产品运营+内容运营=全栈运营。新媒体是个很复杂的活，一点也不初级。六）每篇文章都要反复说我们的产品有多棒

没错，第四点我说了，公众号的品牌价值很大！

但你也不至于每一篇都讲你们的App有多好呀……这么做毫无品牌价值好吗？ 因为你不是在做广告！你是在提供内容！你的粉丝都是一个一个辛苦拉来的呀！如果真是想打广告，直接选其他的公众号砸软文就好了呀… 小伙伴们，如果你是粉丝，你会不会厌烦？

一个每天花式说自己产品好的公众号，和一个每天花式吹牛逼的人一样，让人恶心… 你的公众号也是一款产品，能不能有点用户视角？别永远从企业视角考虑，好吗？ 有关用户视角和企业视角，参见之前文章：一个模型解释，为什么你做了这么多，用户还是不买账？

七）送红包是最有效的互动方式

错，送红包是最懒的互动方式。

第一，红包和你的产品或者App的真正价值，往往没任何关系； 第二，送红包看起来效果好，可参与的往往都是来薅羊毛的。就好像吸毒一样。

今天阅读不行，做一波，舒服一点。很快又不行了，得再送一波，数据又好看了一天。一次又一次，管用的时间越来越短。你也会变得越来越懒于思考。

最终，你只养出来了一群羊毛党，和一群本来有机会成为铁粉，却变得唯利是图的人。

所以小伙伴们，别随便送红包，会上瘾。一场成功的活动，需要提供给用户真正的价值。

八）我们一定要做一个刷屏的H5 很多公司喜欢幻想一夜刷屏。

这非常难，甚至比中500万大奖还难。

每天都有几百上千个H5被做出来。可这几年下来，你看到几个刷屏的了？ 然后有的公司说，我去找成功过的营销公司做，行不？ 哈哈，结论是，不行。原因也很简单，你很难见到一个刷过屏的公司，再做出一款刷屏的H5。比如，14年有个测你跟好友熟悉度的H5，不知道大家还有印象吗？就是你选几个问题，好友回答，看回答正确的比例，算你们的熟悉程度。

当时很火，他们CEO出来说：我们掌握刷屏的规律啦！以后我们会一直刷屏！到现在，已经3年了，再也没刷过屏。

一个H5刷屏之后，一堆文章总结它这里好，那里好，所以它能刷屏。这些文章能培养你一些营销的sense，但真的照他们说的去做，成功的可能性微乎其微。因为他们总结的这些原因，都是刷屏的必要条件，但不是充分条件。有了这些条件，可能会刷，也可能不会。

还有一点他们没说，刷屏90%靠的是 运气。

九）只要活动能吸粉，粉丝越多越好

并不是这样。

我们在第三点聊过，乱七八糟的粉丝，会干扰你的判断，毁掉你的内容规划。就好像突然涌入的乱七八糟的用户，会毁掉一个社区。所以知乎刚上线的时候，对种子用户精挑细选。

活动吸粉里最重要的，是粉丝的匹配度。另外，就算ta关注了，ta也不是你的真粉。忘了么？

价值=核心粉丝数量*粉丝质量*影响力

要想让ta变成核心粉丝，你需要长期提供优质内容。比如我曾经提到过，一个理财号，和粉丝建立信任，可能需要半年以上。

有关理财号的种种，参见之前文章：理财App别再做公众号了，没用！

十）标题甚至比内容重要，好标题就是打开率高

唉，这个标题党横行的天下…… 标题重要不？重要。

80分的内容，取个100分的标题。用户会欣喜的打开，然后说，恩，内容不错，标题起的也好。

50分的内容，取个100分的标题。用户会欣喜的打开，然后说，去TMD，什么玩意，然后取关。所以，标题作用是锦上添花。更重要的是内容。

你的每个标题，都是对用户的一次许诺——我这有个很棒的内容。而你每一次失信，都是在考验用户的耐性。用户可经不起考验啊~ 以上，就是公众号的10个大坑。

希望老板们，能正确定位公众号的价值，不再把它当成一个洗用户的渠道。希望运营leader们，能全面的考察一个公众号的价值，给予更多的关注和耐心，不再只用粉丝量的KPI压人。

