益达广告的相关分析

益达广告的相关分析（共5篇）

1.益达广告的相关分析 篇一

益达广告创意分析

小组成员：刘海洋

20091004447 戴婧 20091004104 马良伟 20091001785 黄斐斐 20091002377 周廉卜 20091004110

2011年10月26日

目录

一、益达广告发展历程

二、广告介绍

三、创意分析

四、成功经验

一、益达广告发展历程

益达一贯以时尚、健康的品牌形象，领导高级口香糖市场。自1996年亮相中国市场，益达就开始为国内消费者带来了源源不断的全新消费体验。益达在中国，市场表现卓越。这跟它的广告创意是分不开的。

目前行销中国市场上的益达口香糖产品包括：益达木糖醇无糖口香糖、益达条装无糖口香糖、益达草本精华木糖醇无糖口香糖和益达洁白无糖口香糖四大系列。

自2007年至今以来，益达广告不断发展。

2007年，针对益达木糖醇无糖口香糖与益达草木精华木糖醇无糖口香糖两个系列分别推出亲情篇广告和“灭火器”篇广告

2008年，益达木糖醇香橙薄荷口味在全国上市，迅速成为深受消费者欢迎的口味之一。同时还推出广告“益达无糖口香糖超市篇” 2009年，富含维生素C和维生素E的“益达至尊”西柚口味无糖口香糖上市，按照益达广告一贯追寻的情感诉求路线，这次选用的是上下楼邻居的故事。

2010年将益达的理念——“关爱牙齿 更关心你”进行进一步地诠释以及深化，益达邀请彭于晏和桂纶镁两位具有独特气质的明星在茫茫沙漠里上演了一出别致的爱情桥段。

二、广告介绍

益达无糖口香糖广告超市篇描述：便利超市里，一位女生走进店里挑选东西，选好了饭后，男生店员说：“这么晚才下班啊，我帮你把饭加热。”正要结帐，女生拿起了旁边的口香糖示意还要买这个，男生说“这个好啊，能保护牙齿。”于是女生又拿了一瓶。付了帐后，男店员很体贴地说“好好照顾自己”，然后发现女生把一瓶口香糖落在了桌子上，提醒女生后，女生说“是你的益达”，女生多买的那瓶原来是要送给这位男店员的。最后广告画面一转，男售货员吃着女白领送给他的“益达口香糖”，往嘴里放一颗，喃喃地说“明天她会来”，然后再往嘴里放一颗，喃喃地说“明天她不会来。”清新自然的画面，干净利落的叙事手法，不落窠臼，益达口香糖的广告所表现是一种情感诉求。这辑广告片让人感觉很温暖，两个陌生人的彼此关心，还有产生的一丝丝爱慕，都非常微妙，女生送男生的口香糖，关爱自己，也关心他人的美德值得喝彩。

三、创意分析

广告创意是根据广告主题，经过精心思考和策划，运用艺术手段，把所掌握的材料进行创造性组合，以塑造一个意象的过程。广告创意要注意更清楚简明，更与众不同，更熟悉易懂，更亲近有趣，更持久一致。

从益达广告的发展上看，在广告语选择方面，益达广告一直选用

“关护牙齿，更关心你。”的广告语，从情感上贴近、亲近消费者；在主题选择上，益达一直走“甜蜜爱情”这个文化核心，同时向理性诉求方面倾斜；同时，原本只是休闲食品的口香糖，在广告的重心上也正从强调口味型向功能型和机能型发展，大大满足了各种消费人群的兴趣爱好和追求变化的时尚个性。

“益达无糖口香糖超市篇”秉承了益达广告的一贯理念，温暖的画面，甜蜜爱情的场景，关爱他人的细腻举动，给消费者传递出一种良好的消费讯号，极大地刺激了消费者的欲望。

具体来讲“益达无糖口香糖超市篇”广告的创意体现在以下几个方面：

1、宣传清楚简洁。该广告采用了生活中熟悉的场景—超市购物，男女主角传递的信息也简单明了，一目了然，观众能够很好地接受，并产生深刻的印象。

2、“甜蜜爱情”引人入胜。与其他简单的电视广告相比，该广告完整的剧情，唯美的画面，爱情的主题具有很好的吸引力。青春靓丽的男女主角，朦胧的爱情意境，很大程度上激发了消费者模仿，使用的欲望。亲切有趣的场景。超市购物，紧贴大家的生活，爱情的主题很好地满足了观众的情感诉求，让消费者产生情感上的共鸣。

