报纸栏目策划

报纸栏目策划（共11篇）

1.报纸栏目策划 篇一

《贵州都市报》餐饮、娱乐、酒店——“招聘速递”特刊

运作方案

我公司应当前市场变化发展需要，特计划开辟《贵州都市报》餐饮、娱乐、酒店行业——“招聘速递”特刊，为满足不同层次的求职者需求，同时为树立招聘企业良好形象，特拟设如下栏目，并附具体操作方式：

栏目板块：A、猎头职位（本栏目以高薪职位宣传为主）；

B、综合招聘（本栏目以不同层次的职位为主宣传）；

C、名企招聘（以大型餐饮、酒店企业招聘为主）；

办刊思路：搭建招聘舞台、扩大客户资源、保证公司盈利； 办刊主旨：满足招聘市场需求、实现企业双方互赢；

预选名称：职来职往、职场速递、招聘速递、聘周刊

具体操作：

1、媒体双向互动：联合“贵州都市网” 强大的网络传播资源（其拥有17万活跃会员），开设“贵州都市网——招聘速递”专栏，将5%网络传播费用加到贵州都市报每版块的对外费用上，名义上以“网络免费彩页宣传”的方式告知客户；最终实现“报纸——网络”互动双赢的局面。

2、市场以量取胜：最终市场方案确定以后，联系到贵阳市乃至地方市县餐饮、酒店、娱乐行业的人事主管部门，通过传真、邮件、QQ、电话、实地拜访等方式把信息发布出去，每天信息发出数量不少于60份，收集确认有意向的客户，反复沟通，提高签单成功率；

3、价格选择多样：以月份作为单位签订发布协议，并根据企业招聘费用预算的需要，为其量身定制适合本企业的招聘价格及招聘信息，具体价格如：①3x6cm600元/期②2x4cm350元/期 签第一类价格连续六期以上,赠送两期;

签第二类价格连续八期以上,赠送两期;

每签约一期，赠送一周贵州都市网“招聘速递”版块彩页，以此类推。

4、建立“职场俱乐部”：开通招聘特刊官方qq群及微博，同步为网友提供职场信息，通过网络扩大特刊影响力，时机成熟，定期举办职场俱乐部线下交流活动；

5、流程化管理：业务员前期沟通——确定刊登意向——确定刊登内容、签约——刊登见报——电话回访（对有需要的送样报）——刊登客户交予公司客服人员后期维护（含日常服务信息发布、qq群更新维护、拜访等工作）——针对意向性客户进行再次沟通——再次刊登；

6、地毯式营销：针对每一条美食街、美食城，零散的餐饮企业，酒店、娱乐场所等，利用地毯式搜索跟进的方式展开拜访，筛选有意向客户；从新梳理去年《美食娱乐特色榜》的老客户，逐一拜访沟通，做到每个点都不放过；

未来展望：随着运作模式的不断成型——成熟，可投入创办面向贵州省发行的《职场周刊》彩页杂志，进一步发展为“人才库+广告库”双盈利的模式。

兄弟伟业市场企划部2011.3.24

2.报纸栏目策划 篇二

笔者在对媒介栏目的研究中, 力求突破品牌栏目策划经营中的主观经验主义倾向, 对媒介栏目设置、策划、运营的规律作出了一些新的探索, 现不揣浅陋, 求教于方家, 以抛砖引玉, 使得更多的同仁关注栏目的品牌化建设。

一、栏目品牌度:品牌栏目识别的新指标

笔者在研究中引入了定量分析方法。具体来说, 就是选择一种报刊媒介的栏目, 对它的栏目设置情况进行全样本统计, 然后对统计结果进行分析并得出结论。

为此, 笔者提出了期刊栏目品牌度的指标。所谓栏目品牌度, 是从定量的角度判断一个栏目的重要性指标, 其具体计算公式为:

报刊栏目品牌度=栏目创设后刊载总期数×栏目分布密度

在这个公式中, 栏目分布密度是一个重要因素。所谓栏目分布密度, 是指报刊栏目从创设起至其后某一刊期的平均分布状况。它可以用来反映该栏目的集中度, 是识别报刊核心栏目和品牌栏目的重要参数。其计算公式为:

栏目分布密度=该栏目刊载总期数/该栏目设立后的报刊总期数 (含当期报纸杂志) 。

需要提出的是, 该公式的分母可以根据研究需要来设定。

报刊栏目品牌度的提出, 使我们能够以计量的方式来描述报刊栏目的品牌化程度。数值越高的栏目, 其品牌度也就越高。从这一概念中也可以看到, 品牌栏目是一个相对的概念, 它符合品牌栏目的形成发展规律。

二、栏目品牌度的实际运用——以××杂志为例

根据笔者的统计, 1981年～2007年的27年中, ××杂志共出刊34l期, 设置栏目169个。27年之中, ××杂志栏目刊载次数超过100期的有25个。笔者对这25个栏目的创设年份及起始期数、栏目创设后刊载总期数及它所占总期数的频率、2000年～2007年栏目刊载总期数及它所占该7年总期数的频率、栏目分布密度进行了统计, 并计算出了这些栏目的品牌度。如表一所示。

根据品牌栏目度的不同, 可以研究××杂志栏目的品牌化情况:

1. 文苑、卷首语、人物等11个创设于1986年之前的栏目的品牌度高。它们已经形成了这个杂志的基本骨架, 确定了这本杂志的基本风格和个性。

2. 在表一所列入的25个栏目中, 有5个栏目的品牌度低于100, 其栏目的重要性和生命力都不强。

3.1999年新设的3个栏目, 即言论、补白、今日话题的分布密度都非常高 (超过0.93) , 这就意味着它的品牌化程度正在迅速增强。

以本案为例, 结论1得出了本杂志的品牌栏目, 这些栏目在实践中就要有意识地得到强化, 摒除编辑在编稿过程中的主观意识和个人喜好, 使杂志的主体内容空间得到了强化和巩固。稳定性是品牌报刊的一个显著特点, 一个内容变来变去的报刊是很难形成品牌的, 对于承载内容的栏目来讲, 变来变去也就是对品牌的损害。

结论2得出了本杂志的夕阳栏目。这些栏目生命力不强, 编辑部可有针对性地对这些栏目进行分析。究竟是何种原因导致了这些栏目的现状 (可比照笔者提出的几个因素:人为因素, 如编辑的主观因素, 或栏题随意更改, 或编辑个人的喜好;客观因素:如市场需求不强, 或虽然有需求, 但栏目并没有找准切入点等) , 这些栏目是否还能培养为品牌栏目, 通过分析, 最终要判断该栏目还有没有发展的空间, 如果没有, 就要果断地去掉这些栏目, 以留出空间给更有活力的栏目。

结论3得出了本杂志的潜力栏目。这些栏目虽然生存时间短, 但却很有活力, 如果没有发现、没有关注、没有培养, 也可能人为地错过这些栏目的最佳培育期。如果及时注意到这些栏目的发展, 就可以进一步培育这些栏目, 使之成为品牌栏目。

3.如何打造报纸的名栏目 篇三

贴近生活，贴近群众，具有较强的互动性。办栏目，内容是关键。也就是说，如何选择话题非常重要。进入21世纪，电脑的家庭化、网络化进程加快，报纸、广播、电视、网络4种媒体的竞争日趋激烈。相对于网络的瞬间可达、即时沟通，相对于电视、广播的视觉与听觉语言同步立体形象传播及能够模拟人际交流的特长，纸质媒体在这方面的弱点就显而易见了。那么，纸质媒体怎样在与受众互动、交流中走出自己的路子，从而受到读者的关注?2004年年初，笔者在《商丘日报》综合新闻版上开设《有事您说话》专栏，在贴近生活、贴近群众的同时，与读者进行了这方面的尝试。通过几年来300多期的刊发，取得了较好的社会反响，不仅读者关注，也受到国家、省等上级领导的表扬。但是，其中的酸甜苦辣也是一言难尽。《有事您说话》开栏之初，也受了3个多月的“冷遇”，在较长的时间内得不到读者的回馈。原因何在呢？我们在及时调整对策的同时，研究了网络媒体和电视、广播的一些互动性栏目的运行情况，又从报纸的实际出发，首先在读者关心、关注的热点话题上下工夫，进一步提高读者的直接参与热情，避免编辑个人视角的局限性与片面性。为此，我们一方面选取互动性强的话题让读者参与，一方面在节目的结尾处请读者参与推荐话题。事实证明，读者点题制度非常有效，很多热心读者源源不断地将自己的“心声”传到了编辑部。原准备每周一期的《有事您说话》，由于读者话题的增多，不得不增加刊发次数。从这几年报道的情况看，该栏目涉及的内容和问题相当广泛，但都与群众的生活息息相关：柴米油盐、喜怒哀乐，凡是有关群众切身利益的事，不论大小，均在关注之列。归纳起来，大体有以下几类：一是各类具体问题，比如哪条路需要修了、哪个学校多收费、农民如何选择致富项目等；二是有关政策解答，比如殡葬改革、农村宅基地、损害索赔、企业养老；三是反映群众呼声，比如应尊重清洁工人的劳动、村务公开莫流于形式等；四是警示读者警惕，比如外出旅游如何谨防陷阱、买手机怎样防止上当等；五是颂扬社会新风，诸如见义勇为、拾金不昧、救死扶伤等；六是情感困惑解疑，比如做情人还是做朋友、夫妻之间如何建立互信等等，所有内容不仅来自群众，而且既有特殊性，又有一定的普遍性。由于话题都紧贴群众心坎，所以有很强的吸引力和参与性。