希望公众号小编们，能静下心来，从用户视角打造一款真正有价值的公众号。不再为粉丝量疲于奔命，背离初心；不再一做活动就是简单的发红包。

很不巧，运营过 50 多个公众号，死了一堆，也活下来一些，有几十万粉丝的，也有上百万粉丝的。算是对这个问题也还比较有发言权吧。下面就着重讲一些实操方面的东西。

所谓有吸引力的公众号，在我的语境里，就是「有品牌调性的公众号」。

这个话题扯开了讲很长，就只从名字、头像、简介、欢迎语、配图，五部分讲一下。很多人都觉得，名字有那么重要吗，随便取一个不可以吗？ 只要你开心，当然可以。

但如果要精细化运营，就必须当成品牌来运营。一个好名字，是新媒体公众号的第一步。

下面来看一个数据，你就能明白我的意思。

现在搜索关键词：职场、使用、心理学，会发现这个号的排名都是数一数二的。微信每天搜索公众号的人很多，这个数据非常稳定，不会有大的变动。如果你能找到一个有搜索量的关键词，并且排名比较靠前，这样是很有利推广的。

在行上我的一个学员，是一个游戏公司的高管。他私下做了一批游戏和漫画的公众号。其中有一个当时叫「奇奇怪怪韩国漫画」。他同时注册了 5、6 个公众号，其他几个没什么粉丝，只有这个号拼命涨粉，每天高达 3000 多。他被吓到了，就跑过来问我为什么。

我看了他的后台，发现 3000 个粉丝都是通过搜索关注的。于是我就按图索骥，去找这个粉丝的来源。最后发现，原来当时有一个特别火的韩国漫画，叫整容液。这个作者的另一部作品，就叫奇奇怪怪漫画。

很多人看完整容液，会去搜索这个作者，知道了奇奇怪怪之后，最后又会在公众号上尝试搜索。刚好他的号是认证过的，排名比较靠前。于是就有了很多的搜索关注量。

那怎样去找一个有搜索量的关键词呢，分享一个方法：站长工具。

具体怎么用呢？比如你搜创业，就会出来很多关键词和数据。比如说有个案例，它组合了两个关键词。

一个叫小本创业，每天有1000多的搜索量。

第二是创业项目，每天差不多有2000的搜索量。把它组合在一起，就叫「小本创业项目大全」。「小本创业项目大全」这个号其实内容很一般。但是通过这个名字，每天都能获取到几百个粉丝。

现在有了微信指数，当然也可以从微信指数上去搜，但微信指数的缺点是很多关键词都没有收录。

除了站长工具、微信指数以外，百度搜索风云榜，还有百度指数、淘宝搜索风云榜、生意参谋、微博风云榜、微博指数等等，这些网站都可以帮助你去了解现在的网民是怎么样搜索的，他们有什么样的关注点。

然后你去看一看有没有可能组合出一些适合你的名字，如果还想做的更好，那还要做很多的研究。

比如说好名字为什么那么重要？有4个点：

快速圈住人群，有什么需求就会关注什么账号。能够自动涨粉，这个就是搜索量。体现账号的价值，就是你这个账号有什么用。降低传播成本，很容易被别人记住。好名字的标准，也有4个：

第一个好记，说一遍人就记住了。第二个好传播，就是口头传播比较容易一点。还有第三个就是有没有被搜索。第四个就是多平台兼容。

包括你的名字、微信个人号、微博、知乎、域名还有一些第三方平台也就是新闻客户端的名称，都要保持统一，且确保不要被别人抢注了。还有就是日常学会积累。

比如说有个号叫做有车以后，我靠，我觉得这个名字太好了，我瞬间就想到有房以后，有钱以后，有娃以后，有号以后……这种代入感就属于极强。

还有你要考虑你的受众是谁？你的群体是什么？年龄层是什么？性格是什么？ 他是自嘲还是高冷，比如自嘲，你可能就起一个什么丑小鸭的成长日记，那高冷的可能就是女神任性之类。