3、持久一致的主题。不管是2007年的“亲情广告”还是2009年的上下楼邻居故事，亦或是2010年的爱情桥段，益达的广告都是从情感上贴近、亲近消费者；在主题选择上，益达一直走“甜蜜爱情”这个文化核心，同时向理性诉求方面倾斜。给消费者以持续的理念与诉求。

4、插曲别具匠心，广告插曲小调用的是Love you more than I can say。是一首大众很熟悉的旋律，这是这个广告成功的细节。其运用大众很熟悉的旋律是一种诉诸情感的方式。这一细节很好的提醒消费者注意。

四、成功经验

益达的广告以极具匠心的设计，一次又一次地吸引了消费者的眼球，在消费者心中塑造了良好的品牌形象，达到了良好的宣传效果同时也给人以很好的启发。

益达广告创新上的成功基于以下几个方面：

1、生活化的场景

2、持续一致的宣传理念

3、关注消费者感情的诉求

4、广告细节上的精雕细琢

正是靠着以上成功的要素，加上精准的市场定位，准确的媒体选择，使得益达的广告能够在消费者中产生强烈的共鸣，达到良好的宣传效果。

2.益达广告的相关分析 篇二

一、微电影广告的定义

时至今日,我们对微电影并没有一个很明确的定义,微电影广告亦如此。从2010年微电影广告营销登堂入室后,我们能看到诸多优秀的广告作品不断涌现,但在做广告营销市场新宠的同时,微电影广告并没有完全登上主流媒体。我们通常在电视媒体上看到的微电影广告,只是经过剪辑后的删减版,如果想看完整版的微电影广告,一些新媒体平台才能满足我们的需求。微电影广告就是指那些专门运用在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、具有完整策划和系统制作体系支持的具有完整故事情节的“微时”“微周期制作”和“微规模投资”的视频“类”电影短片,时长一般为5~30分钟。

二、微电影广告的传播现状

从微电影广告的定义中,我们不难看出它是一种电影与广告结合的产物,电影是手段,广告就是内容。作为一种新型的广告传播方式,它最能区别于传统广告的是短小精悍且富有创意的故事。当然,它独特的投放分割策略也是值得考究的。

(一)微电影广告的传播方式

微电影广告的时长一般都在5分钟以上,这就决定了它不可能完全出现在按秒收费的电视媒体上。在这种情况下,投放分割策略是它绝佳的解决手段。“益达”口香糖《酸甜苦辣》系列广告在推出时采用了投放分割策略,结合电视主流媒体和网络新媒体平台进行投放。益达系列广告总共5集,但在电视上播出此广告时,我们看到的只是15秒或30秒的常规广告,它并没有一口气将5集投放于电视媒体,而是分季度推广,这是“益达”系列广告投放分割策略的一方面;另一方面,益达借助网络新媒体将广告的完整版上传,也赢得了不少关注。益达这种巧妙的投放策略不仅打破了广告时长上的限制,也让“酸甜苦辣”的爱情故事成为观众茶余饭后的谈资,最重要的是这种投放分割策略加大了品牌的推广和宣传力度。

(二)微电影广告的传播优势

在这个“微时代”下,微电影广告能博得自己的一席之地,自然有它不可磨灭的传播优势。无论是针对媒介的移动性和碎片化趋势,还是针对观众日益增长的审美需求,微电影广告都做出了相应的调整。

第一,故事性与创新性的结合。提到广告的故事性,很多读者会有疑问。一个15秒、45秒或60秒的电视广告怎么能在如此短的时间内体现极强的故事性和创新性呢?微电影广告就可以做到。例如“益达”口香糖系列广告通过男女主角的精湛演技给观众呈现了一个关于“酸甜苦辣”的爱情故事,同时,益达每次恰到好处地出现也让观众记住了它的品牌。在传统的电视广告中,有极强的故事性是受广告时长限制的。对于创新性,传统电视广告可以做到,但的确有难度。一个广告的核心是产品,如何将这个核心用新颖的手段表达出来才是广告的创新性。“益达”系列广告采用“酸甜苦辣”四个板块向观众推广品牌,将故事性和创新性进行了完美结合。

