鞋的销售广告词

鞋的销售广告词（精选18篇）

1.鞋的销售广告词 篇一

1.行者无疆，好鞋相伴!

2.鞋子交给我们来做，选择由您来定。

3.想酷，就得脚踏实地。

4.穿上它，迈出你人生的脚步。

5.穿好鞋，走不寻常路。

6.穿百变美鞋，做百变女人!

7.潮流、品质、耐用，三个都想要吗?

8.久经时间考验，成就品质经典。

9.精挑细选的质量，紧随潮流的航向。

10.紧跟时尚前沿，追求和鞋生活，一路与你相伴。

11.合不合脚，只有穿鞋的自己知道。

12.高远自低微开始，时尚从足下起步。

13.从这儿起，每一步都很有跳跃感。

14.潮流、品质，鱼和熊掌可兼得。

15.不平凡的生活需要好的鞋子来点缀。

16.用我们美丽的鞋衬托亲美丽的脚!

17.一直陪着你，只要你不放弃，我们共同努力，直至千里万里。

18.鞋履人生，经典永恒。

19.紧跟时尚潮流，享受经典生活。

20.脚下的路不停止，精彩才能延续。

2.鞋的销售广告词 篇二

店铺营销首先面对消费者的是店面广告, 尤指门头广告和店堂内灯箱广告。以前店面广告只是占据零售点固定的位置, 作为传达的工具而已。可现在, 店面广告已不仅是传达信息的工具, 还能担负诱导购买的重任。

店面广告已经成了城市街头的一道另类的风景。它的意义显然不是为了欣赏, 本质是承载着一定意义的商业意图的介质。店铺内部的柜台广告、货架广告、墙面广告、地面广告等, 这些都是店面广告。

店面广告最接近消费者, 具有直接促进购买的作用, 是消费者在购买前的最后一个讯息来源, 对消费决策具有临门一脚的促成作用。

店面广告以小搏大

品牌原始积累阶段的最佳方式。小品牌发展为大品牌的阶段可以称之为“品牌原始积累阶段”, 这个阶段企业资金紧张, 在品牌传播上更是非常慎重, 那么投入较小的广告媒体就成了投放的主要对象。

店面广告的投入费用相对来说较低, 制作费 (含喷绘费、铁架费、安装费、户外广告审批费、维护费等) 均价不足百元每平方米, 每个店的投入不超过千元, 时效上随心所欲。而这笔钱如果再报纸上打广告, 只能获得豆腐块大小的空间, 一次性的, 时效性短。店面广告在安装优质、维护及时的情况下能存在一年半甚至两年, 时效性很长。

从推广费用的有效利用和市场的品牌初步积累方面来看, 店面广告无疑是最佳的投放媒体。

以点带面, 掌控消费者。店面广告是大众传播广告的补充工具。厂商运用各种大众传达企业印象及商品印象给消费者。但消费者走入商店, 面临决定购买时的一刹那紧要关头, 可用店面广告唤起消费者的再记忆, 使之真的购买该厂商产品;以免临时变卦, 功败垂成。

针对城市的主要社区、学校、医院、道路分布情况, 初步确定店头制作的位置, 选择位置好的店面制作店面广告, 并且起到以一个店面带动周围半径市场, 及“以点带面”。这样全面地分布下去, 在视觉上呈现出一种强势, 这种强势也提升了品牌的强势, 特别是相比较同行竞品而言。制造的强势感能给消费者一种心理暗示, 消费者会认为这个品牌也是强势的, 是值得信赖的, 从而真正实现所谓的促成购买的那“临门一脚”。

能够配合季节促销, 营造气氛。店面广告可以配合一些季节, 展开促销活动。例如年春节期间, 多数商场会悬挂灯笼, 衬托出热闹、欢快的节日气氛, 大多数消费者的心情会为之一振, 自然想到看一看, 顺便再买点东西。虽然可以利用报纸, 电视, 杂志和广播等媒体向消费者传达企业形象或产品特点信息, 但当媒体大众走入店里时, 而对众多产品他们很有可能把上述媒体广告传达给他们的信息给遗忘, 他不知道购买的那种产品。而张贴、悬挂在销售地点的店面广告会提醒消费者, 唤醒他们对不同店产品的潜在意识, 使他们根据自己的偏好选购产品。

店面广告设计的准则

保持简洁、干净。终端的信息较多, 陈列商品也是各式各样, 你的广告就不能再复杂了。简单中, 更容易突出你的存在。

画面有趣, 并与产品具有关联性。它可以与消费者达成更多的精神价值层面的沟通, 这样给人印象极深。比如均瑶牛奶推出的一个广告, 画面上的牛奶纸盒装上竟然长出一对牛角, 盒的上方有一句广告语“好牛奶不掺水”, 画面不但有趣, 而且与本身产品极具关联。

意念力求简单。店面广告, 只要能传达出一个简单的意念也就足够了, 太多了, 消费者会产生混乱感。这里, 广告如果能一致性地传达一个主题意念更佳。例如, 广州某地产商在广州各大店头张贴的广告, 整张画面就一个手指印, 传导一个意念——“承诺”。

视觉冲击力强。视觉有冲击, 才会有记忆, 对于店面广告更需要如此。LAVA洗手液的广告上两只手, 一只是干净的, 另一只是黑油垢, 下方是一瓶LAVA洗手液, 画面冲击力很强, 让人无形中产生对比。

产品是广告主角。毕竟是要卖产品, 你要尽可能地加大产品的图像。有空儿到店头看看宝洁公司的广告, 无论是哪一则广告都是做到了以产品为中心来诉求, 有些广告的画面几乎是被产品所占满。

色彩明快、对比度强。在店面, 你会常常被明快、不同寻常、有很强的对比度的广告所吸引, 因为它们在店里容易突现而出。看过柠檬茶的货架招贴广告没有?你会看到运用极其鲜艳的色彩来吸引人的目光;还有, 雀巢营养饮品的广告, 用最具对比的黄红两色来抓人“眼球”。

标题字要放大, 一目了然。往往消费者在终端看东西都是一扫而过, 对于广告更有种排斥心理, 那么, 你的广告如果标题字体不够大, 在1公尺的地方还看不到的话, 也就是很难引起他们关注了。大家看到的劲量电池广告, 它的标题广告语字体就很大——“电力最持久, 劲量电池”。

有煽动性。店面广告的标题和画面都要有煽动性, 才能促成消费者在终端立马去购买产品。汰渍洗衣粉的店面广告, 用实际经过洗涤后的布料来比较产品的实效性, 煽动中让人感觉到利益的驱使, 消费者肯定就会有试用的决心。

抓住消费者的视线。许多消费在购物中, 都把店面广告当作是一种购物的指引, 他们认为在这些店面广告的精确指引下, 可以省下大量购物时间, 快速买到自己需要的商品, 以减少盲目性, 因而, 你要想多销货的话, 就要看你抓住他们的视线的功力有多高了。

