产品整体概念案例分析（共7篇）
1.产品整体概念案例分析 篇一
什么是企业文化的整体概念
-----“三集五大”体系建设企业文化宣讲内容
（一）关于企业文化的概念，外界普遍有许多不同的认知和表达。其实，企业文化指的是一个在工作团体中逐步形成的规范，它是社会文化体系中的一个有机的重要组成部分，它是民族文化和现代意识在企业内部的综合反映和表现，是民族文化和现代意识影响下形成的具有企业特点和群体意识以及这种意识产生的行为规范。
企业文化有广义和狭义两种理解。广义的企业文化是指企业所创造的具有自身特点的物质文化和精神文化；狭义的企业文化是企业所形成的具有自身个性的经营宗旨、价值观念和道德行为准则的综合。
在经济意义和文化意义上，企业文化的双混合，即指在企业界形成的价值观念、行为准则在人群中和社会上发生了文化的影响。它不是指知识修养，而是指人们对知识的态度；不是利润，而是对利润的心理；不是人际关系，而是人际关系所体现的处世为人的哲学。企业文化是一种渗透在企业的一切活动之中的东西，它是企业的美德所在。企业文化基本价值观和对企业内外环境的基本看法，是由企业的全体成员共同遵守和信仰的行为规范，价值体系，是指导人们从事工作的哲学观念。它是在一定的社会历史条件下，企业生产经
营和管理活动中所创造的具有该企业特色的精神财富和物质形态。它包括文化观念、价值观念、企业精神、道德规范、行为准则、历史传统、企业制度、文化环境、企业产品等。其中价值观是企业文化的核心。
这些企业文化具有鲜明的个性和特色，具有相对独立性，就好比每一个企业，都会有其独特的文化淀积，这是由企业自身的生产经营管理特色、企业传统、企业目标、企业员工素质以及内外环境不同所决定的。同时，企业文化中的特征一项，也是相当重要、不可忽视的。那么，都有哪些特征呢？
一、继承性
企业在一定的时空条件下产生、生存和发展，企业文化是历史的产物。企业文化的继承性体现在三个方面：一是继承优秀的民族文化精华。二是继承企业的文化传统。三是继承外来的企业文化实践和研究成果。
二、相融性
企业文化的相融性体现在它与企业环境的协调和适应性方面。企业文化反映了时代精神，它必然要与企业的经济环境、政治环境、文化环境以及社区环境相融合。
三、人本性
企业文化是一种以人为本的文化，最本质的内容，就是强调人的理想、道德、价值观、行为规范在企业管理中的核心作用，强调在企业管理中要理解人，尊重人，关心人。注重的全面发展，用愿景鼓舞人，用精神凝聚人，用机制激励人，用环境培育人。
四、整体性
企业文化一个有机的统一整体，人的发展和企业的发展密不可分，引导企业职工把个人奋斗目标融于企业整体目标之中，追求企业的整体优势和整体意志的实现。
五、创新性
创新既是时代的呼唤，又是企业文化自身的内在要求。优秀的企业文化往往在继承中创新，随着企业环境和国内外市场的变化而改革发展，引导大家追求卓越，追求成效，追求创新。
与上述起同样重要作用的，当属企业文化的功能。它们分别为凝聚功能、激励功能、调适功能、辐射功能等四项。这四项功能的作用尤为突出，因为共同的价值观念使每个职工都会感到自己存在和行为的价值。我们都知道，自我价值的实现，是人类社会中最高精神需求的一种满足，这种满足必将形成强大的激励。在以人为本的企业文化氛围中，领导与职工、职工与职工之间互相关心，互相支持。特别是领导
对职工的关心，职工会感到受人尊重，自然会振奋精神，努力工作。另外，企业精神和企业形象对企业职工有着极大的鼓舞作用，特别是企业文化建设取得成功，在社会上产生影响时，企业职工会产生强烈的荣誉感和自豪感，他们会加倍努力，用自己的实际行动去维护企业的荣誉和形象。
2.产品整体概念案例分析 篇二
一、沃尔玛建设产品整体概念运用的营销信息系统
