微博营销策划书（精选8篇）
1.微博营销策划书 篇一
微博营销策划书
下面以某话剧的微博营销为例，说明一个微博营销策划的过程及微博营销策划书的撰写要点，
一份营销策划书的作用主要表现为两方面。第一，准确、完整地表现营销策划的内容。策划书的内容是否能准确地传达策划者的真实意图，显得极为重要。第二，充分、有效地说服决策者。作为一份合格的营销策划书，首先要做到使阅读者相信;在此基础上再使阅读者认同。对于一个策划者来说，首先追求的是：决策者能采纳营销策划中的意见，并按营销策划的内容去实施营销方案。
营销策划书的编制原则通常有四个方面：逻辑思维原则、简洁朴实原则、可操作原则及创意新颖原则，微博营销策划书的编制也不例外。
营销策划书的内容方面主要包括：封面(含策划书的名称、被策划的客户、策划机构或策划人的名称、策划完成日期及本策划适用的时间段等)，前言(简单介绍委托情况，策划的目的，以及策划的概略情况等)，目录，概要提示、正文、结束语及附录等。
在微博营销中最重要的部分当然是正文，其包含的主要内容有：
(1)营销策划的目的.：如，为了扩大话剧《雷雨》的推广营销渠道，制订出一套社会化媒体营销计划。
(2)演出机构背景状况分析：对演出机构的基本情况加以介绍。
(3)营销环境分析：包括当前市场状况、市场前景分析及产品市场影响因素分析，其中前者还包括现实市场和潜在市场的状况、市场成长状况及消费者的接受性。
(4)市场机会与问题分析：包括针对产品目前的营销现状进行问题分析及产品的优劣势分析。其中前者可能需要描述一般营销中存在的具体问题，如：演出团体知名度不高，市场影响力较小;演出的营销推广渠道过窄，互联网上信息量不足;潜在观众希望获得更多的信息，并希望获得互动;潜在观众希望了解演出团体的详细信息;票务销售及咨询服务质量差，令消费者不满;票务销售中没有相应的促销，未能刺激消费者的兴趣等。
(5)营销目标：营销目标是在上述基础上，使该话剧的曝光率增加两倍，占领社会化媒体平台，并使得经济效益目标达到：票务总销售量为×××张，预计毛利×××元，市场占有率实现××，
(6)营销战略：通常包括营销宗旨、产品策略、定价策略、促销策略、渠道策略及广告策略等，其中渠道策略中应该提到利用包括微博在内的新媒体渠道。
(7)微博营销实施方案：根据策划期内各时间段的特点，推出各项具体行动方案。行动方案要细致、周密，操作性强而又不乏灵活性。以下为话剧《雷雨》的微博营销的具体实施方案，其中可能包括了账号申请、品牌宣传、产品营销、产品促销、产品体验分享及评估与优化等阶段的规划。
(8)策划方案各项费用预算：这一部分记载的是整个营销方案推进过程中的费用投入，包括营销过程中的总费用、阶段费用、项目费用等，其原则是以较少的投入获得最佳的效果。费用预算方法在此不再详谈，企业可凭借经验进行具体的分析和制定。
(9)评估指标及评估方法：这一部分要设定关键绩效指标KPI，并明确评估方法及评估周期。
(10)营销方案调整流程：这一部分作为策划方案的补充部分。在方案执行中都可能出现与现实情况不相适应的地方，因此方案贯彻必须随时根据市场的反馈及时对方案进行调整，此处说明营销方案调整的操作流程与规范。
微博营销策划书的编制一般由以上几项内容构成，其中包含了与微博进行配合的其他渠道的营销规划。不同的企业可能产品不同、营销目标不同，那么所侧重的各项内容在编制上也可有所取舍。其中，一些细致的实施计划可以参考上述方式进行详细的制定。
2.微博营销策划书 篇二
关键词：粉丝经济时代,电影,微博营销
随着信息技术和互联网的迅速发展, 各种新媒体层出不穷, 微博从进入人们的生活开始, 在短暂的传播时间内, 就迅速俘获了中国市场的大量人群。 由于受众面广、新闻传播速度快等特点, 微博很快成为营销的重要根据地, 在电影行业微博作为一种全新的营销手段, 受到广大电影发行公司的青睐, 并通过各位明星的粉丝基础开创了粉丝经济的新时代。
1 研究背景
每年夏天, 各大导演和电影发行公司都会制作能够吸引广大影迷的电影, 并参与暑期档的票房竞争。通常情况下, 由著名导演制作, 优秀演员参演的电影都会有不差的票房成绩和良好的影迷口碑。而2014 的夏天, 两部首次触电的导演执导的两部影片获得了巨大的成功, 成为了暑期档电影票房竞争的有力对手, 引发了电影人士和社会的普遍关注。 由郭敬明根据自己的长篇连载小说《小时代》改编的同名电影在上映首日就收获了1.1 亿元的票房成绩, 成为了有史以来2D国产电影首日票房成绩最高纪录的创造者。同样以作家身份首次接触电影导演事业的韩寒, 在14 年的暑期档凭借《后会无期》, 在电影上映短短一个月内, 票房一路攀升突破6.23 亿, 使众多国产电影只能望其项背。 回顾这两部电影取得的优异成绩时, 我们发现郭敬明和韩寒并不是专业的电影导演, 作为“非科班出身”的两位年轻的作家首次执导电影就获得了令人瞩目的成就, 在暑期档电影的竞争中甚至超过了经验丰富、获奖众多的正牌导演, 让人不得不去思考, 为什么这些新近的年轻导演能够如此轻易的获得成功, 是电影行业规律变了, 还是观影群众的口味变了。
究其原因, 我们不难发现, 郭敬明和韩寒两位以作家身份转行的电影导演, 在执导电影之前, 凭借自己在小说界的发展就已经积累的大量的粉丝和人气。 对于如今这个市场, 有什么样的粉丝基础, 就意味着什么样的市场基础, 粉丝是各类商品最忠诚可靠的消费者。 当某类产品拥有庞大的粉丝群后, 无论市场定位和产品质量如何, 粉丝都会不顾一切的去购买消费, 形成了当下最受关注的“粉丝经济”。这种基于粉丝和被关注对象之间的经济盈利行为可以以任何形式发生在任何明星、网红、草根和强大忠实的铁杆粉丝之间。与传统的营销模式相比, 推动粉丝经济发展的手段多种多样, 比如电视屏幕、网络传播和手机传媒, 可以举出非常多的例子:大的方面有注册用户已经突破1 亿的聚美优品、各大商家的微博微信公众平台、明星个人的微博动态;小的方面有爆红网络的普通人士借助网络推广自己的个性品牌。 从这个方向考虑的话, 大家就能理解郭敬明的《小时代》系列和韩寒的《后会无期》之所以能获得巨大成功的原因, 毫无疑问可以推断是两人粉丝基础的支撑, 作为电影的催化剂, 使其在电影市场中产生了剧烈的化学反应。虽然, 在电影后期采访过程中, 面对如此惊人的票房成绩, 两位首次触电的导演都不愿承认电影获得成功的决定性因素是粉丝基础, 拒绝给自己的电影带上“粉丝电影”的帽子。 但是经过实际调查和后期数据对比发现, 两部电影的观影人次和票房成绩与其粉丝所分布的城市密切相关。在粉丝经济的发展进程中, “粉丝电影”作为一种新兴的产品形式, 渐渐引领了电影行业的流行趋势。