由此笔者认为，在目前情况下，随着其他媒体的跟进，要想牢牢抓住读者群，实现报纸可持续发展，策划栏目时要看它是否具有较强的互动性，只有这样，报纸在市场竞争中才能形成“合围”之势，才能“拥抱”读者，增强报纸的亲和力。

形式要灵活、生动，不拘一格。长久以来，媒体的一些编采人员往往以先知先觉者的面目出现，动辄就想告诉读者一个大道理。在栏目的编辑与策划过程之初，我们也吃过这方面的亏，自然，栏目也不受读者的欢迎。所以，栏目的话题内容虽然重要，但形式也同样不能忽视。从某种程度上讲，没有形式的不断创新，也就没有内容的持续深入人心，常变常新、与时俱进才是栏目的生命力所在。我们在开设《有事您说话》栏目之初，话题的选取一方面是编辑认为读者需要什么，就找什么样的话题，然后给出一个“答案”；另一方面是从读者的来信中选一部分有代表性的东西，再经过加工变成编辑的语言。虽然话题天天有，但每期都以一种冷冰冰的固定模式来谈，未免单调、呆板。后来，在有关专家的指点和读者的建议下，在形式上我们丰富“花色品种”：一是每期选择的话题，尽量避免相同。二是从报道形式上，既有读者来信来电，也有记者的调查采访；既有客观事实的简述，也有专栏编者的点评；既有各类困惑的咨洵，也有各类专家的解答和各类法律的条文依据。虽然每期稿件不长，但我们都尽可能多地找“佐证”，变着花样出“产品”，深受欢迎。

根据地方特点设置栏目。一方水土养一方人，不同的地域有其不同的文化特征、发展情况。党报记载的是一个地方的“历史”，采编的是一个地方的“百科全书”。因此，报纸在开设栏目时必须凸现当地的地方特色和文化品位。笔者所在的商丘市是一个农业大市。随着改革开放的深入发展，商丘市农村在发展中不断更新观念，在传统种植业的基础上，不少农村因地制宜，依托本村的资源、技术和劳动力优势，积极拓宽增收的致富空间，形成了一批各具特包的专业村，比如粉条专业村、条编专业村、钢卷尺专业村等等，以前对专业村虽有报道，但都是零零碎碎，既没有深度，也没有规模，所以反响不大。2005年年初，笔者根据商丘的实际情况，在《商丘日报》上开设了《探访专业村》栏目。该栏目每周一篇，连续报道该市各个乡镇具有鲜明特色的专业村，采用访问记的形式，将记者的所见所闻所感融为一体，既反映各个专业村的崭新风貌，又反映它们的创业经历和宝贵经验，并加以推广。栏目开设几年来，稿件一直不断，受到省、市有关单位的广泛好评。笔者认为，如果栏目设置与地方特点能够紧密相连，就能使较为严肃的内容带有轻松的色调，既突出了当地要闻版的政治性、严肃性，又增强了贴近性、可读性。

包装名栏目、保护名栏目。好栏目就好比报纸漂亮的“衣着”，给读者一种美感，具有很强的视觉冲击力，可以在很短的时间内捕捉到读者的视线。因此栏目的线条、配图、文字排版等一些形式化的载体也显得尤为重要，我们可以在实际工作中对栏目进行把关，尽可能地满足读者的审美需求。创办栏目不易，创办一个名栏目更不易。所以，栏目出名后一定要注意保护，这里所说的保护不一定非要去注册商标来保护，而是要在保证名栏目的稿件质量、名栏目原有的图案、位置、周期等风格方面努力。《有事您说话》创办110多期时，在当地已小有名气，周边地市报的有关人员也不时前来学习经验，这时根据工作需要，笔者到另外一个科室工作。主持人走了，该栏目是否还办下去?经领导研究决定：只能更好，不能不办!只能加强，不能削弱!时间又过去了两年多，事实证明，该栏目依然深受读者喜爱，仍然是《商丘日报》的拳头栏目。

（作者单位：商丘日报社）

4.新闻报纸策划 篇四

2010级新闻一班 张健 赵九虎 龙超明 罗峰

《中国大学生报》策划方案

定位：大学生 大学生活 新思想 新方向

名称：《中国大学生报》

对象：以中国高校中正在接受大学本科教育的青年人

规模：周报，4开32版，对开

总纲 理念：中国在校大学生有智慧的头脑，有美好的心灵，有高度的社会责任感，有敏锐的社会洞察力，关注世事动态，追求公正公平，热爱和平正义，不附庸风雅，不随波逐流，不人云亦云； 有历史的眼光，有仁者的情怀，有深刻的思想，有高远的追求，有坚定的信念，热爱生活，体验生活，感悟生活，纯真但不幼稚，执着但不泥古，前卫但不低俗。因此，大学生报是集统一的理念去完善当代大学的课外生活，使之能够在大学开始养成良好的素质。广告口号：与新思想同步与高校同行

广告定位：创业 大学当代记事 校园新闻 学术问题 一切和大学息息相关的事物 风格：图片与文章相结合 时代与精神相关 跟上潮流 前卫却并不花哨 以大学生为主 A叠 国际国内新闻报道 以红色为主 刺激眼球

B 叠 经济生活看点 以蓝色为主 广阔眼界

C 叠 学术教育前沿 以黑色大体为主 严肃

D 叠 阅读名家 名家诗词、名家散文、名家小说、名家史传等 以紫色为主 颜色鲜明而富有诗意

E 叠娱乐休闲 以咖啡色为主，茶色为辅 知性大气

特色：1.丰富大学生课外生活与精神修养，在语言上体现成熟，稳重

2.新思想当先，在专题与版面之间，需要合理的安排，思想上既前卫又不低俗

3.大学生视角。以当代大学生的视觉去审视现代大学的生活以及其思想层面的解剖

4.注重实用。在报纸的一些编排上应当注意使用价值，理论性低，要符合当代大学生的生活。

5.突出重点，丰富主题。不同的编排设置需要不同的重点，但是全文的重点需要与当代大学生为主。

目标与定位：立足全国大学高校

可行性论证：目前市场上跟大学生有关的报刊，主要有《中国青年报》、《北京青年报》、《中国大学生》杂志以及《中国青年报》的子报——《青年参考》，《中国青年报》的读者以中国高等学历男性青年为主体，最大的特点(我们认为)就是有各种各样的周刊，《北京青年报》的读者以北京市的广大青年为主体，最大的特点(我们认为)是版面“乱”；《中国大学生》杂志是周刊，读者是国内大学生，在结构上也没有什么特殊的(我们认为)；《青年参考》突出青年特点和参考精神，以国际报道为主，成熟、理性、好看，读者是国内青年，内部结构比较清晰。因此，我们《中国大学生报》是聚焦最新的大学生动态，真正宣扬与传达大学生生活的真正生活，体现我们当代大学生的新思想。