他是文艺还是污，文艺的可能就叫故事的小黄花，如果是污，那就是故事的小黄瓜，一字之差，但传达的信息跟感觉完全不一样。另外生活场景跟工作场景也很不一样。所以你要做一个名字的时候，要想很多东西，然后尽可能找一些目标用户去问：

假如有一个这样的号叫什么名字，你会关注吗？或者觉不觉得有趣？

具体来说呢，我总结了一个模板，可以参考一下。如果看不清的话，可以去我公众号「坤龙老师」的后台要一下。

还有推荐大家一个方法，就是拿一张纸，把你的领域写在左边，然后再想一些什么词汇，比如说麻辣烫、充电宝等等。

你做社群呢，就是说什么派，什么角色。毒舌、什么最美的、最黑暗、熊猫，这些都可以慢慢去自由组合一些关键词。

比如说最黑设计，最美设计都可以。要科技，就最黑科技，最美科技都可以。电影，就是电影派、电影学院、电影学社，很快就能起到一些名字。

所以你要慢慢的去把一些名字组合在一起，看看有没有一些比较有意思的名字出现。像我起的职场充电宝、历史麻辣烫，都是用这样的方式来起名的。

除了名字以外，头像也非常的关键。一般来说有好三种，第一种就是以漫画或者照片为头像的。

这种就以罗辑思维为例，他的头像就是他的职业照。

现在还有一些机构是专门帮你拍职业照的，我也去拍了一下，但是把我拍的太丑了，就没有用。还有我觉得非常喜欢的深夜发媸的头像。

第二种就是以 logo 为主。比如说秀米、支付宝，这些都是以自己的logo为头像。所以如果你的公司已经有设计logo，这些品牌设计logo都可以直接用。第三种，就是以品牌名称为头像的。

比如说我比较喜欢的，就像这个一人食，行动派，这两个的头像，我觉得很好看。那个一人食，我很喜欢这种淡淡的生活气息。

大家可以看「logo大师」这个号，他们经常会分享一些 logo 设计案例，大家也可以去参考一下。

我认识挺多设计师朋友，每个账号都会请不同的设计师帮我们设计VI。还有就是怎么跟设计师沟通设计需求。

首先第一个，你把这张图给他，一定要请他记得方圆兼顾。第二，尽量将你的想法图像化。

比如说我在设计职场充电宝这个头像的时候，首先我买过一款充电宝的产品，就是这样子，非常可爱，有个熊也有闪电。

讲完头像、名字之后，就要讲介绍。介绍呢，就是我们的功能简介。

比如说第一种是功能型，以插坐或者馒头这种比较成熟的新媒体号为主，他们就很清楚地介绍自己面向什么人群，什么定位，有什么功能，都是可以参考的。大家如果不知道怎么写简介，可以去找一些你自己很喜欢的公众号，然后来对标他们来写就可以了。除了非常直白式的这种功能型，还有一种互动型的。

我非常喜欢 Hugo 的介绍，虽然她的价值观我不太认可，但他的这个介绍让我觉得很有趣：假如有一天你想取消关注，请记得我们曾经爱过。

当时有一天真的很想取关她，后来看看这句话就算了，就是觉得特别有趣。包括我做蒋勋美学粉丝团的时候，也会有这样的情况。

有很多人说，哇，终于找到组织了。慢慢，我就把这句话当成一个简介，不是很多人能找到这里，恭喜你找到组织了。

还有第三个方向就是强调时间也非常关键。

有个叫账号，叫做读首诗再睡觉，他名字我觉得很不错。它非常强调时间，每天晚上22点，为你读首诗。

这个号其实我没有怎么看过，但我关注了 3 年，都没有取关他，就是因为他的名字、定位还有他简介，我觉得特别适合我这种伪文艺青年。

粉丝关注之后，你要给他回复的第一句话是很重要的，很多人没有用好。

第一个，就是调查这个用户来源，第二个是这个提问进行互动，第三个提示回复关键词。第四个就是提醒用户怎么使用那个菜单。基本上就是这段话里面所有能做的他都做完了。大家可以参考这个格式去设置好你的欢迎语。