2 研究内容和研究目的
对于上述两种典型的粉丝电影, 著名企业家曾经给出这样的评论:他们的公众微博号关注的粉丝就有成千上万, 那么只要粉丝中的1%会去观看电影, 电影就稳赚不赔。因此, “粉丝电影”受到电影行业的普遍追捧, 已经发展成了一种默认的行业潜规则, 微博将成为电影宣传最受欢迎的手段。本文将给出“粉丝电影”的初步研究结果, 不过重点还是针对该热门现象的讨论, 是应该秉持批判的态度还是给予支持, 认同粉丝对电影票房的影响。
本文的研究目的:如何借助微博这个大众参与度极高的平台进行“粉丝电影”的营销;如何通过明星、名人、网红等的影响力和号召力, 让追捧的粉丝为其创造巨大的经济利益。
本文的研究内容: (1) 探讨目前“粉丝电影”在微博上的营销形式和营销内容; (2) 通过具体电影案例分析参演演员的微博粉丝在电影的宣传、营销、上映期间起到的至关重要的作用。
3 案例分析
(一) 对电影 《后会无期 》的微博营销的研究
(1) 首先选定研究对象:韩寒导演电影 《后会无期 》期间, 个人微博上与该电影相关的动态及与粉丝的互动程度。粉丝和大众最先通过微博了解到与电影相关的信息, 开拍、杀青、宣传会、上映等内容, 这期间韩寒导演、演员陈柏霖、演员冯绍峰等明星关于拍摄期间的相关微博都成为了网络关注的焦点, 并且频繁登上热门话题榜, 转发、评论和点赞次数都达到上万的数量, 甚至有的内容已经突破了百万大关。 粉丝是微博营销最大的接触群体, 明星微博的关注度和粉丝的活跃程度是证明电影微博营销成功最有力的证据, 该部这个电影是个比较典型的例子。
(2) 接着通过调查分析研究微博营销。 调查时选择新浪微博作为主要的调查单位, 根据微博市场的发展程度可知, 新浪微博是最具代表性、用户最多、知名度最广的新媒体平台, 用新浪微博作为样本进行抽查, 可以保证调查结果的准确性。此外, 从实际来看, 与《后会无期》影讯相关的消息都在新浪微博上发布。 因此, 新浪微博是进行电影营销研究的最佳选择。
(3) 选择新浪微博上与 《后会无期 》相关的时间段, 从电影的开拍、杀青、上映等一连串的时间变化。 通过检索微博消息, 将时间范围选定在2014 年1 月到2014 年8 月之间, 分别为电影的开拍和上映时间, 时间跨度有200 多天。由于样本众多, 研究结果才能较为精确。
(4) 本研究是根据调查结果的内容分析从而概括出微博营销的方式和内容, 从而为将来“粉丝电影”的微博营销提供具有价值的参考意见和指导作用, 因此研究调查主动排除了不受影片宣传控制的营销方式, 转而将重点放在运行电影微博营销的营销主体上, 这类人员的主动性更强、目的性更明确。研究对象选择导演韩寒和参演人员陈柏霖、王珞丹、冯绍峰、袁泉、陈乔恩的个人微博和官方微博。
(5) 对选定的微博截图的内容进行分类整理, 建立不同的架构。第一个研究方向, 对1000 多个样本进行粉丝电影微博营销的内容分类:电影制作阶段, 有关电影的开拍、杀青、后期、上映等, 电影的幕后花絮、参演人员的拍摄活动等微博;电影宣传阶段, 有关电影的宣传片、海报、宣传活动、主题曲、预告片、上映时间等微博;电影内容, 有关电影的拍摄地点、励志台词、演员描述、电影插曲等微博;参演演员, 有关演员的片场活动、生活感悟等微博;互动营销, 有关转发有奖、猜题有奖、转发拿票、粉丝提问等微博;粉丝原创, 有关粉丝对电影本身影评、人物形象绘图、 对电影内容的二次创作等微博。 第二个研究方向, 对250 多个参演演员的微博内容进行分类:从微博内容分为工作状态、个人生活和情感感悟;从微博语言风格分为官方正式、平淡朴实、情感真挚、调侃幽默。
(二) 电影 《后会无期 》微博营销的研究结果
(1) 微博营销主体的分析结果。 从一定的数据分析可以发现, 参演演员的微博粉丝群明显高于电影方面的官方微博, 虽然演员们主动发布的电影微博的消息比较少, 但是其微博内容的原创性很高, 更容易引起粉丝的关注, 其中最值得一提的就是导演韩寒的微博原创率最高。 从电影微博的平均转发量而言, 导演韩寒的微博转发、评论和点赞的数量远远超出参演演员, 因此从以上分析可以得出以下结论, 韩寒的个人微博是电影《后会无期》营销的主力, 当然其余主创演员的作用也不可小觑。
(2) 微博营销内容的分析结果。 从收集到的微博截图经列表分析后发现, 其中与电影宣传相关的微博占了约17%, 与电影制作相关的微博占了约8%, 与电影内容相关的微博占了约10%, 与参演演员相关的微博占了约44%, 与粉丝互动的微博占了4%, 原创微博占了约13%, 从这些数据可以看出与参演演员有关的微博都得到了普遍的转发和评论, 是微博营销的主体。
(3) 参演演员微博内容的分析结果。 近250 条的微博样本中, 包括了演员的片场工作、个人生活、情感领悟等方面, 其中片场工作的微博数量占有的比例最高, 但是粉丝对明星个人生活的微博更加重视, 参与度更高, 更愿意去探知追捧明星的私密生活。此外, 参演演员的生活感悟也会牵动粉丝的心, 追随着偶像的情感变化, 不时给予鼓励和安慰, 这类情感类的微博只要能得到粉丝认可, 转发次数都远远超过评论。
(4) 参演演员的微博语言风格的分析结果。 从微博内容的语言风格上分析可以发现, 其中语言调侃幽默风格的微博数量占有的比例最多, 转发次数最多的是情感真挚类的微博, 评论最多的也是调侃戏谑类的微博。 综合研究可以得出以下结论, 粉丝更愿意参与语言风格轻松幽默的话题内容, 其次包含演员真挚情感的微博能够引起粉丝的共鸣, 也有很好的营销反响, 最后官方正式的微博因为与电影的上映等影讯相关, 粉丝也能积极参与关注, 最差劲的是平淡无奇的微博内容, 在营销中应避免最后一种。
4 电影微博营销的案例总结
通过对典型粉丝电影《后会无期》的案例分析, 我们针对粉丝经济时代电影微博营销做出以下总结:
(1) 电影微博营销的重点应放在参演演员的信息发布上。根据电影相关微博的数量、主创导演和演员的微博以及微博消息发布的时段这三个方面可以得出参演演员的相关微博最能引发粉丝的热烈关注、评论和转发, 这正是粉丝电影存在的合理性, 粉丝本质上不是为了电影而是为了参与电影的偶像们。 (2) 微博营销的主力要放在粉丝关注的核心人物上。 (3) 在发布与参演演员相关的微博时语言风格要幽默诙谐, 内容要偏重明星的个人生活和片场工作。 综合以上几点, 通过微博营销的粉丝电影都将取得不小的成功。
5 结语
在粉丝经济时代, 粉丝大大促进了“粉丝电影”的发展, 此外微博也开创了电影营销宣传新的平台, 除了给电影带来惊人的票房成绩外, 也走出了中国电影市场一直停滞不前的困境, 是未来电影时代颠覆的预兆, 粉丝电影在市场经济的刺激下, 最终将走上一条合理化的道路。
参考文献
3.营销环境与微博营销 篇三
既然是营销的工具，企业更多关心的是如何将工具使用到极致。微博作为营销工具并不是孤立的，正如企业利用电视、杂志、广播、报纸等媒体资源进行公关营销一样，企业微博也是需要被整合到企业的“立体化营销”战略中，而不仅仅是谋求粉丝数量的简单增长或者“刷”评论转发数据，获得表面光鲜但对企业品牌、产品销售没有任何价值的硬邦邦的数据。因此，微博营销，不是就微博而谈微博，而是在企业整体的营销环境中讨论微博营销的功能与价值，因而在企业官方微博开始运作之前，就要做好官方微博的定位与规划：最核心的目标影响人群是怎样的人，需要传递给他们品牌或者企业的哪些价值，针对核心目标受众企业官方微博要有怎样的特点和风格……这些问题不是孤立存在、孤立回答的，是需要营销部门根据结合企业本身的定位、品牌特点、行业地位等方面综合确定的。当然，如何与其他营销工具配合使用也是需要营销部门进行考虑与规划的。
在明晰微博在营销中的定位的基础上，才能具体讨论执行层面的工作。在执行层面，发什么内容、以什么形式发是要考虑的核心问题。在内容层面，一方面要站在企业层面去考虑，企业微博的定位是什么、需要传达哪些信息，另一方面要考虑目标受众，他们是什么样的群体、关注哪些内容，结合这两个方面，在内容上找到二者的结合点。以某文化创意产业园区官方微博为例，其给自身的定位是有文化内涵的、为创业企业提供服务的机构，需要官方微博强化这样的园区特点；而其核心的服务对象与潜在服务对象是科技、文创类企业的青年创业群体，他们诙谐与幽默，又处在创业阶段，需要激励与经验分享。基于这样的分析，该文化创意产业园区官方微博设计了创业、创意、哲理智慧等内容板块，从而在自己与目标对象之间找到了平衡点。
在微博内容形式表达方面，创意图文、微视频、公益活动、参与式或抽奖活动、求助或者询问表达等是常见的容易获得关注与讨论的微博形式。但随着对微博研究的深入，发文配图似乎成为微博发文的定式，而这也就直接导致这些曾经的有效方式正在慢慢失去原有的效用。
因此，我们要重新从营销的视角审视微博运作：既然是“营销”，仍需要“研究受众、投其所好”，并且与其他的营销活动相结合，彼此借力增加目标受众的黏性。借助专业的技术平台，企业已经能够获得粉丝性别、地域来源、标签（博主爱好）、高频互动粉丝id等多项有价值的目标群体信息，当然对粉丝的标签分析可以大致了解目标受众的个性、偏好，进而对微博内容及表达方式进行调整。如在示例中，粉丝标签中90后、80后标签比例较高，并且“学生”占据一定的比例，这说明粉丝群体中对于年轻群体特有的自由、个性等性格特点更为推崇，而这样的微博内容也就更贴合年轻群体特立独行、追新求异的特质。进一步讲，官方微博粉丝很多都是“慕名而来”，粉丝与企业的目标客户群体有很大的重合度，企业可以充分利用这一点，“将线上的粉丝搬到线下”参与自己组织的活动。示例中官方微博的粉丝以男性为主，并在广东、北京、上海和江浙一带分布较多，企业可以借此在这几个地方的中心城市开展线下公关营销活动，邀请当地高频活动粉丝互动参与，在企业各个渠道传播的基础上，辅以高频活动粉丝的传播，以获得营销活动效果传播最大化。
而除了内容、形式之外，如播放广告要选择黄金时间、公关营销活动要看准时机把握节奏一样，微博作为营销的工具也要“在恰当的时间”发布相应的内容，一旦掌握不好发布时间，很容易被粉丝关注的其他微博博文所淹没。而从各个渠道的反馈看，企业官方微博“上下班”现象非常明显—工作日下午5、6点后到次日上午8、9点前，官方微博的发博活跃度显著下降，到周末发博的频率也较之平时有很大的差距。但从示例中我们可以看到，晚饭后到睡觉前又是微博粉丝的一个活跃高峰期，很明显示例中的微博将这样的黄金营销时段放弃了。那何不用皮皮时光机等应用工具，将这段时间做好规划并充分利用起来呢？
总体来看，微博的出现，确实在个体消费者与粉丝之间架起了一个无缝沟通的桥梁，让企业着实兴奋了一把。它虽然承担了很多单纯的企业信息推介、投诉反馈等基本的功能，但企业更多将其定位在营销方法、营销工具层面。无论微博有多火、有多神秘，对于企业而言，它终归是若干营销工具中的一个，尽管它最为闪亮。因此在微博营销方面，企业不能简单地以粉丝数量增长、互动数量保持为单纯的目的，而是应该在企业整体的营销环境中对微博加以定位、考量，加强微博与其他营销公关活动的配合作用，才能最大化企业营销的影响力。
4.微博运营策划书 篇四
一、账户设置
1、名称：安徽农业大学爱心社
2、定位：安徽农业大学校园公益微博平台，打造校园公益品牌，传播爱心社“互助、友爱、奉献、进取”的宗旨
3、关联新媒体：新浪博客：安徽农业大学爱心社 人人主页：安徽农业大学爱心社 微信公
共账号：Ahauais1998 官方qq:1771575076腾讯微博：安徽农业大学爱心社
4、简介：全国优秀社团、安徽省百优学生社团、安徽省大学生明星社团、安徽省学习雷锋，志愿服务先进集体。
二、运行目的通过微博的运营，打造安农大第一校园公益媒体平台，扩大爱心社的影响力，通过我们的平台，了解社团的志愿活动和校园志愿类活动，与校园志愿者们建立良好的联系
三、微博版块设置
1、社团活动发布
社团活动内容的发布包括活动前期准备，活动现场和活动总结。活动前期，微博运营者必须先拿到活动的策划，对活动做到十分了解，这样才能保证在发布活动内容时能准确无误，在面对粉丝的提问时，能及时准确的帮助解答。在活动前期准备中，还需要做相关的PS宣传海报，视频或音频等。活动现场进行时，要及时对活动的现场做报道，反应现场的情况，一定要有图片，吸引更多人来参加我们的活动。活动后期总结，除了志愿感悟，还可以发起一些话题，如#最美志愿者#、#最美志愿图片#等等，也可以发起关于这些的投票。