第二,符合受众口味。在这个“快餐式”的生活大环境下,大多数人更想花很少的时间获取很多的信息,微电影广告恰好符合这个社会潮流。我们常说,麻雀虽小,五脏俱全。微电影广告就是如此,它不仅能在短小精悍的篇幅中讲述一个故事,同时也能达到潜移默化的广告效果。“益达”系列广告虽然讲述了一个爱情故事,但因为有了生活化的场景和“酸甜苦辣”的真实感,它并未流于俗套。

第三,制作成本低,但精良。微电影广告不像传统的电视广告一样,都投放于按秒收费的电视媒体上,而是投放于网络媒体平台上。这不仅能为微电影广告节省投放资金,也能发挥其强大的传播速度,用广告打出品牌。在“益达”系列广告中,我们能感受到广告词“关爱牙齿,更关心你”的细腻情感,同时,我们也不会反感它的广告植入。“益达”每次恰到好处地出现就是因为它的初衷是宣传“益达”。

三、微电影广告发展过程中遇到的问题及措施

微电影广告虽然有诸多传播优势,但在不断发展的过程中,它也日益显露出亟待解决的问题。

(一)过于看重剧情,抹杀广告性

微电影广告有足够长的时间给观众讲述一个故事,但现在好多微电影广告过于注重故事结构和情节,抹杀了它的广告性。虽然微电影广告不再是普通的广而告之,但它的本质还是宣传某一产品或品牌。对于这种情况,广告商应明白孰轻孰重,从而在权衡二者关系时做到合情合理。

(二)创新难度加大

微电影广告最大的优势是可以在短小精悍的篇幅中体现创意,但随着越来越多的广告出现,它的创新难度也不断加大。这算是微电影广告目前为止的一大困境,若想改变这般境地,各位广告人就应该改变观念,从传统的电视广告中跳出来,放开自己的思维,大胆想象和创作。

微电影广告作为一种“微时代”下的产物,有着自己独特的发展前景。每个新事物都会有一个存活周期,如何延长这个存活周期并能解决现存问题,是微电影广告发展的方向。

四、结语

微电影广告的出现和发展为广告业注入了一股新鲜血液,它以电影艺术为表现手段,宣传产品为核心内容,不仅迎合了社会潮流,也能达到自己所期待的广告效果。但是,微电影广告还处于模式探索和实践初期,无论在内容呈现,还是传播手段上都需要进一步提高。

摘要：随着信息技术的飞速发展,有不少我们熟知的名词都被冠上“微”字头衔,如微博、微信、微小说、微电影等,不知不自觉中我们已踏入“微时代”的洪流里。与此同时,一种电影艺术与品牌传播创新联姻的产物闯入人们的视野,让观众在内容海量化的传播环境中顿时眼前一亮,这就是风靡广告界的微电影广告。本文试图以“益达”口香糖《酸甜苦辣》系列广告为例,对微电影广告的传播现状做简要分析。同时,本文还将通过论述微电影广告的创意思路、营销策略等分析微电影广告的发展前景。

关键词：微电影广告,益达,传播,发展

参考文献

[1]百度百科(网站)[DB/OL].

3.益达经典广告词 篇三

“行家呀”

“试试?”

“好啊” “这家餐厅 起码传的是两代的江浙厨子 你是?”

“第三代 有口福啦 尝尝我自创的拔丝煎面”

“看起来不错”

“吃起来更不错”

“小丫头 这个面甜到掉牙了”

“是你牙齿不好吧 大叔 来 益达”

“我知道 吃完来两粒”

“你很有想法 跟我学做菜吧”

“你谁呀 大叔”

第二季!