沃尔玛百货1962 年成立于美国阿肯色州。在其五十多年的发展历程中,沃尔玛紧随商品经济的发展建立了自身优秀整体产品的概念,顾客不仅能在沃尔玛买到各种各样的商品,并且对其售后服务及整个沃尔玛商品体系的前景有着良好的口碑。至今,沃尔玛公司已成为世界上最大的连锁零售企业,全球500 强企业之首。沃尔玛能做到如此成就,与其重视产品整体概念的塑造是分不开的。为此,沃尔玛拥有一个高效合理的营销信息系统来收集,处理影响产品整体概念塑造的相关信息。下面就挑选沃尔玛几个典型的,服务于产品整体概念的营销信息子系统做简单的介绍。
(一)电子数据交换技术系统(EDI-Electronic Data Interchange)
电子数据交换技术系统,原理就是与其众多的供应商实现数据实时交换,通过互联网进行数据传递和商业交易活动。这样就可以大大节省产品原材料购入时间,进而缩短产品流通时间,以至于能最迅速的为消费者提供产品,满足消费者对产品新鲜感的期望。
(二)有效客户反馈系统(ECR-Efficiency Customer Response)
有效客户反馈系统实际上是市场导向的供应链策略,供应商、制造商、物流、各级销售商之间紧密配合,由客户需求引导补货。通过有效的客户反馈系统,沃尔玛能迅速了解本企业产品的各类信息以及客户对产品信息的反馈,及时做出相应的策略调整。最大可能的满足消费这对产品精益求精,不断改善的期望。
(三)快速反应系统(QR-Quick Response)
快速反应系统主要以最快的速度及时发送订货业务,付款通知业务的订货明细单和受理付款通知,以提高各种交易以及资金流动的准确性。满足消费者购买过程快速便捷的期望。
(四)销售时点数据系统(Point of Sale POS)
销售时点数据系统由两大部分组成,POS系统和MIS系统。原理是POS系统在前台发生交易的同时,管理信息系统(Management Information System,MIS)迅速在后台对交易数据进行处理和分析。这样,在商品交换中的任一时刻,决策者都可以通过系统了解经营情况,及时掌握产品在交易过程中出现的各类问题,以便及时解决,以满足消费者对交易过程良好服务的期望。
(五)数据库管理系统(DBMS-Data-Base Management System)
沃尔玛数据库进行昼夜不息的同步更新,以保证数据的真实可靠。其数据库包括:商品的详细信息,包括产地,价格,生产日期等等,还包括库存率、补足率、、预计销售利润等;有关新商品的设计、开发以及商品销售规划相关的决策;与商品营销有关的策略,如渠道、促销、商品陈列等。
通过数据库内大量数据的分析处理,不断提高企业本身各方面服务的质量,以满足消费者可能出现的潜在需求。
通过对沃尔玛营销信息系统的简单介绍,我们可以看出,这几个子系统的功能虽然各有不同,但是都有一个共同的模式,就是通过高效的信息网络,及时掌握各类信息,以便准确把好消费者的脉搏,想在消费者之前,尽可能的满足消费者想到的甚至是还未想到的一切需求与期望,也就是在消费者心中塑造了期望产品和潜在产品,尽可能的完善本企业产品整体概念。中小微企业虽然没有像沃尔玛这样的大公司的实力,但是沃尔玛的通过营销信息系统来塑造整体产品的做法是可以借鉴的。中小微企业应当根据自己的实际情况,选用几个适合自己的营销信息子系统,最好有所创新,以便及时准确的掌握本企业产品在生产,销售,售后的信息,为从宏观角度树立本企业整体产品的概念提供保证。
二、中小微企业通过营销信息系统树立整体产品概念过程中存在的问题
现代中小微企业毕竟没有沃尔玛这样的实力,因此,在建立服务产品整体概念的营销信息系统时,难免会遇到很多问题。笔者通过对洛阳本地一些中小微企业的走访调查,发现存在的问题主要有三个方面。
(一)中小微企业在管理上的欠缺造成营销信息系统建设失败
由于营销信息系统对管理的高效性要求很高,因此中小微企业决定构建营销信息系统必须首先明确自身管理的流程以及优缺点。中小微企业大多数都处于快速发展时期内,企业领导很少能考虑到硬件管理问题。另外,许多中小微企业组织机构较混乱,企业员工流动性大,甚至有些为了强行适应公司多元化发展的需要而不得不成立的子公司,庞大繁杂,管理更加杂乱无章。这种管理上的混乱与欠缺造成很多中小微企业的管理者虽然有意构建营销信息系统,甚至已经投入了较多的人力和物力,但由于管理的欠缺,实际应用情况并不理想。