2、校园公益
除爱心社外，校内另有五个公益性社团，他们在举办活动时我们要帮助宣传，要与微博小编交流好，特别是粉丝量比较少的，可以帮助他们发布微博，这五个公益性社团分别是绿家，农研会，创行，阳光心协，曙光公社，微博分别是@安农大绿色家园环保志愿者协会、@安徽农业大学学生农业经济研究会、@安徽农业大学Enactus团队、@安徽农业大学大学生阳光心理协会、@安徽农业大学曙光公社
3、微力量
这一板块主要包括寻物启事、紧急求助和爱心扩散，主要是有粉丝私信或@我们寻求帮助的，在求实后要发挥爱心社的力量，竭尽所能的帮助求助者，作为运营者，我们主要的方式就是线上转发扩散，转发就是力量！
4、校外公益
校外公益组织的一些公益活动的发布特别是结合大学生志愿者类的，我们可以帮助他们宣传，也可以通过公益组织在微博上发布的内容寻找我们自己的公益项目，向他们学习经验。和爱心社关系较好的校外微博有@安徽公益传播@阜阳心连心公益志愿者协会@合肥春芽协会@格桑花西部助学@格桑花安徽省高校工作站 等
5、公益性主题日
当遇到公益性节日的时候，首先要从网络上了解到这些节日的一些介绍，然后从我们学校，大学生和社团的角度来看待这些节日，如世界水日（3.22）、国际自闭症日（4.2）、世界地球日（4.22）、世界动物日（10.4）、世界粮食日（10.16）世界消除贫困日（10.17）、世界艾滋病日（12.1）、国际残疾人日（12.3）等。
6、社会大热点
当发生大事件时，我们一定要保持积极的态度，特别是与政治热点相关的一定要传递正能量。类似于这些微博可以参考@人民日报@央视新闻 等。
7、每天一点正能量
通过网络搜集或自己撰写，每天编辑一到两篇以#每天一点正能量#为话题的励志型文字。微博也一定要配上相关图片，可以上网搜，也可以自己通过PS制作。
8、温暖瞬间
我们会发布以#温暖瞬间##感动瞬间#为话题文章，可以是发生在你们身边的温暖助人的小故事，自然灾害中发生的奉献自己的故事，高考中发生的感人事件等。通过自己平时刷微博、浏览网页来搜集，或者通过发起微博征集，私信或@我们 来搜集到这些小故事！
9、节日问候
在中国传统节日的时候记得送上小黄帽们的祝福！
四、微博语言
总体风格：真实准确、贴近生活、温馨活泼
利用时下最热门的微博事件，对其进行加工，吸引粉丝
五、微博运营的原则
支持真理，实事求是，力争原创，坚持特色，做好粉丝互动，对于批评要有则改之无则加勉，对于微博运营中发生的错误要避免纠缠，及时道歉。
六、微博管理者的要求
5.校园微博策划书 篇五
篇一：校园高校微博活动策划书
“阳光聚焦之我身边的正能量”微博活动策划书
一、活动背景
“正能量”指的是一种健康乐观、积极向上的动力和情感。人们为所有积极的、健康的、催人奋进的、给人力量的、充满希望的人和事，贴上“正能量”标签。它已经上升成为一个充满象征意义的符号，与我们的情感深深相系，表达着我们的渴望，我们的期待。
其实我们的身边并不缺少正能量，而是缺少感受正能量的心。
挑战杯优异成绩给予我们的激励
学雷锋活动中温暖我们的言行
考研学长学姐们伏案疾书的姿态
在阳光下聚焦更多身边的“正能量“，让我们在学习与生活中呼吸“正能量”。
二、活动时间
2013年4月23日—2013年5月9日
三、活动主题
在“阳光聚焦之我身边的正能量”的活动主题下，分为3个青春话题：
1、#青春梦想宣言——我的微梦想#：分享自己的梦想，记录各个年龄阶段对自己生活和人生的梦想和追求，表达美好的愿望和期许，把“青年梦”融入“中国梦”。
2、#青春日记——我最青春#：记录宝贵的青春岁月和成长足迹，包括成长中的感悟、收获、情感体验等。
3、#阳光聚焦之我身边的正能量#:分享自己身边的每一点正能量，无论是关于幸福、感动还是励志，无论是在学习中，娱乐中还是工作中。你的每一次简单分享，都是我们苦苦的追寻。
四、活动对象
*****学院全体在读学生
五、活动目的1.为同学们提供一个可以畅所欲言的网络平台，抒情达意。记录大学生活中发生的点点滴滴，让同学们在网上相互交流互动，活跃学院内外的校园气氛。
2.增进同学之间的了解和互动，创造一个促进交流，和谐活跃的校园平台。
3.提高学院微博知名度，增加微博粉丝量，营造学院内外微博互动活跃的氛围。争取将校园微博运营成机电学院的一个品牌标识。
六、赞助商
湖南移动**分公司
七、活动流程1、4月23日——5月5日22:00，同学们发表自己的活动微博；
2、5月6日—8日学院对活动微博进行评选；
3、5月9日公示评选结果。
八、活动执行方案
见附件
九、参与方式
1、个人或者班级团支部可通过微博手机客户端或者在微博PC端上以文字、照片、音乐、视频等形式记录身边的人物、事件、风景等，要求分享内容必须为原创微博且健康、积极向上，契合主题，符合社会主流文化；
2、腾讯用户编辑微博加上话题标签，并@**，@**，@**，@**。（需关注上述微博）
新浪用户编辑微博加上话题标签，并@**，@**、@**，@**。（需关注上述微博）
十、奖项设置
1、奖项类别：
最**（1个）：鲜明的**风采，浓厚的**气息，霸气的**气场，这样的微博一眼就能辩别出自**同学之手。
最人气（3个）：总有那么一条微博令无数人觊觎二楼的宝座，让人忍不住的默默点击“转播”，就是你了。
最感动（3个)：读罢该微博，天地为之动容，世人为之感动。热泪盈眶、可歌可泣、感人肺腑、动人心魄??总有一个适合你。
最励志（3个）：读罢该微博，心中不由为之一振，无限的动力充盈心中，曾经沉寂在心里的梦想如今现在仿佛触手可及。
幸运奖（39个）：对正能量的每一个分享，每一次转发，每一句评论都是传 递正能量的一次接力。这样的你，每天都可能拿到我们的幸运奖。
优秀组织团支部（2-4个）：活动期间团支部微博表现活跃，听众数量以及发 表微博数量有显著的提高。
**将在四月、五月分布评选出15条优秀原创微博，再由网友投票选出最佳微博，产生获奖得主。（该奖项仅限**移动手机用户）
2、评比办法：
最人气：以参与微博在活动截止时获得的“全部转播和评论”数量由高到低排名，选出前3条微博获奖。