“丫头 舍不得啊 那就别跟我学做菜了”

“谁说的啊 哇塞 那么酸 牙齿受不了 我的益达呢”

“来”

“大叔拿小包装 可爱哦”

“小丫头背大包袱 何必呢 放下吧”

“管那么多 管好怎么教我做菜吧”

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4.电梯广告媒体简介及相关分析 篇四

电梯广告，是一种独特而实效的优质新媒体，是指城市高层楼宇电梯箱壁上悬挂的特制有机玻璃印刷品镶嵌式广告载体。它很好地利用了人们在电梯里的空白心理，广告受众对广告信息较少抗拒性，受众无法完全回避、拒绝注目电梯，在电视频道增多、报纸竞争激烈、国际互联网的兴起、受众分流(或流失)的情况下，这种非选择性或强制性使电梯广告具有其它媒介广告所不可替代的功能和价值。

我们看到在整个广告媒介的发展趋势中，这类面对直接消费者的强式媒介所起的作用将越来越重要。因此我们特开发出电梯广告这一新媒介。从公司成立开始，我们就将公司定位为：广告新媒介的开发公司.媒 体 优 势；

“用最小的代价换取最大的效益“是所有企业共同的营销宣传愿望。其中，”最小的代价“是一个相对概念，因为它取决于企业自身的实力、当时的市场状况及各类媒介载体的即时价格等相关因素，因而难以衡量。而”最大的效益“相比较而言，则是一个绝对的概念，因为它可以从销售业绩或监测调查的真实数据中直接反映出来。基于此，作为一间以媒体开发与运营为核心业务的专业媒体公司，经过大量的市场调查、深入的研究分析，我们决定投资开发”风之语广告公司的都市电梯媒体网“，对于客户而言，该项目具有如下九大独到优势——

垄断性：该媒体为风之语广告公司首创开发、独立运营和管理，迄今为止，在市场上处于绝对强势，因此媒体具有鲜明的垄断性。

针对性：该项目组成之媒体，均设立于南昌市的中高档写字楼、商住公寓及高档商品住宅楼内的电梯箱壁、因此，媒体覆盖人群全部为高级白领、成功人士等都市高收入群体，其潜在消费力之强、文化教育层次之高、社会影响之大，都是毋庸置疑的。针对该部分人群进行产品促销、品牌推广，对于企业而言，其功效是不言而喻的。此外，其他形式的媒体要想如此集中地达到这部分消费群体，都是相当困难的。

强迫性：通常人们在等待电梯的时候，是最无聊和尴尬的时刻，有强烈的、下意识的视觉需求。而都市繁华地带的建筑，因其地价昂贵，多为高层，电梯升降一次的时间较长，更增加了等待时间。另一方面，“电梯广告”媒体又是所有乘梯者出入的必经之路，而上述地点内历来鲜有转移视觉注意力的素材，因此，一旦出现一种设计新颖、色彩鲜明、外观诱人的媒体，其视觉冲击力和强迫阅读性无疑会相当之大。

反复性：由于“电梯广告“媒体为乘梯者每天上下至少四次必经之路，其媒体的反复阅读之高，也是其他媒体很难望其向背的。

唯一性：户内媒体，如地铁内媒体、酒店及商店内媒体或招贴等，通常都是形式各异、规格各异、内容各异的。因此，受众的视觉分散性很强，记忆的真实性很低。而”电梯广告“媒体恰恰相反，由于空间所限，电梯内媒体数量稀少，同时规格、设计、外观均统一，而一个电梯内的媒体发布内容多为一致，因此，视觉的唯一性和记忆的独家性大增。

亲和性：该媒体悬挂位置低，并受电梯空间限制，故极为贴近受众，便于仔细阅读。装饰性：”电梯广告“媒体的所有制作材料，均为由韩国特别进口环保型的高档水晶板，不仅可以与高档建筑物内本身的装潢融为一体，更增加其视觉内容和装饰亮点。因此，广告的视觉吸引力非一般媒体可比。

灵活性：该媒体上画、落画、更换均方便快捷。

公益性：公司在商业广告发布前或广告更换的间隔期内，均会自行制作并发布社会公益广告。因此，作为广告载体，该媒体自身的公益性很强，也就顺理成章地对商业广告投放商的公益形象起到了连带作用。