从具体形式上, 店面广告可以分为悬挂式广告、柜台广告、壁面广告、落地式广告、光源广告等。每种方式各有所长, 如悬挂式广告从天花板垂吊下来, 易引人注目, 而且从各个角度都能看清楚;柜台广告最能吸引消费者注意力, 最能产生购买效果……

3.销售力广告没有诀窍 篇三

有销售力的广告本质上包括两个方面：一是实现产品销量的最大化；二是同等效果下实现广告成本最低化。这就要求我们在广告运作的各个环节都要有极强的收入和成本意识，也就是我们常说的ROI。从这个角度讲，单位成本的广告收益是衡量广告销售力指数的核心依据。

那么，如何才能使单位成本获得最大收益呢?其实，这个话题是没有诀窍的，永远包括两个艰辛付出的步骤。首先运用严谨的科学研究和逻辑梳理，准确地发现并定位目标市场。如果你的目标市场是成功的男士，而你的广告受众却以90后为主。显然存在着巨大的浪费。然而，在经过系统的营销分析和媒介策划瞄准目标市场后，如果广告缺乏感染力，无法打动消费者，显然也是无济于事的。所以，要实现广告的销售力，第一应积极地了解消费者和市场需求；第二应创造性地引导并全面升级需求，有效占领消费者心智高地。

消费者心中有很多块高地，我们的核心突破点在于如何用最小的代价智取目标高地。以汽车为例，宝马占领了“驾驶乐趣和操控快感”的消费者心智高地，奔驰则占领了“乘坐豪华与舒适”这块高地。营销就像打仗，当瞄准目标高地后，我们的广告进攻是否有力量?我们射出去的是小手枪、高射炮还是原子弹?我们的每一笔武器花费值不值?如果这块高地仅用4发炮弹便可以攻下，我们为何要狂射10发?如果这块高地需要2吨TNT炸药，我们为何隔靴搔痒地投下1吨?战争中的炮筒和炮架就相当于媒介，而射出去的子弹，就相当于创意。我们建议用科学的市场分析、优化的媒介策略，颠覆的广告创意，赢得投资回报率的最大化。

4.有关男式鞋的广告词 篇四

2.休闲男鞋韩版时尚之风.引领潮流.休闲男鞋简单大方.品质之选.优惠多多.

3.星期五休闲男鞋 专为男士而设计,舒适与健康的完美结合

4.网上购物选凡客 男鞋!凡客男鞋,让您优雅从容应对一切

5.星期五休闲男鞋,先天优势,潮流之巅,追随潮流的节拍,星期五休闲男鞋,个性十足,热卖不断,时尚又自由,兔年红翻天,缔造创

6.悠悠好生活·漫步男士鞋

7.做品位男人·享浪慢生活

8..浪漫人生路·男士休闲鞋

8. 休戚与共登高远，名仕风流景人间。

9. 步履露气势，动静皆豪情。

10. 休闲旅游，从男鞋开始。

11. 脚踏实地好登峰，走出男人的精彩。

12. 商务休闲百变，展现个性一面。

13. 健步而行，休仕登程。

5.adidas鞋的广告语 篇五

2.Hi，我是吉尔伯特·阿里纳斯，这是我的故事。

3.When I entered the NBA,

4.当我刚进入NBA

5.the first 40 games of my career I sat on the bench.

6.职业生涯的前40场，我是在板凳上度过的。

7.They said I was gonna play zero minutes.

8.他们认为我打不上比赛，

9.You know I just think they didn’t see the talent that I had.

10.我想，他们根本没看到我的天赋。

11.They thought I was a zero.

12.他们觉得我就是个0，一无是处。

13.Instead of sitting there being bitter,

14.I just practiced, practiced.

6.另一只鞋的遗憾 篇六

那是半年前的一天, 发生在从安顺返回贵阳途中的一则小插曲, 此时想起, 内疚充斥着整个心灵。

那天中午, 正在安顺站的一楼大厅候车, 我背着单肩包坐在长椅上, 捧着一本友人推荐的书本正在漫无目的地浏览着, 身边的人们有的在看报, 有的在聊天, 有的在滑动着手机屏幕……仿佛一切的人都在用各自的方式打发着等待的时间, 整个候车室里都可以听到翻书的声音。不多时候, 就开始传来了一个女孩子的声音, 声音很小, 加之又离得远, 不知道是在说些什么, 只是远远地看见她背着一个大大的双肩包, 与她瘦瘦的个子极不相称, 另外她手里还拿着一些小物件。那天我刚好坐在离检票口最近的地方, 而这位女孩是从候车室的门口走进来的。看着好几个人凑上去和她聊天, 她蹲下一会, 又站起来说话, 反复几次之后, 离我的座位越来越近了, 由于近视的缘故, 我只能问身旁的一位中年男子, 他不屑地甩下了一句:“推销的!”于是, 我也没再问什么, 继续捧着自己的书本。

女孩走近我们的时候, 离初见她的时候约莫过了半小时, 她首先问了我身旁的中年男子, 是否要擦皮鞋, 男子继续低着头看他手中薄薄的报子, 一动不动, 嘴巴吐出句高声的话:“不用!谢谢!”女孩本来已经蹲了下去, 听到这话之后, 旋即站立了起来, 然后走到我的旁边问我是否需要擦鞋, 我说不必了, 接着她又说了好多的话, 总之就说这鞋油效果好, 也许是由于自己不想与身旁的暴躁男子为伍, 我说那就试试吧, 不要太仔细, 稍微抹点就行了, 女孩便蹲了下去, 认真地掏出了鞋油, 挤了一小节, 然后用刷子轻轻地在我的皮鞋上刷了起来, 我告诉她这样就行了, 已经很好了, 然后她告诉我还有另一只鞋还没刷, 我一直说不用了, 已经很好了。我看了看脚下的鞋子, 一只很光亮, 另一只很昏暗, 一眼看上去显得很尴尬, 但口中却说着谢谢, 不必再辛苦了。女孩说还是顺便将那只刷了吧, 不然太不好看了。不知那时是碍于旁边的人看着还是因为内心的害羞导致了我一口回绝了女孩的请求。女孩问这种鞋油的效果怎么样?我立刻答了一句好极了, 女孩问我是否要买一只?我也立刻答了一句不用了, 女孩再说只要5 块钱, 很便宜的, 说了好久我都没有同意, 旁边的中年男子这时却来了一句人家不要你就不要再问了。女孩颤了一下, 快速收好刷子和尚未扭紧盖子的半盒鞋油就走开了。

女孩走了之后, 我一直在思考着为什么刚才不给她买一盒鞋油, 为什么一直让她在哪里站着询问我, 为什么自己会那么麻木, 总之一系列的问题缠绕着我, 顺手将书本塞进包里的时候, 车站的语音就提醒开始检票上车了, 于是我就随着人群的大流被挤进了进站口, 进站后, 不知是什么力量让我回了下头, 我在攒动的人群里拼命寻找那个女孩的影子, 可是, 我没能看见她, 也许这一辈子都不会再遇见她, 我好像脱去灵魂躯体的一具肉体走进站台, 等待上车……

