百度品牌广告适用范围

2024-11-06

百度品牌广告适用范围（共14篇）

1.百度品牌广告适用范围篇一

这是新浪博客的一篇文章，文章中只有关键词和目标链接，也是一种比较垃圾的软文推广。

邱永胜对百度绿萝2.0打击的推广性软文总结出以下几点：www.dnzg.cn

1、关键字排名(证实)

2、目标链接(证实)

3、各种联系方式(证实)

4、标题与内容(未证实)

这些都在百度绿萝算法2.0的的打击范围，要比大家预料中大的多，百度的惩罚手段：对目标站点进行适当惩罚，对承载发布软文的站点进行适当的惩罚，针对百度新闻源站点将其清理出新闻源。

还有哪些更多要素，邱永胜希望和大家一起探讨。SEO行业与时俱进，不进则退，思路很重要，希望跟大家一起成长。

作者：邱永胜

原文地址：www.qiuyongsheng.com/baiduseo/632.html

2.百度品牌广告适用范围篇二

经过多年实践,中国之声广告部做到了时时把握中国之声媒体自身变化的全新特点,挖掘出很多独特的“优势卖点”,特别是在具体品牌客户投放方面探索出了一套切实可行的营销做法和投放模式,促使企业与媒体合作的顺利进行。

品牌形象广告,

助力企业全面提升传播势能

优势媒体投放的“聚焦法则”已经成为企业持续塑造全国性强势品牌的不二法则。覆盖全国的中国之声保持着无可替代、不可比拟的优势,这一点从徐工集团徐州重型机械有限公司这个客户上得到展现。徐工重型多年来靠实力说话,以品牌制胜,不断实现自我突破。作为一级生产资料,徐重的宣传目标并不是占领普通消费者,而是广泛地通过中国之声这个国家权威媒体渗透品牌概念,引领业内以及高端人群的关注,让徐重的品牌真正实现“上传下达”,从而提升品牌传播的势能。2008年徐工集团实现了与中国之声的全面合作,锁定了早报摘后第一条的宣传位置,结合特定的节目和时间段位,全面宣传企业形象及特色产品,充分显现出徐重的行业地位和品牌重量。在近三年的广告合作中,徐工集团坚持了广告聚焦法则,选择中国之声在竞争中抢占黄金点位,成为中国之声最有影响力的合作伙伴之一。

电话直销广告,

带来企业销量快速增长

广告主做宣传的直接目的就是使其产品顺利进入消费领域,促进产品的销售,完成社会再生产过程的不断循环。电话直销广告便是实现快速销售的一种形式。随着私家车的不断增长和“堵车经济”现象的出现,结合中国之声在移动目标群中接触率高的最新特性,大量投放电话直销广告便成为了众多企业通过广播抢占城市市场的重要手段,中国人保财险与中国之声的合作就是一个例证。

2009年车险竞争越发激烈,中国人保财险转换了以往的宣传策略,把在中国之声的品牌宣传调整为车险电视广告音频的直销宣传,力求广电通吃,全面占领城市市场。其采用由演员代言的电视同频广告有效地唤起受众记忆,形成了一种立体的、覆盖各级市场的电话直销传播体系。

2010年,中国之声以强大的覆盖、高端的媒体品牌和移动人群聚合收听的优势吸引了人保财险的进一步合作。作为上海世博会合作媒体的中国之声为上海世博会全球合作伙伴的人保财险提供更加优质的媒体资源,强强联合有效地促进了人保车险的市场宣传效果,实现了抢占先机赢在高端起点的优势叠加效应。

多版本设计,

传导给市场不同诉求点

中国之声的轮盘滚动式播报,有利于广告时间位的即时性安排,使得广播广告制作成本低、快速制作发播、可随着诉求对象不同和地域性不同的营销需要随时改变广告形式和内容等特性得以完全实现。

和电视广告制作基于成本考虑短时间内广告主不能轻易改变版本相比,广播不仅完全可实现在一天里播放广告主产品的多个版本的需求,而且制作成本很低,进而有效地帮助广告主实现投资回报率保持在相当高的水平。例如汉王电子书在中国之声进行的广告投放就是以市场反馈为基础,随时调整广告时段以及广告版本,探寻出了适合汉王投放中国之声的最优模式。2009年,“汉王电纸书”主推上市,在和中国之声的初期合作的头两个月内,共更换46版广告,其中不同场景设计就超过30个,调整时段27次,讲述不少于20个产品的诉求点,多角度呈现了汉王电纸书产品的特色。灵活多变的广告内容,不断向最优时段调整的广告投放,使得产品与中国之声黄金资源紧密结合。广告播出后,全国各级市场反馈积极,汉王最终在短期间内实现了行业领跑。

