活动互动营销解决方案

2024-09-30

活动互动营销解决方案（精选11篇）

1.活动互动营销解决方案篇一

德州市高铁旅游营销大会

互动方案

根据省旅游局有关通知要求，为做好德州市高铁旅游营销大会互动环节，制定如下方案：

一、互动时间

2011年7月6日7:30——9:00

二、互动地点

京沪高铁G101次车15、16车厢

三、互动议程

7:30-7:45

发放宣传材料。（包括德州旅游指南、德州高铁旅游指南、德州旅游地图、太阳谷门票、黄河故道森林公园门票、董子园景区门票、碧霞湖门票、碧霞元君故里门票、泉城极地海洋世界宣传单等）

7:45-8:00

工作人员向旅客介绍德州市情及德州旅游发展情况。（提醒游客里面含有知识问答的答案）

8:00-8:45

德州旅游知识竞答，同时发放奖品。（共25个问题，130个奖品，奖品为太阳能系列光电产品及小食品）。

8:45-9:10

随机采访旅游，谈一谈对德州及德州旅游认识，听取他们对德州旅游发展的建议，同时对关心德州旅游发展的旅游建立联系档案。

9:10-9:25

准备下车。

四、注意事项

1、工作人员分工：姜迎春负责15车厢，李燕负责16车厢。

2、工作人员准备名片、腰麦、相机、录音笔。

3、注意与旅客的交流，活跃车厢内的气氛。

2.活动互动营销解决方案篇二

社交媒体在我国一面世, 就因其所具有的核心价值而受到广大互联网用户特别是年轻用户的欢迎。目前国内较有影响的社交媒体应用主要有新浪微博、腾讯微信, 豆瓣网, 百度百科, You Tube等。根据中国互联网络信息中心 (CNNIC) 在2014年1月发布的第33期《中国互联网络发展状况统计报告》显示, 截止到2013年12月, 我国网民人数6.18亿, 微博用户规模为2.8亿, 占用户比例45.5%;微信等即时通信用户5.32亿, 占86.2%;社交网站2.77亿, 占45%。根据新浪官方在第四届全球移动互联网大会上分享的数据显示, 2012年5月新浪微博平台平均每天发布微博内容超过1亿条, 用户平均在线时长为60分钟左右。有关微博发展到极致的状态, 新浪微博CEO王高飞用一句话概括:在微博这个平台上, 能够让用户跨越时间和空间的限制, 能够接触到各种各样的信息。微博意见领袖的言论能迅速扩散, 并成为热议话题, 并被传统媒体关注和转载。由于社交媒体在文本传播上的便利性、迅捷性和互动性, 使得其在图书营销宣传上具有天生的优势, 为出版社的图书营销开辟了一条新的渠道。出版社纷纷投身其中, 利用社交媒体进行图书营销。笔者作为一名图书编辑, 近年来在日常工作中经常性利用社交媒体手段开展图书上市的宣传营销, 在实践中感受到了利用社交媒体进行图书营销的种种便利, 也逐渐认识到社交媒体在图书营销上的一些局限性。

一、运用社交媒体进行图书营销的局限性

(一) 社交媒体是一把“双刃剑”, 出版社无法控制图书在社交媒体上的口碑

在社交媒体平台上, 每一个用户都是一个独立的信息创造者和发布者, 图书在社交媒体上的评价如何, 说到底, 都是消费者自发自主的行为。目前图书在社交媒体上营销的主要阵地是新浪微博、豆瓣网、微信, 亚马逊和当当的书店论坛。在这些平台上, 充斥着大量关于某本书的介绍、评价、书评等, 网上书店购买者的评价对潜在读者的购买行为也能产生很大影响。强大的网状传播结构提高了信息传播的速度, 也扩大了信息传播的范围。如果产品口碑很好, 在社交网络上就有可能形成扩散传播, 对图书的销售起到积极的促进作用, 反之, 坏的消息也会迅速扩散, 损害出版社的声誉和图书的品牌。一些出版社不重视日常图书销售的流程管控, 服务效率拖拉滞后, 一不小心很容易使得产品在社交媒体上的口碑失控。如出版社由于物流发货跟不上, 仓储保管不佳, 导致读者下单后迟迟收不到图书, 或者收到的图书有破损污迹, 则读者在购书网站就会给予差评, 为图书销售带来不利影响。

(二) 社交媒体上各种干扰信息过多, 不利于图书品牌塑造

社交媒体的出现降低了信息发布传播的门槛。在社交媒体上每个人都可以成为信息发布者和传播者。束缚少了, 用户可以随意发表意见, 网上众声喧哗, 过于嘈杂, 使得每个人每天都会被海量信息轰炸。这些信息有真有假, 有价值的信息也相对有限。有一些人不负责任地随意发布情绪化的不适当言论, 还有些人发布的信息琐碎无聊, 缺乏逻辑, 更有些人别有用心地制造传播虚假信息。在这样的环境中, 中小出版社发布的各种图书信息如果不能得到及时关注, 很容易就被忽略, 淹没在信息海洋中, 难以在读者心目中留下深刻印象。

(三) 社交媒体营销耗时长, 见效慢, 工作量大

利用社交媒体搞营销不存在立即就能成功的例子, 我们不要奢望自己图书的口碑效应如井喷般扩散, 也不要指望图书的销售数字会立即高速增长。做社交媒体要苦心经营, 耐得住寂寞, 每天规律性发送消息, 更新内容, 经常组织粉丝活动, 才能积累一批固定的关注者。这个时间跨度最少也要一年以上。而大多数出版社一开始看到社交媒体的火爆而投身进来, 没有系统规划, “三天打鱼、两天晒网”, 时断时续, 经营了几个月后发现微博账号、微信订阅号的粉丝数量原地徘徊, 又觉得没有效果而中途放弃。据笔者年初不完全统计, 全国500多家出版社, 已经有400多家在新浪微博开设了账号, 但只有100多家出版社能经常发消息, 而其频率也相对较低, 只有50多家出版社能做到天天发微博消息, 经常组织活动。很多出版社的微博停止更新达半年之久, 这样下去, 势必无法在社交媒体上形成影响力, 也无助于自身品牌的推广。