媒 体 功 效；

调查问题 调查结果

目标群体对于”电梯广告“媒体的总体感觉：

新颖美观，新鲜好奇96.7%视觉冲击强烈93%

满足候梯时阅读需求96.2%避免候梯时的尴尬98.3%

是否在电梯各个角度目光均能触及该媒体：

是99%否1%

受众对该媒体的接收状况：

肯定98.6%否定1.4%

受众对该媒体的关注程度：

经常关注（每月20次以上）80%间隔关注（每月10-20次）17%

偶尔关注（每月1-10次）3%从不关注（每月0次）0%

媒体悬挂二周后，受众对媒体内容（即广告内容）的记忆程度：

自主记忆主要内容90.3%提示记忆主要内容6.6%

模糊记忆（记忆部分内容）2.4%完全遗忘0.7%

受众对该媒体所刊载之广告内容的总体评价：

新鲜好奇且醒目97.7%可靠而值得信赖83.7%

喜爱甚至渴望81.9%住处有趣并实用87.2%

广告引发了消费欲望并引起了消费指向77.3%

受众对广告内容的记忆层次（顺序按从强到弱排列，”1“为最强；”6“为最弱）

记住了公司名称或品牌1记住了产品或信息2

记住了广告代言人（只限名人）3记住了广告画面4

记住了广告语5记住了该广告的媒体悬挂位置 6

受众最感兴趣的广告形式：

信息简短明确，画面清晰不杂乱色彩明快，产品符合消费层次及意愿，信息实用性强

受众对广告的阅读程度：

仔细阅读（逐字逐句阅读所有信息）92.7%粗旷阅读（只看个大概，不细究内容）3.5% 选择阅读（只阅读喜欢的内容）2.3% 无意阅读（无意中或下意识的看两眼）1.5% 受 众 特 征；

电梯广告的受众大多可支配收入高、对产品和服务的消费比例也高，从以下统计数字可以看出：

◇ 89%至少每月一次外出就餐(63% 至少每星期一次)

◇ 78%会到电梯里做广告的餐馆去尝尝

◇ 89%热衷于运动(56% 每周一次或更多)

◇ 80%关注IT新产品和通讯新功能

◇ 85% 每月一次或更多购买时尚物品

◇ 66% 一个月至少去一次夜总会（20～34岁的人之间）

◇平均每年有一次度假旅行

受 众 分 析；

从以下数据和不同视角可以详细了解”电梯广告“媒体的受众情况，并可由此推断出该媒体所发布广告的吸引力及有效到达率。

受众身份所占比例

文化、娱乐、体育界人士8.3%

私营企业主及国营企业高层管理人员12.4%政府部门中、高级官员4.6%

外企及民营企业高级职业经理人51.2%

办公室高级白领10.4%

其它高收入群体（如银行、证券业等）13.1%

媒 体 对 比

电视媒体广告优势：电视 受众面广，权威高，时效性强，不受时空限制，视听合一

广告劣势：动态感强 保存性差，针对性弱，受众层面差异大，广告数量多，不

宜区分记忆

价格：极高

网络广告优势：时效性强，参与性强，不受时空限制，可声、像、文、图多媒体传播

广告劣势：技术制约大，资源制约大，操作相对复杂，内容良莠不齐，视觉疲劳

感强

价格：高

报纸广告优势：权威性高，保存性强，传阅率高，适合深度背景分析，广告劣势：受众群相对集中 时效性差，阅读选择性强（广告受阅率低），媒体获

取相对较难

价格：较高

户外媒体

大型看板广告优势：视觉冲击力强，面积大位置高，阅读强迫性好，受众广泛地域性强，广告劣势：最低投放时间限制大，广告转换度高，受众层面差异大

价格：高

灯箱广告优势：外形美观，昼夜效果均好，分布广受众多，更换灵活，阅读强迫性好，地域性强

广告劣势：受众层面差异大，单体广告面积较小，位置区别较大

价格：较高

户内媒体

店堂广告优势：受众群体相对集中，消费倾向明显，自愿阅读率较高，有自主寻找性

广告劣势：广告多，视觉分散性大，受购买指向影响导致广告阅读选择性明确

价格：中

”电梯媒体“ 广告优势：受众群极为集中，层次高，消费力强，反复及强迫阅读率极高

广告劣势：广告相对面积较小，不适合刊载大量信息，受众针对性强，故总数少

价格：低

总结：综上所列，不难看出：”电梯广告“媒体，作为一种新颖美观、高档豪华的户内媒体形式，不仅在南昌市呈网络状高覆盖性分布，而且目标受众群体层次高、消费力强且颇为集中，加之视觉的反复性、贴近性、强迫性、有效到达率奇高，投放价格低廉，故对于诸如汽车、珠宝、地产、电器、手表、手机、家私、服饰、休闲、健身、化妆、洋酒等高档民用