大学生的思想以及素质都是较高的一个层面，需要我们不断的去发掘，因为消费者的范围较

为宽广，所以市场的需求也较多。

正因为这样一份报纸的空缺以及存在必要性，我们认为《中国大学生报》的发行具有可能性。A叠 国际国内新闻报道

分10版：图片和导读 国际新闻报道 国际新闻特别报道 世界头条 国内新闻报道 全国各大高校新闻 广告

策划理念：不管哪种报纸，第一版都是有关国际大事以及新闻敏感性的，报纸同样离不开新闻。以大学生围绕，同样都是生活在新闻之中。

第一版：图片和导读，以新闻记事，正在发生的国际大事为主，图片和简讯为主，让读者一目了然，同样具有吸引性质。

第二三版：第二版以国际新闻报道为主，聚焦国际发生的事情，让我们活在一个地球上感觉像是一个村子。第三版相应的评论为主，诚邀所有新闻业以及网络的评论，让读者引起共鸣。

第四版：国际新闻特别报道，内容主要是近期倍受公众关心的事件，或者是突发事件(比如灾难、比如战争)等不同于一般事件的新闻，同时配有评论；

第五版：世界头条，内容是世界各大报纸当天的头版头条新闻(加以中文注释)；同样能够使我们吸取各大报业的经验以及学习借鉴。

第六七八版：国内新闻报道，包括连续的大篇幅特别报道；具有各地的新闻，让我们的视野具有更大的空间，更大的范围观察。能够使我们客观的评价，以及未来对于自身选择发展地进行了解

第九版：全国各大高校新闻；让我们明白所有的大学都是一个整体，吸取各个大学校园所出现的好的一面，能够让我们做好准备抵御不好的一面。

第十版：广告。能够拉取赞助，同样让大学生明白工作的种类，对于自身价值的设定。B叠经济生活看点

分八版：图片和导读 国际财经新闻 国内财经新闻 求职创业专版 创业论坛 理财专版 财经广告

理念：当今经济发展和未来自己的生活空间，任哪个大学生都不能冷落的领域，我们让你全知道，财经新闻--了解经济现状，解释经济现象，发现经济规律，领略企业家风采；求职创业--看清求职经纬，体味创业甜酸，练就一身工夫，实现鸿鹄志向；理财—君子之财，取之有道，用之有度，打造社会栋梁，此中有挚言。

第一版：图片和导读；有关经济最新的发展动向，让当代大学生具有紧迫感。

第二版：国际财经新闻；让我们做好准备应对国际的经济行情，让我们了解国际的经济发展动向。

第三版：国内财经新闻；了解各地的经济发展纲要以及各地发展的方向。

第四五版：求职创业专版，国内就业状况，各行业需求情况，求职面试指南，名人创业实录等，吸取前辈应聘的经验总结。第六版：创业论坛，向读者征集话题，并找寻解决的方案，刊登读者最感兴趣的话题以及经济的知识，对自主创业的大学生为主。

第七版：理财专版，一个学会赚钱的人，必须学会理财，如何理财是我们当代大学生都必须学习的一门知识。

第八版：财经广告，对于应届毕业生较有大的需求以及影响。

C叠 学术教育前沿 分六版：导读和图片 自然科学新闻与人物 社会科学新闻与人物 教育专版 考研留学专版 广告

理念：自然科学、社会科学、文化教育。学生的目光聚焦于此，自然科学新闻与人物--走近前沿，到科学巨匠身边，自然界原来这般存在；社会科学新闻与人物--关注人类自身，关注社会的和谐与发展；教育专版--最新的教育新闻，最前沿的教育思考，最人文的教育理念，最深入的教育实践，创造高校人再思考教育的空间；考研留学-，推出最新咨讯，提供言论空间。

第一版：导读和图片；关注最新的学术动向以及探讨的重点。

第二版：自然科学新闻与人物，分新闻报道、人物访谈等；与最权威的专家接触，以最快的速度获取最新的学术动态以及学术思想。但是，围绕自然科学为主。

第三版：社会科学新闻与人物，分新闻报道、人物访谈等，了解身为学术上较大的学科，具有以人为主的学科，和自然科学分区别。

第四版：教育专版，分教育咨讯，教育论坛等；要登载下一周内著名专家学者在全国各大名牌高校内举办的关于留学考研的讲座信息。一切以大学生的教育为主。

第五版：考研留学专版，分考研咨讯、留学专栏、言论空间等；为大学最热门的版面之一，关于大学生最重要的信息。

第六版：广告，刊登关于学术的以及学习用具、考研、考公务员等。

D叠文艺副刊

分八版：图片和导读文艺新闻 阅读名家 抒我情怀 看我观点 音乐星空 美术园地 广告 理念：文艺是大学必不可少的一项，文艺同样也是大学生精神层面的营养剂。没有文艺，那么大学生活将失去很大的乐趣。

第一版：图片和导读；最新的文学著作已经反响较大的文艺作品。

第二版：文艺新闻；关注最新的文艺新闻动态

第三版：阅读名家，分名家诗词、名家散文、名家小说、名家史传等；身为名家，其作品自然是具有深刻的思想内涵。

第四版：抒我情怀，分大学生诗歌、大学生散文等；大学生活也是附带情感的，情感生活是大学生活的灵魂。

第五版：看我观点，分大学生观点、大学生视角、大学生论坛等，大学生的思想观念代表的是最前沿的大学生思想观点，具有代表性以及思考性。

第六版：音乐星空，分中华古典音乐、西方古典音乐、交响乐聆听、流行音乐、大学生原创音乐等，音乐是心情最好的调养剂，音乐能够带给人宁静。

第七版：美术园地，分中国传统画作与画家、西方画派、雕塑空间、建筑艺术、中国书法等，好的画面是深留人心的。

5.义卖报纸策划 篇五

“给爱加分--为贫困儿童捐款”义卖活动策划书

一、活动主题：给爱加分--为贫困儿童捐款

二、活动目的：如今有些家庭的孩子身患疾病，却因家境贫寒，而

得不到很好的医治，最后使病情越来越严重，本次活动通过义卖的形式为贫困儿童捐款，并募集善款，同时呼吁社会关心和爱护贫困患病儿童，同时增强个大高校之间的友谊，增强学生会的凝聚力。

三、主办单位：团委、学生会

四、协办单位：青年志愿者协会

五、活动时间：2013年5月中旬

六、活动地点：待定

七、活动形式：义卖

八、参与对象：包头师范学院全体青年志愿者、义工。各大高校的志愿者、义工。

九、活动流程：

1、联系校外企业与被捐助的儿童:

（1）联系校外对该活动有意向的企业对活动进行赞助。（由外事部部长带领干事出去拉赞助、或由学生会常务事务委员会公关外联部提供赞助、或提供商品。）

（2）联系可被捐助的儿童。（请包头义工总部的工作人员联系贫困患病儿童。）

（3）联系地点。（校内地点由外事部部长带领干事联系校内领导给予提供场地。校外地点初步定在包百步行街，请包头义工的领导给予帮助。）

注：对外联系企业对本次活动支持以及场地的选择是决定本次活动成功与否的关键。

2、活动前期准备：

（1）通过微博、贴吧、QQ群等网络手段对本次活动进行

前期的宣传。

（2）通过彩喷、海报等板报形式对本次活动进行宣传。

(3)将商家提供的商品进行存放，并清点数量及其价值。

（4）联系车辆，在活动当天把商家提供的商品和工作人员

送到活动地点。

（5）制作捐款箱。（有办公室部长带领干事共同完成）

3、活动当天：

本次活动共分为两个小组：

第I小组：选择在校内学子广场进行现场义卖，时间选在中午和晚上，一方面我们的工作人大部分都有时间参加本次活动，另一方面中午和晚上校内的学生比较多，可以更多卖出我们的商品。（青年志愿者协会会长带领）

第Ⅱ小组：在早晨八点之前把义卖的报纸运到义卖地点，并把宣传用的海报、彩喷粘贴到指定宣传栏上。同时支好遮阳伞。组织志愿者统一服装，由我们统一带领到达目的地。活动现场：

把所有的志愿者分成几个小分队，一个小队负责一个方向的街道，每个小队拿一部分报纸，在指定的街道义卖，义卖完毕将善款统一交到指定捐款箱内。

现场设定捐款箱，由工作人员看管。

活动结束：待报纸义卖完毕，由工作人员收拾好捐款箱等物品。组织志愿者统一回校。

义卖完毕：统计本次义卖报纸募集的善款，在第一时间交到贫困儿童的手里。

预算

宣传:200元服装：1200元灯光:1000元舞美：800元演员化妆：600烟雾机等：600节目单、邀请卡：200水100电池50

6.报纸策划 篇六

一 本期主题与题目

主题：新学期新气象

题目：xin的起点

二 本期背景、目的虽然连续的阴霾，但是对于新一个学期的到来每一个学生都会希望自己有一个全新的面貌，所以这次二版涉及了xin的起点，其一新的起点表示新的学期呈现新气象，其二心的起点代表一份重新开始奋斗的信念。希望通过本版的报道同学们可以更加明确自己新学期的目标，激发同学们的斗志。