名字、头像、简介、欢迎语，就是用户的第一印象。品牌就是一种印象或者感觉，这些细节都要花心思花功夫去做。

还有我自己的案例，就是这个比如说你来了之后就先欢迎，然后提醒你看一封我给你的信，或者说问你从哪里关注的。

这里也给大家介绍两个反面例子。

如果回复图片或者语音，其实并不好。因为回复图片和语音，他都得点开，多了一步就流失了一群人，尽量不要增加对方的理解成本。

关于品牌调性，名字、头像、简介跟欢迎语，这些是第一印象。更多的还包括文章的封面配图、文章内容、调性。

关于图片的部分，请参考我之前关于排版的个回答。

最后说两句

我们一看到某些标题就会说，噢，这是咪蒙写的，这是谁谁写得，他们都有很强的腔调或者调性在里面。她的用户都很明白她的标题操作是什么。

假如你有一天已经做到说，别人在朋友圈看到一篇文章就会觉得，这篇是谁谁谁写的，那么基本上你的品牌已经做得很好了。这时候，就称得上是一个有吸引力的公众号了。

题主的“如何运营成为有吸引力的微信公众号”在微信定位里面属于偏媒体性质，也就是偏“大V”，要想成为微信大号，就得想办法增加粉丝，如果单纯的想要增加粉丝那花个几十块至少几千僵尸粉，这不是我今天想讲的，我想讲的是如何从内容角度真正的让微信公众号持续的有吸引力。

内容是核心，没有用户想要的内容关注了也会取消。那在我总结了近1000条朋友圈转发内容后总结起来就是4个大类： 1.主题文章积极，读完让人感到兴奋2.让读者觉得自己非常聪明，消息灵通，有逼格见多识广3.让读者非常愤怒或者恐慌

我大概用3-5分钟的时间，分别针对上面提到的容易被分享的文章的类型，每个类型用一个实际的案例，从文章开头、正文结构、文章结尾这3个部分，分享怎么写一篇容易被转发的微信文章。

1.一篇主题文章积极，读完让人感到兴奋的文章

大概年初的时候，有篇标题为《圈子不同，不必强融》的文章，迅速的在朋友圈引起共鸣，阅读量达到10W+，转发近200次。主要讲的主人公刚开始没什么实力时候没人理融不进身边的“圈子”，但从没有放弃努力通过后来一翻奋斗，让身边的人刮目相看，都主动来让主人公进他们的圈子的故事。主题积极体现在，文章讲的是一个和你一样的普通人，得到的可见到的进步和积累，会让人看完之后觉得，我也可以这样，只是暂时没有这样做而以。

文章开头的重点：200字以内，写清楚“写给谁看的”、“文章都包含什么内容”、“对读者有什么好处”，注意，要写一个已经是“完成时”的事情，真正的事实才能获得信任。

文章内容的重点：1500-5000字以内，把你提到的故事“有重点”的叙述清楚，并且有“观点总结”而不是流水账，需要有非常具体的例证（过程、数据、细节）注意，整个文章无时无刻要体现积极的核心观点，就是我们就是一只踩不死的小强，一步一步努力实现自己的目标。

文章结尾的重点：100字以内，再一次“强调文章的观点”，并“设置明确的转化路径”，一篇文章是应该承担具体的转化指标的（比如引导关注）。

总结一下，“主题积极”的写法需要具备的要素：

<1>写一个已经是“完成时”的事情<2>非常、非常具体的例证（过程、数据、细节）<3>有观点的总结，不能是流水账<4>接地气，让人读完觉得“我也可以”<5>清晰的转化目标<6>读完让人感到兴奋