(四) 社交媒体在提高读者对图书的认知度上效果有限

社交媒体并非传统媒体的替身, 社交媒体如微博不是万能的, 它们无法解决我们所有的问题, 在社交媒体上讨论的大多集中在用户周边的或者朋友感兴趣的话题上。这一点在微信上尤其明显。在社交媒体上要想得到读者的持续关注, 必须借助话题效应, 也就是设立一个话题, 引发讨论, 最终产生口碑效应。在这种讨论过程中, 用户所发布的信息为碎片化的零散状态。对于系统呈现图书的全貌, 提高读者对图书的认知度是不利的。

(五) 社交媒体的营销效果难以评价

虽然社交媒体是一种投入较少的营销工具, 但并不是说出版社运用社交媒体营销就毫无成本。初步统计, 投入利用社交媒体进行图书营销的费用主要有以下几类:

(1) 专兼职维护社交媒体账号的工作人员的劳动报酬。 (2) 请社交媒体大号发布、转发图书消息的费用。 (3) 组织各种图书推广、书友互动、话题讨论活动赠品费用和组织费用。

那么我们的各种投入所获得的回报究竟如何呢?投入与回报比 (Return On Investment, 简称ROI) 该怎么计算呢?往往一年下来, 出版社活动搞了不少, 工作人员也付出了很大的努力, 转发量和点击量也成千上万, 但谁也不知道这究竟能给出版社带来多少实际的利润?由此还带来了一个难题:维护社交媒体的工作人员年终考核应该怎样客观定量的分析?这是摆在出版社经营管理者面前的一道难题, 也直接影响了工作人员的积极性。

二、解决策略

(一) 加强出版社全流程管理

通过社交媒体的读者反馈、口碑评价机制倒逼出版社, 一方面要策划出符合读者真实需求的图书选题, 另一方面严把图书质量关, 加强图书销售渠道管理、物流管理等多方面工作, 从而从根本上提升企业的核心竞争力。运用社交媒体进行市场营销时, 出版社不能总想着能通过社交媒体控制图书销售量这一最终结果。社交媒体能解决的问题毕竟有限, 图书要卖得好, 受到多重因素制约, 如图书本身的内容、装帧、书名、渠道上架率、促销活动力度、同类书的竞争, 等等。出版社需要考虑的是通过怎样的“全流程管理”把图书品质做上去, 打通销售渠道, 这样才能达到我们想要的目标。

(二) 社交媒体与大众媒体互相配合

针对社交媒体在提高读者对图书认知度方面的局限, 利用大众媒体来提高产品的认知度是非常必要的。社交媒体只能通过社交网络来传递信息, 时效很短, 只能短时间引起读者注意, 而且社交媒体的讨论多集中在用户自己或者朋友感兴趣的话题上, 如果要引起更大的反响就要借助传统媒体的优势。所以我们在图书营销活动中切莫忽略了传统媒体的作用, 要做到传统媒体和社交媒体各有侧重, 又互相呼应。在社交媒体上发起话题讨论, 组织各种书友互动的活动, 点赞, 冲首页推荐或者置顶推荐。在传统媒体上发布图书专题推荐、书评文章。这样彼此配合, 方能取得比较好的效果。

(三) 出版社应指定专人负责社交媒体维护, 持之以恒, 紧跟社交媒体的新动向、新热点

社交媒体刚使用就大获成功, 转发量上万, 粉丝数暴涨, 这只是我们美好的想象, 世界上是不存在这样的魔法的。我们的工作人员要安定下来, 耐得住寂寞, 才不会被各种信息扰得心神不宁, 要始终记得:衡量我们社交媒体营销工作的成效, 并非通过我们的一条微博卖了多少册书, 而是在点滴与读者的交流互动中, 逐步为出版社塑造良好外部形象, 为图书赢得广大读者口碑。在实际工作中, 要善于总结经验, 改善工作方法, 紧跟媒体的新动向, 大众的新热点。让自己发布的图书信息始终与读者的关注热点紧密结合, 这样的工作才有成效, 不会浪费时间、精力和成本。

(四) 科学设定社交媒体营销目标, 确保评价客观有效

笔者试以出版社微博账号、博客账号、微信账号、豆瓣小站四个项目为例, 列出目前出版社常规统计的评测指标。

这些指标笔者统称为业绩测定指标, 他们可以衡量负责媒体维护的工作人员的工作量, 但作为企业经营者还是无法将这些指标与图书的销售量指标挂钩。

其实造成社交媒体营销效果难以评价的最大症结在于:出版社对自己经营社交媒体想要达成目标到底是什么, 本来就没有一个精准的定义。也就是说ROI值中, “I”即是笔者上文提到的几类费用的合计, 但是“R”该如何计算目前没有确定的标准。这就直接导致了效果评价的困难。

根据使用社交媒体的实践经验, 笔者认为, “R”应该明确为:

(1) 消费者对出版社品牌的好感度、信任度的提高程度。 (2) 消费者对图书购买意愿的提升程度。 (3) 消费者向熟人朋友推荐本出版社图书的意愿上升程度。

目标明确后, 测定的方法就简单了, 可以设计网上调查问卷, 通过有奖问卷调查来收集用户反馈, 客观地评价我们开展社交媒体营销效果究竟如何。

社交媒体营销并不是万能的, 并不能解决图书营销面临的全部问题, 甚至也远非以往大家想象的那样是无成本营销。社交媒体只是把人与人的交流从线下移到了线上, 为人们提供了一种更便捷、更快速、互动性更强的交流工具, 而如何利用好这个工具, 做好我们的图书营销工作, 还有赖于广大从业者更加深入地研究。

摘要：随着社交媒体在广大互联网用户中的广泛应用, 各行业纷纷运用其进行公司品牌和产品的营销宣传, 图书出版行业也不例外。旨在纠正企业对社交媒体营销的片面认识, 从总结社交媒体的核心价值入手, 提出社交媒体在图书营销活动中的五点局限性, 并通过自身实践给出了初步的解决策略。

关键词：社交媒体,图书营销活动,局限性

参考文献

[1]格雷克·萨特尔, 沈建苗.社交媒体营销真相[J].IT经理世界, 2012 (22) .

[2]中国互联网络信息中心.33次中国互联网络发展状况统计报告[R].北京:中国互联网络信息中心, 2014.

[3]puting.利用社交媒体的误区[J].销售与市场:渠道版, 2010 (15) .