三 内容设置“明”人点津老师谈“新”趣味话谈新学期目标确定导航

四 具体内容

1新学期目标确定导航（负责：xxxxxx）

这版主要是帮助同学们确立、明确自己的目标，为自己照亮前行之路。（作为主稿）2 “明”人点津（记者：xxxx）

新学期伊始，很多人都会策划着这个学期应该完成的目标，但是有些时候缺少了方法和途径。这块内容主要是明人支招，那些在学校里卓有成绩的“老鸟”帮助一些迷茫、不知所措的学生指点迷津。此块以故事形式展现，通过事件使同学反思得到启示，更通过他们的经历来帮助成长。（普通稿500字）老师谈“新”（记者：xxxx）

对于新学期，老师们总有一些嘱托和期许。他在本版给同学们先提下醒，同时敲敲警钟。（普通稿 要求500字左右）趣味话谈（记者：xxxxxx）

新学期刚开学，在假期里总会有一些有趣的事情、多彩的经历，跟同学们一起分享。（要

求100到200字）

五 稿件来源

1文记采访，写稿。网络搜索。网络照片、记者拍摄照片。

六 人员安排

由责编负责，文记四名，摄影记者一名。

七.时间安排

3月4号：发老师策划

3月4—10号：责编改稿

3月10号：责编交稿

3月11-12号：主编定稿

3月15号：责编定版

7.浅谈民生新闻栏目的板块策划 篇七

先简单介绍一下《第一现场》栏目, 这档栏目创办于2005年 (注一:以录播改直播作为结算时间点) , 迄今已历经近10年。栏目从最初的37分钟直播, 到改版后的60分钟直播, 再到77分钟的直播和现在的87分钟直播, 节目时长不断延伸, 新闻体量不断丰富。因为播出占据黄金时间段, 收视率和市场份额一直稳居深圳地区第一位, 但与此同时问题也越来越明显, 那就是对新闻事件整合不够, 报道解析不深, 这些都迫使栏目急需转型升级。

或许《第一现场》栏目组也意识到了这一问题, 曾经推出一系列板块策划, 比如将一档节目分为几大系列, 分别归类为:第一报道 (注二:当天跟深圳有关的政策法规类新闻, 或国内外重特大新闻) 、现场直击 (注三:当天深圳的突发新闻事件) 、第一调查 (注四:结合当天或近期重点事件, 展开两条到三条调查报道, 深入解析) 、第一述评 (注五:将学者、律师、政府工作人员等作为嘉宾请进演播间, 采用与主持人问答对话形式, 就当天或近期深圳或其他城市发生的新闻事件, 发表观点展开评论) 。如按照板块当初的设想, 这类策划应该会起到比较好的分类效果, 但实际情况却并不理想。板块最终沦为形式, 并没有发挥应有作用, 第一述评板块也因为题材、形式和观点等问题, 对收视贡献不大, 最终取消。

在此基础上, 近期栏目又策划推出一系列小板块, 比如《伽豪开问》、《赵坤有话说》、《陈晗特搜》 (注六:板块都是以主创记者或主持人名字命名) 。这几个板块各有特点, 如《伽豪开问》, 是充分发挥了记者跑质监线的优势, 关注产品质量、生活常识等方面, 如羽绒服能不能机洗?一次性塑料杯盖会致癌吗?等等, 有点类似“生活小妙招”。如果从新闻角度来说, 这类软新闻是不足以支撑版面的, 但从观众反馈来看, 不少人还是比较喜欢看, 民生新闻, 说到底也是服务类, 所以这类板块融入其中, 并不矛盾。《赵坤有话说》, 实际上有点像之前“第一述评”板块的延伸, 只不过评论嘉宾换成了记者赵坤, 他的优点是可以融合多方观点, 论理和抒情, 如医患关系等社会敏感话题, 通过近期深圳发生的几起患者家属殴打医生事件, 采访医患各方, 争取观点客观全面。《陈晗特搜》, 是由主持人陈晗带一名记者, 在深圳发掘好吃好玩儿的地方, 有点类似城市中的旅游节目, 推荐的一些地方, 观众反响都很不错。

以上板块, 新意十足制作精良, 但并不是每天都有, 尤其是放在一档近90分钟的直播栏目中播出, 让人感觉意犹未尽。这就需要有更多充满创意, 观众又喜闻乐见的新板块加入。结合深圳的地缘优势, 本人觉得这档栏目还相对缺少时尚文化气息, 在下一步板块设计方面, 可以着重考虑这类内容, 如“大时代、大时尚”。

“大时代”, 不仅着眼于当下, 还包含了对过去的缅怀和总结, 对未来的憧憬和期待。为时间松绑, 为“时代”赋予更加广阔的空间, 展开横向和纵向的延伸。

而“大时尚”, 是跳脱狭义时尚概念的广义表述, 是更广义的时尚:应该包含创意设计、生活、科技、阅读、潮流风向、文化收藏、艺术品鉴、人物经历等深层次的内涵。

就目前而言, 全国各家电视媒体还没有推出一档真正“大时尚”类的专题板块, 即便有, 也多是缺少融会贯通的简单时尚类节目, 大多受众有限, 且显得不够深刻或缺乏思考。当下, 如果《第一现场》栏目要推出“大时尚”板块, 可以把眼界放宽, 关注生活中的任何事物, 它既可以是一个时期的流行风气与社会环境, 同时也可以是一种文化的表现, 更是对文化的一种诠释。可以说, “大时尚”这一板块, 做的不仅是时尚, 更多的是文化与艺术, 是生活情趣与追求。

深圳毗邻港澳, 相较于内地城市, 它有着得天独厚的地缘优势。深圳一直致力于打造创意之都、设计之都、时尚之都, 在硬件方面, 深圳拥有华强北电子商圈、华侨城OCT-Loft创意园、田面设计之都创意产业园、大芬油画村、观澜版画基地等一批世界知名或业内闻名的基础设施;软件方面, 每年在深圳举行的展会和活动数不胜数, 如文博会、高交会、深港双城双年展、婚博会、茶博会、车博会等等。硬件和软件的有机结合, 为“大时尚”概念的完善提供了绝好的素材和技术支撑, 可以说在这些方面大有文章可做。

目前《第一现场》的受众群体涵盖老中青三代, 文化层次和经济水平虽有高低差异, 但毋庸置疑的是, 他们对于大时代背景下的“大时尚”是有着共同关注和追求的, 谁都拥有渴望美好生活的权利, 在这一人性基础上, 发展和推行“大时代、大时尚”概念, 也是对栏目立足本土, 服务市民宗旨的另一种补充。我想, “大时代、大时尚”绝不应该仅仅是国人的, 它更应该是国际的, 并且在此基础上提炼和升华, 更接地气, 更贴近你我的生活。

8.企业内部报纸策划 篇八

公司领导：

为更好的宣传公司文化，凝聚广大员工的智慧和力量，展现我公司的风采和实力, 本人经过认真思考，现策划企业内部报刊一份，请批示。

一 报头组成部分

1、报 名:广州鼎龙实业投资有限公司内刊（月报）

2、主办单位：行政部

3、报纸性质：内部赠阅

4、发行时间:每月一期，月初出版

5、投稿邮箱:

6、公司网址:

7、报徽:公司标识

二 读者对象

以参加公司活动的客户为主要阅读对象，同时发放部门经理，及部分优秀员工，投稿员工。必要时可以作为资料，赠送莅临参观考察的各级领导、重要客人、业务往来密切的兄弟企业。

三 发行数量和范围

现拟订发行100份，公司内部20份（各经理，主管人手1份，提供稿件每人1份），外部80份

四 版块内容

（一）国家政策

a 国际利好政策 b 国内利好政策

（二）行业动态

a 权威人士言论 b 行业前景分析c 行业产业数据

（三）公司内部新闻公司介绍

a 公司成立简介b 公司获奖情况c 公司现状及未来发展规划 2 （月度）工作总结表彰大会

a 董事长致辞b优秀员工发言c 颁奖现场d 总结员工生活

a 员工成长b 员工心得c 员工风采公司活动

a 品鉴会b 一日游c 二日游d 舞会e 养生讲坛 5 公司焦点

a 领导指导考察 b 总裁指导考察 c 专家指导

（四）公司外部新闻

a 媒体评论b 电视报道c 海报宣传

（五）客户天地

a 客户感言b 客户风采c 客户谏言

（六）其它

a 祝福b 公司活动预告

五 版面设计

报纸现定为每期4版。每版版面采用A4纸大小。遇到重要活动和事件可以增发副刊。具体版面模块如下（初步设计）：头版—国家政策和行业动态二版—公司内部新闻三版—公司外部新闻四版—客户天地版中--刊发公司活动预告以及员工相互间的祝福