(二)中小微企业由于规模小,在一定程度上影响了营销信息系统的建设
主要表现为资金的不足,这一点直接制约了中小微企业营销信息系统建设以及应用。营销信息系统建设费用包含设计,策划、硬件购置、网络等费用以及软件的升级、维护费用。其中,硬件和网络的建设由于选择性较小而风险较小。但是软件的风险却很大,因为软件费用不仅包括第一次购买时产生的软件使用费,还包括软件后期维护、升级以及二次或多次开发等持续追加费用。由于这样情况的存在,一些中小微企业只是选择一些价格低、适用性强的营销管理软件,而这些软件往往不具有系统性与针对性,对一些中小微企业较为复杂的生产管理和业务处理来说存在明显的不适合。
(三)中小微企业本身的实力要求营销信息系统能尽快创造效益。
营销信息系统的建设是一项很难产生直接收益的投资,另外产品整体概念的塑造也不是一个短期的过程。所以在短期内,企业的收益可能不明显,因此企业可能有一些财务上的困难,这是大多资金链比较脆弱中小微企业所不能接受的,严重时甚至危及企业生存。
三、针对存在问题解决办法的思考
针对这三方面的问题,笔者大胆提出有一些针对性的方法去应对,具体方法下:
(一)注重系统集成
针对管理的不规范,中小微企业在建设营销信息系统的过程中要更加注重系统集成,高度集成的系统功能性极强,这样才能弥补管理中漏洞。也就是说,中小微企业如果期望树立企业整体产品的概念,仅仅把注意力放在人力资源、财务、生产、营销等因素是不够的。同树立整体产品概念一样,中小微企业的管理者要把这些因素综合起来全面考虑去建成一个高度集成,功能强大的营销信息系统。另外,随着商品经济的高速发展和我国经济体制改革的进一步深入,上游的供应链系统和下游的客户关系管理系统将与企业的资源计划系统融合,更决定了企业的营销信息系统将向集成化方向发展。为适应这种发展,中小微企业在利用营销信息系统树立本企业产品整体概念的时候,一定要注重系统集成。
(二)做好总体规划
针对中小微企业营销信息系统建设受到企业规模的限制,为节省资金,中小微企业营销信息系统在建设前要搞好总体规划,提高系统的适应性和可靠性。中小微企业规范流程时要特别明确一个观点,就是企业要主动适应营销管理信息软件的要求,针对营销信息系统中科学的方面去改进自己的管理模式,而不是让软件去适应企业。中小微企业资金有限,不可能去为自己量身定做管理信息系统软件。所以中小微企业要在业务流程、组织结构等方面主动地适应管理信息系统软件的要求以谋求创新。这对中小微企业来说,有难度但并不是不可能实现。中小微企业越是与营销管理软件的思想相切合,就越能发挥管理信息系统软件的威力,同时减少企业规模限制的影响。
(三)重视成本控制
针对尽快创造效益的问题,中小微企业要结合企业的自身情况,具体地分析本企业的信息系统水平现状,积极创造条件,而不是不切实际的相互攀比,盲目投入,也就是要严格的进行成本的控制。在引进或借鉴先进营销管理软件过程中,要明确产品的整体概念既是营销信息系统建设的起点,也是营销信息系统建设的终点。营销信息系统就是为树立企业整体产品的观念服务,不要一味贪大求全。
四、结束语
整体产品的概念是现代营销理念发展的必然要求。产品价值大小不再是由成本,包装等传统因素决定,而是大部分由顾客“说了算”。这就要求企业必须从整体产品角度重新定义产品价值,考虑如何增加期望产品和潜在产品以赢得竞争优势。中小微企业由于没有势力投入大量的人力物力去收集此方面的信息,因此建立一个行之有效的营销信息系统来收集信息是非常必要的。通过这种方式,树立本企业系统整体产品的概念,为整体产品概念在整个营销策略运用开辟了更大空间,从而在市场竞争中获得优势。
参考文献
[1]郝旭光.整体产品概念的新视角[J].管理世界,2001
[2]工业与信息化部.中国中小微企业信息化服务市场调查和发展报告(2010)[M].北京:机械工业出版社,2011
[3]任云峰.我国中小微企业管理信息系统的现状及思考[J].现代经济信息,2010.