2.一篇让读者觉得自己非常聪明，消息灵通，有逼格见多识广的文章

3月底，《我是歌手》在总结赛直播现场开场前发生了孙楠临时突然退赛的情况，场面一时失控，还好湖南卫视的汪涵现场应对危机处理的非常妥当。所以做PPT的秋叶老师第一时间发表了一篇“有内容的新闻”，标题为《看“汪涵救场”，学如何应对突发危机》，这个文章利用热点红利，巧就巧在，他没有跟风写一篇没有任何营养的新闻报道，而是在短时间内，写了一篇有知识性的分析文章，让读者仿佛置身“文字版”现场，各种描写内心戏，让读者觉得这样的文章，消息灵通、有逼格。文章开头的重点：200-300字，“事件回眸”、“写清文章都包含什么内容”、“对读者有什么好处”，事件回眸是为了最大限度的扩大受众面，同时写给知道&不知道这个事情的人。一开始这个文章就是以分析的角度入手的，所以让人觉得有逼格。秋叶老师在写了一个有态度的客观评论，也就是没站住客观评论的角度，而是像邻里聊天一样，这样的话语调性更容易让人接受。

文章内容的重点：1500字左右，“不断的现场还原”、“不断引用和总结”、“越细致约好的分析”，这里注意要伴随着读者的思维去写字，写人话，写出读者的好奇与疑问，对于总结，要有理有据才能获得认同，让人觉得，我也是这么想的。重现事件当时的情景，让人感觉身在“文字版”现场。

文章结尾的重点：200字以内，设置转化目标。读到秋叶老师的文章结尾，恍然大悟，原来他是通过这篇文章，鼓励读者去参加他的在线分享，当然读者觉得这篇文章好，自然会去他的分享会，核心目标达到了~ 总结一下，“消息灵通，见多识广”写法需要具备的要素<1>实时性强，几小时内发生的事情<2>有理有据的分析，做“有内容的新闻”<3>让转发的人有身份带入感<4>让转发的人觉得自己有逼格

3.一篇让读者让读者非常愤怒或者恐慌的文章

15年2月的最后一天，柴静发布了一个视频《柴静雾霾调查：穹顶之下》相信这个视频很多人看过。虽然是视频，但是其中文案的节奏掌握的非常到位。首先“雾霾”这两个字是大家都知道的，但是到底雾霾有多大危害，危害的结果是什么，大家却不是很清楚。所以柴静从普及知识的角度、亲自做实验的角度、造访专家的角度，把大家拉近到雾霾的眼前，让大家清楚的这道这件事情的严重性，这件事情和每一个人关系有多大。切记，这类文章千万不要去杜撰，那个叫做谣言。写一篇情真意切的文章。

文章开头的重点：300字以内，让人马上“觉得这件事情很严重”、“和自己有关系”、“想把这件事了解清楚”。这里注意，一定是站在读者的角度去写字，说人话，别说官话，需要把愤怒和恐惧的事实拉近到读者身边，这里切记，再次强调，这样的文章不要编纂，那就变成谣言了

文章内容的重点：字数不限，不断证明“事情的严重性”、“不断揭露真实的情况”、“所有的文字都要围绕着中心论点”。也许文章会很长，但是你可以把文章分成很多个主题，用结构化的排版来管理负责。尽可能多的放真实数据、真实图片，这样可以增强读者的感性体验。不断用事实证明“愤怒和恐慌”离普通人有多近。

文章结尾的重点：200字左右，“呼吁做点什么”“再次强调中心论点”，一个文章不能看完就完了，马上引导用户去做下一步的动作，注意不要说一堆废话弱化转化目标。在这里，柴静这个案例，引导大家去拨打环境举报热线。