3.苏宁易购社会化媒体互动营销方案篇三

方案

一背景分析二市场调研三策略方案

一背景分析---------市场分析1

随着信息时代的到来，网络已经越来越受到各个阶层的青睐，各大网站的逐渐崛起，新浪、腾讯等已经成为大众所青睐的社会化媒体！随之而产生的社会化媒体营销正在成为众多的商家所青睐的销售方式，正如王老吉捐赠一个亿从而引起封杀王老吉事件，让王老吉卖到断货，而引起人们对王老吉如此疯狂的举动正是这些社会化媒体树立了人们对这个品牌的概念。不仅国内如此，Zappos、Dell等在Twitter上的成功表明社会化媒体营销时代的到来，而且正在以一种惊人的速度席卷整个商界，如此，谁先抢占先机谁就是最大的赢家！那么下面来介绍一社会化媒体营销。

概念：社会化媒体是一个近来出现的概念，大致上指的是“能互动的”媒体，或者说，如果缺乏用户的有效参与，平台基本上就毫无内容的媒体。按照网络大百科字典WIKIpedia的说法，社会化媒体改变以往媒体一对多的传播方式为多对多的“对话”。在社会化媒体领域，有两个关键词：UGC（用户创造内容）和CGM（消费者产生的媒体）。

类型：Blog——文字分享：视频网站——视频分享 SNS 相册网站——图片分享（比Flickr.com微博（Miniblog）

产生更多的商业曝光（85%）

增加流量（69%）

提供市场洞察（65%）

市场分析2 概念

 网购交易规模不断扩大，前景广阔。



环比增长率和同比增长率维持在一个较

高的水平，实现网购市场的平稳发展。

行业背景-----苏宁自身的优势

品牌效应突出

商品种类齐全，价格低廉

物流体系全面

售后服务网络覆盖广

与IBM整合资源打造网络技术平台

同台角逐-------• 数据分析从右图可以看出目前购物网站的最主要的是淘宝商城和京东商城，而苏宁易购占很小的份额，目前苏宁易购急需的是扩大市场的占有率才能与

成功案例京东与新浪联姻

市场调研

企业战略目标

 高速增长期：2011年—2013年，是苏宁易购的高速

增长期，成为互联网企业的框架基本完成。

 行业领先期：第二阶段：2014年—2016年，是苏宁易

购的行业领先期，规模位居行业第一。

 跨越转型期：2017-2020年，是苏宁易购的转型跨越

期，转型网络生活平台。

4.微博互动活动方案篇四

活动一：购物季关注转发微博有奖活动

活动目的：无线城市购物季初期，大力宣传活动，介绍购物季优惠形式，吸引更多的关注和粉丝，鼓励客户体验12580优惠券，宣传商城。

活动日期： 2012年12月3日-2012年12月24日。

奖品设置：三星I9108手机两部、100元话费共30份，12580优惠券(肯德基20元现金券)共150份。

活动形式：关注转发微博并@3位好友，即有机会获奖；微博文字简要介绍购物季活动，微博图片里含有购物季logo及活动介绍、购物季海报、合作商户素材。

抽奖形式：每周60位粉丝中奖（10位粉丝获得话费奖，50位粉丝获得12580优惠券）。活动最后一天抽出2名粉丝获得手机大奖。

传播方式：

1、营销及合作媒体，如广播、报纸、网站等的宣传中将微博活动一并宣传，并引导客户在微博平台上进行有奖互动；

2、自有渠道宣传：12580话务员营销，IVR挂机短信，12580商城，惠生活手机杂志；

3、联盟商户宣传：购物季活动商家的触点宣传，如海报、桌牌、账台、易拉宝、展架等。

发送奖品形式：统一搜集话费中奖号码清单，提交相关部门统一为中奖号码返还话费或发送二维码；

2、将手机中奖人的联系地址、电话和身份证明，实物奖品由送公司寄送到相应市公司，再联系中奖者领取奖品。

活动二：随手拍“搜街优惠信息”微博活动

活动背景：@12580聚优惠正式运营以来，互动形式主要为有奖关注转发，新增粉丝的主要驱动力为奖品，因此比较缺乏二次互动，以及对微博内容建设的贡献。当有奖互动结束后，微博吸引力和关注度下降明显，因此，微博内容建设才是根本。除12580联盟商户的优

惠外，市面上很多商户日常的进店打折促销活动力度大，官方微博可发动“达人”将这些优惠信息汇总过来。

活动目的：作为购物季的补充宣传，丰富微博优惠内容，发展微博达人

活动形式：“随手拍优惠打折信息”，只要粉丝进店后发现有优惠活动（非会员优惠或其他媒体专属活动优惠），随手拍照发微博介绍某店某时段开展某种优惠，并@12580聚优惠，就算投稿，官微将采用或转发这些微博，每采纳一条微博给投稿的博友奖励10元话费。奖励的话费在次月统一发放。

活动时间：2012年12月1日-2013年2月28日。

奖品分级：每采纳一条微博给投稿的博友奖励10元话费。本次活动周期内，共送出200份，送完为止，先来先得。

奖品设置：第一阶段活动投入2000元话费，持续2-3个月。

活动三：无线城市点亮勋章抽奖活动关注转发微博有奖活动

活动目的：点亮勋章抽奖活动，大力宣传活动，介绍活动内容，吸引更多的关注和粉丝，鼓励客户体验12580优惠券，宣传无线城市网站。

活动日期： 2012年12月3日-2012年12月24日。

奖品设置：三星I9108手机一部、100元话费共30份，12580优惠券(肯德基20元现金券)共150份。

活动形式：关注转发微博并@3位好友，即有机会获奖；微博文字简要介绍点亮勋章活动，微博图片里含有无线城市logo及活动介绍、点亮勋章海报。

抽奖形式：每周60位粉丝中奖（10位粉丝获得话费奖，50位粉丝获得12580优惠券）。活动最后一天抽出1名粉丝获得手机大奖。

传播方式：

1、营销及合作媒体，如广播、报纸、网站等的宣传中将微博活动一并宣传，并引导客户在微博平台上进行有奖互动；

2、自有渠道宣传：无线城市官网，12580商城，IVR挂机短信，惠生活手机杂志。

发送奖品形式：统一搜集话费中奖号码清单，提交相关部门统一

为中奖号码返还话费或发送二维码；

5.师生互动活动策划方案篇五

一、活动前言：

为深入贯彻落实党的十八大精神，加强和改进大学生思想政治教育工作，增强学生工作的针对性、实效性和感染力，不断提升我校学生工作科学化水平，坚持用科学发展观指导学生工作，按照“建新校、强内涵、惠民生、促和谐”协调发展的总要求，坚持以育人为中心，牢固树立以人为本,“一切为了学生、为了一切学生、为了学生一切”的理念，增进辅导员、班主任一线学生工作者与学生彼此间的理解、信任，保证大学生思想政治教育和学生工作能够更加深入细致的开展。经研究决定，在辅导员和班主任中举办第三届“相识相知”活动。