7.鞋的销售广告词 篇七

弗雷德·纳贾瑞恩曾亲身体验广告带来的巨大威力，他所效力的医药界是广告的最大受益者。作为澳大利亚罗氏医药公司的执行总监，他在接受媒体采访时谈到药品的销售方法：“所有医药公司，包括我所在的公司都宣称，他们的药品可以包治百病。许多广告都是言过其实的，销售人员总是喜欢夸夸其谈，因为那是他们的工作。”

医药公司并非“孤军奋战”。自20世纪以来，各家公司在广告方面的投入与日俱增，这种趋势还将持续下去。即使前几年经济不景气的那段时日，广告的净投入也保持了4％～6％的增长。出现上述现象，完全要归功于广告业的说服力，不是对顾客的说服力，而是对企业的说服力。

广告是赔率较高的赌博

事实证明，广告是赔率较高的赌博。直销一向被认为是广告预算中最为可靠的获利方式，即便如此，直销给公司带来的利润还是微乎其微。要是直销可以获得顾客5％回应率的话，销售人员可以沾沾自喜了。实力媒体公司的数据显示，广告投入增加与公司营业额的增加、消费者开支的增加一直以来都不成正比。1998～2000年间，广告的投入稳步增加，但是消费人群的扩大趋势却逐渐减缓；有时还会出现截然相反的局面，如2001年广告投入减少，而英国和美国的消费性开支却有所增加。

我们以医药业为例。广告代理公司不断告诉医药公司，广告方面投资越大，公司所占的市场份额也就越大。现在美国医药公司60％的投入都用于广告，如此耗费血本，是否收到了回报？

的确，有些公司因为大规模的广告宣传获得了成功。最近几年来，先灵葆雅公司耗费广告预算的70％，专门推销抗过敏性药物氯雷他定，该药的广告铺天盖地，其销售代表成天出入医院忙着推销。公司因此获得了成功：氯雷他定及其后续产品现在是美国医药领域最畅销的药品。

但很少有产品可以像氯雷他定那样获得成功。对于许多产品，广告只会适得其反，根本无法增加销售额，而且药品的真正购买者(医生)常常会对此加以抵触。现在的顾客似乎认为，通过阅读就可以比医生更精通医术，常会坚持服用不适合自己的药。更糟的是，病人会对医生提出质疑，认为医生给他们开了一些不适合的药物。凡此种种，皆是医药公司的广告在作祟。

1998年，百时美施贵宝公司投入巨额资金，通过广告向客户直接推销控制胆固醇的药品普伐他汀，但是忽略了医生。声势浩大的广告推销大大提高了人们对胆固醇的认识，但是该药物的销量却不升反降。被该公司忽视的医生，对自以为博学多闻的病人非常反感，尽管病人一再要求得到广告中宣传的药品普伐他汀，可医生们却开了该药物的竞争产品——托伐他汀钙。医生们为什么这样做呢？设想一下，如果百时美施贵宝公司的销售代表不再拜访医生，那还要医生干什么？

公司对广告代理商失去控制

公司销售人员在制定和实施广告计划时，总是对一些不熟悉公司内情的广告专家情有独钟。在他们看来，公司应该完全依赖他们的专业判断力来制定切实可行的计划。即使这些专业人士制作的广告质量不高，公司也可以顺水推舟，寻找另外一家广告代理公司。

一家英国广告公司的前执行官托尼·曼纳林曾尖锐地指出，广告公司可能擅长做一些技术工作，如调控摄像机、募集演员，但根本无法做到标新立异。如果一个对公司内情一概不知的外行，都可以告诉你如何征服客户，那还要那么多销售人员做啥？

选择独立的广告代理公司，还很可能会面临一些外部采购时的通病，如预算剧增，时间延缓等。广告公司不会理会这些，他们只会乐此不疲地说，做广告不是为了拉赞助，广告需要投入大量金钱，给人们留下深刻的印象。因此，代理制存在的问题是，广告公司常常可以制作精美的广告，但是对产品的销售额却影响不大。我们可以看一下电视广告是如何运作的。首先，客户会向广告代理商简要介绍需要促销的产品。随后，代理商拿出一个草案，与客户进行商讨，然后进行验证，摄制，再验证，再修改，最后才在电视上放映。其实，客户为广告代理商准备产品的简要介绍时，就已将广告创意权交给了广告代理商；聘用专业的广告机构，就表明公司已放弃了作出评判的权利。更糟的是，一旦公司开启了委托代理商的阀门，就很难拦阻他们的步伐。代理商会马上向媒体提出请求，购买播出时间。时间方面的限制，使你根本无法做一些较大的改动。

代理制使得公司很快丧失了对指定代理商的控制，只能听天由命，或是等待合同到期，选择另外一家代理商。如果公司希望找到一些熟悉商务、经验丰富的广告代理商，一定会大失所望。广告公司内都是非常年轻的员工，他们对商务领域知之甚少，很难把握大众市场脉搏。

解决这些问题的方案其实非常简单：重新收回公司对创意权的控制。如果你希望制作一个电视广告，那么聘用一个电视制片人和一些摄影师，与他们一起组成一个对公司业务颇为熟悉的创新团队。

公司品牌效应不等于产品品牌效应

如果说广告业界向公司客户推销自己的方式激活了市场，那么他们创造新事物的能力更是无与伦比。公司品牌效应就是广告公司的创新。

请注意，是公司品牌效应，而不是产品品牌效应。产品品牌效应至少还属于企业美德，主要是为了销售产品；而公司品牌效应却与企业美德背道而驰，主要要求公司投入巨额资金，向顾客吹嘘自己，宣扬那些与生产和销售风马牛不相及的东西。公司希望借此增加收入，不过是一厢情愿的事。和人一样，公司也喜欢大肆吹嘘自己，但他们忽略了一个严峻的事实：其他人并不会像他们那样对此如痴如醉，所以公司品牌效应不会给股东带来很大的收益。

当然，广告公司也可以找到借口，一些公司的确因此而获得了成功。对于那些需要对自己名称加以润色的公司客户，广告公司常常可以让他们心满意足。例如，他们曾对英国石油公司(BP)的名称进行了润色，的确给人一种耳目一新的感觉，顾客不再对其敬而远之。广告公司同时展开大规模的广告活动，体现公司保护环境的决心，BP公司由此摆脱了环保主义者的困扰。

在网络公司风起云涌的时代，公司品牌效应理念成为了多公司追逐的目标。公司投入上亿元广告资金，不过是为了提升自己的知名度，的确有点不太值得。虽然对于那些依靠名气争取客户的公司，采用上述方式并非毫无道理。像雅虎等实际上没有任何产品可以向客户销售，需要客户的关注，借此吸引顾客的网络公司。不过其他类型公司却不具备这种借口。