内销招商,

客户全国渠道快速建设

构建渠道,在一个全新的区域打开市场,是处于成长期的企业必经阶段,也是整个广告战略中的重要一环。随着“长尾理论”的盛行,广告主逐渐看到众多小市场聚集起来所产生的惊人销量,意识到了中国4—6级市场的潜力。但是广告主新开拓一个渠道市场所消耗的销售成本、人力成本以及时间成本极大,特备是在地县级市场上的产品铺货和深入存在困难,他们又该如何突破这个瓶颈呢?

中国之声的广告营销抓住了这个市场机遇,凭借其调频、中短波和互联网等多种方式覆盖全国的优势,特别是在全市场的影响力,将客户的广告信息能迅即传播到地县级市场,从而帮助广告主成功打通低成本扩张的渠道。

“三棵树,马上住”是中国之声最为经典的广告语之一,深受广大听众喜爱。通过中国之声的宣传,在全国涂料市场上品牌认知度极高。2008年,三棵树启动了全新的销售战略,借助中国之声覆盖面广、权威性强、影响力大的特点,面向全国招商。据企业招商办统计,当时三棵树每天近百次的招商咨询电话中,有80%以上来自中国之声,目前,三棵树以每天5个新店的开张速度在全国县镇攻城掠地。2009年8月,三棵树与中国之声签订了“行业独家战略合作协议”,继续以每年50%的宣传投入证明他们看好中国之声的信心。

短版广告,

随时唤起目标听众需求

7.5秒是广播广告非常理想的时长,可以让听众在短时间内成功构建起对产品的认知,唤起听众的需求。新版的中国之声,全天新闻播报犹如一列高速运行的列车,节目格局的先进设计打造出中国之声广告宣传的全新依赖平台,从以前的“长版广告”正在向“短版广告”过渡。

在中国之声应用短版提醒式广告的典型案例就是石药集团。2009年与中国之声携手的石药集团,选择了7.5秒广告投放模式,将产品广告宣传短板化、多频次,追求听众随时听到产品广告、需求随时发生的效果。在具体的宣传形式上,石药采用了早、中、晚黄金时段两个7.5秒版本串播,设置在在每个广告时段首尾,意在和节目紧密连接,结果是使其从众多高端品牌宣传中脱颖而出,迅速在移动人群、时尚白领、学生群体中得到广泛认同,为产品的推广提供了坚实的保障。独特的创新投放带来了1+1>2的传播效果,也引发了业界的深入思考。

事件营销广告,

带动商家无限商机

中国之声作为新闻频率,有着非常良好的事件营销平台,对热点事件快速反应,集群投入,直击现场,全程追踪,解读跟进,形成了一次次大规模的集群作战式报道模版,打造出最佳的事件营销接口,而每一次主题事件的成功营销也验证着中国之声平台的巨大价值。

近年来,中国之声事件营销广告收益占到整体广告收入的30%以上,是中国之声广告类型中最具活力,增速最快的部分,也是未来“品牌营销”的关键点。如:2008年中国之声在“神七飞天”的大型直播中首创了企业广告紧跟神七升空后播出,利用广播区别于电视、平面及网络媒体的媒体优势,创造了高于日常近10倍的广告价值收益;2009年8月,中国之声与中国银行再度携手宣传“全民健身日”,广告内容集品牌性、公益性与市场效益于一体,是2009年中国之声最具时效性、主题性和社会影响力的事件营销。这一事件性销售不但为中国之声带来了经济收益,也有效地将后奥运资源嫁接到广播本身,融入到中国之声自身的品牌、推广和活动中去,取得了相得益彰的理想效果。

3.百度联盟引来“凤凰”网络广告篇三

凤凰新媒体市场部市场总监罗笛说：“百度在领跑中文搜索引擎市场的同时，还拥有贴吧、知道等庞大的人气社区，这为我们与百度的合作，提供了更广阔的舞台。”