二、活动主题：

师生互动，和谐共处。相互学习，共同进步。

三、活动目的：

深入贯彻落实党的十八大精神，增进辅导员、班主任一线学生工作者与学生彼此间的理解、信任，加强学生工作者和学生的交流，增进理解和信任，融洽师生关系。坚持“一切为了学生、为了一切学生、为了学生一切”的理念，保证大学生思想政治教育和学生工作能够更加深入细致的.开展。

四、主办单位：

洛阳师范学院物理与电子信息学院。

五、活动要求

1、高度重视。各院系要高度重视，认真组织辅导员、班主任、学生参与，结合本院系专业特点，制定切实可行的配套活动方案，确保此次活动真正落到实处。

2、精心组织。辅导员、班主任要积极开展调查研究，加强与学生的交流，增进了解和信任。各院系要注重活动材料的收集及保存，为后期汇报会做准备。

3、保证质量。开展第三届“相识相知”活动要注重质量，力戒形式主义，在内容上注重创新、形成特色，届时学生处将组织专人参与各院系“相识相知”活动，各院系“相识相知”开展情况将纳入学生工作量化考核。

4、认真考评。活动要求有方案、有过程、有效果。各院系根据实际情况作出活动安排，并对组织实施情况及时进行总结和完善，形成长效机制。

六、活动地点：

洛浦公园

七、活动时间：

4月8日下午2:30

八、参赛对象：

洛阳师范学院物理与电子信息学院电气工程及其自动化二班全体学生及班主任、辅导员等老师。

九、活动安排策划

Ⅰ.宣传阶段：加强对“相识相知”活动的宣传，通过动员会、壁报、宣传栏、网络等形式广泛宣传这一活动的重要意义，充分调动辅导员、班主任以及学生的参与积极性。

Ⅱ.场地布置：由班长及组织委员提前看好天气及行程路线，由生活委员负责布置，突出本次活动的主题，师生互动，和谐共处。相互学习，共同进步。

Ⅲ.活动环节：

（一）学生先进场排好队，老师进场的时候，学生鼓起热烈的掌声，老师进场面向学生排成一纵队。学生向全体老师问好：“老师好，老师您辛苦了。”老师们说：“同学好，大家好才是真的好。”老师一组，同学们以寝室为单位成组。

（二）放风筝。比赛哪组最先把风筝放飞。（风筝自带，每组最少一只）

（三）唱歌。老师先唱一首歌，然后点一组同学唱歌。这组同学唱过后点另一组同学唱歌，不能点上一组。

（四）成语接龙。每组出一个代表。由老师出第一个词，然后依次对出接龙的成语（同组人可以给提示，以代表说的成语为准）。接不出的全组做俯卧撑或蹲起20个。然后由下一组出成语。

（五）分享感受。老师以及两名同学（来自不同组）分享这次活动的感受，并且对老师或者班干部的工作提出宝贵意见。

（六）领导总结发言。物理与电子信息学院辅导员赵娜老师进行赛后总结

十、注意事项：

1.各个任务要及时完成，责任到人。

2.各组员之间亲密合作，各个负责人要加强联系。

6.媒企互动助力广播旅游节目营销篇六

网络时代日新月异, 信息无处不在, 媒体成为人们获取信息的主要手段和渠道, 尽管受众对媒体的依赖程度越来越高, 但随之而来的是媒体竞争的加剧, 传媒业面临着前所未有的挑战, 广播媒体更是如此, 其经营模式的转变、市场营销策略以及商业化的运作模式, 不仅仅是媒体生存的需要, 也是企业多渠道塑造品牌、赢得竞争优势的良机。旅游节目与相关企业多种形式的互动和合作, 既体现了对相关行业、企业成长和品牌的关注, 也是媒体积极践行社会服务的必要途径和手段;另一方面, 企业可以为节目提供第一手资讯, 整合多方资源, 定期提供各种奖品, 派驻业内顾问和嘉宾, 对丰富节目内容、增强听众互动、提升节目知名度起到积极的作用。因此, 媒体和企业的良好互动为彼此的发展开拓了广阔的舞台, 从而可以更加充分地实现各自的价值。

笔者所在的深圳交通广播, 服务深圳乃至珠三角广大车友, 如2012年推出的《最爱自驾游》节目, 既有精准目标市场, 又符合城市休闲度假新趋势。节目倡导体验式旅行, 旨在成为受众自驾生活的风向标, 通过与旅游企业的深度合作, 线上丰富节目内容, 线下举办系列自驾游活动, 增强听众黏度, 提升节目档次和收听率, 是探索实践媒企互动的又一创新手笔。比如, 曾经在FM942节目中与深圳航空合作, 进行即听即走自由行项目的尝试, 送给消费者每日不同的惊喜, 每日上午在节目中播报次日出发的特惠机票自由人产品, 打进热线的前若干名顾客可以获得往返机票加一晚酒店住宿的套餐, 超实惠的价格吸引了不少受众, 在提升旅游企业知名度和形象的同时, 也使航空公司避免了因机位空余造成的亏损。

二、媒企互动, 促进节目营销

近年来, 自驾游在国内旅游市场异军突起, 潜力巨大, 引起业界的高度关注。目前, 深圳机动车保有量已近230万, 年增长率约15%, 利用周末、黄金周自驾出游的度假方式, 越来越受到广大车友尤其是家庭群体的青睐, 成为城市休闲生活的一部分, 深圳电台交通广播不仅为广大车友提供最及时的新闻、路况信息, 更围绕车这一主线打造了一系列特色节目, 旨在通过不可比拟的交通广播优势, 成为深圳汽车生活的倡导者。