六 栏目设置专栏评论——企业领导关于企业发展方面的论述，或者是关于时事的评论。公司内部政策和现象的评论，对员工起到思想上的引导或激励作用。视点新闻——报道对于企业相关的当月的重大事件。内容涵盖时事要闻、政府决策、产业政策。此类报道以半版或者一个版面为单位，对具体情况进行细致分析，增强员工对企业内外部环境的认识和理解。管理论坛——谈工作体会。以小见大，通过一事一议，谈经理管理的经验。员工风采——以图片展示为主，辅以简单的文字说明，展示企业员工的风采，并烘托出“认真地工作、快乐地生活"这一主题。客户感言——谈谈在我们公司快乐的时光，投资的收益，及对公司平台的肯定和答谢。祝福—— ①为本月过生日的员工送祝福。②对员工结婚生子的祝福。（中缝）预告—— 下月公司的主要组织的活动。（中缝）

七 人员设置

总编辑：

主编：

责任编辑：

记者：

通讯员：

9.报纸的策划案 篇九

组员：王雪珂 杨晓天 陈思聪 许小雪名称：《浮城绘》

对象：广大中高层白领和大学生

性质：月报，4版，每月15号出版

总纲

理念：加强城市生活交流，打造江城生活主流的报刊杂志。

目标定位：充满小资情调，提升生活品味的报纸。

广告口号：深入江城大街小巷，传播江城文化。

广告定位：洗化用品、时尚店、美食店、摄影店、旅游项目宣传口号：人隐隐于市，共享浮城绘。

风格：版面设计简洁大方，注重精品图片运用，展现老武汉与发展中的武

汉特色，各版又有各自的主色，统一中凸现个性，配以文字营造清新，时尚氛围。

特色：1.追求思想的独特发展，展现当代武汉都市人群的生活状态。

2.精选的插图让报刊易读性和诠释力强，距离感和视觉冲击力以及

时代感、现场感、真实感强简洁性、可读性和趣味性大大增强。

3.提供城市人口文化休闲的聚集地，在忙碌的城市生活中有一片净

土。

可行性论证：由网民调查以及自身体会得出，当代都市男女不仅仅追求的是物质上的享受，更多的追求精神和文化领域的享受。如今，大多数人的温饱问题已经得到了解决，但是夜以继日不停息的工作犹如《摩登时代》中流水线的工人，吃饭睡觉都不能

忘记工作的细节，这样快速的生活节奏，使得灯红酒绿的大

都市俨然变成了一座冰冷阴森的水泥森林。因此，我们急需

心灵的调剂品，作为新生的血液渗入大都市人的生活中。相

比之下，许多同类报纸太注重物质的追求，而且近几年来，科技和文化与人们的思想很难协调，而一些网络媒体也只是

零落的介绍，做不到较好的统筹，即使得到难能可贵的珍品，也因为存在计算机中成了看不见的抽象物。所以，我们需要

一份能为都市人的生活品质带来实质提升的报刊杂志，并且

不会如同《城市画报》价格昂贵使人吃不消。正因为以上理

由，给了《浮城绘》可实施性。

A叠 江城新闻

分四版：武汉地铁时代的到来，市民之家，导读，快讯

策划理念：贴近生活的社会新闻，让人们足不出户了解江城大事小事。第一版：《武汉地铁时代的到来》地铁将大型居住区、主要商圈、高校或

科技园区、重点交通枢纽紧密联系在一起，充分满足了人们上班

上学、购物、休闲娱乐或出游的通勤需求。地铁也让中心城区与

城市近郊的功能发生改变，让“工作在城市、生活在城郊”成为

可能，不同区域将均衡发展、城郊将加速城市化。

第二版：《市民之家 》详细介绍建成后的市民之家如何提供24小时自助

服务，并实现3G和WIFI全覆盖。将运用一流网络技术，让市民

享受最快捷的“一站式”行政审批服务。

第三版和第四版：新闻导读及快讯

B叠城市发现

分两版： 城内发现和城外发现

策划理念：本叠分为城市内发现和城市周边发现两个主要板块，使城市居

民了解城内城外的旅游观光游玩圣地，提供休假好去处。

第一版：《城内探索》昙华林，绿皮火车等那些在江城被遗忘的事物。老

建筑，老房子，老街等等。主打怀旧风格，聚集都市文艺青年拍

照的好去处，展现江城的历史底蕴和文艺气息。

第二版：《城外发现》以冬季为主题，在武汉周边或者省周边以及国外的旅

游胜地介绍。使都市人逃离城市喧嚣出外旅行的好指南。

C叠 潮动江城

分三版：数码产品，搜店 和本周推荐

策划理念：本部分主要是休闲和娱乐内容，引领江城潮流，为数码达人和潮

人提供好去处。

第一版：《鲜品》最新潮的数码产品推荐介绍以及网罗各种创意生活用品。

第二版：《搜店》以江城文艺小资，潮人聚集的时尚店铺为主。

第三版：《本周推荐》以热评的电影，书籍，音乐为主，推荐读者给读者欣

赏。

D叠 舌尖上的江城

好吃佬推荐

策划理念：民以食为天，为江城吃货提供线索。

10.浅谈民族地区电视栏目的策划 篇十

1 电视“栏目化”的概念

所谓“栏目化”,就是以时间为单位,把电视台的播出时间按计划分配给各个节目,而这些节目按既定的播出时间和长度,有规律地播出(1)。栏目策划是从根本上回答:做什么、怎样做、运作方式以及包装和推广等几个问题。如何作好栏目策划,是电视台在栏目改版或新节目推出前所要做的主要任务。

电视栏目与电视节目是既有联系又有区别的两个概念,栏目是按照一定的方针和目的,将某些内容、性质、功能、形态相近的节目纳入定期、定时、定量播出的某一栏目之中。一个栏目可以由若干个节目串编而成,也可以每期只播出一个节目。如我台的“雪域风”栏目有康巴人、康巴情、雪域漫步等三个板块,而每个板块只有一个节目。

电视节目实现栏目化有许多优点,比如:减少节目编排工作量;使节目播出更规范合理,

方便观众收视,让观众可以根据自己的喜好或需求,在固定时段收看相应的栏目或节目,利于培养固定的收视群和观众的收视习惯,栏目化使电视台可以更生动、自觉地吸收观众深度地介入到电视节目的制作中。

2 栏目的策划

策划,就是制订战略战术,谋划安排。电视的策划是对电视节目的预测和控制的过程。民族地区由于经济不发达,受众不但总量少,而且很分散,为了让栏目更好地生存发展,同时又要做到“三贴近”,真正成为老百姓喜闻乐见的节目,就必须对节目栏目进行精心的策划。下面以我台曾获得第九届全国少数民族题材电视“骏马奖”评委会提名奖的“雪域风”栏目为例,谈谈怎样做好策划。

2.1 宗旨:

一个栏目如果没有了宗旨,就好像是无纲之网,见什么拍什么,或是凭着几分热情,想做什么节目就做什么节目,随心所欲。只有有了目标,有了栏目宗旨,在拍摄制作节目时,才能做到突出重点、抓住关键、挖掘深刻、富有影响力、感染力,为构建和谐社会营造良好的舆论氛围、提供强有力的舆论支持,使报道内容贴近群众、贴近生活、贴近实际。

“康巴人”采用访谈的形式宣传甘孜州的学科带头人、科技领路人等先进典型人物,倡导学先进、赶先进;“康巴情”采用纪实的手法反映全州藏民族特有的民风民俗,介绍博大精深的康巴文化;“雪域漫步”采用小专题的形式介绍甘孜的旅游资源等。