最机电、最感动、最励志：由主办方组建老师评审团根据微博内容，参考微博转发，评论量评选得出。
幸运奖：活动期间每天晚上9：30之后，前三个发表活动微博或对活动微博进行转发、评论（需@**，@湖**）的听众获奖，主办方以截图为凭。
优秀组织团支部：以活动截止时班级官方团支部的总分由高到低排名，评选优秀团支部微博奖（2-4个）。(总分=听众数量*60%+微博数量*40%)
注：所有数据以腾讯微博官方网页上5月5日22：00的数据为准。
3、奖励方式：
最机电：Apple/苹果 iPod shuffle6 7代 2G 350*1=350 最人气：Philips/飞利浦 SHM7110U 头戴式耳机 120*3=360
最感动：悠家良品 运动水杯 25*3=75 最励志：金士顿 dtse9 8G U盘 3*47=xx
1幸运奖：精美笔记本 42*6=2
52优秀组织团支部奖：奖状、现金200元 200*（2-4）=400-800 以上奖品均由**公司提提供。
十一、注意事项
1、所有参与微博其内容必须贴近活动主题“我身边的正能量”；
2、对本次大赛有任何疑问，可发送私信至本次活动官方微博“**学院团委”;
3、请同学们不要使用非正当手段（如用软件刷评论量等）来增加自己的转发数和评论数，如有发现将取消评选资格；
4、本次活动最终解释权归**大学机电工程学院团委所有。
十二、活动预算
奖品奖金 1978元
打 印 费 30元
其 他 50元
共 计 2058元
篇二：校园高校微博活动策划书
一、背景：
在日新月异的网络时代，越来越多的大学生通过上网了解信息，发现身边的奇闻轶事，微博或成为一个很好的平台，它的开放性。很多同学通过微博交流妙事趣闻，一些感悟及意见建议。学校官微的开通时为了给在校的大学生提供一个更好的讨论平台，亦或留住我们记忆。
二、目的及意义：
1、们提供一个要求相对宽泛的平台，表达感悟，集思广益。也可记录下学习生活中的点点滴滴，让欢声笑语充满着校园的每一个角落和每一段时间。
2、不同系别乃至于整个学校同学们之间的了解和互动。创造一个促进年级间的交流，营造生机蓬勃的校园氛围的平台。
3、促进协会内的各系级、院级协会社团、学生会之间的联系。提高了各社团单个活动的人员参与的广泛性。
4、为了解大学生生活，学习情况等的窗口。
三、主题及口号：
主题：主要以互动为主及信息的发布。
口号：微互动，微人生。
校园微博，编织生活。
四、运营理念：
在运作微博是要有其理念的，没有理念的微博运营是没有魂的。我们是新时代的大学生，我们的理念是把它建成一个具有趣味性的交流平台。这样才能吸收更多的关注。有思想性让大学生觉得值得关注。
五、参与对象：
主要是在校的大学生，也可以是兄弟院校的相互关注。
六、运营特点： 1）、立体化
微博营销可以借助先进多媒体技术手段，从文字，图片，视频等展现形式对产品进行描述，从而使潜在消费者更形象直接的接受信息。
2）、高速度
微博最显著特征之一就是其传播迅速。一条关注度较高的微博在互联网及与之关联的手机WAP平台上发出后短时间内互动性转发就可以抵达微博世界的每一个角落，达到短时间内最多的目击人数。
3）、便捷性
微博营销优于传统的广告行业，发布信息的主体无须经过繁复的行政审批，从而节约了大量的时间和成本。
4）、广泛性
通过粉丝关注的形式进行病毒式的传播，影响面非常广泛，同时，名人效应能够使事件的传播量呈几何级放大。
七、流程：
1、有已经成熟的微博网站，建立新闻、各系、各社团的发布平台;
2、好志愿工作人员等的聘书、邀请函等
3、根据主题拟定好宣传喷绘展板、海报及宣传单的内容。其中宣传单的制定的目的不仅仅在于让同学们知道有这样一个活动，更是在吸引同学们主动的了解校园微博。(也可请各社团宣传部协助制定)
4、校园微博启动活动（另附策划案1）
八、原则：
1，支持公理；2，转发公益；3，与人为善；4，力争原创；5，坚持特色；6，观点明确；7，立场坚定；8，减少纠缠；9，笑对批评；10，有错就认；11，道歉及时；12，果断辟谣；13，求真务实。
九、管理时间：
微的管理时间和时机。合理的时间点7-23，期间有三个高峰时段，7-10点、17-18点、21--23。这个时候登录参与的用户最多。关于时机，那是根据企业对需要发布的主题的时间把握，急切的事情要马上发布，重要但不是急切的，可以峰值时间发布。
几个注意事项
十、网感：
关于网感，网感简单说就是姚明投篮的时候的手感，这个，在斯诺克台球场也有此说。一个网感不强的人，如同投篮不顺的球手一样，练了好多年的篮球，但就是命中率偏低。这个问题，是要在了解网性，深知众网友的集体好恶以后，才能产生的。网感是“官微”经营的关键。
十一、分寸：
官微的分寸。官微目前最大的难点不是粉丝增长了多少，而是表达。我个人觉得，基于社交平台的人情特性，官微不宜过于“喉舌化”，不能过于“官方”，不能是新闻发言人的口吻，也不是头版头条；更不是市井气质的油腔滑调。它需要雅俗共赏张弛有道。说白了一句人性化表达
十二、定位：
你对自己的官微定位，一定要基于你学校特质和你学校化，围绕这两个核心来建构微博个性，而所有的微博个性建构，必须坚持“鲜活、生动、有趣”的网络原则。如果你的官微每天发布100个帖子，而每一个帖子都是拷贝来的、枯燥的、没有营养的，那么这个官微是失败的。
十三、营养：
口诀就是有营养，如果你官微的帖子，除了发布信息以外，不重视营养输出，那即使你玩了半年一年，你的粉丝也不会增长多少。不同的官微有不同的特色，因此不同的营养需要自己来理顺。在加关注上，重视草根、意见领袖和少数
名人配比。还有帖子在精不在多。
十四、吸引关注：
引关注每一个微博账号，都是一个生命，这是经验微博的前提。而生命的基本特征是互动。就算你自己的微博很有营养，你也不能俗世独立，尤其你微博做的很有营养之后，你更不能孤标自傲，你需要经常去拜访别人的帖子，要多多赞扬你觉得不错的博友，评论和转发，都是赠人玫瑰。赠人玫瑰，手有余香。你可以更多地参与到草根网友的互动当中去，他们才是传播者。
篇三：校园高校微博活动策划书