受众即市场, 符合受众的需求和价值取向是办好节目的关键, 因此旅游类节目如何贴近市场、把脉业界潮流、赢得听众就显得尤为重要。《最爱自驾游》的栏目设置, 体现了“以听众为核心, 以市场为导向”的宗旨, 线上通过经典国内自驾线路深度解析、精选深圳本地及周边自驾线路推荐、自驾达人、背包高手分享旅游经历和自驾体验、专家现场解答听众自驾游相关问题等内容设置, 充分展现体验式的深度旅游, 用耳朵聆听最实用的自驾资讯, 打造专业的自驾游节目品牌, 线下通过组建车友俱乐部、策划自驾活动等形式, 在增加与听众互动的同时, 开展商业运作模式。《最爱自驾游》节目形式的创新, 是由媒体主导展示公信力, 企业冠名自驾游, 不仅为企业提供了宣传的平台, 也为活动提供了必要的物质保障, 通过专业的自驾游俱乐部承办, 其细致周到的服务赢得了车友的信赖和好评, 其品牌影响力越来越大, 由交通广播组织的自驾游已成为听众首选的金牌活动, 2013年通过《最爱自驾游》节目组织的自驾游活动达到了13次, 基本上每月都有车队出发, 实现了经济效益和社会效益的双丰收。据合作企业深圳航空国际旅行社数据统计, 今年上半年通过节目招募预订自驾游产品的游客量增长60%, 是中短途旅游的主要方式, 以珠三角市场为例, 粤东、粤西等自驾线路尤其受欢迎。

三、媒企互动, 市场前景可观

旅游节目为不同类型的旅游企业提供各种价位、各种特色的广告套餐, 如景区、酒店、餐饮等各种旅游相关行业都可以和节目合作, 让听众体验;各旅游局可以在节目中通过主持人的口播形式向听众展现该区域的旅游特色;专业的旅游网站可以在节目中发布游玩感受和图文攻略, 更好地在节目中推荐自由行。节目还可以根据旅游企业的特殊要求, 量身设计广告形式, 使企业得到独树一帜的广播传播效果, 并可根据市场反馈及时调整下一步的广告方案, 例如节目冠名、片尾鸣谢、主持人口播、联合支持等等。节目可设置各种主题广告的套装销售方案, 在黄金时段播出广告, 吸引不同行业、不同规模的广告主在节目里找到适合自己的广告投放方式, 用灵活多样的合作形式, 使栏目经营与客户利益最优化, 实现共同发展的双赢效果。

7.活动互动营销解决方案篇七

游戏名称：图画联想

参加人数：两组以上，每组最少3人

游戏道具：图片(人物、风景、建筑、动物等)，数量必须大于参加游戏的人数

游戏规则

首先，将所有图片汇集在一起，随意打乱后由各小组随机抽取，小组有几人就抽取几张，然后给所有人员五分钟时间，各小组成员对自己抽到的图画进行排列和讨论，目的是将自己小组的这几张图画组成一段故事，要求字数大于300个字。然后每组轮流进行讲述，描述时情节完整、内容充实、编排合理的`小组获胜。

由主持人裁定获胜者，并听取其他小组的意见。

故事可以天花乱坠，但是必须要有逻辑性，不能前后矛盾，对于十分搞笑可以给加分哦。

早会

8.活动互动营销解决方案篇八

公司活动策划的20个经典互动游戏，员工小游戏帮助你更好的开展公司集体活动，增强员工之间的亲和力。

1、成语连珠,就是先说个成语每个组或每个人用最后一个字接成语......接不上的看着处罚就可以了,挺有意思.2、来个BINGO游戏吧．一张纸．100个问题10×10．首先回答完一行或一列的有奖．问题为对班级成员特点的描述．请描述对象签名方为答对一道．

3、抢椅子啊,分两组,每组6--8个人,椅子比人数少一把,然后大家围着椅子转,听到坐下就抢位子,每轮淘汰一人,依次1/8决赛...决赛,剩下最后一人获胜,有奖品,输的人得表演节目,或参加下一个游戏.4、首先准备问题若干,报纸一张.规则:一男一女同站一张报纸上,开始回答问题答错问题,报纸折半继续答对问题,问下一道

男女在回答问题时,身体不能接触报纸以外的事物

总共20道问题,问完时,男女还能符合上一条规则时,游戏结束发奖品

5、善解人意

分成2组,每组3~5个人,排成两纵列

人与人之间不能说话,只能靠动作表达意思

6、铁人三项

连续完成吃汉堡+喝啤酒+吹爆气球最后还要闭眼旋转15圈速度最快者有奖

7、踩气球。一组出2－3个人，每只脚上都绑有气球，让他们一起出来互相踩，看到一定时间后哪个组的队员脚上剩的气球多。

8、十人一组男女间隔

两组人用嘴将扑克牌传递先传完的胜利

9、逢x，x的倍数，带有x的数字不能说，要以蹲一下来表示。例如：x＝3 那么几个人排好队，一个一个说：

9.浅谈消费者的创意互动营销模式篇九

用随着市场的各行各业的成熟度越来越高, 市场的同类产品的越来越多.所以这是一个产品同质化的时代。如何使消费者从微小的差异化的产品中选择你的产品。这就需要创意互动营销活动去吸引他们, 去赢得他们。在今天, 传播的主动权已转移到了消费者的手里, 在新媒体的时代每个人都是传播者, 每个人都是创意者, 每个人都是影响者。何况这是“娱乐经济”的时代, 全民娱乐的时代, 消费者喜欢参与到他们感兴趣有吸引力的事物中, 就会主动的去参与, 去分享, 去扩散。创意互动营销模式双方都采取一种共同的行为抓住共同利益点, 找到巧妙的沟通时机和方法将双方紧密的结合起来。

二、创意营销活动在企业的应用

(一) 步步高VIVO X play的“吉尼斯’世界记录

“vivo X play创造了吉尼斯世界纪录”, 大标题就足够让人关注, 疑问, 是什么实际上, 这是有223位音乐达人组成的乐队用vivo X play成功演奏5首歌曲, 并创造“世界最大手机音乐会”吉尼斯记录。得到各界的好评来之不易的结果是他们惊喜策划的结果, 他们经过严格的分析, 规划, 执行和控制的过程。他们从提前90天分析策划方案, 精心挑选各界的音乐达人和音乐曲目。演奏音乐的12种APP音乐软件。提前60天邀请300大三学生配合练声。在音乐会现场每个音乐达人手拿一部vivo X play娴熟的操作着, Vivo X play在他们的手下发出美妙的音乐。这次与众不同的音乐会引发手机圈音乐圈众多意见领袖的主动转发, 以及众多粉丝的推波助澜新浪的微博的搜索的相关信息超过92422条, 该是件24小时内播放量将近10万, 这样的传播效果怎么也比一条王婆卖瓜的纯广告给力。