[4]黄梯云.管理信息系统(第3版)[M].北京:高等教育出版社,2005
3.产品整体概念案例分析 篇三
【关键词】旅游市场营销 旅游整体产品 市场营销
【中图分类号】 G 【文献标识码】A
【文章编号】0450-9889（2014）01C-0069-02
旅游产品整体概念是旅游市场营销4P原理（产品、价格、促销、分销）的重要内容之一，通过学习，要求学生正确认识产品的概念，树立以消费者需求为中心的经营理念。这部分内容具有一定的抽象性，学生对产品的有形部分比较容易理解，但对于产品的核心层、形式层、期望层、延伸层、潜在产品这5个层次比较难以掌握。高职学生抽象思维比较差，对理性知识难以掌握，但对感性知识容易理解，如果教师在这部分教学中还是采用传统的讲授式教学方法，可能会使学生难以接受。在传统的教学中，教师注重理论知识的讲述，以教师为主体，学生是被动的接受者，课堂教学中的案例缺乏一定的针对性，学生学起来积极性不高。因此，为了提高学生的学习兴趣，课程组对该部分内容进行教学改革。本文结合教学改革实践，针对旅游产品整体概念课堂教学中存在的主要问题，提出了该部分内容教学改革的思路和设计，目的是更好地贯彻高职教育教学改革的实施，以此活跃课堂氛围，提高学生的学习积极性。
一、旅游产品整体概念课堂教学过程组织与设计
本次课的目标主要如下。知识目标：理解旅游产品的概念；掌握旅游产品整体概念的构成。能力目标：培养学生将旅游产品整体概念运用于实践的能力。素质目标：培养学生具备良好的职业道德、优秀的个性心理品质、较先进的市场营销理念。本次课程的教学重点是掌握旅游产品的含义和旅游产品整体概念，难点是旅游产品整体概念的运用，解决方法是借助多媒体课件讲解旅游产品的相关知识，以及分小组讨论旅游产品的构成的营销启示。在本节内容传统的教学中，学生普遍反映理论性比较强，难以接受，也不容易理解，学生的学习积极性不高，对此，我们针对这些问题，对本部分内容进行了重新整合和设计，主要设计思路如表1所示。
表1 旅游产品整体概念教学活动设计
序号教学步骤教学内容时间教师活动学生活动
1教学回顾 1.市场营销组合策略（4ps组合）的四个可控因素。
2.秀灵路凉茶店的王老吉产品与超市卖的王老吉产品相同吗？为什么？6分钟 教师提问，请举出一些生活中常见的旅游产品的例子。 学生讨论回答问题
2本次任务引入 [情境案例] 提问：他的牛奶为什么卖不出去？10（分钟） 教师引导，学生回答问题。 1.听案例介绍，独立思考，分析案例。
2.陈述个人观点。
3.记录本次课的任务。
3本次任务分析 1.分析旅游产品的概念。
2.介绍产品整体概念及构成。
思考：从旅游产品整体的概念分析“酒店谢绝顾客自带酒水问题”。20（分钟） 1.教师归纳：旅游产品是指满足旅游消费者需求所有的东西，既包括有形的物质实体，也包括无形的产品。让学生归纳无形的产品包括哪些？
2.学生思考并分组回答“酒店谢绝顾客自带酒水问题”。
3.思考：产品的构成对你在旅游产品的开发过程中产生什么启示？
1.教学过程设计
（1）根据教师介绍，形成对旅游产品的初步认识。
（2）列举一些旅游产品的构成。
（3）听课，了解旅游产品构成给营销的启示。
2.学生活动
（1）小组讨论旅游产品的启示。
（2）各组记录本组讨论情况，并推出一名代表说明本组讨论结果。
4本次任务执行与完成 1.通过案例分析导入旅游产品的含义。
2.归纳旅游产品的整体构成。4（分钟） 播放有关旅游视频。让学生总结旅游产品整体概念的启示。 此环节主要通过学生自主学习、合作学习，培养学生分析问题、解决问题的能力。
5本次任务学习效果评价 说明考核或评价方式，列出本次课学生学习效果中技能掌握、知识理解与运用的具体、可衡量的评价标准，如已设计学生学习考核评价表的可做附件。
6教学反思 案例：一家办公用具厂生产的文具柜十分坚固，即使从楼上摔下来也摔不坏，但却没有买主，因为顾客买文具柜不是要把他从楼上摔下来。请你联系今天所学的旅游产品层次结构理论分析这一案例，并谈谈假如你是这家工厂的老板，你会如何设计你的产品？