总结一下，“愤怒和恐慌”的写法需要具备的要素：<1>写一个确凿的事实，切记不要编谣言<2>数字、照片、视频，一切能证明真实性的信息<3>明确的中心论点，我们反对，拒绝，希望什么<4>大众化，和每个人都有关系的事情<5>读完让人愤怒或者恐慌

4.一篇实用且容易记住的内容的文章

你要永远记得用户很懒，用户更喜欢直接拿到一个省事儿的解决方案，所有人都喜欢吃“现成儿”的。所以什么叫实用且容易记住的内容？你可以理解为盘点类文章，或者是可以转发、收藏，日后需要的时候可以拿出来参考的文章。

文章开头的重点：100字以内，写清楚“什么资料”、“资料含金量的描述”、“对读者有什么好处”，要站在用户的角度去思考，用户怎么方便内容就怎么制作，可以通过微信号做更多的事情，比如下载的资料可以给他整理好。注意，资料贵精不贵多。文章内容的重点：字数不限，每条内容“恰到好处”的简单描述，做到“管理复杂”，让文章结构化，这样用户更容易阅读。一定要对资料进行简单而精准的描述，这样容易用户判断具体一个内容的价值

文章结尾的重点：100字左右，强调核心信息，抓住机会引导转化

6.微信公众号申请 篇六

机构全称： 四川天合工商企业服务有限公司

公众号用途：品牌宣传、公益服务等

本公众号天合工商（注：公众号昵称），是由四川天合工商企业服务有限公

司（注：机构名称）注册，并授权由陈显才（注：公众号运营者姓名）负责今后的内容维护及公众号所提供的服务。

本机构承诺：微信公众号使用和维护遵照国家法律法规、政策及微信公众

平台服务协议的相关规定。如违反上述承诺，责任自行承担。

机构盖章：

授权代表签字：

7.微信公众号如何改名称 篇七

关键词：微信公众号,天津港大爆炸,人民日报,新京报

在今天这个遍地都是“低头族”的时代, 从微信中获取信息、传播信息已经成为大多数人的习惯。6月26日, 艾瑞咨询发布的“2015年微信公众号媒体价值研究”显示, 微信无论是月度活跃用户数、增长量、总使用次数, 还是用户的粘性已远远超过微博、APP用户, 而微信用户中, 79.3%的用户关注了微信公众号。

8月12日23时30分左右, 天津港国际物流中心瑞海公司所属危险品仓库发生爆炸。这一突发性灾难事件, 让天津一夜之间成了新闻界关注的焦点, 各类媒体全力跟进。事故发生后的一周内, “人民日报”微信公众号和“新京报”微信公众号显示了超强活力, 推出的相关报道经常被朋友圈刷屏, 多篇报道的阅读量达到“10万+”。

这两个微信公众号, 一个依托于中国第一大报《人民日报》, 一个依托于特色鲜明、以调查类报道见长的都市媒体——《新京报》, 他们在这一事件中表现, 对融媒时代, 传统媒体如何在新媒体领域开辟好“战场”有借鉴意义。

1 拼时效、拼信息量

时效是新闻的生命, “天津港大爆炸”事件就像猝然来临的大考, 考验着媒体的反应速度。

8月13日, 在多数纸质主流媒体对“天津港大爆炸”事件报道失声的情况下, “人民日报”早上7点28分, 推送了一条名《天津港作业爆炸已致400余人伤亡, 最新信息汇总》的新闻。采用图、文、视频结合的方式, 全景式地呈现了这一突发事件的已知与未知, 保障了公众的知情权。“10万+”的阅读量迅速突破, 在短时间内起到了安定人心的作用。随后, “人民日报”更是以“一天三波”的频率推送相关报道。

随着事故的进展, 8月18日事故头七, “新京报”一早就推送了《今天“头七”, 请铭记他们, 无人生还的消防第五大队》, 采用图文并茂的方式报道了事故中牺牲的消防员, 超大的信息量呈现出满满的人文关怀。报道瞬间“引爆”朋友圈, 阅读量达到了“10万+”。