这次步步高算是做一次大胆创新的尝试, 没有说教式的强迫消费者接受产品, 也没有自夸是的广告。用创意的吸引消费者, 拿出产品消费者去体验, 在体验过程中形成良好的互动。这样的营销推广高调大气, 悬念丛生, 也和产品的特质行成了很好的结合。Vivo X play音质更是显而易见。

(二) 穿在身上的可口可乐电影

穿在身上的可口可乐电影, 它聚集世界各地的支持者, 共同拍摄一部快乐的动画短片, 其总不同的是, 这部小电影的每一帧画面, 都被印在了T恤衫上。可口可乐将这些T恤分别寄给600名世界各地的支持者, 比如亚特兰大的们门卫, 南非的装瓶工人, 里约热内卢的包装设计师, 孟买的第100万face book粉丝等, 并用心为每个人专门特制啦一张感谢卡片。可口可乐需要的回礼非常简单:人们只要穿上这件T恤, 登录活动网址依照指标, 微笑并拍照就可以啦。可口可乐按照编号将这600张照片连接起来之后, 就变成一部动画电影——讲述一对小伙伴使出浑身解数试图让一张嘴唇微笑的故事, 最后的解决办法, 当然是喝可乐啦。更有趣的是, 将电影的任意一帧暂停, 单击照片还可以跳转到该t恤的主人的face book主页。给人更加真实地感受。

不难看出这个活动非常特别, 极具新意, 其一让消费者参加电影的制作, 具有很强的趣味性和互动性, 并且人们易被笑容所感染, 共同传递快乐, 强化了品牌给人的核心价值。其二, , 需要的只有t恤和卡片的费用等, 其余一切都将直接在社会网络将活动成本相当低廉影片与社会网络联系, 使活动具有了持续传递的活动和品牌影响力。这种品牌的推广模式不仅有新意增加与消费者的互动性。同时也树立消费者对品牌的忠诚度。

三、创意互动营销模式

(一) 创意营销模式的类型

1.ROAD秀 (指证券发行商发行证券前针对机构投资者的推介活动) ROAD秀又称 (路演/路边秀) 译自英文Roadshow, 是国际上广泛采用的证券发行推广方式, 指证券发行商发行证券前针对机构投资者的推介活动。路演的目的是促进投资者与股票发行人之间的沟通和交流, 以保证股票的顺利发行。企业路演的概念和内涵已改变和延伸, 成为包括产品发布会、产品展示、产品试用、优惠热卖、现场咨询、填表抽奖、礼品派送、有奖问答、文艺表演、游戏比赛等多项内容的现场活动。

2.终端促销, 在传统营销中, 促销活动是产品营销的重要环节, 主要为终端的销售工作起到推动作用。虽然在传统促销中, 也强调突出产品的品牌形象、个性化、鲜明化。但是在策略制定、活动设计, 以及活动的进行, 对于个性化满足的不够充分, 更多强调产品功效, 每每在情感化传播的一环总是差强人意。比如传统营销的促销也包括产品的优惠。赠送及让利, 但是在互动一环明显匮乏, 互动营销强调在现场娱乐活动的策划。就像vivo Xplay的音乐会就是与有音乐梦想的年轻人形成了娱乐互动营销。

(二) 精准的创意互动营销

精准的互动营销通过《Marketing Test》营销测试系统及大型个性数据库对消费者的消费行为进行精准衡量和分析, 实施精准定位。目的是更好地满足客户的个性化需求、为客户提供个性化服务的同时, 树立起企业产品和服务在顾客心目中的良好形象, 强化顾客的品牌意识, 为企业培养和建立稳定的忠实顾客群, 从而达到一对一传播沟通的终极目标, 即由企业与消费者之间的沟通转化为消费者之间的沟通, 从而实现消费者的口碑传播和无限客户增殖;“一传十, 十传百”形成裂变式客户增殖效果, 使企业低成本扩张成为可能。

精准的互动营销借助CALL CENTER等一对一沟通平台实现日常沟通, 同时也借鉴传统的ROAD秀、促销活动、会议营销等互动活动与精准定位的目标受众进行互动沟通与交流。

精准的创意互动营销可以达到以下效果:

1.建立1to1的直接模式, 让企业与消费者建立零渠道的接触, 节约大量广告费用!

2.互动沟通、个性化沟通让企业在销售牛排的时候充满滋滋声, 让消费者潜移默化地接受!

3.大型个性化消费者数据库和市场分析手段, 使的企业知己知彼, 百战不殆, 让企业的竞争对手毫无防备!

4.让广告与销售在同一个起跑线上, 做到广告效果可度量, 方便及时调整错误。

(三) 创意互动营销的基本要素

1.参与互动营销的便捷性。实施互动营销, 就是要访问者参与其中, 互动营销是要访问者很方便的参与

2.互动营销对访问者的产生一定的好处。想要访问者参与互动营销, 对访问者必须要有利益的驱动, 对访问者没有产生一定的利益驱动 (或必须需要某种产品和服务) , 其参与的机率也会大为降低, 因为毕竟无聊的人是占少数。

3.访问者的用户体验要好。互动营销更要注重其用户体验, 如果其用户体验不好, 是不可能成为企业的潜在客户或准客户, 这就会与互动营销的目的相违了。

(四) 创意互动营销的可执行性

营销执行能力是企业营销能力的基础, 它是指企业所拥有的将产品或服务推向市场的完成销售行为的基本能力, 它包括市场调查和销售能力。市场调查能力是前提, 它能帮助企业分析营销竞争环境, 发现竞争新需求, 寻求潜在创新机会。

我们从以下几点来分析:

首先, 可操作性。要考虑的花费的人力, 物力, 财力等问题, 但创意互动营销可操作的核心就是能鼓动消费者。其次, 可驾驭性。在战略执行性, 操作性都无懈可击时, 应该考虑企业的驾驭能力和承受能力。