我们常犯的错误是，总是以消费者的意识和态度来衡量公司品牌战略，产品销售额却通常不在考虑范畴内。美国电讯公司Verizon于2002年4月展开自己的广告促销活动，主题是进展，标志是截肢者在走钢丝。一位业界分析家就此指出：“公司的广告策略，是为了让消费者对公司及公司的行为怀有好感。”消费者怀有好感，是否就会选择Verizon的产品呢？两者之间的联系非常模糊，我们根本无法以人们的感觉来衡量公司所获得的利润。

像Verizon这样业绩不佳的公司，为何会不顾一切，置身于这种公司恶习当中呢？我们得到的答案通常千篇一律：公司是在对品牌进行投资。但是，请注意是公司品牌，而不是企业和产品品牌，两者有天壤之别！

让销售和市场部门协同工作

要让企业在广告投放方面重归理性，重获企业美德，实在困难重重。现在，各大公司的惯例是，将销售和市场的职能分配给不同的部门，让他们单独拥有预算，可以独立行事。诚然，将两个营业部门分开，是现代企业制度的准则。但这样的安排，常常会使有些企业在作出一些艰难的战略决策时，为了自身的方便而放弃商业原则。

不论你如何竭尽所能对此加以掩饰，销售人员和市场人员都是天各一方，水火不容的。他们一个来自于火星，看重结果，以达到公司的盈利目标为己任；一个来自于金星，工作成绩并不以公司的利润来衡量，所以也就不太关注公司的利润。销售人员热衷于签订合同、达成协议；市场人员热衷于赢得荣誉。销售人员赚钱；市场人员花钱。对大多数公司来说，这并不是一种健康的关系。

尽管将市场部门和销售部门分开会削减公司的盈利能力，但是各家公司却在竭尽所能维持现状。看看这些医药公司，就一目了然了。百时美施贵宝公司在推销药品普伐他汀时受到挫折，是因为其忽略了面对面的传统销售渠道，公司希望在销售和市场之间作出选择，但最后无果而终。它的同行——先灵葆雅公司同样为其产品氯雷他定展开了声势浩大的促销活动，虽然面向顾客，但同时保持了面向医生的直销方式，因此获得了成功，占据了市场的半壁江山。

8.微商卖鞋的广告语 篇八

2.花牌女鞋总有一款适合你! 花牌女鞋

3.脚登牛皮鞋,跟上新节拍! 牛头牌皮鞋

4.与“狼“共舞! 狼牌皮鞋

5.蓝波浪旅游鞋:舒适与健康的承诺. 蓝波浪旅游鞋

6.内联升:步步青云,步步高升. 内联升鞋

7.内联升:千里之行,始于足下. 内联升鞋

8.雨中步云,步履轻盈! 步云雨鞋

9.美始于足下! 鹤鸣牌鞋

10.鹤鸣,人类足下的共鸣! 鹤鸣牌鞋

11.金秋的季节,迎来了高贵的“金秋鞋“! 金秋皮鞋

12.穿上它,你就会踏出一个灿烂辉煌的明天! 金秋皮鞋

13.孩子的双脚在哪里最安全?在“保你“的手中. 保你制皮鞋

9.吸引人卖鞋的广告语 篇九

2.穿穿有活力，步步有魅力!

3.时尚之行，始于足下。

4.爱上我的时尚之路!

5.走自已的路，让时尚无处不在!

6.踏出我个性，走出我时尚!

7.潇洒有自我，每步都执着。

8.游走在脚尖的旋律。

9.穿上它，迈出你人生的脚步。

10.穿好鞋，走不寻常路。

11.穿百变美鞋，做百变女人!

12.潮流、品质、耐用，三个都想要吗?

13.久经时间考验，成就品质经典。

14.精挑细选的质量，紧随潮流的航向。

15.紧跟时尚前沿，追求和鞋生活，一路与你相伴。

10.鞋的发明趣谈 篇十

暖足鞋

我国研制了一种“光波暖足鞋”，它由保暖鞋和发热部件组成。在鞋底的垫子里设置了一片柔软的发热部件——“暖芯片”，芯片有两个电极，可以与随身电源相连接。当“暖芯片”与电源接通时，芯片将电能转化成光热辐射能，传递给足底及其周围组织，提高鞋内温度，并能将鞋内温度保持在40—50℃之间。

通风鞋

国外一家公司专门为在高热环境下工作的人设计了一种鞋。该鞋的衬里选用了隔热性材料，鞋帮与脚之间留有较大空隙，使人在行走时产生一股空气流，脚部受到空气流作用，会感到凉爽舒适，使在高热环境中工作的人的双脚不再受高温之苦。

透视鞋

这种鞋在材料和样式上与普通鞋并没有什么两样，惟一不同的就是它的鞋底有一部分是透明的。年轻的父母可以通过鞋底察看此鞋是否适合宝宝的脚，而宝宝穿上大小合适的鞋就不会出现脚趾弯曲或变形的情况。这种鞋虽然看起来很平常，但却被称为造鞋史上的一场革命。

换气鞋

长时间运动，鞋内就会因脚汗而潮湿，发出阵阵汗臭。意大利研制的“会呼吸的鞋”，则能很好地解决这一问题。这项技术的核心是将带有微孔的防水透水薄膜作为“芯片”嵌入带通气孔的鞋底，薄膜微孔的大小既能使鞋内的热气顺畅地排出不留汗味，又能阻挡外面的水渗入，因而起到防水透气的作用。

报警鞋

一种设计巧妙的报警鞋在意大利问世。当银行工作人员遇到歹徒抢劫时，只需将两只鞋底相互接触，安装在鞋内的微型无线电发射器就会立即将信号发送出去，使远处的报警器发出声响。同时，这种鞋还适合于金融财务部门、首饰店、博物馆和仓库等地方的工作人员使用。

记忆鞋

11.鞋帮缝制对成鞋的影响 篇十一

在鞋帮缝制过程中,具体的缝帮方式,会对鞋靴整体的设计理念、制底过程、成鞋舒适性、成鞋强度等方面,造成重要影响。

1 鞋帮缝制过程

鞋帮缝制的输入端是组成鞋帮的各个零部件(帮面、帮里、衬件、辅件等),经过鞋帮缝制,输出端的产品是一双完整的成帮。

在鞋帮缝制过程中,要经过3个阶段。

1.1 准备阶段

准备阶段主要工序有划线、片茬、拨边等,见图1。

1.1.1 划线

划线(画印)是为方便部件之间的镶接,无论哪种缝制方式,都需参考部件上的标志点或标志线,划线的准确与否,直接影响缝帮质量,划线的手法必须正确,线道要清晰、准确,线迹粗细均匀。