据了解，此次凤凰网与百度的合作，随了联盟搜索推广业务外，还将在品牌活动、用户产品及其他推广项目上加大合作力度。比如，凤凰的“中华小姐”大赛、百度的“娱乐沸点”等品牌活动，将在双方的优质通路上得到推广。

“凤凰网定位高端受众，近年来发展很迅猛，是非常优质的合作伙伴” ，百度联盟相关人士称：“好的伙伴，总有创新的合作需求，我们乐意为他们提供更具个性化的方案，

”在此次合作中，百度联盟成为双方合作的统一接口，将在整合百度公司内部资源中起到关键作用。

据了解，今年初，百度联盟提出了做“发展方案供应商”运作理念。统一的入口和丰富的合作形式，和个性化的合作方案，使百度联盟赢得了越来越多的合作伙伴。除了凤凰网外，全球知名的互动媒体公司CBS Interactive集团，也于今年10月与百度联盟签署了全面合作协议，其旗下的Cnet、中关村在线、爱卡汽车网等十余个网站，都与百度达成深度合作。

值得一提的是，这些重要的合作，在中国境内都独家选择百度。

4.百度网盟环境下广告投放技巧篇四

当然，网络环境可谓千姿万态，不同网站有不同设计排版，想要在复杂多变环境下改善用户体验提升广告效果也并非易事。这次研究算是一种浅显的尝试，如果大家能从中受到启发并深入研究，并且在不久的将来将其应用于实践，那么我们用户体验团队能够起到了抛砖引玉的目的也就倍感欣慰。

一、实验前准备

1、研究对象：

选择网盟环境下占比最多的正文页与列表页作为研究对象，以优质正文页与列表页为基准;

2、研究方法：

采取眼动研究，通过观察热点图，分析实验数据，将定性考察升级到科学量化水平上，并且在实验中我们采取实验前访谈，实验中观察，以及后期数据筛选，来修正实验中由于条件控制所产生的误差，力求结果贴近实际上网情境更加真实可靠;

3、名词解释：

(1)参与度：：注意到广告的人群比例

(2)区域下注视点时长：眼球凝视页面上某区域的时间

(3)广告关注度=参与度*注视点时长*100

即：注视点时长*参与度表示所有参与的用户对该广告的平均关注度;乘以100是将数值整体化，表示100个人关注广告的总时长。

二、实验内容

1、信息密度

认知心理学认为：每一项认知活动都需要占用和消耗一定认知资源，当认知任务所需资源之和不超过总资源，注意协调和分配才能同时进行。

页面上承载的信息量与用户所能接收到的信息量并不对等，相反当页面信息量很大时，用户会感受到巨大认知负担而不会详细加工信息。如果页面中刺激信息所需认知资源超过了人本身所具有的认知资源，人只能把有限资源应用于重要任务上而选择忽略非重要信息。所以，页面承载的信息量即信息密度的大小会影响用户对页面信息的吸收。

以列表页作为研究对象，信息密度的两个考察指标：留白和广告数。左侧页面信息密度>右侧页面信息密度。

眼动数据——广告关注度与观察页面总时长

通过眼动实验发现：

信息密度大的页面用户浏览所需时间长，信息密度小的页面用户浏览所需时间短，

与所用时长相反，信息密度大的页面浏览时间长但广告关注度小，信息密度小的页面浏览时间短但广告关注度大。

2、分页价值

整页与分页的布局

眼动数据——整页与分页的广告关注度比较

通过眼动实验发现：

整页与分页内所有广告的综合关注度，整页效果最好。分页中，其中分页1效果最好，其次是整页呈现;分页2与分页3效果最差。这里需要注意的是排除实验因素影响：分页呈现页面随着页数增加广告效果第次降低。分页呈现越往后用户越没耐心，且被浏览也就越小，最后一页用户浏览概率最小。所以分页内广告价值依次递减。

3、广告与内容相关度

投放广告时，广告与页面内容之间有什么样的关系，这种关系会影响广告的关注度吗?

