茶叶包装视觉元素设计研究论文

茶叶包装视觉元素设计研究论文（共10篇）

1.茶叶包装视觉元素设计研究论文 篇一

摘要：随着茶叶市场竞争的加剧，对于茶叶包装设计与现代人生活体验的联系日益密切，茶叶包装不仅要体现其自身的独特品质与地理文化特征，还要从包装视觉传达上，融入可持续设计理念。可持续设计作为茶叶包装的新方向，需要从其内涵及设计要素入手，通过材料、形式、结构等方面融入可持续设计方法，增强茶叶包装的“适度、健康、可回收”价值，体现与自然相互协同互补的共生境界。

关键词：茶叶；包装设计；可持续性；应用研究

包装作为产品的重要属性之一，在推进商品交换及强化产品价值功能上发挥了重要作用。随着现代包装产业的发展，包装学与材料学、美学、管理学等学科的融合，催生了包装技术与艺术的发展。我国是茶叶的故乡，茶叶品种繁多、各地茶叶包装设计形式多样。茶叶包装不仅体现在产品质量与茶文化的推广，也体现了独特的地域历史和生态体验，同时也是包装视觉语言的重要内容。可持续设计理念在茶叶包装设计中的应用，在提升产品品牌价值的同时，也推动了茶叶包装设计理论的丰富，更是从缓解当前环境污染实践中，倡导人与自然和谐共生的设计道德观。

1可持续性设计理念内涵及要素

作为构建茶叶设计策略的主导思想，可持续理念将茶叶设计与环境、经济、道德、社会等问题融入其中，并从引导和满足消费者需求中，强调环境与资源的可持续性，人与环境的和谐相生。也就是说，对于茶叶包装的可持续设计内涵，主要体现在自然、经济、社会、科技四个属性上。

1.1可持续设计的内涵

从1981年世界自然保护联盟提出《保护地球》以来，将“可持续”定义为“改进人类生活质量，不超过生态系统自身发展的承受力”。[1]随着新人文主义理念的兴起，将人与自然的和谐关系，建立在以物质为载体，以产品或服务来构建“可持续解决方案”，满足消费者需求；同时，作为改善人居社会环境的有效方式，减少对环境的污染，降低对资源的虚耗成为现代设计实践活动的最终目标。[2]可见，对于可持续设计，其内涵体现在三点：一是保护环境，减少对资源的消耗；二是强调再利用、再循环，实现能效的最大利用；三是降低成本，减少潜在风险，提升商业竞争力。

1.2可持续设计的要素

包装业中的可持续设计，主要体现在对生态环境不带来污染、对人体健康不带来危害、对材料能够实现再生利用，促进经济可持续发展的包装。日常生活中各类可降解、可回收的包装材料，以及具有可再生、再利用的包装结构方式，都是可持续设计的重要要素。如纸质包装材料，纸张属于环境友好型材料，特别是易生产、易储藏、易运输、综合成本低廉、且具有较强的可塑性和丰富的设计空间性等特点应用广泛。还有竹质材料，利用自然筒状结构可以直接作为盛器，也可以将之剥削后编织成器，加之我国竹林资源丰富，易回收且具有良好的装饰性。

2茶叶包装应用可持续设计理念的价值意义

联合国环境与发展组织将可持续设计理念作为保护环境和节约能源的核心，并从倡导自然、回归健康的生活方式中，对商品的质量、品质、包装等融入可持续理念，促进环境与经济、环境与资源、环境与人类之间的和谐发展。其价值表现在四个方面：一是可持续设计理念强调对环境的保护。现代包装工业的发展，在为人类提供方便的同时，越来越多的包装材料加剧了人类生活环境的污染。日常生活中，对于泡茶人随意丢弃的塑料包装袋，由于多数不具有可降解功能，将对环境带来持久性污染。据统计，以7g茶叶真空包装来计算，我国每年用于茶叶包装的塑料包装将达到上百万吨，其对环境的污染是无法估量的。二是可持续设计理念强调对消费者的理性尊重。从产品包装发展历史来看，茶叶包装从最初满足消费者物质使用之外，随着消费需求的趋向理性，越来越强调茶叶包装设计的人性化，必然促进茶叶包装业向可持续方向转变，特别是在抵制过度包装、倡导可持续消费观念下，消费者在茶叶消费中也积极配合国家提出的分类包装、包装回收机制。三是可持续设计突显产品竞争优势。国外包装业相关法律就包装的集约化设计要求较多，我国茶叶包装如果忽视国外包装法规，不利于茶叶的出口贸易。同时，在国内茶叶市场竞争中，各类包装材料及包装结构层出不穷，作为茶叶商品的重要属性之一，构建绿色、环保、可持续包装设计体系，对于提升茶叶产品的国际竞争力具有重要意义。