只有栏目的宗旨确定以后,栏目才有章可循,也才能按照既定的目标前进和发展。当然栏目中节目的内容及选材是可以变化,甚至还可以就某一问题做成特别节目等。如我台“雪域风”栏目在每年的农历4月初8,都会做一期关于“4月8跑马山转山会”的特别节目,旨在让游客更深刻了解这一特殊的民族节日。只有首先确定了收视群体,才能做出让观众心诚悦服,并从中得到应有的收获。此外,节目播出后,还要经常性地开展一些收视调查,如召开专家、观众等不同形式的座谈会,以此来证明节目是否对位,是否达到预期目的,是否需要适当调整等等。为此,我台在召开“雪域风”周年座谈会时,应观众和专家的建议,由原来的每月1期改为每月2期。

2.2 定位:

它包含内容的定位和观众定位对未来市场的定位是一个动态的过程。首先要确定栏目的大体市场动态,做好估计,并根据市场变化随时做出调整,不能一成不变。

内容定位,就是栏目宣传什么,并以此来确定栏目今后的方向及选题标准。如我台的“康巴情”通过反映我州藏民族特有的民风民俗,展现博大精深的康巴文化;“东方之子”与中华民族的优秀儿女和杰出人物面对面地访谈,“浓缩人生精华”;而“百姓故事”运用纪录片的方式来展示发生在普通中国人身上的喜怒哀乐,通过一个个“个别”的故事来表现处于社会转型之中的中国人的生存状态,“讲述老百姓自己的故事”。

观众的定位即确定栏目的收视对象。根据受众需求与爱好的多元化、多样化,设置相应的栏目。例如,“雪域漫步”的观众定位是旅游爱好者。

2.3 栏目组成人员:

一般来说,一个栏目应由制片人或负责人、编导、编导助理、摄像、主持人、外联等人员组成,并根据实际明确分工。当然,由于实际情况的不同,其人员的构成也不尽相同。特别是在少数民族地区,由于经费紧张,人员少,不能按照一般情况死搬硬套。如我台“雪域风”栏目创作人员只有人员构成只有1个摄像师(兼外联工作),1个主持人(兼播音、撰稿工作),1个编辑,负责整个节目的编辑、制作,包装等工作。

2.4 选题:

根据栏目的需要选择题材,以及从什么样的角度去报道等。

①节目题材的选择与确定:题材的选择,首先要考虑频道和栏目的整体要求和基本定位。应考虑一下因素:

a.环境因素:一个选题的确定,应该考虑节目大的时势环境和社会环境,社会文化心理和时尚潮流,观众的审美趣味和收视心态,所处地区的地域环境和民族特色,要做到审时度势,因地制宜;节目的播映时机是确定节目选题的很重要因素。再好的节目,如果播出的时机不对,也未必能取得良好的效果。有些制作水平一般的节目,如果出台的时机恰逢其时,也可能取得不错的收视和社会效果。如:我台“康巴情”特别节目,选择在农历四月初八这天播出的效果好于其它时候。

b.政治因素:节目选题的确定,必须考虑到相关的政策、法律法规、宣传口径、舆论导向、媒介角色、话语权力等对应关系的影响。特别要周全的考虑外交政策、民族政策、宗教政策、国家机密、大政方针、个人隐私等敏感问题,不能图一时之快任意拈来,造成难以挽回和弥补的负面影响。

c.竞争因素:电视节目的确定,还应该对相关电视节目类型的发展史和水平现状有充分的了解,要有创新、有新视角、有新形式。

②对节目选题的理性分析:一个节目的选题能否确定下来投入拍摄,必须做出理性的分析和准确的判断。对这个选题的典型意义、思想涵量、审美价值、挖掘深度、具备条件、预期效果进行细致的研究分析,反复的衡量比较,把影响节目成败的所有因素和环境尽量考虑周全,不至于因为某个环节的失误或考虑不周全,导致整个节目的失败。

2.5 版式:

版式,就是栏目的长度、播出时段、编排顺序、频道位置;节目样式,是专题式、杂记式、访谈式还是其它样式。版式确定后,有利于观众在约定的时间、频道、时段收看。由于样式的确定性,观众对本节目有一定的亲近感,有利于巩固收视群体。

2.6 运作方式:

以既定的栏目定位和设置为运行目标,合理整合可获得的人力、物力、财力资源,通过建立有效而系统的运行机制,包括控制与激励机制,实现栏目制作的正常化、秩序化。

栏目运行机制是栏目运行的灵魂。建立一个合适的运行机制,使得各种资源发挥的效能尽可能最大。机制建立的好坏涉及到能否吸引人才、能否最大限度地激发和调动人员的积极性和创造性,能否有利于栏目的持续发展和创新。一般来说,栏目的运行机制有目标责任制、准制片人制、制片人制、独立制片人。

2.7 风格样式:

风格样式是一个栏目的形象。栏目的样式应做到人无我有,人有我新。只有在风格样式上下工夫,才能吸引更多的观众。也只有确实做到内容与众不同、制作方式与众不同,才能让栏目长盛不衰。

2.8 栏目的包装:

包装是栏目的“门面”,也是观众识别不同栏目特点的重要标志。栏目的包装主要包括:栏目的标题、标识、题目、主题词、广告语、内部串联、主持人形象设计、演播室设计、片头片尾设计等。如果能够紧密结合栏目的性质功能、表现形式、对象等方面的定位,精心构思,精心制作,就一定能够全方位地塑造出一个特色鲜明,清新优美的栏目形象。将栏目看成一个产品,包装和推广也是栏目策划过程中的不可缺少的组成部分。并且可以说,栏目的形象提升,被社会和观众认同的速度和程度,在相当程度上取决于包装和推广。

2.9 后开发:

不管是新栏目,还是已经有了一定知名度的栏目,后开发必不可少。有一些栏目开办没有多久就办不走了,除了前面说的几个方面做得不够以外,还有一个原因就是缺少后开发,有的甚至根本就没有做后开发。后开发包括对栏目的宣传、推介,还包括一些媒体活动。俗话说,酒好也怕巷子深,其道理也是如此。电视的推介是指利用电视屏幕本身来为电视节目的播出做生动形象的预告,也是电视节目自身的广告。有的形象地称其为“自我栽培”的印象游戏。比如电视报上介绍的近期将播出的节目,还介绍一部分正在制作或正准备拍摄的影片等;互联网上的节目预告,各电视台的每周节目预告等都是后开发的一种。

3 结束语

电视栏目的策划与包装在我国电视行业内已悄然兴起,虽然还很不成熟,也很不成规模,但正在被人们所运用,相信不久的将来,我们的策划与包装一定会齐身于世界先进行列。我相信,只要我们电视人认真去研究和探索,电视策划这一新兴行业一定能百尺竿头,蓬勃发展。同时我们的电视节目一定会越来越被更多的观众接受,真正成为人们生活中的必要和必需。

参考文献

[1]任金州.电视策划新论.

[2]梁建增.焦点访谈红皮书.

[3]徐舫州.电视解说词写作.

[4]任金州.电视策划新论.

11.报纸策划书 篇十一

大学生一个思想活跃的全体，是时尚潮流的引领者，也是社会关注的焦点；大学生是社会精英的代表之一，承担着来自家庭、社会、甚至国家的寄托、希望。同时大学生正处在人格及能力培养与形成的关键时期，不管渴求知识、面对现实、还是追求梦想都达到了一个新的高度，也正处在学习与就业的转折点上，承担着来自学习、生活、感情、就业等多方的压力与问题。从这一方面说，创办一份和大学生专业有关文摘类报纸为大学生解忧导航，必将能够实现社会效益与经济效益的双丰收。

其次，虽然各大学都有自己的校报等刊物，但大都仅仅是对校园信息的报道，缺少一份对专业指导性报纸，既不能大学生对信息的强烈要求，又不能引导大学生走上健康和谐的生活学习道路。大学生即将走上工作岗位，又能得到更多地专业知识，此时也是培养良好的习惯的好时机,这也是有助于报纸在多媒体传媒冲击下的有效市场的拓展手段之一 第三，但毕竟较少对专业有关的的文摘报纸几乎不存在，这也将开辟报业发展一个新思路。

二、基本说明

〈一〉报纸名称：《牧苑报》 〈二〉名称设计效果及分析： 分析：总体看颜色鲜明、对比突出，有较强的视觉冲击力，在追求统一的前提下又有所强调，符合logo设计的基本原则。红色是极为鲜明、富有生机的颜色，代表大学生是富有生机与活力的群体，同时在传统文化里红色是个吉祥的颜色，希望大学生及该报有一个良好的前景；强调“牧苑”二字，这是由其专业性质决定的，“牧苑”二字以同一富含多种含义是说明我牧医人为背景意在表明报纸内容丰富、不拘一格。〈三〉报徽及释义：