(1)我们选择了三种不同内容的页面，包括：服饰页面、汽车页面、家电页面，也选择了三种广告，包括：服饰广告、汽车广告、家电广告，同时投放在三种不同页面上，控制每种内容广告在不同页面上出现的位置和次数均等，实验发现：

当广告内容与页面内容一致时，广告关注度最佳。

用户在看广告时，更愿意浏览：服饰页面内的服饰广告，汽车页面内的汽车广告，家电页面内的家电广告。

(2)用户兴趣会对这些因素造成影响吗?我们把用户分为有兴趣和没有兴趣。

在有兴趣的用户里，当用户对广告内容感兴趣时，将用户感兴趣内容的广告，投放至感兴趣的页面效果更好。

即用户兴趣&广告内容&页面内容一致，广告最受关注

当用户对广告内容不感兴趣时，将用户不感兴趣广告，投放至广告内容与页面内容一致的页面效果更好。

即广告内容&页面内容一致，广告最受关注。

因为篇幅关系，本篇文章是从整体上对网页布局、网页内容，与广告的关系进行的研究。

5.百度品牌广告适用范围篇五

【百度品牌沟通部实习生】主要负责文化活动和内部稿件撰写，

要求：擅长写作、活动策划。

大三、研一的北京院校学生优先，中文类、新闻传播类专业优先，

实习时间至少3个月。

本科100/天，硕士120/天，欢迎有意向的同学报名参加。

6.百度品牌专区与搜索最佳融合篇六

据悉，百度品牌专区是百度公司2007年推出的一款商业产品。如果网友在搜索某一个品牌相关词时，它呈现在网页搜索结果页的最上方，占据2/3屏幕区域。在这个区域，聚合了企业LOGO、最新产品和资讯、官方微博，甚至优酷空间、豆瓣小站等内容，是为品牌量身定制的资讯发布平台，也可以看成是品牌企业在百度搜索入口上建的“mini官网”。升级后的品牌专区不但提供了文字、图片、视频等多种富媒体展现形式，还可以基于广告主的品牌以及所在行业的需求提供VIP定制服务，设计品牌专区独特的展示形式。

“在百度平台上，每天关于品牌的搜索请求超过3亿次，消费者的每次搜索请求都能成为企业塑造品牌的机会。” 在当天的发布会上，百度副总裁王湛表示：“可以预见，将有更多的品牌广告主会把百度品牌专区作为与消费者深度沟通的前沿阵地。”

7.百度品牌广告适用范围篇七

百度今天发布了财年第四季度及全年财报，

财报显示，营收为人民币9.021亿元(约合1.322亿美元)，百度第四季度的净利润为人民币2.887亿元(约合4230万美元)。

在分析师电话会议上，百度商业运营副总裁沈皓瑜表示，凤巢新广告系统将于今年第二季度推出，位置不仅会出现在页面右侧，也可能会在左侧以及左侧偏上的位置进行测试。

8.百度品牌广告适用范围篇八

百度新名称体系架构图

资料显示，百度新名称体系如上图所示，

百度推广(Baidu Online Marketing Services)是一种按效果付费的网络推广方式，按照给企业带来的潜在客户的访问数量计费，企业可以灵活控制网络推广投入。其下包括但不限于“搜索推广”、“网盟推广”等产品和服务。

9.百度品牌广告适用范围篇九

品牌专区是百度公司2007年推出的一款商业产品。如果网友在搜索某一个品牌相关词时，它呈现在网页搜索结果页的最上方，占据2/3屏幕区域。在这个区域，聚合了企业LOGO、最新产品和资讯、官方微博，甚至优酷空间、豆瓣小站等内容，是为品牌量身定制的资讯发布平台，也可以看成是品牌企业在百度搜索入口上建的“mini官网”。升级后的品牌专区不但提供了文字、图片、视频等多种富媒体展现形式，还可以基于广告主的品牌以及所在行业的需求提供VIP定制服务，设计品牌专区独特的展示形式，让品牌给消费者最佳第一印象。

在当天的发布会上，百度副总裁王湛着重强调了升级版品牌专区将带给品牌广告主的全新营销价值：第一，品牌专区占据首屏2/3的区域，能够100%吸引用户注意力。并且，它融入了更多富媒体的展现形式，极大提升了品质感，让品牌给消费者最佳的第一印象；第二，品牌专区聚合了企业最重要的信息，并打通了与微博等社会化媒体的连接，消费者无需多次跳转就能完成与品牌的全方位沟通，极大地缩短了信息达到路径；第三，品牌专区还具有“营销收口”的作用，企业在电视、平媒、户外等媒体进行营销推广之后，消费者会主动到百度进行搜索，以获取进一步的信息。而品牌专区良好、便捷的体验，大幅提升了消费者的购买意愿，可以最大程度实现价值转化；第四，品牌专区还可以根据行业特性，添加功能模块，直接和品牌的业务功能打通。比如在游戏征途2品牌专区中，可以嵌入快速注册入口，而在国航的品牌专区中可快速查询航班信息，提高营销的效率。