1.1.2 片茬

压茬部位片茬(片边)呈坡型平整无楞,拨边部位片茬呈坡型,厚薄均匀。这样加工的部件在缝接时接茬处平整,美观。

1.1.3 拨边

拨边是为了使部件边沿厚度均匀、圆滑自然,部件茬口美观。

1.2 装配阶段

装配阶段主要包括鞋里部件的粘贴、缝合,前帮部件的粘贴、缝合,后帮部件的粘贴、缝合,前、后帮的缝合,见图2。

1.3 整饰检验阶段

整饰检验阶段主要包括清除线迹、线头、胶污,并进行检验,见图3。

2 鞋帮缝制对产品设计理念的影响

鞋帮缝制方式体现产品设计理念、表达产品设计效果。

对于皮鞋,每套款式都凝聚着设计师的理念和思路。换言之,鞋帮结构的每一种变化,都体现了设计师的一种构思和对产品情感的转变。而这种情感的体现,就依靠鞋帮缝制来实现。因此,鞋帮缝制过程不仅是加工工艺的完成,更应该是设计师赋予产品美感的表现。因而,鞋帮缝制质量直接影响设计师的设计效果和设计情感的表达。

2.1 围盖式鞋产品

围盖式鞋产品深受广大消费者喜爱。但是在围压盖的缝合时,围和盖之间有跷度存在,需要将围子上口边沿,沿盖子标志线缝合。这样前尖部位围、盖结合处的2个角的圆弧自然形状得到保持,从而保证成品鞋前尖部位达到设计要求,呈现结构造型的美感。

如果在缝合时,只是将围盖缝合,不考虑是否按标志线缝制,这样会造成成品鞋前尖部位围盖的2个角的圆弧处变形或不到位,达不到设计效果,导致鞋产品的造型美得不到体现。

2.2 经典三节头式鞋产品

经典三节头式皮鞋的包头、中帮、鞋耳,在背中线上的长度比例接近2∶1∶2,部件之间的搭接如果出现差错,将造成比例变化,整体外观变化,失去产品的美感。

再者,部件中心点、中心线的对位,也是影响三节头皮鞋外观质量的又一大因素,即包头的中心点、中帮的中心点、鞋耳的中线,在缝制过程中如果未在背中线上,在绷帮时必定歪斜,影响鞋产品外观质量。

因此,在加工鞋帮的过程中,应充分尊重设计师的设计思想和结构造型要求,严格按照要求缝制。

3 鞋帮缝制对制底过程的影响

鞋帮缝制完成后,接下来就是鞋帮套楦绷帮、鞋帮与鞋底粘合过程,这个总称制底过程。

在部件镶接时,上压件的边缘应将被压件上的标志点(线)刚刚盖住,否则会在绷帮时,由于拉伸力的作用,而露出接件上的标志点或鞋帮歪斜。

因此,帮部件镶接时,外露标志点(线)或将标志点(线)掩盖得过多,都会直接影响绷帮操作和产品的外观质量。

CF-07A皮鞋为传统三节头式样,包头与中帮的结合为镶接,绷帮中经常出现包头线不直现象,拆开鞋帮发现,很多歪斜是由于没有按照标志线缝制造成的。

缝帮跷镶时,需要将某一部件扳成一定的跷度后,再与另一部件镶接,且镶接部位呈曲面状。

鞋帮的帮面上有包头、围条、鞋盖、前中帮、鞋舌、后中帮以及包跟等,这些部件在鞋楦的背部、后跟部位,其表面是曲面形态,这些部件的搭接后必须呈曲面状。因而,鞋帮缝制要达到要求,关键部件之间的跷度处理要得当:首先,划线一定要准确、清晰,为鞋帮的连接提供依据;其次,在鞋帮缝接时,每处部件都要按标志点、标志线连接,这样缝制出的成帮才能保证设计跷度,方便制底过程的各项操作。

2009年开发的“温寒区警官冬服皮鞋”,为外耳式结构,绷楦时发现,有一侧耳扇总是“靠后”,同双不平齐,虽然绷楦操作人反复调整,但就是达不到满意效果。

经跟踪检查工艺,发现在缝帮过程中,缝接头工序操作人在打结子线时,由于没按标志线缝合,一侧跷度未缝制到位,同只鞋里、外怀耳扇出现前后差异,造成同双鞋耳扇不平、口门不平齐、帮歪等现象,见图4。

2011年开发的“CF-07B皮鞋”,中帮与后帮的搭接部位处于鞋楦的跗背部,此处的楦面跷度较大,2个部件的搭接采用跷镶,中帮必须扳成一定的跷度后,再与后帮镶接,操作时,右手握住中帮,左手握住后帮,将中帮的中心点与后帮的中心点对正、粘合,然后沿着标志点(线)粘贴于橡筋附近。此处鞋楦跷度集中,中帮应随着后帮的弯曲形状扳成一定跷度,沿着标志点(线)逐段粘合;粘完中心点的一侧后,再粘另一侧,最后用榔头敲实、粘牢。

此产品在绷帮过程中,多次出现中帮不伏楦、后帮露出缝帮针眼的问题,就是中帮在橡筋处未把跷度扳出所造成的,见图5。

2013年开发的“绒皮鞋”,开始投产的时候,成鞋出现批量后帮有横褶或后帮露针眼的问题。原以为样板问题,如成帮尺寸过小,在绷帮的过程中鞋楦把鞋帮撑变形了,将成帮换大半号,绷帮还是存在此问题。

后经检查缝帮工艺发现,原因是缝橡筋时,没严格按标志线缝制,筋皮下口后帮的工艺跷没打开,在缝包跟时,曲面跷度消失。也有的虽然缝出筋皮下口跷度,但缝包跟时没按标志线缝制,后帮压茬过多,鞋帮在此处的跷面缝成了平面,导致在绷帮过程中,楦的肉体把此处顶起,造成后帮有横褶或后帮露针眼,严重影响外观质量,见图6。

因此,鞋帮缝制对制底过程的绷楦伏楦、平服及避免起皱与保证良好成型效果等,都有很大影响。

4 鞋帮缝制对成鞋舒适性的影响

皮鞋的舒适性除了受面料、里料材质及鞋底性能等因素影响以外,鞋帮缝制的质量对皮鞋舒适性也有很大影响。

三节头皮鞋是传统经典的款式结构产品,长期以来被军方指定为常服单皮鞋固定款式。

2009年开发的CF--07 WJ皮鞋的鞋帮结构,就是采用三节头式样。

为提高此款鞋产品的舒适性,除选用纳帕软革以外,对鞋帮缝制过程的片茬,采取了不同的方法:拨边的片茬要求凹片,保留皮革粒面层;压茬的片茬,按坡面片茬至皮青。如此操作,才能保证包头与中帮、中帮与后帮的镶接处的自然平顺,没有楞梗现象,不会出现磨脚、顶脚等问题,从而达到提高鞋产品舒适性的目的。

在加工过程中,若不按要求操作,凹片的没有片到粒面,而是片成斜坡面;压茬的没有片至皮青,而是边沿保留一定厚度,包头与中帮、中帮与后帮的连接处会出现不平坦、有坡楞的现象,势必在穿用过程中磨脚、顶脚,进而影响鞋产品舒适性。