再次, 目标群体。在创意营销活动的执行的过程中, 目标群体的选定起着至关重要的作用。目标群体应符合产品销售群并且选择充满思想、对新鲜事物充满好奇、品质至上、始终走在时尚前沿、乐于参加互动活动“积极分子”。

最后, 推广渠道。产品的推广的渠道要选择符合创意的传播途径。

四、启示

随着市场经济的和消费者的心里变化创意互动营销越来越被更多的企业所用。在创意互动营销中只要消费者对提供的产品和其一互动过程中产生的忠诚度就可以使其成为回头客, 这会增加顾客的重复购买, 对企业的品牌的其他产品也会引起连锁反应。口碑传播带来新的顾客, 60%的新顾客来自老顾客的推荐。创商业性创新的互动营销活动能快速达到宣传效果, 抢占市场份额, 提升品牌力等通过互动式体验式达到产品宣传, 来增强品牌宣传。但创意营销和互动营销如何完美的结合。如何吸引消费者去参加你的营销活动中去, 怎样搭建这样一个平台, 这是好多企业一直思索的问题。创意互动营销就是要打破常规的营销动作, 目标定高, 激情放大, 投入加倍方法出奇否则大部分仍按照常规做法, 根本点不起火, 做不到位。

我们其实处在一个“娱乐经济”的时代, 需要娱乐精神。事实上, 一个热点事件或有可以成为热点的潜质、有简单加好玩的槽点、可以快速和低成本地进行丰富再创造、最好能够引发小圈子共鸣。这样带来的扩散将非常显著主流人群与主流媒体也开始不断报道和提及这一现象, 民众的不断再创造和参与也会引起媒体的关注。推广成本也大大降低。但是商业性创意互动营销无法频繁使用, 它多需要在特定时间或特定事件里结合使用, 才能够更好的达到目的, 频繁使用容易引起消费者的视觉疲劳, 难以达到预期效果。因此, 产品的商业性创新应该寻找好时刻把握社会和市场动态, 进行合理安排规划, 且做好时间节奏, 从而达到更好的效果。

摘要：随着娱乐经济的发展, 消费者价值观和心里的变化, 营销模式让消费者参与创意互动的营销活动并注重创意思维, 互动沟通, 提升品牌形象。创意的互动营销模式对于企业培养与消费者的关系并提高对品牌忠诚度有重要意义。

关键词：消费者参与度,创新互动营销模式

参考文献

[1]古广胜.谈创意营销在企业中的应用[F].嘉应学院经济与管理学院.

[2]徐志芬.网络时代下的创意营销[J].西南财经大学工商管理学院.

10.活动互动营销解决方案篇十

成都国际非物质文化遗产节

项目简介

中国成都国际非物质文化遗产（The 1st

International Festival of the Intangible Cultural Heritage Cheng du ,China）中国成都国际非物质文化遗产节是继中国北京国际音乐节、中国上海国际艺术节、中国吴桥国际杂技节后，国务院正式批准的第四个国家级国际性文化节会活动品牌，是国际社会以推动人类非物质文化遗产保护事业为宗旨的大型文化节会活动。在首届中国成都国际非物质文化遗产节期间，召开联合国教科文组织保护非物质文化遗产政府间委员会特别会议。

主办单位

文化部、四川省人民政府、联合国教科文组织

承办单位

成都市人民政府、四川省文化厅、中国非物质文化遗产保护中心协办单位

成都市文化局、成都市青羊区人民政府、国际非物质文化遗产博览园

活动主题

“传承民族文化、沟通人类文明、共建和谐世界”

Inheritance of Ethnic Culture/Communication of Civilizations / Promotion of Harmonious World

执委会

执委会名誉主任

李春城葛红林

执委会执行主任

郝康理何华章文登来

执委会执行副主任

罗波市委宣传部副部长

朱树喜市文化局局长

马旭中共金牛区委副书记（代区长）

执委会成员单位

市委宣传部市教育局市公安局市财政局

市建委市规划局市文化局市卫生局

市工商局市政府外办市地铁办市地税局

市城管局市安监局市接待办团市委

金牛区委金牛区政府成都传媒集团

市机关事务管理局

活动项目开幕式暨展演活动——天府大巡游

活动时间

2011年5月29日9∶00—12∶00。

活动地点

国际非物质文化遗产博览园。

活动内容

（一）10∶00—10∶30，第三届“非遗节”开幕式。

（二）10∶30—12∶00，天府大巡。

表演形式

国内外非物质文化遗产表演队伍进行巡游。

表演队伍

（一）来自五大洲的具有代表性的国际队伍。

（二）省外队伍。

（三）四川省相关市（州）和成都市各区（市）县表演队伍。活动项目二：国际非物质文化遗产博览会——精神家园

第三届“非遗博览会”在新建成的国际非物质文化遗产博览园内举行。博览会以多种展览方式、展演手段，展现人类文化的多样性及非物质文化遗产保护成果，充分体现博览会的广泛性、国际性和活态性，重点突出非物质文化遗产生产性保护。

一、活动时间

2011年5月29日—6月11日。

二、活动地点

国际非物质文化遗产博览园。

三、“非遗博览会”主要项目

（一）国际非物质文化遗产展。本展览为国际“非遗”博览园博览中心常态展，融文字、图片、视频、实物展示和活态展演、“非遗”产品展销为一体，展览人类“非遗”代表作暨国家级“非遗”名录项目。

1．人类非物质文化遗产代表作名录展。以联合国教科文组织公布的人类非物质文化遗产代表作名录为内容，运用文字、图片、视频等手段和多媒体技术，全面、生动展示人类文化的多样性。

2．国家级非物质文化遗产保护名录展。以国家级“非遗”名录项目为主要内容，运用文字、图片、视频等现代高科技手段和多媒体技术，全面、生动展示中国非物质文化遗产的丰富性。