3茶叶包装可持续设计的原则

对于任何一件商品的包装设计都不是混乱的，而是有规律可循的。茶叶包装设计中引入可持续理念，从概念到内涵再到茶叶包装设计中的应用，要在具备茶叶保护与销售功能的基础上，通过创新包装设计方式来提升可持续性。

3.1环保性原则

茶叶包装的环保性，主要从包装材料的可降解性来减少对生态环境的污染。设计师要从不同材料的物理、化学及环保性能分析上，遵循茶叶包装的设计特点，从新型环保材料、简便结构方式中来塑造独特的包装方式。如美国Metabolix公司研制的可再生玉米多糖生物降解材料，耐用性高，且具有无害降解。[3]

3.2可回收原则

对于包装设计中满足基本包装功能性、促销性的同时，要更多的提升包装的可回收性，特别是从资源节约使用上，最大化的实现资源价值。设计师在进行包装设计之初就应该将方便回收纳入到设计中，通过优化不同包装材料的合理配置来提升回收率。

3.3无害化原则

对于商品的包装在缓冲功能上多以聚苯乙烯泡沫材料为主，而对于聚苯乙烯，其降解周期达数百年。同时，聚苯乙烯本身重量轻、体积大，残余价值较低，国际上很多国家严格禁止对含氟氯烃聚苯乙烯材料的使用。

3.4可循环原则

可循环设计是基于资源回收及再利用理论，将整个社会资源置于开放式系统，以实现资源的可持续循环使用。如印度“Happy”工作室设计的购物袋，其重复使用率达到100%，每只购物袋都可以进行拆分，如告示贴、笔筒、书签等，既具有娱乐性、又具有实用性，深受消费者喜爱。

4可持续理念在茶叶包装设计中的应用

对于茶叶包装设计中的可持续理念，设计师在应用中要基于茶叶的地域性、时代性、社会性特点，从可持续设计理念指导下来贯穿于茶叶的包装设计中。可见，对于茶叶包装设计可持续性，需要综合考虑多种因素对茶叶包装的影响，并从整体方案优化上来完善茶叶包装功能，提升茶叶品牌的核心竞争力。

4.1在包装材料上渗透可持续理念

包装材料是进行包装设计的基础，材料的选择是满足可持续理念的前提，也是茶叶包装设计需要综合考虑的最复杂的任务。设计师要通过对各类包装材料的环保性能进行深入分析、对比，从可持续理念中来减少对环境的污染，并在量化包装行业中促进整个包装周期内对环境、生态的平衡。

4.2利用可替换材料来代替传统包装材料

对于茶叶本身具有吸湿性特点，且极易氧化变质，因此对茶叶包装材料的透湿率、透氧量提出较高要求。传统包装材料多采用复合薄膜、金属包装、纸质包装等材料为主，对于复合薄膜材料多是由2-5层单体材料复合而成，如聚乙烯、聚丙烯、铝箔、聚偏二氯乙烯等材料。铝箔和聚偏二氯乙炼的阻隔性最佳，具有良好的保色、保香效果；同时，以聚蔡二甲酸二乙酷为材料的新型聚酷树脂，耐紫外线照射、阻隔性能强、强度高，在防止茶变质方面性能优异。另外对于其他复合性包装材料，如内塑外纸、牛皮卡纸等材料，在包装设计结构、印刷及视觉传达等方面也具有较高的应用价值。

4.3开发新型包装材料

随着低碳、环保理念的不断深入，开发新型环保包装材料成为发展趋势。如利用多层复合材料加充氮气的包装方式，成本低，且具有较高的实用性。以现代工艺生产的环保尼龙、无纺布材料，具有无毒、耐热、无菌等特性，且满足100%可降解，对环境污染基本为零。利用超声波无痕封口技术，不仅减少了传统封边宽度，还具有卫生、紧密、安全性，同时在视觉设计上具有较强的美感，不失为茶叶包装的理想材料。