5 鞋帮缝制对成鞋强度的影响

5.1 缝合质量影响因素

皮鞋在穿用过程中,鞋帮尤其是连接处会反复曲折、磨损,如果缝制不当,将会造成鞋帮在连接处开线、断线等情况。

缝合质量的影响因素有:被缝物的强度、缝线强度、缝线结构、缝线道数和针码密度等。

有关缝线道数、针码密度与缝合质量的关系,有人曾做过如下试验:革块样品,长100mm,宽25mm;经过标准的片边、折边和镶接(宽度为10mm)后,缝线1~4道,针码密度为7~16针/20mm,分别取3块,采用每种组合缝合方法缝制的样品,测定缝合撕裂强度及观察破坏情况,见表1、图7、图8。

从表1及图7、图8可以看出:(1)随着缝线道数的增加,缝合样品的撕裂强度也增大。(2)随着针码密度的增加,缝线拉断次数减少(断线率降低),针眼拉破次数增加(拉破率上升),皮革拉断次数基本没有变化。

此外,随着缝线道数的增加,片边宽度也随之增大:缝1道线,片宽4~5mm;缝2道线,片宽6~8mm;缝3、4道线,片宽8~10mm。

因此,在确定拟采用的针码密度和缝线道数时,必须综合考虑被缝物强度、缝线质量和产品要求及帮料材质的类型。

5.2 缝纫方法

缝纫有平缝法、压茬缝法、合缝法、压缝法、翻缝法等类型,其中压茬缝法强度最大,因此,曲折比较频繁的部位,宜采用压茬缝法,见图9。

6 结束语

鞋帮缝制过程是一个承上启下的过程,它对成鞋的美观、舒适、生产、穿用等,有举足轻重的影响,分析这些影响因素,有助于在具体工作中,有针对地去控制,从而生产出令顾客满意的鞋产品。

参考文献

[1]弓太生.皮鞋工艺学[M].北京:中国轻工业出版社,2001.

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16. “枣”化弄人，多福多寿。(大枣)

14.浅口鞋的造型变化特点及设计规律 篇十四

一、口门的造型的特点

1、圆口

口门形状是圆弧型, 开口较大, 属于开放式口型。适合肉头饱满的脚型, 可以将脚部丰满圆润的线条充分显露出来, 体现的是一种较传统的含蓄美和朴实美 (见图1) 。圆口型鞋比较适合楦型尖头或圆头楦, 在鞋跟的选择上则以平跟和中跟为主, 这主要是由于圆口型属于开放型口门, 比较宽肥, 如果选用较高的鞋跟, 鞋子处于不稳定状态, 很容易造成脚部的扭伤。

2、尖口、尖圆口

鞋口门收拢, 适合骨型脚, 呈现的是一种细长、俏丽的美 (见图2) 。在楦型的选择上也主要采用与尖口相协调的尖头楦或尖圆头楦型, 跟型适合选用中高细跟, 因为口门收缩, 可以将脚很好的包裹好, 而且尖口收拢, 如果跟型宽大, 两者在视觉上冲击较强烈, 外观不协调。

3、方口、方圆口

鞋口型呈现方形或方圆形。方形体现阳刚、干练, 方圆形则柔中有刚, 适合职业女性 (见图3) 。方型和方圆口型比较适合适合方头楦和方圆头楦, 其线条吻合, 在视觉上不会造成过强的冲击, 容易协调。在跟型的选择上, 方口和方圆口型的浅口鞋比较适合粗跟和直跟, 线条都比较粗犷, 另外, 方口和方圆口型属于开放口型, 脚背部位同样暴露很多, 鞋不容易跟脚, 所以不适合高跟设计。

4、花型鞋口

鞋口模仿各种自然形体的线形 (如桃型、波浪型、连心结型、镶嵌编织各种图案的花型) , 或者由多块部件或装饰件组合而成。形体可以是对称和不对称, 线形可以是直线、斜线、折线和曲线。花型鞋口的设计可以自由发挥, 想象空间比较大, 另外由于线条比较随意, 给人一种轻松、活泼的感觉 (见图4) 。

二、帮体结构变化

浅口鞋帮面结构变化丰富, 除了上述几种口门形状的变化外, 帮面结构也可以设计成各种造型。

1、素头无花饰结构

鞋子的前帮没有任何分割线和装饰件, 风格简洁、大方、素雅, 主要以口门线条、头型的变化来丰富造型 (见图5) 。

2、帮面线条的分割和组合

采用对称、不对称以及多部件组合的方式, 借助分割线条的变化来美化帮面, 讲究线条流畅、细腻, 或刚或柔, 或妩媚或精练, 风格的转换根据线条的曲直、粗细而定, 自由发挥的余地较大 (见图6) 。

3、采用构成装饰手法点缀帮面效果

通过对比、对称以及点、线、面的变化来丰富造型, 如利用材质、颜色、花纹, 以及孔眼、锔条等方式处理帮面, 以达到装饰效果 (见图7至图9) 。

4、借助花结、花绊等饰件装饰帮面

浅口鞋鞋体面积较少, 完全靠分割线装饰鞋体过于单调, 在设计时可以借助花结、花绊等吸引消费者的关注, 花结、花绊的设计可以采用金属、编织、雕塑等材料进行变化, 花结、花绊的设计可以从衣服的领子、袖口等处汲取灵感 (见图10至图13) 。

5、浅口鞋的后帮设计

浅口鞋的后帮分割要少, 以体现简洁、幽雅的女性气质, 一般很少用保险皮或包跟设计变化主要集中在鞋口的线条变化 (如直线、曲线、花型) 和装饰 (如花边) 上。

三、鞋脸长的变化

浅口鞋的鞋脸并不是一成不变的, 而是在趾跖关节与脚趾根部之间移动, 最短的鞋脸可以设计在脚趾根部, 俗称露趾鞋。鞋脸的长度变化流行性很强, 其长短的变化跟气候和流行趋势都有很大的关系。另外, 鞋脸长与鞋口型的宽窄有一定的对应关系, 鞋脸短则口型设计要窄一些, 脸长则宽一些, 这主要考虑到鞋脸短的时候, 适当收缩鞋口, 可以让鞋子的跟脚性更好。鞋脸长度与鞋楦头型的联系也很紧密, 高、厚、大方、大圆等楦头型比较适合长一些的鞋脸, 尖圆、小方圆、薄头的则与短鞋脸配合视觉效果会更好一些。

四、帮体装饰手法

1、色彩

女浅口鞋的色彩设计应根据浅口鞋的风格特点, 或端庄沉稳, 或活泼可爱。一般来说, 正装类的女浅口鞋多采用单色设计, 至多用两种颜色, 最常见的如黑色、棕色、白色、米色、驼色、灰色等同类色或无彩色系的色彩, 这类色彩给人的感觉是含蓄、高雅, 适合有较好文化修养的职业女性的审美品位。如果设计的款式是少女类鞋, 在颜色的选用上应尽量偏向高纯度、高亮度、鲜艳的颜色, 如粉色、橙色等, 给人的视觉冲击力比较大, 符合少女追求新颖, 渴望被关注的审美心理。