1、报徽以红色为背景以蒸蒸日上的大学生、绿色的树叶、白色的十字标志。颜色对比鲜明，有较强的视觉冲击力。整个标志简单凝练符合标志艺术必须遵循的结构美原则。

2、红色极为鲜明、富有生机的颜色，代表大学生是富有生机与活力的群体，同时在传统文化里红色是个吉祥的颜色，希望大学生及该报有一个良好的前景

3、整个标识简洁大方，结构造型浑然一体，寓意简约深刻，较好地阐释了《牧苑报》的办报理念、市场定位与美好追求。

〈四〉办报目标：

1、为大学生的学习及生活服务、导航，引导大学生少走弯路、正确得面对遇到的各种机遇与挑战，争取让大学生获得一种更加方便、轻松、高效、愉悦的生活。

2、满足大学生在求知、求学、情感、娱乐、时尚等方面的需求，提升大学生的品味与追求。

3、提供一个大学生相互交流学习的平台，为大学生的课余阅读提供一个全新的选择。

4、丰富大学生的课余生活，吸引尽量多的有志于办报并具有一定能力的大学生参与其中，给大学生提供一个锻炼自我、提升自我的平台。〈五〉办报理念：

1、突出本报特色，全面为大学生服务。立足大学生目前的生活及学习状况及需求，提供各种关系大学生切身利益信息，对相关焦点问题提出相应的指导性意见与建议。

2、注重报纸内容的深度，注重提升本报品位。借权威理论、学者声音、专家劝导，将理性引导与春风化雨相结合，以他人历程、同龄心声把大学生的兴趣与爱好同现实需求与局限一同体现。

3、寓教于乐，营造一个相对宽松和谐的环境，争取在轻松娱乐实现对大学生的健康引导。〈六〉报纸口号：尽一切努力为你导航。

〈七〉立场和宗旨： 以客观公正的态度，吸纳世界风云； 以前沿高端的意识，洞悉社会万象； 以深刻独特的视角，彰显人文精神； 以潜移默化的表达，引领大学生活。

立足全国大学校园，一并书写青年成长的史书； 走进社会现实生活，共同把握时代进步的脉搏； 理念与激情同在，青春与文字同行，严肃、活泼，注释现在、解读未来，为中国大学生！〈八〉创刊词：

大学生朋友们你们好！

大学里有太多的欢乐与泪水、成功与失败；这里有来自五湖四海的兄弟姐妹，这里有学术卓著和蔼可亲的老师教授；爱情与友情在这里得到历练，知识与品格在这里得到升华。或许你还没有发觉，不管你承认与否，大学这座象牙塔终将成为一生中最美好的回忆。

风声雨声读书声声声入耳，家事国事天下事事事关心。如今的大学生在生活学习之余拥有了更多关心时事、追求时尚、休闲娱乐的时间与空间，你们俨然成为集“天之骄子”“时尚达人”等多种特性的结合体。你们代表着一个特殊的群体，一种特殊的文化，一种特殊的生活。

然而不幸的是在这种恣意潇洒的生活里迷失了方向、迷失了自我，失去了积极学习与生活的动力与渴求，学习、就业、考研等众多压力又让几乎所有人惶惶不可终日。毋庸置疑，你们需要一个向导，一个全能型的向导，然而这正是我们的目标与追求，尽一切努力为你导航是我们永恒的追求，希望你能满意。

祝大家学习愉快，生活幸福！

三、报纸定位

媒介定位的概念，是由市场营销学中的“市场定位”理论借鉴而来的。定位一词最早是在1972年由美国两个广告经理艾尔•里斯和杰克•屈劳特在《广告时代》杂志上发表文章《定位时代》时提出，并慢慢流行起来的。之后他们在《定位：为了得到你的注意而战斗》一文中指出：“定位起始于一件产品、一种商品、一次服务、一家公司、一个机构、甚至一个人„然而定位并不是你对一件产品本身做什么，而是你在有可能成为顾客的人的心目中确定一个适当的位置”。媒介定位，就是媒介如何满足受众对信息的需求，抢占媒介市场，形成媒介风格的一种策略。媒介定位意味着传播的目标化，它使传播活动的目标更加具体明晰。《牧苑报》脱离了以往校园报纸的纯新闻、纯文化、纯感性的思路。首先它的性质应定为重学习引导的功能性报纸。既然此报走向市场就应最大限度的满足市场需求和受众的文化需求。此报纸的定位位将以满足受众需求为根本原则，将为大学生服务放在第一位。（1）受众定位：

媒介的受众定位，是建立在受众本位思想基础上的。受众本位，与媒介本位相对，它是指大众传播媒介在信息传播活动中，以受众为中心，以最大程度地维护受众的根本利益为出发点，满足受众获取信息的需要。而媒介本位以媒介所有者的利益为出发点，较少顾及受众特点，其传播具有明显的针对性不强的特点。

不同的社会环境因素影响并促成了受众的不同特征。从20世纪60年代开始，美国就开始出现媒介从满足大众需求转向满足部分人、满足某方面需求转变，也就是从“广播”向“窄播”从“大众”向“分众”的转变。

《牧苑报》这个名称已经决定了本报主要面向广大畜牧爱好者的大学生朋友们。2006年全国在校大学生人数达到400万，并且这一数字一直在稳步上升，这是一个数量庞大、文化水平与文化品位相对较高且差别不大的群体。而且大学生对信息、知识有更多的需求，他们有着共同的广泛爱好，面对着相似的众多问题。显然大学生是一个相对独立特殊的群体，有着很大的市场空间，以大学生为主要受众群较容易做到以受众为中心，最大限度地维护手中的根本利益，满足大学生的需要，也更符合受众由大众向分众的转变的趋向。（2）品牌定位

由于各大学都有自己的校报等媒体，但大都只是对校园信息的报道，而缺乏对大学生生活学习的指导，对学生的生活与学习缺少必要的帮助。并且大部分校园媒体对大学生的影响力不大，很多大学生甚至对校园报纸不屑一顾，因此本报立足满足大学生真正需求，迎合大学生兴趣爱好，尽权利以相对权威的声音给大学生更多的向导，做大学生最信任信赖的报纸。当然这必须要在内容和形式上证实我们的努力或者给读者一个这是一份值得去读的，具有特色的报纸。

（3）形式定位:

出于目标群体与报纸目标、宗旨的考虑，由于人们尤其是大学生的视觉要求越来越高，因此我们首先在设计上不能落后于其它报纸，当然这并不是要以提高成本为代价去印刷高质量的报纸,但纸张质量比学有一定保证,一定要有精致的封面(现在好的报纸都有精美的彩色封面),版面要灵活多变、大方得体，内容要有亲和力和权威性,追求客观事实和实用性,力争获得得让大学生读者群体信赖。（4）风格定位

媒介瞄准一定的市场机会，并且“锁定”特定受众进行传播后，能否持久地获得受众支持，在市场中站稳脚跟，关键还在于自己的媒介是否形成独特的风格。媒介的风格定位，是媒介为适应市场要求，满足特定受众需求，而在媒介产品的传播内容、传播方式、传播技巧等方面所表现出的与众不同的外部形象。要想稳固持久地获得受众的注意力，树立稳定的媒介风格，还必须强化媒介的必读性。

当一家媒介对受众来说由可读性升华为必读性，受众便会对其形成强烈的信赖感和依赖感，从而在受众心中形成稳定的独特风格。比如，《环球时报》因其对国际时事的深度报道，凝聚了一大批对国际新闻感兴趣的受众，每当发生国际大事，人们总要买份《环球时报》一睹为快。《南方周末》因其理性的人文色彩吸引着知识分子阅读。两家报纸成熟的风格特点使其都具有非常稳定的读者群。一张报纸必须要有自己的侧重点，有侧重点才能有特色，才能形成自己独有的品位，才能让不同的读者找到自己想要的东西，并且只有在这张报纸上找到。因此本报应注重特色风格的形成，加强对特色栏目与内容的创新与维护。根据报纸的性质与特点，本报计划将执行总体上权威理性富有人文色彩的风格，并对各版面栏目实行灵活多变的风格以适应隔板内容特色与大学生更方面的兴趣爱好。（5）广告定位