一、活动背景：我系的新闻主要包括校报、学校网站及各院系同步更新的网站新闻。主要着眼于它的政治性、公文性及官方性。校方及各院系负责人文章质量有所要求，即对于投稿者的写作水平有着相当要求。微博对于同学们掌握语言水平的能力则没有高要求，人人都可以随时随地发心情。白驹过隙，同学们许多私底下发生的妙闻趣事在时间的洪流里被逐渐忘却。微博，小而精。三言两语，现场记录，发发感慨，晒晒心情，有利于记录同学们身边发生的点滴。
二、活动目的和意义
1、给同学们提供一个可以相对畅所欲言的平台，抒情达意。记录下生活中发生的点点滴滴，让欢声笑语充满着生活的每一个时间和每一个角落。
2、增进不同班级，年纪乃至于整个学校同学们的了解和互动。我们竭力创造一个平台，促进年级间的交流，营造生机蓬勃的校园氛围。
3、提高校园知名度。
三、活动主题和口号
主题：微天下，博世界
口号：嘿，朋友，今天你围脖了吗？
四、主办单位
贵州交通职业技术学院信息工程系
五、承办单位
信息工程系学生会宣传部
六、参与对象
信息系全体同学
七、活动前期准备
1、注册微博
2、准备策划书，3、考虑活动的时间和流程
八、活动流程及时间
一、流程：
1、联系各承办单位负责人，讲解说明如何进行活动及活动要求和预期目标。
2、要争取每个班的全体同学都上微博、没微博账号者也注册微博账号，并参与微博活动中来
3、围绕活动主题，鼓励同学们在微博上畅所欲言，抒发自己的感想
4、统计系部主要授课教师的微博名称和账号
5、以班级为单位统计人数，以及微博名称
6、每日宣传校园内部热点新闻，吸引同学们主动的了解校园微博。
7、时间：20xx.5.20至20xx.5.228、活动日期截止后，提交统计名单
九、将遇问题及解决方案
1、问题：缺少较稳定的长期的技术支持。
解决方案：取得优秀同学以及指导老师的支持。
2、问题：没有长期稳定有趣的新闻来源。
解决方案：向各院系新闻网站搜取资料
3、建立起来以后谁来后续管理，是否长期宣传？
解决方案：每个社团设有兼任微博负责人的固定人员存在，尤其是前期工作。后期宣传主要对来校新生以及口碑相传。
篇四：校园高校微博活动策划书
一、活动介绍：
用微博发起为活动的形式，如：一句话证明你是微博控，或通过微博发图片的方式表达校园春天
二、活动背景：
为了让学生更好的了解校园微博
二、活动目的和意义
给同学们提供一个可以相对畅所欲言的平台，抒情达意。记录下生活中发生的点点滴滴，让欢声笑语充满着生活的每一个时间和每一个角落。
三、参与对象
全校全体同学
四、活动前期准备
1、根据所确定的主题拟定好宣传喷绘展板、手绘海报等内容。
2、准备策划书，争取外联部资金；
五、活动流程及时间
一、流程：
1、联系各承办单位负责人，讲解说明如何使用以及要求和预期目标。
设计海报、展板和宣传广告语以及部分张贴工作。以通知为主，要争取每个班或者各个部门等有一至两个同学上微博
2、围绕活动主题，鼓励同学们在微博上畅所欲言，抒发自己的感想
3、统计参赛人数，以及微博名称
4、在活动期间，在校园内部，设立宣传点，不仅仅在于让同学们知道有这样一个活动，更意在吸引同学们主动的了解校园微博。同时让同学们自行推荐，自己认为好的微博，和微博达人。由工作人员进行统计。
5、时间：具体时间具体定。如：2012/3/286、活动日期截止后，根据推荐名单，公开评奖。
三、奖项：
奖品一小奖品为主，如：马克杯、u盘。
四、经费：
预算经费，必要可以拉赞助
篇五：校园高校微博活动策划书
一、活动背景：
作为当前社会信息发布的最好平台，“微博”已渐渐融入到了我们的生活和工作中。跟随着时代的发展，我国大部分高等院校已经建立了属于自己的官方微博信息网，这让学校更方便的发布消息，传达精神，传播正能量，也建立了一条学院和学生之间的交流渠道。
二、活动目的：
1、我院团总支应审时度势，利用“微博”这一优秀的时代产物，建立起属于我们自己的微博信息网。
2、这一举措，意在加强学院信息的传达效率与准确性。
3、通过信息的搜索、交流，活动的组织、展示等，提升学院整 体的魅力、影响力及团总支的工作效率。
三、活动形式：
PPT讲解、会议动员、问卷调查
四、活动对象：
汽车工程学院辅导员、各班团干部、各部门骨干（除部长副部外至少两人）
五、特约嘉宾：邹萌老师
六、活动内容：
1、召开学院辅导员、团学干部会议，以PPT讲解的形式着重介绍微博这一传播媒体的作用及优点，使大家意识到它的重要性和必要性。
2、要求各团支部、各个组织、部门开通属于自己的官方微博，并设立自己的微博负责人。
3、要求各个辅导员、组织、部门召开成员会议，宣传并推广使用微博，强调微博在团组织宣传阵地的重大意义。
七、活动的开展：
1、主持人开场白及介绍在场嘉宾
2、由记者站成员进行PPT的讲解
3、袁书记讲话，动员各组织开通微博，提出希望。
4、邹萌老师就后期工作的开展做出安排，提出要求。
5、主持人致总结词，宣布大会结束。
6、请特约嘉宾离场
7、参会人员离场
8、清理场地
八、活动的注意事项：
1、PPT应事先做好相应的准备。
2、主持人应事先联系部分人员做好准备。
3、安排一个专门的记录员，记录会议中好的建议及提出的意 待后期工作开展时借鉴使用。
4、主持人要有较强的反应能力，掌握好会议气氛。
5、时间地点、人员分工应安排妥当，保证会议圆满开展。
微博考核制度：
1、各支部，部门微博更新量每月不得少于50条，其中原创微博（包括各类活动的开展情况、各类新闻、各类宣传）不得少于20条。
2、各微博负责人于每月一号将上月微博转发量及原创微博主题上交到团总支。
3、团总支微博负责人整理，比较各支部、部门的微博更新量、质量，评出每月的“创意微博”、“高量微博”，4、优胜班级奖励班级分、部门奖励部门排名分，月更新量不足的班级扣除班级分、部门扣除部门排名分，严格按“计分制”执行。
5、将整理出来的结果微博公布。
计分制：
班级：
1、在班级分基础上进行奖罚，获“创意微博”称号的班级加5分 班级分。
2、获“高量微博”称号班级加2分班级分。
3、月更新量不足的班级均扣除3分。
部门：排名分以10分为基础，奖罚与上述相同，最终排名公布。
篇六：校园高校微博活动策划书
为了响应共青团广西师范大学漓江学院委员会在二〇一二年四月下发的《关于建立我院团组织微博体系的通知》，加快建设文明、和谐的校园文化，给同学们提供一个促进彼此交流的空间和平台，特此策划建立并运营本系团学组织及特色活动的相关微博。
一、背景：