2、肌理

材料表面的纹理具备特殊的审美效果, 正确的表现肌理效果, 在浅口鞋造型表达中发挥着重要的作用, 即可以丰富和增添鞋面质地美感, 也可以提高鞋的档次 (见图14) 。

3、装饰件

用装饰配件加以美化和装饰是女浅口鞋设计比较常用的造型手法。由于浅口鞋鞋脸短, 前部帮面面积小, 容易使人产生单调的感觉, 因此在设计时, 常在鞋前帮口门附近, 设计运用装饰件, 增加造型美感。

浅口鞋常用的装饰件有皮革、金属、塑料等材料制作而成, 也有用木头、动物骨骼等制作成装饰件。不同质地的材料产生的视觉效果也不一样, 皮革类的材料, 显得质朴无华, 比较适合与全粒面等光泽度不高的帮面搭配使用, 给人温和、雅致的感觉。金属类的装饰件借助其高亮度, 一般与光泽感比较强的漆面革的帮面搭配, 能反映出一种进取、干练的气质, 比较适合职业女性。塑料类的装饰件则是靠多变的形状和绚丽的色彩取胜, 常用于少女鞋的设计。木头、动物骨骼类的装饰件则显得张扬、不羁, 比较适合追求个性的年轻人。 (见图15至图19)

五、浅口带鞋

浅口带鞋是浅口鞋的一种变形, 浅口鞋由于鞋口比较长, 脚暴露的部分比较多, 穿着的时候很难跟脚, 所以演变出浅口带鞋。即通过在脚背、脚腕等部位添加固定条带的的方式, 使鞋固定。浅口带鞋根据所加固定条带的不同, 可以分为一字带、丁字带和围带三种类型。

1、一字带

在跗面部位有一横向条带部件, 由内怀伸向外怀, 通常采用钎、卡、扣、钩等形式固定 (见图20) 。除了具备浅口鞋的变化特点外, 条带的变化也是突出成鞋造型的一个很重要的因素。条带的造型变化主要有线型、宽窄、前后位置、条带的倾斜角度等。

2、丁字带

鞋条带与鞋脸之间, 通过连接部件呈丁字形结构的浅口鞋 (见图21、图22) 。丁字带鞋是一款复古鞋型, 其特点是朴素、淡雅, 外观瘦削修长, 借助丁字带部件可以掩盖脚背肥短臃肿的现象。造型变化主要集中在鞋鼻的设计上, 可以采用如三角形、半圆形、花形等设计。

3、围带

帮带在脚腕部位, 以环状或交叉状形式连接。围带固定于脚腕, 使视觉中心上移, 而脚背至脚腕处 (见图23) 。

15.补鞋的老头 篇十五

周末，我独自一人到城区逛逛，逛久了，脚尖发疼，才发现高跟鞋鞋跟开始磨花，变得高低不平，于是马上来到这熟悉的深巷，只见一老头坐在最前头，头发已花白，瘦削而佝偻，蜷缩在小小的布凳上。他马上抬起头来，笑嘻嘻地朝我说：“靓女，来补补鞋吧！”我迫不及待地坐下，脱下高跟鞋，“好吧，修补一下鞋跟吧！”他二话没说，钳掉鞋跟顶部，然后从盛着铁钉的布袋里掏出一饼干大小的厚胶皮，把钉子连同胶皮钉在鞋跟上，继而用刀片沿着鞋跟顶部的形状，使劲削下多余的胶皮。这时，他脸上皱起的条纹，挤得像一条小沟，最后沿裁好的胶皮边涂上专用胶水。就这样，一双鞋的鞋跟很快地就修补好了。

他边举着一瓶瓶身发黄的水，灌进嘴里，边说：“靓女，弄好了，请付四元吧。”这时已有一对情侣在等待了，我冷冷地盯着他，心里不停咕噜：看你这吝啬样，多涂一点胶水都不行，还收得那么贵，买一瓶像样的饮料也舍不得，难怪瘦成这副样子。”我匆匆把一张二十元扔向他：“找钱吧，快！”他马上放下那瓶水，捡起钱，发黑的手伸入衣服的暗袋里，掏出几张，略点一下，递给我：“慢走吧，谢谢！”我满不在乎地边走，边点算：“咦？不是说好补一对四元的吗？怎么只收我二元？哈，老糊涂了，省我二元坐车回家的钱。”突然，我的怒气消失了，得意洋洋地回去了。

一个月后，我陪好友又来到那深巷里补鞋，在前头位置再也没有看见“糊涂老头”的影子，我们就往他旁边的摊档坐下，我跟这位四十来岁的阿姨开玩笑：“这前面的老头子，怎么就不来抢生意啊？”阿姨埋头补鞋，爱理不理地说：“半个月前，他自个儿在出租屋里，旧病复发，死去了；后来，有人在暗袋里发现三千多块和一张破旧的纸片，上面歪歪斜斜地写着：“留给我孙女的学费，希望她能好好读书”。

16.蜂蜜销售经典广告词 篇十六

2. 花影缤纷 蜜动佳人 唯爱而送 首选礼品

3. 爱是一切的源泉(解答)

4. 缤纷馨香，佳人之爱 ——爱的传承

5. 品味甜蜜 体味幸福

6. 爱的无私奉献

7. 送健康 贵族般的享受

8. 甜而不腻，大家都爱喝

9. 甜在口中，暖在心中

10. 点滴都是最甜蜜的爱

11. 精致人生 贵族般的享受(贵族享受)

12. 滋润你我他(爱的滋养) 爱的温度

13. 一点一滴见真情 一点一滴都是浓浓的爱

14. 健康生活新理念 生活另一种可能

15. 甜到内心深处

16. 半粒糖 甜到伤——健康新生活

17.女式鞋的广告推广词 篇十七

2. 悦人悦己 秀出自己

3. 张扬自我，舒鞋青春

4. 足上精彩，炫出自我。 走出来的精彩。

5. 把美丽捆在脚上，我踩我鞋，我行我素，我走我路

6. 风格随我，穿出自我!张扬自我，美丽驻足

7. 步步高升，多彩多姿!

8. 穿出时尚，秀出美丽!每一步都是代表自己!!

9. 她时代，她才是主角!

10. 书“鞋”传奇，穿出你自己

11. 淑“鞋”传奇，穿出你自己

12. 悦己，只为取悦自己

13. 身为女人是一种幸福 一束玫瑰 一杯咖啡 一本好书 就能放松的好久好久 一盘沙拉 一件新衣 一首歌 就能快乐的好久好久 一双鞋 女人永远少一双鞋子 喜欢自己表现到底——达芙妮女鞋

14. 细腻而富有深意。。。没有最好，只有更好! KISSCAT 接吻猫女鞋!让女人更动人!