消费品而言，是具有不可替代性的物超所值的媒体！

横向媒体价格对比（单位为人民币/元）

15秒/次（电视）30秒/月（电台）整版/次每座/月每块/月

中央电视台 90，000江西电视台 8，500交通广播台 1，000

江南都市报 78，000公交候车亭 4，600“电梯广告媒体” 480

由上可见：

客户投放1次中央电视台15秒广告，可以连续1个月投放“电梯广告”媒体237块 客户投放1次整版江南都市报广告，可以连续1个月投放“电梯广告” 媒体205块 客户投放1个月1块公交候车亭广告，可以同期投放 “电梯广告” 媒体12块

为什么选择电梯广告

据中立的第三方市场调查公司的研究结果显示：

◇ 电梯广告达到了84%的最高非提示知名度

◇ 电梯广告达到了96%的最高提示知名度

◇ 居民平均每天使用电梯5次

◇ 居民平均每周有2位来宾到他们的公寓

◇ 85%的评论认为电梯广告是最受欢迎的（最多的评论：“它让你在电梯里有事可做”）◇ 82%的人认为电梯广告读起来很有趣

◇ 98%的居民认为电梯广告避免了尴尬(如果没有广告，在电梯里只能相互间不自然的对望或目不转睛地盯着楼层按钮和天花板)

注1：非提示知名度，是指在没有任何提示的状态下，消费者想到某一产品时想起的品牌名，这个指标非常重要。因为消费者在面对众多品牌的选择时，受到的诱惑太多了，难免会有一些动摇，想换换口味啦，或者尝尝鲜什么的。但消费者变来变去，往往局限于脑海中所能想起的品牌，而不会去选择毫无把握的品牌。因为品牌知名度对于消费者来说是一种安全保障，转移品牌的话，消费者往往要冒一定的风险。

注2：提示知名度，就是经提示后，消费者表示知道该品牌，并且有所了解。这是品牌知名度的第二个阶梯，也是整合营销传播活动的最基础目标。

如有合作意向，请随时致电我公司工作人员，我们非常乐意为您作更详尽的介绍并可为您安排现场考察评估。

外框规格:60cmX45cm

可视规格:55cmX41cm

刊例价:480元/面/月

5.账益达：财务战略具备哪些特性 篇五

企业财务战略体系是企业的发展的核心，很多中小企业由于财务问题而没能够在经济市场中长远的发展下去。企业需要了解财务战略具备哪些特性，从而规划出具有可实施性的财务战略体系。

一、财务战略具有从属性

财务战略属于企业的职能战略，是企业战略系统中的一个子系统，从制订到实施都要为企业的整体战略和利益服务，必须服从和反映其总体要求，并为其顺利完成提供资金支持。所以采用何种财务战略是由企业的整体战略决定的。

二、财务战略的相对独立性

作为企业职能战略之一，财务战略的相对独立性表现在：第一，财务管理的地位逐渐独立，不再只是企业生产经营的附属;第二，财务活动在很多时候会对企业整体发展具有战略意义。

三、财务战略具有协调性

从财务系统与整体和其他系统的关系来看，其广泛的应用性决定了本身协调性的重要。作为一个企业内部的支持性部门，财务系统必然要配合各部门和整体活动，为实现整体目标提供支持。

四、财务战略具有支持性

企业的财务活动渗透在企业的各种活动之中，无论其他什么活动都需要财务的支持。财务战略通过筹资战略和资金管理战略为企业提供长期稳定的资金支持，且含涵盖了企业的方方面面，因此财务战略是企业总体战略的一个基础，与其生产战略、研发战略、营销战略等共同支撑企业战略目标的实现。