4.4对本地域材料的利用

对于茶叶，如果包装不合理，会直接影响茶叶的色、香、味，也不利于长时间保存、运输及销售。因此，在加大新型材料开发上，结合地域实际，积极探索本土材料来创新包装设计。如利用竹子、竹笋、蚕桑等材料来进行包装，既能够降低包装成本，还能增强地域茶叶的特产优势。如利用竹藤等材料来制作竹筒普洱茶包装，选材天然，还能充分利用地域特色竹藤材料，古朴大方。对于笋壳，通常作为废弃物，如果处置不当还对环境带来污染。现代工业将笋壳作为加工材料，利用其韧性、可塑性来进行编织，以储藏普洱砖茶。再者，利用植物类纤维材料，如秸秆材料、废纸与淀粉制包装等。

4.5在茶叶包装结构上渗透可持续理念

包装结构是实现差异化、个性化包装设计的重要内容，合理的包装结构对于提升茶叶包装的可持续十分关键。如葡萄牙人JoanaCosta设计的立体三角形茶叶包装结构，引入多面体结构思维，既能够保护产品完整性，还能够节省包装材料，特别是在包装封面渗透极富特色的中国传统文化符号，简洁而雅致。同时，在包装设计的外部结构上，要简化为主线，恰如其分的实现包装功能与审美功能的统一。

5结语

可持续设计理念作为未来包装产业发展的总趋向，在茶叶包装设计中，能够从包装材料、包装结构等方面，全面渗透资源的节约和可循环利用理念，增强茶叶包装的简洁性、持久性、稳定性，传递环保精神，倡导节约思想，顺应茶叶包装与生态环境的协同统一。

参考文献：

[1]李霞,彭宁,周晔.国际可持续消费实践与政策启示[J].中国人口.资源与环境,2014(5):41-44.[2]杨孝伟,曹秀芝.对我国食品包装低碳化策略的研究[J].生态经济,2012(10):28-31.[3]唐亮.探究现代简约风格对包装设计的影响[J].设计,2015(24):71-74.154

2.茶叶包装视觉元素设计研究论文 篇二

茶在中国可远溯至神农氏, 传承至今已有近5000年, 其作为一种自然健康的绿色饮料, 从古到今一直深得国人的喜爱。与此同时, 国人饮茶习惯的代代传承, 也渐渐演化出独具特色的中国茶文化。由此可见, 茶与茶文化是相互联系的一对事物, 这一观点可以说在国人脑海里根深蒂固, 因此, 优秀的茶叶包装, 不仅要拥有盛放茶叶、储存茶叶的功能, 还应该具有良好的广告宣传效果, 这样一来, 不仅能延长产品存放时间、保证长途运输、长期储存时的产品质量, 还能使消费者在使用、饮用茶叶的同时, 能联想到相关的茶文化, 能认可茶文化, 使得茶产品获得较高的市场定位。概括而言, 茶叶包装设计一般要做到以下两种要求:一是包装信息能准确醒目地传达茶叶产品的基本属性, 能让消费者容易地获取产品信息;二是产品包装能展现了茶独特的艺术文化风格, 能够触发消费者对传统文化的想象和感悟, 从而提升产品的格调和内涵。而要在包装设计上达到上述效果, 就要求茶叶外包装的整体形象具有良好的视觉魅力, 能让消费者赏心悦目并感受到茶文化的气息。这就要求设计者在保证包装实用性的基础上, 能根据不同茶叶品种、特质和性味特点, 巧妙选择合适的外包装材质、宣传字体、色彩及图形等, 组合创造出不同风格的包装设计, 且各个元素应能够相得益彰, 和谐兼容, 在整体程度上传达出茶叶包装设计的视觉魅力。

2 茶叶包装整体形象设计

谈及包装设计, 其中所涉及的元素实在是数不胜数, 但其核心成分, 却始终是我们所熟知的那几个。查阅包装设计的相关文献便可得知, 包装材料的选择、文字字体挑选、色彩渲染、图形填充和外包装立体化设计便是构成产品包装设计的主要元素。本文因字数所限, 故挑选其中三个最为重要的元素进行阐述。

2.1 色彩渲染之于整体形象设计

人眼在辨识一件事物时, 大脑最先感受到的视觉传达, 不是其形状, 也不是大小, 而是它的色彩, 就和行走在大街上, 最吸引我们的永远是那些色彩明丽、斑斓璀璨的物件这个现象同理。因此色彩是茶叶包装设计中最重要的部分, 亦是在视觉整体上不可或缺的一个元素。