18.鞋的销售广告词 篇十八

首先是人脚尺寸的矛盾。世界上没有两只完全相同的脚, 一个人的两只脚在长度、宽度、围度、形状、比例、运动时的姿态和受力情况等方面也不是完全一样的。脚的扫描尺寸数据显示, 同一个人的两只脚在长度方向上的差异从1 mm到10 mm都有;而脚宽度的差异也有达到6 mm的情况。可想而知, 为两只有着差异的脚设计制造出穿起来感觉完全相同的一双合脚鞋的困难。

即使同一只脚, 在坐姿、站姿和在负重时的尺寸和形状也有着明显的变化。表1显示的是12位受试者的脚在不同受力情况下的右脚跖围数据, 可以看出受试者的脚在不同受力情况下的跖围变化。本数据是用Yeti激光扫描仪测量浙江工贸职业技术学院12位学生志愿者的脚所获得的。这些受试者有着外观比较“正常”的脚, 从无负重状态 (坐姿) 到全负重状态 (单脚站立) 的其跖围差值平均为 3 mm。

实际上, 对一双合脚的鞋, 人们通常是要求其在四种情况下都要合脚。一是在脚休息的时候;二是在脚负重的时候;三是在行走和运动的时候;四是在一些可能会改变脚的大小和形状的热环境下 (热、冷、潮湿等情况) 。而脚在上述的任何一种情况下都和在其它三种情况下的大小和形状或多或少有所不同, 显然, 一双鞋的设计很难相同程度地适合经常处在所有这四种情况下的脚。

由上所示, 即便是同一个人的同一只脚还存在着上述的差异, 显然不同人之间的脚的大小和形状就更是不同。通常, 业界采用“折中”的办法来解决这个问题, 即找到一个脚的平均尺寸来设计鞋楦和确定鞋码。对帮面柔软的运动鞋和休闲鞋来说, 脚尺寸的差异和状态变化引起的鞋内腔与脚尺寸的矛盾可以在某种程度上通过柔软的帮面转化掉;但对挺括的正装鞋来讲, 情况就困难得多。

其次是脚和楦的匹配问题。鞋楦是在制鞋过程中影响合脚性的一个最重要的因素, 它决定了鞋的大小、形状、风格、舒适性、穿著的功能性以及鞋的动力学性能。设计并制作一只鞋楦需要多达30多个尺寸, 楦头型更是变化多端。如图1所示为几种不同形状的鞋头。为同一只脚设计鞋楦, 选择不同的头型, 显然鞋楦的很多尺寸也就不得不变化。鞋楦设计者必须考虑到要使鞋的内腔可以很好地容纳脚的体积, 对脚肉体的安排可以有各种各样的选择, 按需要使有些鞋的外型看起来比较薄, 而有些鞋肥厚些, 某种设计的选择决定了鞋的形状和宽度等尺寸。

即使是“量脚制鞋”, 在楦的跖围和基宽等关键尺寸都已确定的条件下, 制楦师依然可以有很多种的设计选择, 楦的三维形状和尺寸也就不同。如果定制个性化鞋的客户要求另外一种鞋风格或款式, 那么适合他或她穿的鞋楦尺寸和形状也就要相应改变, 需要为其设计并刻出其个性化的鞋楦, 还需要专门打另一套样板, 再配上与鞋楦相匹配的大底。而所有这些工作都是为这一个客户的一个款式而做的, 如果换了一个客户或者这个客户想换另外一种鞋款, 一切还要重新做。由此可见, 个性化定制鞋的设计工作量、难度和制作工时有多大。这无疑大大地提升了成本, 这种方式也因此离普通大众消费者的距离很遥远。

在脚和楦的匹配方面, 还有一个比较容易被忽略的鞋楦张角 (last flare) 的问题[1], 鞋楦张角如图2所示。它决定了楦底面的纵轴向的形状。也就是我们经常看到的有些鞋底的设计“很歪”, 而有些比较“直”。如果张角过大, 会使人脚的外侧面受到了比较大的压力 (如图3所示) , 反之, 则可能使脚内侧受到挤压, 其结果与楦头型过尖引起的不良感受类似。在我国鞋楦设计中所采用的楦底轴线和分踵线的夹角 (见图4) , 类似地反映了这个因素。鞋楦的张角同样影响着鞋的穿著感受。

再次, 就是各个厂家鞋码混乱的问题。在网络购物急速发展的今天, 这个问题显得尤其突出。在市场上, 我们很容易就发现这一点, 不同厂家的同一鞋码的产品在尺寸上还有着不小的差异。有些产品你穿着大, 而同样一个码的另一双鞋, 你可能又穿着小。尽管是为同一脚长、脚宽而设计的鞋子, 脚穿上的感觉却不同, 甚至是有些同一鞋厂的产品, 其鞋码的大小也是不稳定的。那么, 为什么鞋厂不能把鞋码控制好并且控制稳定呢?这实际上涉及到了诸多因素。一款鞋的风格、跟高、所采用的材料、鞋的结构和鞋底的厚度、鞋楦等都会影响到这个鞋码的合脚性。企业每天都在设计开发新产品, 要在市场上供应尽可能丰富多彩的不同风格、不同楦型、不同尺码、不同帮面设计、不同材料、不同跟高的鞋产品情况下, 将鞋码做到稳定一致确实是“说起来容易做起来难”的一件事。企业对一新款鞋的尺码是不是合适的问题, 全凭自己的试鞋员的感受来判断。无疑, 各个试鞋员的脚和感受的个体差异, 势必会造成同一鞋码, 不同厂家产品的大小不一致的问题, 这并不是仅仅统一了鞋码标识就可以解决的。

另外, 还有鞋腔内环境的问题。我们的脚在一天之中, 有时候要适应多达十几度的温差和一定的湿度变化, 在运动或长时间的行走后尤其如此, 图5和图6分别显示的是在浙江工贸职业技术学院测试的同一只脚在运动前后的红外热像照片, 可以看出鞋面温度的变化。在20 ℃室内, 受试者在跑步机上跑30分钟后, 这款鞋表面的温度上升了4 ℃左右, 鞋内腔的温度更高, 约为31 ℃。通常, 一些透气性能良好的皮革削弱了脚在热湿环境下的不适。由于帮面材料种类繁多, 新材料还在不断涌现, 与各类衬布组合后的性能就更不确定。鞋企出于时间和条件的限制, 在未对帮面组合的性能进行测试的情况下, 就投入到新设计、新产品的生产过程中, 使产品的热湿性能没有经过事前考量, 处于未知状态。顾客在买鞋试鞋的过程中, 也很难在短时间内判断一款鞋是不是闷脚, 只有在买回家穿了一天后, 才发现这款鞋也许没那么完美。

鞋的舒适性以及完美的感觉是穿用者很主观的感受, 除了接触性的物理因素外, 穿用者的消费心理和审美需求对其也有着重要影响。要想获得一双完美的舒适鞋, 无论对鞋行业内人士还是普通大众消费者来说都不是件容易的事情。

致谢:浙江工贸职业技术学院陈彩选老师在红外热像拍摄方面给予了热情帮助, 在此表示感谢!

参考文献