二、旅游产品整体概念教学的实施与考核
在课堂教学的实施过程中让学生以来自不同地域分组，每组6～8人，每组成员做到男女搭配，组长可以按照自愿的原则来进行选择，一般要求组长要有责任心和良好的沟通能力、组织能力。教师在项目教学过程中也要进行角色的转变，即由知识的传授者变成引导者、支持者、协助者和观察者，尽量让学生自由发挥，尊重学生的劳动成果，给学生一个展示自我价值的平台。教师在课堂上注重与学生建立良好的交流、互动关系，给学生以鼓励和期许的目光，这样学生将会更踊跃发言。教师对学生的作业要做出正确的评估，对学生在项目实施过程中出现的问题要有针对性地指导，这需要教师具有广博的知识和良好的课堂驾驭能力。
在对学生的考核中，我们主要采用学生自评、小组相互评价、企业专家和教师评价的方式。其中，企业专（下转第72页）（上接第69页）家的评价是通过邀请行业企业专家来学校督导或者利用网络把作业发给他们审阅的方式，这样真正做到了理论与实践一体化的教学。在具体的测评过程中，采用加权综合评价法，每个测评人的分数都占有一定的比率，比如，学生自评占10%，小组评价占20%，企业专家评价占40%，指导教师评价占30%。根据学生的具体情况打分，最后确定总成绩。评价的内容主要有学生的作业、成员展示风采、讲解的效果以及运用知识的能力。通过对教学内容的整合以及任务式教学，培养了学生的自学能力、思考问题的能力；通过小组形式，增强了学生的团队意识，加强了小组成员的责任心，提高了学生的协作能力，强化了学生完成任务所必需的专业技能。同时，小组之间通过展示PPT，激发了学习的热情，营造了一种竞争学习的氛围，从而提高了学生的学习素养和综合能力。
总之，旅游产品整体概念是旅游市场营销课程重要的内容，我们在教学改革中对该部分内容的名称也进行了重新设计，将这部分内容称为旅游产品整体概念设计，这样更具有针对性，体现了“以工作任务为导向，以项目为载体”的理实一体化教学方式。通过两年的教学改革，学生的学习积极性得到了很大的提高，学生的参与度和配合程度也得到了较大的改善。
【参考文献】
[1]郑秋婵.“职业化与地方化”的高职旅游专业课程改革——以《旅游市场营销》课程为例[J].南昌教育学院学报（高职教育），2012（5）
[2]赵萍.《旅游产品线路设计》课程教学改革思路与实践[J].新课程研究，2012（2）
[3]韦诗呐.谈高职“方法能力”的培养——行动导向教学法探讨[J].高教论坛，2010（10）
【基金项目】广西教育厅2013年教育教学改革一般资助项目（2013JGB379）
【作者简介】董常亮（1975- ），男，湖南衡阳人，硕士，广西工业职业技术学院管理系副教授，研究方向：企业营销战略管理。
4.产品概念创新的误区 篇四
规避误区一：脱离认知的概念
概念创新既不能超越消费者的认知范畴，也不能低于消费者的认知范畴，这看似是一个矛盾体。首先概念要有一定的认知基础和知识传承才能立住脚。娘惹一词除了蕴含丰富的南洋背景，同时也是一种饮食文化，主要是中国菜与东南亚菜式风味的混合体，对于绝大多数消费者而言是新奇的，消费者都有猎奇的心理，丰富的娘惹文化和故事让消费者的猎奇有了认知落脚点，在加上后期的广泛传播也是造成娘惹概念走红的两大重要原因。若既缺乏认知基础，又缺乏高度密集的传播，相信娘惹的概念就会淹没在信息洪流中。其次概念不能落后于消费认知，比如“非茶6+1”饮料，概念很新颖，产品配方很用心，但消费者一看就知道是借势央视的“非常6+1”栏目，其他别无悬念，相信这个概念的成功与否市场已经给了最好的证明。要做到这两者的平衡，直接考验着企业的智慧和拿捏的火候。
规避误区二：脱离产品的概念
例如就食品而言，好吃是核心的购买因素，表面上消费者可能会要求各异，但在实际购买行为中，好吃就是关乎食品能否重复消费的关键，如果娘惹烤翅的口味不能获得大部分消费者的认可，那么娘惹烤翅就会在尝鲜、猎奇的试吃过程中草草收场，显然娘惹烤翅在推出市场前做了充分的消费者口味测试，做到了有的放矢，