（二）国际非物质文化遗产商品展销会

（三）非物质文化遗产区域主题展

（四）四川省非物质文化遗产大展四川省是非物质文化遗产资源大省。各市州以展示、展演、展销相结合的方式，展示当地的“非遗”资源，展示四川省多姿多彩的非物质文化遗产。

重点展示内容

1．五彩凉山(微博)：展示凉山彝族自治州的非物质文化遗

2．绚丽甘孜：展示甘孜藏族自治州的非物质文化遗产。

3．风情阿坝(微博)：展示阿坝藏族羌族自治州的非物质文化遗产。

4．传统酿造技艺：由泸州老窖、五粮液、贵州茅台、山西汾酒、水井坊等酒酿造技艺组成本展示区，展示中国蒸馏酒传统酿造技。

5．中医中药：展示传统中医技术中药炮制、制剂等中医药文化

（五）非物质文化遗产互动项目体验舞台在博览园内设置具有非遗文化特色的餐饮、娱乐、休闲项目，在互动体验中感受非物质文化遗产的魅力。

1．民间传统歌舞表演：陕北和广西民歌、东北二人转、蒙古长调等现场演出；

2．茶文化体验区：安溪铁观音、西湖龙井、蒙顶山茶等组成集手工制茶、成品展销、观众品茶为一体的茶文化体验区；

3．传统游艺区：传统游戏项目，让观众体验传统特色游戏；

4．中外传统美食区：成都中华老字号传统系列名小吃和国内外传统美食，组成集厨艺表演、风味品尝为一体的美食文化体验区。

（六）主题演出。“非遗节”期间，在国际非物质文化遗产博览园内由四川省各市（州）和成都国际友城分别以舞台表演、传承人技艺展示、展销等为一体的方式，展示各地非遗文化魅力。

活动项目三：非物质文化遗产成都国际论坛

一、论坛时间

2011年5月29日—6月1日。

二、论坛地点

成都市天府丽都喜来登饭店。

三、论坛主题

非物质文化遗产的保护与发展。

活动项目四：戏剧优秀剧目展演——中华梨园

一、活动时间

2011年5月29日—6月10日。

二、活动地点

锦城艺术宫、锦江剧场、金沙剧场等市内剧场。

三、内容和形式

在“非遗节”期间，演出参加戏剧“梅花奖”比赛的优秀剧目。活动项目五：中国古琴艺术大展——高山流水

一、活动时间

2011年5月30日—6月10日。

二、活动地点

成都杜甫草堂博物馆。

三、内容和形式

本届“非遗节”新增中国古琴艺术大展，邀请国内和港澳台地区的古琴大师和名家，通过举办古琴音乐会、品赏古琴、古琴知识讲座、古琴艺术进校园等活动，推动古琴艺术的传播、传承和发展。活动项目六;主题分会场和配套活动——欢乐成都

一、活动时间

“非遗节”期间。

二、活动地点

全市文化旅游景区、城区历史文化街区、区（市）县历史文化古镇。

三、活动内容

（一）确定非物质文化遗产特色主题，组织开展分会场活动。将参加第三届“非遗节”的国内外表演队伍分成若干小组，轮流到各分会场表演。

（二）各区（市）县运用当地的非物质文化遗产，广泛开展形式多样的配套活动。

（三）文化惠民，开展“非遗”特色的各种演出慰问活动。活动项目七：闭幕式暨颁奖晚会——天府神韵

一、活动时间

2011年6月11日20∶30—22∶30。

二、活动地点

国际非物质文化遗产博览园广场。

三、内容和形式

一台以“非遗”为主题的综合性晚会，颁发“非遗节”太阳神鸟奖。

11.营销方案活动篇十一

第一、促销活动的目的：首先我们要明确此次活动的目的是什么,是处理库存？是提升销量？是打击竞争对手？是新品上市？还是提升品牌认知度及美誉度？只有目的明确，才能够合理的根据企业自身的情况,市场的需要量身制订一份方案。

第二、促销活动的对象：此次活动中参与的商品是哪些,分阶段的层列出来,哪些商品作为活动的主要商品,哪些商品针对的是目标市场的每一个人还是某类特定群体？活动控制在范围多大内？哪些人是促销的主要目标？哪些人是促销的次要目标？这些选择的正确与否会直接影响到促销的最终效果。

第三、促销活动的主题：讲到活动的主题我们主要是解决两个问题：

a、确定促销活动的主题

是因为国庆?元旦?劳动节?感恩节?母亲节?父亲节?还是本企业的周年庆典,甚至是企业项目招商成功种种都可以作为一个促销的主题,当然这些是根据时间来定的,这个时间有<人人知,自己知>意为一些大众化的节日为人人都知道的,还有部分是别人不知道的如:我公司在哪里新开分公司,哪个分店周年庆典等,b、包装促销活动的主题

现金券?礼券？降价？价格折扣？赠品？抽奖？服务促销？演示促销？消费信用？还是其它促销工具？选择什么样的促销工具和什么样的促

销主题，要考虑到活动的目标、竞争条件和环境及促销的费用预算和分配。

在确定了主题之后要尽可能艺术化地“扯虎皮做大旗”，淡化促销的商业目的，使活动更接近于消费者，更能打动消费者。几年前爱多vcd的“阳光行动”堪称经典，把一个简简单单的降价促销行动包装成维护消费者权益的爱心行动。这一部分是促销活动方案的核心部分，应该力求创新，使活动具有震憾力和排他性。

第四、活动时间和地点：促销活动的时间和地点选择得当会事半功倍，选择不当则会费力不讨好。在时间上尽量让消费者有空闲参与，在地点上也要让消费者方便，而且要事前

与城管、工商等部门沟通好。不仅发动促销战役的时机和地点很重要，持续多长时间效果会最好也要深入分析。持续时间过短会导致在这一时间内无法实现重复购买，很多应获得的利益不能实现；持续时间过长，又会引起费用过高而且市场形不成热度，并降低顾客心目中的身价。

第五、促销活动的广告及合作方式：

一个成功的促销活动，需要全方位的广告配合。选择什么样的广告创意及表现手法？选择什么样的媒介炒作？这些都意味着不同的受众抵达率和费用投入。

1、确定伙伴：拉上政府做后盾，还是挂上媒体的“羊头”来卖自已的“狗肉”？是厂家单独行动，还是和经销商联手？或是与其它厂家联合促销？和政府或媒体合作，有助于借势和造势；和经销商或其它厂家联合可整合资源，降低费用及风险。

2、确定刺激程度：要使促销取得成功，必须要使活动具有刺激力，能刺激目标对象参与。刺激程度越高，促进销售的反应越大。但这种刺激也存在边际效应。因此必须根据促销实践进行分析和总结，并结合客观市场环境确定适当的刺激程度和相应的费用投入。

第六、活动前期准备：

1、人员安排

2、物资准备