国际知名研究机构AC尼尔森在发布会现场公布了一份调查报告。该报告显示，百度品牌专区对受众品牌偏好度的提升大大高于一般互联网展示类广告，领先达39%。而其对受众购买意向度的提升也十分显著，有品牌专区的企业受众购买意愿度为78%，而没有品牌专区的企业受众购买意愿只有32%，尤其对高学历、高收入人群提升最为明显。

据百度大客户部总经理刘伟透露，截至目前已经有1000余家品牌客户使用百度品牌专区，包括奔驰、宝马、可口可乐、Dior、Burberry等众多国内外知名品牌。另外，品牌客户对品牌专区的认可度相当高，5年来客户续签率高达80%。

在发布会上，戴尔公司分享了与百度品牌专区的营销合作案例。戴尔是百度的长期合作伙伴，最先试用了新版品牌专区的各项功能，例如在戴尔品牌专区中嵌入搜索框，用户可以直接在此查询相关信息。此外，戴尔还曾为其外星人系列产品定制品牌专区，并使用了独特的底纹效果，彰显品质与个性。戴尔方面表示，“百度品牌专区能在搜索结果中展现高清图片、官方资讯和多样化的促销信息，既提升了品质感，又能带来更多目标消费群体的点击和转化。”

参会的其他品牌客户代表，及知名代理商也就新版品牌专区在整合营销上的作用、品牌提升以及ROI上的效果等进行了互动讨论。

10.百度品牌广告适用范围篇十

报告称，2011年11月，百度与工信部中小企业司、信息化推进司联合发布“百万中小企业助力计划——翔计划”，

百度将在“十二五”期间，共计投入30亿元，帮助200万家中小企业发展。这一计划的发布，将提升中小企业在营销过程中对搜索引擎的覆盖。

电子商务的持续带动下，保证了阿里巴巴在广告收入方面的稳定增长，2011年第4季度，份额占据市场17.4%。而谷歌中国仍旧凭借其出口的带动，实现了6.5%的市场份额。

此外，门户网站占据的市场份额相对稳定。新浪(不包含新浪乐居业务)、搜狐、腾讯、网易，四大门户占据市场份额14.5%，在核心业务不断发展的过程中，门户网站垂直领域的拓展，将有助于其媒体价值的保持，保证集团广告收入的稳定增长。

而垂直领域的媒体价值在房产、视频为代表的行业得到优先体现。搜房、优酷在整体市场中表现突出，份额增长明显。2011年第4季度，搜房达到3.4%，优酷达到2.0%。(恰克)

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11.广告公司经营范围篇十一

设计、制作、代理发布广告；承办展览展示；企业形象策划；产品设计。印刷、喷绘、雕刻、广告灯箱及各类广告需要的灯光制作、各类媒体投放（户外擎天柱、路边广告灯箱、电视媒体、广播媒体、报纸媒体、网络媒体的发布及设计电脑多媒体领域技术开发，舞台道具租赁，工艺礼品、办公用品批发、零售；日用百货、电子产品、床上用品、化妆品，玩具，工艺品，等产品的销售;信息技术领域的技术开发、技术服务、技术咨询，等等

室内外装饰工程的设计、.广告工程的设计、.展台、舞台的设计、.建筑装潢领域内的技术服务，技术咨询，技术转让，技术管理，水电安装、装饰材料，建材，五金，家具，办公用品，电子产品，日用百货的销售、.机电设备安装、维护，销售。电脑图文设计、制作、其他不涉及行政审批的经营范围。