“微博”即微型博客，具有便捷性、原创性、跟随交互方式等特点。在日新月异的网络时代，越来越多的大学生通过网络了解身边发生的奇闻轶事。微博成为了个人抒发情感、高校对外交流和企业营销服务的新兴途径。
随着各类宣传方式的快速发展，简洁、单一的网站形式宣传方式已经不能够满足经济管理系对外对内宣传自身的需求，经济管理系为加强校园、社会宣传，提倡创新宣传、创意宣传，将那些更容易让关注者接受、更容易获得关注群体、更具有宣传效果的、更具有创新能力及宣传全面性的宣传工具、宣传方式引入到我学系的宣传体系当中。
二、意义及作用
微博具备全天候24小时、面对面、即时性、一对多等服务特性。定时更新微博内容，发布学院的新闻动态、历史文化、校园生活等信息，即可保持一个活跃状态。不仅能够提高各团学组织的知名度、提升学院和本系形象，还能增加该组织与其主办活动的曝光度，从而吸引更多的粉丝关注，增强我系各团学组织在本校各系之间，甚至在其他高校中的影响力。
互动是互联网的精髓。微博的轻型媒体以及在微博上人情味、趣味性、利益性、个性化是引发网友互动的要点。不要小看微博140字的威力。微博相当于一个小小的自有媒体，可以拥有自己的听众和话语权。粉丝超过100，就好像是本内刊；超过10万，就是一份都市报；超过100万，就是一份全国性报纸。
三、主题及口号：
主题：为实现经济管理系各体系之间互动及各类信息的发布 口号：校园微博，编织生活
四、建立目标
1、利用微博为本系各团学组织和各专业团支部提供一个展示支部建设、组
织支部活动的展示平台，增强每一个基层团支部对学生的凝聚力和影响力。同时，构建各组织和各班级团支部与广大普通学生之间扁平化的交流渠道，及时了解最新活动信息和学生思想动态。
2、解决问题：在同学们发现问题时候，由于各方面原因无话和院领导直接的对话，可以直接在微博上给相关组织留言或在微博上提出问题并且@相关组织的微博，其他同学可以直接通过转发微博或直接在微博上提出问题同时@朋友和院领导，这样就可以让更多人关注到该问题，以待问题的解决。
五、总体安排
1、层级架构：我系团总支学生会官方微博、各专业团支部微博、班级团支部微博三个层级构成。
2、主要功能：学院团组织微博除实现普通微博的信息及时发布功能外，主要特色功能包括：
（1）信息交流，各级团组织之间可通过“私信”或邮件形式实现工作信息由选择、精准相互传递；
（2）信息搜索，通过快速搜索栏，输入关键词就可以查找到相应团组织微博和团学工作信息；
（3）活动组织，可以利用微博平台开展“微话题”、“微访谈”、“微调查”等线上活动；
（4）工作展示，各系团组织、各班级团支部可以为自己的品牌活动设置专栏，上级团组织微博可以设立所属团组织精彩内容展示；
（5）特色服务，可以通过微博平台为学生提供学习、就业、娱乐等具体咨询服务。各级学院团组织微博具体建设可参考团中央学校部官方微博。
3、建设进度：
现已拥有名为“漓江学院经管系团学”的官方微博、团学各部门微博以及色活动微博。如“漓江学院经管旗舰月”、系刊“金迹”等。
4、建设计划：
（1）通过经济管理系团总支学生会向经济管理系各年级各专业下发建立互动微博通知，并在短时间内完成各类微博的相互关注；
（2）将微博管理、信息管理等相关项目列入经济管理系学期期末各类考评
活动当中，调高经济管理系各机构对以微博为传递信息渠道、达到更好宣传效果为目的认识；
（3）计划成立经济管理系团总支学生会编辑小组，专门负责微博的处理以及各类信息的发布；
六、创新微博版块：
1、校园生活小常识：
校园的天气每天都在变化，而变化的同时也给同学们带来了诸多的麻烦：蚊虫、潮湿、紫外线、高低温等等生活上面遇到的问题，而本创新版块正式为了帮助同学们解决这一类的问题而设立，在季节到来前夕，根据季节的特色，发布季节各类生活问题的预防和解决措施。
2、金迹人管理文化沙龙：
本版块为经济管理系举办的文化沙龙发布信息所用微博。邀请学院优秀教师或社会成功人士，通过举办讲座的形式，传授管理之道。通过举办各类关于管理文化的讲座，以加强我系对于管理文化的学术氛围，让同学们在学科上的学习兴趣与学习热情。
3、教师风采
该版块可以专门发布本系教师甚至是全院教职员工的先进事迹、执教风采以及个人感想，转发名人经典语句，通过新型的方式直接与本校学生或网友交流，开辟属于老师们的一方信息化“舞台”。
6.校园微博策划书 篇六
用微博发起为活动的形式，如：一句话证明你是微博控，或通过微博发图片的方式表达校园春天
二、 活动背景：
为了让学生更好的了解校园微博
二、活动目的和意义
给同学们提供一个可以相对畅所欲言的平台，抒情达意。记录下生活中发生的点点滴滴，让欢声笑语充满着生活的每一个时间和每一个角落。
三、参与对象
全校全体同学
四、活动前期准备
1、根据所确定的主题拟定好宣传喷绘展板、手绘海报等内容。
2、准备策划书，争取外联部资金;
五、活动流程及时间
一、流程：
1、联系各承办单位负责人，讲解说明如何使用以及要求和预期目标。
设计海报、展板和宣传广告语以及部分张贴工作。以通知为主，要争取每个班或者各个部门等有一至两个同学上微博
2、围绕活动主题，鼓励同学们在微博上畅所欲言，抒发自己的感想
3、统计参赛人数，以及微博名称
4、在活动期间，在校园内部，设立宣传点，不仅仅在于让同学们知道有这样一个活动，更意在吸引同学们主动的了解校园微博。同时让同学们自行推荐，自己认为好的微博，和微博达人。由工作人员进行统计。
5、时间：具体时间具体定。如：/3/28
6、活动日期截止后，根据推荐名单，公开评奖。
三、 奖项：
奖品一小奖品为主，如：马克杯、u盘。
四、 经费：
7.微博之营销 篇七
舞美师V (电视策划评论人) :四川卫视和新疆兵团卫视播购物广告超时违规, 今天被总局罚暂停商业广告7天和15天。刚才凤凰娱乐等媒体问我看法:1.超长购物广告, 都夸大宣传, 涉嫌虚假广告, 不是限时是应取缔;2.都是广告公司打包买时段来经营, 利益面前监管难;3.播超长购物广告其实严重损害频道形象;4.停一周损失应在一千万以上。
广告圈:【爸爸去哪儿, 不仅仅是节目】《爸爸去哪儿》已成芒果台的万金油:2014年6个节目与“爸爸”有密切联系:萌爸换装, 变相推《百变大咖秀》;同名手游上线;同名电影也将于大年初一在影院上映……把一个节目变成一个产业, 以品牌节目为支点, 突破电视!从选秀到亲子秀, 电视湘军值得学习!