产品包装上首先吸引消费者注意力的便是色彩, 不同的色彩基调可以给人带来不同的视觉感受, 进而让人产生各种不同的情感波动, 最终得出对应的美学体验。据此原理, 在茶叶包装设计上便可采用下列不同的主色调来进行调整配搭, 如金色、黄色等亮度较高的色彩, 常给人以温暖、大气、高贵、喜庆的视觉感受;色调较重的棕褐色、黑色等, 常给人以庄重、沉稳、古色古香的心理体验;青色、绿色等较为中性的色彩, 则给人以宁静、清新、活跃、松弛的自然之感;而红色、橙色等暖色则给常人以热烈、活跃、浓厚的感情基调。

因包装设计最终还是为某种产品所服务, 所以不管色彩多么夺目的茶叶包装, 脱离了茶叶这个商品便失去其存在意义, 故而设计者们在利用色彩设计的同时, 还加以结合不同品种、特质和性味的茶叶, 进行合适的筛选。如绿茶口感清新甘香不洌, 饮后口齿留芳, 其叶色亦显绿色, 故色彩设计方面多用绿色、青色为主色调, 给人以清新脱俗, 自然幽雅的感受, 以配合绿茶的口感特性;而红茶香味多馥郁悠长, 口味淳厚, 其叶色显为红色, 故而色彩设计中常用红色为主色调, 给人以强烈有力, 喜庆的内心感受, 以配合红茶的口感特性。只有结合茶叶自身特性的色彩搭配, 才能算得上是站在整体的角度上进行包装设计, 也只有这样, 才能真正提升消费者对商品的认知, 强化产品对消费者的视觉感染力, 从而诱发消费者产生相应的愉悦的心理感受, 刺激消费者的购买欲, 在一定程度上反映了整体设计的视觉魅力。

2.2 图形填充之于整体形象设计

图形是产品包装设计的又一常见元素。在当今社会, 几乎没有产品包装不运用到图形, 因图形的日益重要, 甚至还催生了与之相关的知识链和产业链, 如今构图不仅仅是各领域必不可少的一个重要元素, 甚至成了当今社会大众追随的一种潮流。

作为商品包装设计者, 更应当熟知构图原理, 精通图形填充和插入技术, 使其能更好地在产品设计上得到体现。茶叶包装设计同样归属产品设计管辖, 因此如何根据不同特性品质的茶叶进行相应的设计图形填充, 是每个设计师应当考虑的问题。图形填充在包装设计层面上其实与色彩渲染有异曲同工之妙, 要体现包装设计的整体性, 图像的选择首先应当与包装盒内的茶叶相匹配, 如闻名天下的西湖龙井, 该茶外形娟秀可人、光滑纤细, 源自盛产美女的苏杭, 便可将其与妙龄窈窕淑女相类比, 西湖一地又与苏轼所作的“欲把西湖比西子, 淡妆浓抹总相宜”一句相呼应, 故在该茶外包装的图像选择上便可以古典秀雅的仕女图为主, 再辅以西湖湖光水色和龙井茶产地的山清水秀, 便可勾出消费者对西湖的向往和对龙井茶的赞赏;其次应当适当安置所选图形, 还以西湖龙井的例子, 设计者选中仕女图和风景图, 在何处放置仕女, 放何处风景, 仕女与风景又应该以何种方式相关联?这些都应细细考究, 图形的美感不仅来自于图形本身, 还来自于图形和图形间位置的相对性, 图形中各种元素的综合比例和图形与所处环境的尺寸, 因此, 不一定所有的选角都是黄金分割点那样的完美比例, 设计者当注意;最后便是图形填充与色彩渲染的整体一致性, 图形自身所带的色彩有很大可能与主题并不搭边, 所以在选取好主题图, 安置好各大版图之后, 还应对原来的色彩加以调控, 使其完全与所选茶叶相切合, 如西湖龙井性淡质雅, 所选色调也应以清冷的青绿、草绿和嫩绿为主, 再搭配一些浅蓝、天蓝、靛蓝, 便组成一幅和谐又明净微凉的特色龙井图。

2.3 外包装立体化之于整体形象设计

因现代产品包装不再简单地局限于盛放产品和便于携带这些功能, 所以现代人对产品包装的要求更为多样化。设计师们亦遵循市场的指向尽力打造不一样的外包装, 因而, 外包装的立体形状亦是现代设计师所看重的。