但很多企业在进行概念创新的时候恰恰忽略了产品自身，导致的结果是概念、产品很知名，老百姓消费一次后就再也不回头了。这也是“××果醋”、“非油炸”、“”先后败北的核心。因此无论概念多么新颖，产品本身一定要经得起消费者检验，这样的概念才会真正能转化为真金白银。
规避误区三：脱离竞品的概念
概念创新如果不能和竞品的概念有效区隔，其结果只能是有一方做了陪嫁者。娘惹烤翅的概念在某种意义上是新奥尔良烤翅概念的沿袭，他直接区别于麦当劳烤翅产品的香辣概念、盐h概念等。如果KFC也是跟随竞品走“口味”命名路线，那一定会被消费者所诟病，因此概念的提炼一定不能忽视自己的竞争对手。比如脑白金的“白金体”，如果有人跟随说“黄金体” 问题可能不大，但如果说“白银体”那就是自掘坟墓了。因此在概念创新前要多了解了解竞品的情况，否则只能是出师未捷身先死。
5.农产品质量安全概念解析 篇五
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●无公害食品行动计划：经国务院批准，农业部从2001年4月启动“无公害食品行动计划”，率先在北京、天津、上海和深圳四个城市进行试点。在试点的基础上，于2002年7月开始在全国范围内全面推进“无公害食品行动计划”的实施。“无公害食品行动计划”着重强调三个方面的推进措施：一是强化生产过程管理，即强化生产基地建设，净化产地环境，严格农业投入品管理，推行标准化生产，提高生产经营组织化程度；二是推行市场准入制，即建立检测制度，推广速测技术，创建专销网点，实施标志管理，推行追溯和承诺制度；三是完善保障体系，即加强法制建设，健全标准体系，完善检验检测体系，加快认证体系建设，加强技术研究与推广，建立信息网络，加强宣传培训。
●CAC标准：国际食品法典委员会制定的被世界各国普遍认可的食品安全标准。国际食品法典委员会是联合国粮农组织(FAO)和世界卫生组织(WHO)共同创建的，其宗旨在于保护消费者健康，促进食品贸易公平开展，协调所有食品标准的制定工作。目前CAC拥有165个成员国，中国是成员国之一。
●例行监测制度：农产品质量安全例行监测制度是推进“无公害食品行动计划”的重要措施之一，2001年从北京、天津、上海、深圳四个试点城市的蔬菜农药残留和生猪“瘦肉精”污染定点监测工作开始实施，进而逐步扩展到全国37个城市全年5次的蔬菜农残、16个城市畜产品污染和5个城市水产品中药物污染定点监测。随后又开展了符合国际规则和惯例的兽药及兽药残留监控计划、农药及农药残留监控计划、饲料及饲养违禁药物监控计划、农产品产地环境普查计划、农业投入品监测计划、农产品品质普查计划以及农资打假监控计划。
●对蔬菜实施监测的13种农药：甲胺磷、甲拌磷、对硫磷、甲基对硫磷、氧化乐果、毒死蜱、乙酰甲胺磷、氯氰菊酯、氰戊菊酯、溴氰菊酯、甲氰菊酯、三氟氯氰菊酯和百茵清。
●三项专项整治：农产品污染专项整治，是“无公害食品行动计划”实施的重要措施，开始于2002年，重点整治的对象是种植业产品农药及农药残留、畜产品生产过程中违禁药物滥用和水产品的药物残留。
●《农产品质量安全法》立法进程：由农业部负责的《农产品质量安全法》起草工作从2001年开始启动，经过2年多的调研，于2003年起草了《农产品质量安全法》草稿，在分别征求了各省(区、市)农口厅局和国务院有关部委的意见后，又经过多轮修改，于2004年初完成了草拟工作，并送请有关部门审议。
●无公害农产品：无公害农产品是指产地环境、生产过程和产品质量符合国家有关标准和规范的要求，经认证合格获得认证证书并允许使用无公害产品标准的未经加工或者初加工的食用农产品。
●绿色食品：绿色食品是遵循可持续发展原则，按照特定生产方式生产，经专门机构认定，许可使用绿色食品商标标志的无污染的安全、优质、营养类食品。“按照特定的生产方式”，是指在生产、加工过程中按照绿色食品的标准，禁用或限制使用化学合成的农药、肥料、添加剂等生产资料及其它有害于人体健康和生态环境的物质，并实施从土地到餐桌的全