中央人民广播电台V:#媒介观点#【新媒体环境下广播转型的思考】在互联网、移动互联网大发展的新媒介环境下, 以AM/FM为主要平台的传统广播, 面临主要依靠FM频率广告经营发展瓶颈。广播基于现有资源形成可持续的发展模式, 一是将广播主业做到极致, 二是依托品牌影响力获取用户资源, 从提供内容向提供服务转型。
查道存V (上海剧星传播董事长、总裁) :2013年, 在线视频广告市场规模达96.2亿元, 近百亿, 同比增长46.8%。预计仍将保持快速增长, 2017年预计将达282.2亿元。未来动力:1.优质视频内容 (电视剧、综艺等) 的增长;2.一线以下城市广告售卖率的提升;3.广告产品效果提升所带来的广告单价的上涨;4.移动端商业化深入所带来的广告营收的增长。
引力传媒V:【2014视频营销风向标:大剧、自制、创新广告齐头并进】风云变幻的2013年已过去, 视频营销的价值在进击中持续爆发。纵观三星、上海大众等一线广告主品牌的实战案例, 通过总结我们发现, 大剧曝光、自制植入和广告创新成为当前广告主视频营销的三大趋势, 并将继续影响2014年视频营销的新方向。
快乐江湖—杨清波V: (四川外国语大学副教授) 【@范以锦:纸媒延伸五模式】1.维持现状:机关报, 指令性, 提价;2.数字化转型:难。中国无成功先例, 《金融时报》已成功;3.全媒体转型:更难。浙报传媒斥资32亿元收购网络游戏平台……4.与商业门户网站合作:站在巨人肩上成为巨人一部分;5.多元经营:以产业养报业。打造好了要反哺纸媒, 否则不是转型是转行。
媒介360 V (媒介360中国媒介智库) :【电影“好声音”惨败业内:搞清受众群体】投资3000万的《中国好声音之为你转身》首日票房不到100万, 三天票房约200万, 预计总票房将难超500万。电视观众并不能直接转为电影观众, 电视节目好比免费午餐, 即使不怎么好吃, 因为免费, 权当娱乐, 捧场人必然不少。
广告导报V:【尼尔森:最新版全球广告传播渠道信任度排名】1.朋友家人的推荐最值得信赖, 占92%;2.近60%的消费者信任官网信息;3.许可EDM信任度为50%, 搜索引擎广告为40%, 在线视频广告为30%, 社交网络页面的赞助广告为36%;4.传统媒体的信任度呈急速下降的态势, 电视广告和平面杂志均为47%, 报纸为46%。
李映红V (知名广告人) :《2014年广告领域展望》1.更多广告类企业或谋取上市;2.各类中型广告公司将成为4A和本土广告类上市公司的争夺对象;3.阳狮宏盟合并终将落实, 将影响一大批本土代理公司;4.新型互联网企业加入广告争夺;5.视频网站广告收入继续狂增并全面盈利;6.移动广告倍增;7.卫视广告继续两级分化。
8.微博营销大攻略 篇八
微博正在以惊人的速度全方位地渗透进数亿中国网民的生活中，不少企业已经提前嗅到微博所带来的商机，开始积极介入。目前在新浪微博注册并且通过相关资质审核的企业已经超过了一万家。各大知名企业都已将微博列为提升品牌价值的利器，一场微博营销的风暴来势汹汹。
为什么叫微博?是因为北方话里围巾叫围脖，大家认为这个词非常亲切，所以我们就注册了这个域名，也就发展成今天的热点词、通用词。微博用户使用粘性比较强，活跃度高，这是源于用户维护微博的成本比博客要低得多。低成本也导致了构建出的人际关系非常紧密，这是微博最大的魅力之一。当这种关系建立起来后，我们发现微博的传播力量是非常大的，而且微博对传播模式的改变是有颠覆性的，它是一种裂变性的传播。微博让信息的传播历程和发展进程得到改变。
必胜客在微博上做了一个非常有意思的尝试，在很多的平面广告推出了它的官方微博，在员工的名片上印上官方微博，在员工衣服或者产品包装上使用微博，在广告上充分有效的植入微博。它和新浪推出了一个竞猜活动，在新浪网上投入了大量的广告，告诉大家玩微博，关注我吧，沟通方式是非常有趣的，不到一个星期增长了9千万的粉丝。这是自身营销资源的整合，还有营销环境的塑造取得的效果，是很多品牌企业可以尝试运用的模式。
微博不是大企业的专利，小企业一样可以有效运用。一个案例是“名医问诊”，新浪福建用一系列的产品去推广福建省第二人民医院，在推广的时候医院的每一个医生也在增加他的粉丝，同时也为医院的品牌做了宣传。
微博营销最重要的是真实
我怎么一不小心就成了微博达人，突然就有了50多万的粉丝呢?那是因为我们的孩子。在大年30，我在马尔代夫写了一个微博。据不完全不统计我们国家有近20万^被拐卖，每天要丢583个孩子，我据此写了微博，经过很多朋友的转载，这件事成了全国人民非常关注的话题，三天内，微博打拐就达到了150万的转载量。孩子是我们的未来，所以这是每个人都应该关心的问题。温家宝总理也关注到了乞讨儿童的问题，他相信只要有中国人民的监督与鼓励，这个问题一定会解决。
回顾一下，我们最早的媒体，我们所有的信息都是从人民日报、新闻联播中来的，之后新浪网就脱颖而出，又开发了博客，每个人都可以写文章，无数的人可以写评论，但互动的几率还是比较小，而且回复也不及时。现在有了微博，它把人和人的交流成本降到了最低，我们可以适时的跟你关心的人，跟你崇拜的人展开交流。微博除了是一个简单的媒体，还可以产生巨大的社会效益。
现在有一个个人品牌超过企业品牌的现象，就像马云要比阿里巴巴还有名，就像联想与柳传志，他通过一二十年的辛苦耕耘对中国人民有非常大的信任感，这是非常好的现象。每一个人要增加粉丝，好好耕耘自己的粉丝，写、说是大家喜闻乐见，常此以往，就会产生很大的成果。企业要做好微博营销最要紧的就是真实，真实、真诚才有诚信，有了诚信才有发展。
要互动要趣味要有内容
微博是可以跟实际的销售挂钩的。举个案例，奔驰推出一个新车，在网上招了一批自愿者，让他们分成四个组，在全国不同的城市出发，走得远完全取决于微博数，你的粉丝越多走得越长，一下子就得到了700万的参与，一个月的销售就翻了五倍。
要做好微博营销，要从自己做起，成为微博达人，发展身边的十到二十个朋友登陆微博客。微博是五指运动，它的特点是集合了互联网所有的内涵，既是门户，也是搜索，也叫垂直性网站，可以是游戏，也连接视频，包括口碑营销。同时还是无线上网。所以我认为微博最大的魅力是组合权。
微博现在有影响力了，电视是收视率，网站是点击率，微博是转化率、阅读率、评论率。从商家来说，营销的话要注意“几要几不要”，一定要有互动性，微博是发布的平台，要以内容为王，需要有趣味。我看到新浪微博的男性用户比女性高，但活跃性则是女性用户大大高于男性，是67对33，这些数据都有助于我们做好品牌营销。
要尽早融入微博平台
微博是社交媒体的概念，社交的本质是发生关系，营销的本质也是发生关系，微博提供了一个最重要的平台，让我们可以找到发生关系的关系点。如果新浪微博在用户超过2亿时，在导航条上加上电商，淘宝会紧张，因为新浪微博是粘性的属性，不像淘宝是一个永远没有凳子的平台。我认为新浪将来的会有很大的动作，因此，一定要提前介入到微博中去。靠谱的话一年之内新浪一定会做电商，如果敞博再进入搜索领域，那么百度也会紧张，因为微博搜索的答案新鲜、有内涵，不像其它的搜索引擎是五年前的答案。
现在网络是亚3.0时代，我们一定要洞察到五年后会进入什么样的时代。在做营销时，不能局限目前最新的是什么媒介平台，因为不管是微博平台、博客平台还是SNS平台，都没有意义，平台总会过时，但中国5亿以上的网民依然存在，总会有新的平台出来。
要找到好的切入点
草根微博怎么找定位?微博的未来代表着媒体和营销。需要找到一个好的切入点，因此我就找到的点就是笑话，传统互联网最初也是笑话的网站，微博作为一个未来大互联网平台，也会按照这个规律，只是表现不同。
怎么做好草根微博?就是要不断学习，多了解微博用户平时关注的话题，自我反思如何优化微博的内容。开设微博要找到参照物，从参照物上找到自己的优点，不断改进之后，粉丝就会不断增加，在这过程中还要不断去学习。如果是企业的微博，可以看看同行，包括其它类型的企业为什么会成功，拔到成功的点就可以学习参照，进行仓蜥。