传统的茶叶外包装储器大多以立方体、圆柱形为主, 甚至有些知名品牌茶叶用纸质材料随意包裹了事。在越来越注重审美的现代, 传统的外包装形状并非不实用, 而是有点”out” (跟不上时代) , 因此, 茶叶外包装也跟随时代潮流, 向着标新立异的方向发展。但无论茶叶外包装如何特立独行, 在整体视觉形象上都逃离不了茶品的约束, 故而外包装的立体设计, 也与茶叶品种特质息息相关。

以我国十大名茶之一的“武夷岩茶”为例, 武夷岩茶属中国乌龙茶的一种, 是乌龙茶中的极品, 最早因武夷山独特的地理环境而闻名。因此在该品种茶叶的外包装设计上, 除却传统的长方体和圆柱体, 可采用不规则的山岩体来作为外包装盒, 再配以相应的构图色彩, 便能让消费者在视觉上直观地判断茶种和茶品, 亦能将其跟茶文化相联想, 进而凸显其一体性。再者武夷岩茶的命名有以茶树生长环境取的, 如“不见天”、“金钥匙”等;有以茶树的形状来命名的, 如“金钱”、“倒叶柳”等等, 那么同理, 武夷岩茶的外包装也可以武夷岩茶的生长环境和武夷岩茶不同种类茶树的模样为参考, 在此基础上加以设计, 这样便能化零为整, 将茶和包装完美契合。

无论是色彩、图形还是立体外包装设计, 都是茶叶包装设计整体的一部分, 若要完整地还原整个设计环节, 达到形神一体化的境界, 还需将这三者和其他众多元素相结合, 才能在整体设计的基础上彰显设计的视觉魅力。

结束语

综上所述, 随着茶在中国传承历数千年, 已经成为深入人心、广受认可的传统健康饮品, 茶叶包装也成为消费者关注的重点之一。茶叶包装本来是为了方便携带储存而进行的简单处理, 但现今对茶叶包装的要求日趋多样化, 视觉审美便是其中一个重要因素。因此现代商家不仅重视茶叶包装的实用性, 亦重视茶叶包装的美观性。本文以西湖龙井和武夷岩茶为例简述了色彩渲染、图形填充和立体外包装对于茶叶整体形象设计的重要性, 并探讨了不同包装设计与茶叶品种的相适性, 得出只有各个元素相得益彰、和谐兼容, 才能在整体程度上传达出茶叶包装设计的视觉魅力的观点。

摘要：茶在中国传承历数千年, 已是深入人心的传统健康饮品, 而茶叶包装便是为了容盛茶叶而出现的配套物件。然而随着商品竞争的日趋激烈, 茶叶包装设计的作用也日趋多样, 商家不仅重视茶叶包装的实用性, 亦重视茶叶包装的美观性。合理的包装设计, 一方面可丰富包装的视觉信息, 提升产品格调, 另一方面则能对消费者起到“先声夺人”的视觉吸引力, 进而激发消费者的购买欲, 提高销量。本文将首先从当下茶叶包装设计的几个常见元素入手, 再进一步整合相关信息, 分析和阐述茶叶包装整体形象设计的视觉魅力。

关键词：茶叶包装,整体形象设计,视觉魅力

参考文献

[1]王绍强.茶叶包装的整体设计思维[J].广东茶业, 2006 (3) :20-21.

[2]王志固.论茶叶包装设计与印文化的融合[J].郑州轻工业学院学报 (社会科学版) , 2014 (3) :101-104.

[3]温百秋.传统文化符号在茶叶包装设计中的运用[J].浙江工艺美术, 2009 (4) :54-57.

[4]邹瑾琳, 彭一清.汉字元素在茶叶包装设计中的应用研究[J].中国包装工业, 2015 (22) :73-75.

[5]李立锋.中国传统文化元素在茶叶包装设计中的运用[J].艺苑, 2012 (2) :105-107.

[6]吴天宇, 刘雁.现代茶叶包装设计中岭南文化元素的价值表现[J].美与时代 (上) , 2015 (8) :91-93.

[7]孙湛.图形语言在中国茶叶包装中的应用[J].安庆师范学院学报 (社会科学版) , 2015 (4) :86-88.