程质量控制。
6.工业设计的产品概念设计理念论文 篇六
【关键词】工业设计；产品概念；设计理念
【作者简介】赵永立(1980～)，男，河南郑州人;河南职业技术学院讲师，硕士;研究方向:艺术设计教学、广告设计、工业设计
20世纪90年代以来，伴随着社会经济的高速发展，人们的消费理念也随之迅速变化，其中产品功能已经不是影响消费者购买产品的核心因素。产品的人性化、外部形态等因素日益受到重视，并在市场竞争中占据着越来越重要的位置，这种特征在电脑、通讯、汽车以及家电等产品中的表现尤为明显。特别是对崇尚个性消费的现代人来讲，单一化的造型与毫无个性的产品更是难以吸引消费者的眼球与注意力，所以，工业设计中的产品概念设计必须加以重视。
一、产品概念设计的基本内涵
(一)产品概念设计的概念。“概念设计”首次在《Engi-neeringDesign》中被提出，在本书中的概念设计主要是指任务明确后，经过产品的抽象化，对产品的功能与结构进行拟定，并寻求最为适用的组合与原理等，进而确定基本的解决途径，找出解决方案的设计过程。Frence也对概念设计作出了定义，即概念设计就是弄清楚设计的条件与要求，然后获取产品的框架与广泛功能。而在《产品概念设计》一书中，则将概念设计定义为根据用户需求的具体分析而形成的有序、可组织、有目标的概念产品设计，其表现为一系列的持续创新过程。有关产品概念设计的定义不胜枚举，但归结起来都是对产品整体性能、尺寸、结构、特征、形态等的描述与实现。所以，产品概念设计既是对产品在目标市场中的适应性与满意度的评估与验证，也是实施产品生产、销售、服务等后续计划的主要技术支撑。
(二)产品概念设计的主要阶段与流程。产品概念设计可以划分为四个阶段:第一阶段是概念的生成阶段。通过各种形式的实际调查或者利用高科技等手段得到产品设计的初步思路，并把想法梳理清晰，对需要解决的问题一一列出，然后制定针对性、创造性的处理方案，且此阶段的概念设计方案以多为好;第二阶段是概念的择取阶段。制定科学的评判准则，从众多产品概念设计方案中择取最优、最切实可行的设计方案;第三阶段是概念的实施阶段。将择取的概念方案具体化，并制作出概念模型或者产品;第四阶段是概念的测评阶段。收集、总结概念设计得以改进的信息，并对新的产品概念设计的可行性进行分析。产品概念设计的流程从本质上讲，是对四个阶段的细化，此处用图表示更为清晰。
二、工业设计中产品概念设计研究的重要意义
产品概念设计的基本原则是对用户负责，根本目的是在实现用户共同需求的同时满足个体用户的特色需求。从中可以看出，产品概念设计彰显了现代社会的自由与民主，体现了以人为本的设计理念。产品概念设计需要尊重每位用户的实际需求，杜绝将非人性化、不实用的产品强加于用户。［1］纵览全世界工业设计的发展历程，不管是从我国当今工业设计的发展现状去看，还是从目前的市场竞争角度去分析，我国的工业产品都急需强化概念设计。特别是加入WTO以来，我国相当一部分缺乏创新能力的企业都面临着即将被淘汰的严重形势，而部分注重工业设计以及工业创新的企业则会在激烈的市场竞争中更加壮大。所以，从可持续发展视角去看，认真仔细探究产品概念设计的内容，对于提升我国工业产品在国际市场上的影响力与竞争力，具有十分重要的意义与价值。我国工业设计起步时间较晚，且尚未形成完善的工业设计体系，工业设计的观念与意识等还未引起大家的重视，特别是由于长期的模仿、仿制等发展模式，严重制约了我国工业产品的自主创新与研发能力。虽然近年来我国的工业设计取得了一定的成效，但与发达国家的工业设计水平相比，还有很大的差距。所以，提升工业设计的研发功能与创新能力，增强工业设计产品的概念设计，减小与发达国家之间的差距，是我国工业设计的主要任务与发展目标。
三、工业设计中产品概念设计的方法