12.百度品牌广告适用范围篇十二

未来,用户增长放缓,跑马圈地时代很快将结束,用户时长变成竞争力的关键。未来不排除出现互联网视频抢占电视媒体的用户时长的现象,但目前不太可能出现。

调查机构研究表明,影响媒体价值的主导因素是媒体品质、媒体用户质量,同时媒体产品质量与营销环境也是影响因素。用户时长是媒体用户质量的指标,视频网站要影响用户时长,首先要整合内容。国内内容供应商分散,因此网站间同质化倾向严重。现阶段追求内容的排他性可能还不太现实,效果欠佳、代价过高。其次,视频的清晰流畅程度、界面友好程度也是媒体产品内容质量的一部分,在这些要素上可以做差异化来影响用户时长。

目前,融合已经取得很大进步,但还遇到一些问题:一是内容方受盗版侵权严重,网络版权收入低,电视剧最贵的新媒体版权收入仅为电视剧制作成本的1/3,电影可能在1/10左右;二是对用户而言内容乏新;三是广告投放环境恶劣,对广告主而言,投放网络视频广告法律风险大,品牌也会受牵连,为消除负面影响,要消耗大量公关资源;四是广告收入低,IDC(互联网数据中心)成本高,版权费用高。针对这些问题,广告精准投放系统可以减小用户伤害,增长用户时长,提高广告投资效率,带动网站赢利,从而购买更多的内容。

13.百度品牌广告适用范围篇十三

致：重庆市城市建设发展有限公司钓鱼嘴P1安置房项目部

我司承建的大渡口区钓鱼嘴P1地块安置房项目4 号地块三标段项目，于2012年12月12日开工，按照合同专用条款 5.1条承包人负责采购的材料设备的约定 “在采购的主要材料及设备在签订合同前14天将厂家、品牌等指标以书面形式通知发包人”。我司及时的对工程招标文件推荐品牌的相关给排水材料和大渡口区安置房建设标准要求的钢材进行了市场问询、采购准备等工作，通过调查发现存在两方面的问题：

第一：水电安装中PP-R铝塑稳态给水管招标文件推荐材料品牌沈阳金德、武汉金牛和洁水均为外地品牌，其中“洁水”为进口品牌，仅在上海设有办事处，以上三家在重庆市场销售对象主要是家庭装修，工程中大批量使用均需提前下订单生产，供货周期从下订单到货到施工现场需要40天以上或更长，完全不能满足施工进度要求，而且上述品牌均存在管材、配件规格不齐也不能互换等弊病，如果采购上述品牌安装质量将无法达到工程设计要求，使用后期用户更换维护极为不便。水电安装中UPVC塑料排水管及电线管招标文件推荐材料品牌沈阳金德、武汉金牛和鸽牌，沈阳金德、武汉金牛无PVC线管、线盒、线管直接、线管接头（锁扣）等系列产品，鸽牌是以其电线电缆品牌效应最近一两年才涉足该行业，主要是针对家装市场，管材、管件规格型号不齐备，产品质量也不很稳定，根本不能满足施工进度和质量要求。为保证工程顺利开展，保障工程质量，经过我司相关人员对市场相关品牌从产品质量、价格、供货周期、售后服务等方面的了解和比较，PP-R铝塑稳态给水管“中塑管业”，UPVC塑料排水管及电线管“中塑管业”和“顾地”质量和价格均优于和高于上述推荐品牌，产品系列齐全，供货周期也能满足施进度要求，我司建议并推荐增加“中塑管业” 和“顾地”两个给排水材料品牌。

第二：大渡口区安置房建设标准要求的十个钢材品牌中重钢、攀钢、莱钢、鞍钢、武钢、长钢等多数在重庆市场无建筑钢材销售，其余威钢、水钢、达钢、昆钢中威钢、昆钢建筑钢材重庆市场销量也很少，规格、品种很单一，造成按照设计图的抗震设防要求，同时符合大渡口区安置房建房标准要求的材料在市场采购中时有时无，而且供货时间、数量、规格型号均无法满足设计和生产现场实际需求。因而建议增加选用由如下厂家生产的钢材：铜陵市富鑫钢铁有限公司、山西建邦集团有限公司、重庆永航金属制品有限公司。

根据合同精神要求，我司拟对上述两类材料进行采购合同的签订，出于工程建设的实际需求情况，请求增加部分材料的厂家和品牌的选择范围，并以本报告的书面形式通知贵司以利于工程顺利实施。

请予回复认可为谢!特此报告！

重庆对外建设（集团）有限责任公司