3.茶叶包装视觉元素设计研究论文 篇三

摘 要：民族文化是在历史长河的不断沉淀与升华中诞生的，传统文化中美妙的视觉元素都是设计师们的灵感来源。民族的特性由传统文化反映出来，其思想文化、观念特征代表着民族的核心竞争力。随着社会发展与进步，物质极大的丰富，人们针对商品的视觉效果更加注重，因此造就了包装设计的蓬勃发展。食品包装设计已经从简单的实用性转化为具有针对性的感官服务，具有很强的个性与自我推荐性。最大程度上影响消费者吸引力的就是商品的外观，所以人们会更加注重选择符合自己审美的商品。

关键词：传统视觉元素；食品包装；再设计

1 传统文化与食品包装设计

1.1 传统文化对设计者的影响

传统文化根植于劳动者的辛勤劳动所换来的精神，民间与宫廷的匠人们将自己的生活与感悟夹杂在劳动中，以多种表现形式来表达自己的情感。因而，中国的传统文化具有很强的延伸性。民间对于传统文化的表现形式有许多，常见的形式有年画、编织、印刷以及剪纸等视觉表达形式。这种表现手法有许多的文化背景与历史渊源，但他们的艺术表现力也能够通过设计者的手表现出来。图案、排版格式和字体都体现出浓郁的民间美术特色。事实上，传统文化一直延续渗透在传统民俗包装之中，它们手工精美又实用环保，是传统文化与包装设计完美结合的典范。传统文化一直在设计者的手中绵延着自己的历史。

1.2 食品包装设计的发展

食品包装设计在一定层面上是文化与理念相互结合并体现在商品上的一种表现形式，不同的地域有着不同的世界观与价值观等。随着时代的发展，文化的软实力越来越受到人们的关注。在对食品包装设计的深入研究过程中，越来越多的设计者意识到，食品包装设计是否具有独特性是关乎包装设计作品成败的关键。在包装设计实践中，只有不断彰显优秀的文化，通过对题材广泛、内涵丰富的民俗文化资源合理恰当的使用，才能使包装设计达到独特效果，从而得到购买者心灵上的认同感。民俗文化元素在现代包装设计中的合理运用，可以增强设计作品的民族性、文化性和艺术性。只有深入了解中国传统文化中的精神内涵，设计才有可以依赖的精神支柱。

传统图案的再设计可以让购买者对自己的文化更加具有认同感，所以将传统视觉元素加入食品包装设计当中，即可让品牌食品更加具有内涵，给购买者带来亲切感的同时，也使自己的民族文化得到了肯定。具有民俗视觉元素的商品，可以最大化的用直观的方式来传扬民族精神。传统的图案既能够引导文化共鸣，也能够标准地传达商品的信息，因此包装设计中的文化与民族精神必不可缺。

2 传统视觉元素对食品包装设计的影响

2.1 食品包装设计的必要性

“民以食为天”是中国的一句经典古训，出自《史记·郦食其列传》：“王者以民人为天，而民人以食为天。”食品是人类赖以生存的必要条件。纵观古今，食品的安危几乎成为一个民族是否能够存活与发展的主要因素之一。社会的稳定注定会唤起商业的繁荣。因此食品的包装设计一直随着我们经济与社会的不断发展而不断革新。将民俗传统艺术元素与时代融合，独立而又具有丰富的个性，既能在食品包装中突出自己的民族特性，又能够拉动整体的消费，是现在世界上比较流行的发展趋势之一。

2.2 食品包装设计中传统元素的再设计

没有文化灵魂的设计作品是缺乏内涵的。在设计之中，其背后的文化底蕴就是其核心设计理念的源泉，其概念的繁复性渗透入了多种思想。良好的设计都应当具有文化与艺术相结合的设计特性。中国的历史文化资源中，民俗艺术文化代表着历史长河中人们对于生活的期盼，人们将其内心感受具象化，慢慢形成一种大众化的、具有代表性的视觉语言。构图、色彩及造型大都灵活多变且不受拘束，充分体现了人民的丰富想象力。在历史不断推进中，民间的艺术造就了具有包容性的独特艺术表现形式。传统视觉元素无拘束的视觉感受，受到世界上众多设计师的青睐。

食品包装是日常生活中最常见的商品表现形式，而包装设计对于传统文化视觉元素的运用是为了表达设计者对于消费心理的一种心理共鸣，这种共鸣能够促进消费者对品牌认同感，同时加深了购买者自身的文化归属感。所以，在设计中应当合理的运用视觉元素，并对传统元素有了一个前卫的解读与再应用。因此，世界各地的设计师纷纷推出具有不同文化特色的视觉元素，来增强其设计的内涵与深度。传统文化的视觉元素是构成现代设计的一个基础，通过对传统图案及纹样、色彩与造型的分析与再设计，形成崭新的，具有现代审美的食品包装设计作品。这样，能够促使传统视觉元素不断地与时俱进，创造新的视觉感官刺激。