事故发生后一周内, 这两个微信公众号都及时跟进事故报道。“人民日报”围绕这一突发事件推送20多条新闻作品, “新京报”也以平均每天3—4条的推送量发送新闻。报道中呈现的信息量之大、之全是传统媒体很难做到的。

在“没有转发就没有阅读”的微信世界里, 阅读量能否达到“10万+”成为考核公号成绩的重要指标。跟进事故报道中, “新京报”多条稿件朋友圈被刷屏, 其中4条新闻报道的阅读量达到“10万+”, 这几乎相当于一家报纸的发行量。而“人民日报”“阅读量动辄‘10万+’”的称号也在这一突发事件中得到印证, 23条新闻作品的阅读量达到“10万+”。

2 拼内容、拼形式

对于媒体来说, 内容为王在任何时代都不会过时。灾难发生时, 受众更倾向于阅读、转发权威媒体的报道。而“互联网+”时代, 微信公众号的权威性更依赖于它提供的内容是否准确、充分、深刻, 是否能满足受众需求。

当不少媒体对“天津港大爆炸”事故的报道内容还停留在“事故救援类”“领导指示、批示类”“信息辟谣类”时, 新京报内容团队将数据、现场图片、卫星定位等有机结合在一起, 制作了《天津滨海新区危险品爆炸全景图》, 在官方微信推出。大量图片内容让受众在快速接收各种信息的同时感受到真实性。报道一经推出阅读数迅速达到“10万+”, 获得1000多个赞。

随着事件的不断发展, 受众关注的视角也从事故现场转移至对事故原因、产生影响的深度挖掘中。“人民日报”推送的深度报道《天津港爆炸五个疑问:空气和水中到底有没有毒?》, 梳理了现场爆炸物到底是什么, 对环境有什么影响, 空气和水中到底有没有毒等问题, 970个赞和10万+的阅读量, 从侧面印证了这一新闻报道内容上取得的成功。

纵观这两个微信公众号一周中的报道, 在发布事件的最新消息、追因问责、呈现关怀, 科普相关科学知识等方面, 没有一篇不实报道, 满足了受众的信息需求。“人民日报”侧重于对各种信息的集中式呈现, 推送了《氰化钠找到了!天津港爆炸事故最新消息汇总》《瑞海公司10人已被控制!天津港爆炸事故最新信息汇总》等全景式报道。“新京报”偏重于调查和特稿, 拿出了诸如《我不要“没事儿”, 我要他回来, 回来见我|人物》《确定测出氰化钠!整个城市与“毒”为战》等深度报道。

在报道形式上, 两个微信公众号更是突破了以往“文字+图片”的单一报道模式, 采用视频、动图、现场航拍、手绘动画等多种形式, 不断刷新公众对灾难现场的认知。

3 拼团队、拼创意

大数据时代, 传统的采编方式彻底被颠覆, 从单兵作战转向团队融合, 媒体间的竞争也转向拼创意, 拼融合能力。

“新京报”推出的视频《动画呈现天津爆炸现场冲击波有多大》, 模拟了爆炸对当地居民和环境的巨大冲击, 呈现方式直观, 并辅以自救教程, 提升了新闻的实用价值。“人民日报”编辑团队推送的《现场发现神经性毒气?天津港爆炸事故最新信息汇总》的报道, 把受众关心的“天津环保局如何回应现场发现神经性毒气”“火灾爆炸中是否潜藏贪腐”等问题一一呈现。虽然这两则报道一个结尾处注明了“综合新京报、腾讯网、知乎网整理报道”, 一个在开头处写明“来源:人民日报、央视新闻、天津日报微博”, 但是“10万+”的阅读量显然在告诉我们:用户阅读、转发新闻既不会介意是不是你独家原创, 更不会管是一个人做出来的, 还是一个团队做出来的。如果能够阅读, 能够意犹未尽地转发分享, 对内容提供者来说就是留住了用户, 抢占了市场!