广告收益是报纸生存与发展的重要资金来源，因此广告定位的准确性尤为重要。在实现一定量的有效发行的前提下，加上本报鲜明的目标受众群体，广告上的获取应该不成问题。一方面，移动、联通等通讯公司和阿迪、耐克、李宁等优秀服装品牌急于瓜分大学生市场，并一直积极寻找更加接近大学生的媒体，然而《牧苑报》恰好可以满足他们的需求，另一方面，与本报内容和大学生生活学习关系密切的公司商店：招聘单位（如郑州宏展、正大集团等）等也有着较强的广告需求。

四、生存环境

目前报纸主要有由光明日报社主办的《文摘报》、由河南日报报业集团主办的《大河文摘报》和广州日报报业集团的《广州文摘报》，而专门面向大学生的文摘报目前几乎没有，因此《大学生文摘报》面临的竞争压力较小，目前正是其传看成长的有利时机。据了解《广州文摘报》自1984年创刊以来，深受全国各阶层读者的喜爱。发展20多年以来，现已拥有200多万忠实读者。

其发行量由2005年的40万份逐渐增加到2007年的60万份，以广州及珠三角地区的发行主，约占80%，其余在上海、北京、南宁、福建等地。2007年将重点加强长三角地区的发行以及加强广州地区的媒体影响力。由此可见，文摘类报纸深受读者喜爱，有着较强的市场吸引力，因此可以说《大学生文摘报》有着很大的市场空间，不出意外的话竟会获得很大的成功。

六、版面设置

内容是一份报纸安身立命的核心，报纸的内容是由报纸的性质、办报宗旨和读者对象的需要决定的。比如《人民日报》作为中共中央机关报，作为全国最大的一家综合性日报，其报道范围要比地市级的党委机关报大得多，也比各类行业报大得多。中国和世界各地发生的新闻都在《人民日报》的报道范围之内，各行各业的变化都是其报道的对象。相比之下，地方综合性报纸虽然也报道国内外大事，但本地区的新闻才是报道的重点，构成报道内容的主体部分；行业报的报道内容则主要是行业范围之内的新闻。因此本报应立足大学生的生活学习状况、兴趣爱好、需求，紧扣本报的为大学生导航的宗旨，坚持“内容为王”的原则，灵活安排各版次的内容，具体安排如下： 版次 版面名称

主要栏目及内容 目标及组稿原则 01 头版封面

重点动物疾病 02 时事热点

关于畜牧业的实时新闻

校园*就业

（1）一消息的形式选刊重要校园新闻及就业信息。（2）对某校园或教育现象的权威解读或深度报道。（3）对就业形势及信息的权威分析。设校园快讯、就业快讯、权威声音、深度报道等栏目。

全面认识目前教育及就业形势及前景。注意不同主题、不同专业之间的平衡。

学术文化（1）刊载最新学术成果、不同学术观点及对某文化现象的权威分析解读（以我系专业为主）。设有前沿学术、文化现象等栏目。

增强大学生的学术涵养和学术观点及对文化现象的理性认识。应注意涉及面的广泛性，可采取连载方式。

学习园地

多学一点、学习心得、考试信息、好书推荐等栏目。

补充强化学习，及时了解考试信息，学习心得交流平台等。注意专业知识之间的平衡，注意把关。

生活时尚

权威人士健康生活方式及心态的解读、生活小常识介绍、对当前时尚的介绍和权威分析。设有健康生活、生活常识、时尚达人、时尚观点等栏目。保证大学生健康成长，对大学生追求时尚的迎合及理性劝导。

情感驿站

关于友情、亲情、爱情、师生情的表达。设有散文、小说、诗歌等栏目。丰富大学生的情感世界，培养大学生的理性情感。注意把关，保证积极健康。

博友论坛

设有精华博文、网络论坛、网友言论等栏目。适应当前大学生博客热，看看网友怎么说。注意把关。

七、版面设计

版面是各类稿件在报纸上编排布局的整体产物，是各类稿件内容的整体表现形式，是读者第一接触的对象。一般而言，版面应具有三种功能：导读功能，即引导与方便读者阅读的功能；导向功能，即以特殊的版面语言表现立场、态度和感情的功能；标志功能，即展示报纸的特色和个性，使其与同类媒体相区别的功能。报业竞争从长远上、根本上来说是报纸质量的竞争，报纸质量的优劣集中体现在报纸版面上。重视报纸版式在办报中的重要地位素来是一切有见识的报人的共同点。上世纪90年代中期以前，国内报纸版式尽管各有不同，但无一不严格遵循着“横竖搭配、错落有致；禁绝碰题、力避通栏”等一系列基本版式通则，谁要是在版式操作中违背了这条基本的金科玉律，谁就是不齿于业界的“小报”、“野报”。我们所接受的外界信息中，约有83％源于视觉，视觉作为人类最主要的感觉形式，特别是在当今这个时代，电视、杂志，网络的日益发展，都在挤压着报纸的生存空间。因此，报纸作为一种传统的文字平面媒体，要想摆脱困境，就必须充分认识到：欲在争夺受众中获胜，不仅要在报纸内容质量上下功夫，还必须高度重视报纸的“第一眼效应”，即想方设法把内容与形式有机地结合起来，增强版面的吸引力，刺激读者的眼球。和其他平面设计艺术形式一样，报纸版面的创作离不开感觉。作为生活中最普遍的心理现象，感觉是人类获取外界信 息的根本途径和创造性思维的活动基础。

鉴于本报的目标读者具有前卫性、灵活性等特征，他们更注重报纸的视觉效果，因此本报更加重视版面设计的“眼球效应”。为了能够使大学生读者感觉到版面想要表达的思想内容，能够把大学生的眼球牢牢的锁定，我们打算重以下三个方面进项努力：

（1）用版面的“一目了然”来吸引读者。突出重点，达到“1+1>2”的效果。标题要扣住心弦，用图片吸引读者。简化构成要素，强调版面条理。

（2）用版面的“缤纷炫目”去打动读者。一方面，巧妙运用色彩语言，处理 好重点稿件与一般稿件的关系。文字是一种符号，传递着一种信息内容。符号 再加上颜色，便会起到加强或减弱的作用。另一方面，以色彩的数量形成版面 的统一协调。

（3）为大学生导航的功能定位和权威理性的风格定位决定了本报的版式格调气质：简洁活泼、理性端庄、灵活清新。

虽然本报版面追求版面的灵活多变，但也必须有一定的基本规范。先将本报各类版式标准细则详细介绍如下：（1）分栏

本报的印张计划采用与1999年创办的《都市快报》的“瘦报”形式。基本骨形栏以六栏为标准栏，尽量保持栏宽一致；除广告影响或特殊情况才可以微调个别栏栏宽，以不超过1.5 个基本栏宽为限；一篇文章内的栏距定为为1.5个字，篇与篇栏距固定为2~3个字。(2)留白

留白贵在自然生动、疏密有致，忌留白呆板或留白空洞。行栏明朗通透，栏头、插图、尾花、照片等与文字都留有一字以上空隙。篇距〉行距〉子距，标题与正文的距离一定小于该标题遇上一篇文章的距离。（3）正文

横行文为主，可以适时使用竖行栏，正文标准字号小五号（个别重点强调部分可用其它醒目颜色），黑色为主，多色并用，可适当变宽、斜、窄，行距为0，行距、字句可根据具体情况作适当微调，报宋为正文基本字体。（4）框线装饰

版面设计元素应用多变、灵活，以“灵动”为设计原则，适时运用底纹、线框。版面清新、灵活。（5）标题

以横题为主，标题字体以大标宋、小标宋、书宋三者搭配为主；一个版的一级文章标题用大标宋，二级文章标题用小标宋，三级文章可用小标宋或书宋。主题与副题、引题、眉题、肩题之间的距离及与正文之间的距离不得大于标题一字个高，或小于一个正文字的1/2字高（6）色彩

牧苑报》色彩运用坚持遵循灵活、清新的原则，色彩鲜明多变。（7）图片图表插图

注重图片的真实性和图片色彩的统一性，可微调色彩使得色调统一（但不能改变得历史及色彩太明显）。一张图片最好只传达一个主信息，可采取剪裁取舍的方式来“聚焦”图片信息，次要且干扰主信息的细节可做局部精细处理，但不得有损图片信息的真实性。另外一个版面一般只能有一张图片或一组图片成为视觉中心，图多不怕齐，图少不怕散。

八、报纸发行 发行周期：考虑到大部分大学生课程较多，确又都享有时间充足双休日，结合文摘报的特点，初步决定本报纸每周五发行。