(一)类比与逆向。类比法主要是指设计者通过对类似产品的观察与比较，把产品的优秀设计方式与理念运用到本产品的设计之中，进而产生全新的产品。这种产品概念设计方法最突出的优势就是将诸多优秀的设计方法借鉴到新产品的研发、设计过程中，实现产品概念设计的传承与创新。逆向法主要是指设计者无法对产品进行重新设计的时候，其通过对自身逻辑方式与设计思维的逆向思考，并对设计方法与设计顺序作出合理的调整，进而实现产品的全新设计与创新。这种产品概念设计方法能够有效突破传统或者现有的局限，实现产品的质的飞越。［2］
(二)分析与评价。分析是指对用户的分析。对设计师而言，产品的概念设计最主要的就是用户对产品的实际需求，只有迎合用户的各方面需求，才能够促使产品更有市场，也才能让消费者更加满意。而产品概念设计要达到这一点，就需要设计者对市场进行详细的调研，根据调查数据分析明确产品的客户群以及对产品的需求，这样才能确保产品的市场竞争力。评价是指用户对产品的评价。用户对产品的具体评价直接决定着产品的销售，因此，针对用户数据的分析是不可或缺的环节。人们由于自身经历、喜好、个性等方面的特征，使得其对产品的反应也有所差别，但如果能寻求到最为大众的一款产品，即能够让大多数消费者所接受的产品，此时就显示出了用户评价的关键性与重要性。［3］
(三)联想与移植。联想法主要是指把现存产品的特性、技术、功能等与即将研发的新产品联系在一起，或者通过其他不同类产品的一系列技术、特征与功能等应用到新产品雏形的联想范围内。联想法能够很好的对已存产品的优势与特色发挥到新产品研发的过程中，对完善产品的功能等具有重要的价值与意义。移植法主要是指将其他领域中的产品研发原理与技术移用到新产品的创新性设计之中。这一方法与类比法比较接近，但也有着本质的区别，即移植法主要是对其他领域的不同类产品的各项技术原理等进行的移用。这种产品概念设计方法能够极大的拓展产品的技术水平、功能发挥以及实用价值等。综上所述，工业设计中的概念设计不仅仅是对具体产品的设计，更是将全新的生活方式与消费需求呈现给广大消费者的过程，实现产品设计更为贴近消费者的日常生活。概念设计的动力与生命所在就是进行大胆的尝试与创新，进而为市场注入更加丰富的活力。概念设计能够促进企业的市场竞争力大幅提升，同时也能促进消费者审美品位的提高以及社会整体设计水平的强化，其还是人类对未来美好生活的一种展望与期待。
【参考文献】
［1］潘云鹤．计算机辅助工业设计技术发展状况与趋势［J］．计算机辅助设计与图形学学报，1999，12
［2］刘弘，刘希玉，唐明晰．支持外观造型创新设计的计算机辅助设计环节［J］．计算机辅助设计与图形学学报，2003，10
7.探求工业设计中产品概念设计论文 篇七
为了更好的促进产品的概念设计可以采用多种多样的设计方法，为此笔者将列举部分方法和使用方式：其一，类比法。运用此方法时设计师要对相关类似的产品进行观察和比较，将产品存在的优秀设计方法和思想运用到自己产品的设计中产生新产品;其二，运用逆向思维的方法。当设计师难以对产品进行再次设计时，设计师可以对自己设计思维和逻辑方式进行适当的逆向，并对设计顺序和设计方法做出调整，或许可以有新的收获;其三，采用移植法。此方法与类比法相似，区别在于移植法是将其他领域的优秀技术在产品概念设计中应用;其四，选用列取法。设计师为了更好地对新产品的功能和特征进行了解，可以运用表格和图形方式进行呈现，获得对新产品的准确评价;其五，综合法的运用。主要表现在将与产品概念设计中有关的材质和材料、机理处置方式等运用到新产品中;其六，采用仿生学。由于大自然的生物经过长期的进化和发展，形成很多优秀的结构、形态和功能，设计师可以将其巧妙的应用到产品的设计、发明和改进中，使产品设计更优化。
3结语
工业设计中的概念产品设计不是对某一产品进行单纯的设计，而是重在将新的生活方式和需求传递给消费者，让设计的产品更加贴合人们的生活。为此，设计师在进行产品概念设计可以进行大胆尝试，为产品的设计注入新的活力，从而提高企业的市场竞争力，获得更多的经济效益。