纵览“天津港大爆炸”事故中“人民日报”和“新京报”推送的新闻报道, 综合其它媒体发文的报道并不少。但是这种综合显然不是简单的照搬照抄, 它们都经过了二次加工。背后体现的是新媒体团队的创造力。在媒体融合的大背景下, “说什么、怎么说”值得每个新闻从业者探讨。

8.微信公众号抄袭成风 篇八

2015年新年伊始，微信上便是一片由抄袭问题引起的“道歉潮”。《罗辑思维》因“盗版”原创者王路的稿件而道歉；《中国企业家》杂志因未按规定使用《财新》的稿件而道歉，且要求《每日经济新闻》就不署名使用自家稿件而道歉……“1人原创，99人抄袭”，成了微信公众号的真实写照。

先抄袭再删帖道歉。抄袭公众号就这么心安理得。

2015年1月25日下午，网络女性情感专栏作者杨冰阳为自己万余字的文章敲下了句号，“每日坚持不懈地构思、创作、排版、修改，为的是46万忠实粉丝的信任”。

文章发布的同时，超过8个抄袭号同时运作起来，复制、删改、粘贴好热闹。

“微信公众平台至少有8个冒充我的同名同头像账号，其中更有人持之以恒地抄了我500多期的原创内容。”杨冰阳说，从两年前开始，一个叫“感情”的微信公众号，几乎每天都原封不动地抄袭她的文章，不仅删掉作者姓名，还将每篇文中原作者自称的“娃娃姐”等称呼，一处不落地改为自己的名称“莉莉姐”。“我才写到435期，但抄我的人把内容拆分成500多期，一眼看上去，很多人还以为我是盗版的呢。”杨冰阳说。

无独有偶，公众号“六神磊磊读金庸”上线不到一年，得到粉丝热捧，山寨号也随之而来。曾有粉丝告诉创始人王晓磊，有一个叫“六|神磊磊读金|庸”的微信公众号，不仅每期对其原创内容“实况转播”，还故意在头像上做了黄色的“V”，并在介绍中使用“认证资料”等字眼。

记者在采访中了解到，不仅自媒体，腾讯自家的媒体也是盗版的受害者。腾讯“大家”以签约方式买断优秀作品版权，首年投入近2000万元，但也因内容精良，文章被抄得遍地开花。“一个月平均有30至40位‘大家作者投诉文章被盗用。”腾讯“大家”副总编贾永莉说。

当记者在一个公众号原创者群里抛出“列出抄袭你们的公众号名字”的问题时，得到的回答是：不用列，把我们排除了，其他都是抄袭的。

真有这么严重吗？记者随机查阅了微信热门榜中的文章，发现不署名、不标注来源就转发的公众号成百上千。

互联网时代的读者也许会问：有必要那么在乎版权吗？“原创得不到保护，可怜的创造力正在不断被削弱，每天朋友圈里转的原创优质内容的比例正在快速减少。”王晓磊说，快速抄袭的大号正在凭借庞大的信息量挤压着原创号的生存空间。

互联网分析机构“企鹅智库”曾指出：80%的用户从朋友圈中获取订阅号文章，而非自己从订阅号内筛选。这样的用户习惯，让依靠抄袭积累巨大用户基数的“大号”更容易吸引订户。

像王晓磊这样勤奋高产的作者，目前也仅积累了不到十万的粉丝量，而许多“集百家所长”的抄袭号却早已爬过了百万粉丝门槛。

就在读者一厢情愿地想着“好文章不问出处”，选择性忽略抄袭问题的同时，一大批靠抄袭起家的微信“大号”早已把读者们每一次的阅读、点赞都变成了可观的收入。

来自多家公关公司的报价单显示，在粉丝数上万的公众号中发布一篇软文的价格，从百元到5万元不等，而文章末尾的小广告，也是很多“大号”的收入来源之一。