2.3 传统图形与图案的结合应用

时代的发展犹如年轮一般，每层封闭的圆环都留下了独特的历史印记。传统图案具有超越其本身的情感色彩。传统图形代表着人民内心的展望，最大限度地保存了丰富的文化气息，形成了比较独特的艺术表现形式。具有中国风的视觉元素时至今日已经深入人心，这些视觉元素会随着时间的推移而不断变成新的视觉元素，会随着设计的不断深入而日新月异。

食品包装设计在当今的设计中，多数还是采用照搬原有视觉元素这样的设计形式居多。然而，经过巧妙提炼的视觉语言元素，进一步加深了人们对传统文化的感知与感受，人们在接受食品包装视觉体验的同时，又可以感受到独有的传统艺术在现代食品包装设计中的美感。设计者应当承接元素与设计的桥梁，更好的分析与提炼传统的视觉元素，更进一步地将传统与现代的设计相结合。

3 传统色彩对现代食品包装设计的影响

人对于色彩都有相应的偏好，是食品包装的设计中最必不可少的设计元素之一。诸如，红色能够极大的吸引人们的注意力，让人兴奋，振奋甚至警觉。这也与中国的传统色彩观相契合，人们对红色与黄色有特殊的审美依赖，会不自觉的使用这两种具有代表性的颜色去表达中国传统民族文化精神，即使在食品包装设计中，依旧能够引起消费者的心里共鸣。

在生活中，人会因为色彩的感官刺激而去消费。鲜明的色彩与独特的对比可以吸引消费者的注意力，并加深消费者对于产品的印象。食品包装设计的品牌形象通过色彩合理的表达设计情感，有趣的色彩视觉冲击可以使食品包装设计最大限度地调动消费者的主动性，促进消费的欲望。这种设计意识既可以让产品有别于同类，也可以促成品牌形象的推广。

4 字体设计对食品包装设计的影响

传统的表达方式包含文字的运用，而文字与图形的结合是包装设计最为流行的表达方式。汉字是高度抽象化的图像表现形式，每一个文字都有着不同的书写方式与其背后的故事，文字发展数千年，我们却还能从其中依稀寻找出原始的情感表达。中国地大物博，地方文明不断的融合，人们已知的民族有56个，在这些民族中有20个左右的民族是拥有自己的文字的，如蒙古、藏、维吾尔、哈萨克、柯尔克孜、朝鲜等。这些文字的背后都有着自己的传统故事背景。文字的背后透出古老、朴实的审美，也有着足够的设计资源提供给设计强有力的生命力。在食品包装设计中合理地利用这些文字设计资源，既能够表达出设计的情怀，又能够呼唤出购买者与设计者的情感共鸣，正确地传达商品信息的同时，又给予人们视觉上的审美与心理感受。

文字的表达是最直接的视觉感官刺激，在食品包装中文字可以精准的表达设计思想与产品信息，这是一种相对直接的视觉语言来表达食品的内涵和文化品质。文字的夸张化能够吸引不同消费者受众群。这样消费者更易被这样的夸张变化所吸引，利用结构适当地将造型夸张化处理，使包装有活力的同时表达出商品的内涵，更符合各种消费群体。

独特的包装设计形式感与环保可持续性的设计：

独特的食品包装设计，就是让消费者第一时间感受到包装对于商品的具体表现力。视觉、触觉、听觉、嗅觉、味觉等感官因素制约着人们的接受程度，尤其是针对食品包装设计中的情感要素。情感是商品与人沟通的桥梁，承载着不同的信息。经典的包装是在视觉感受上得到了消费者的认同，其商品的价值体现在品牌形象上。随着设计观念的转变，包装独特的设计形式感就凸显出来。在设计过程中对材质与用料进行特别的斟酌，在形态与造型上进行剖析与解构要基于人的各种情感。设计的形式感要重视设计的整体性，不可过分使用情感因素，那样反而会造成消费者的反面情绪。可见，只有适度的情绪表达才能给予商品独一无二的品牌形象。

在努力开发新设计形式背景下，可持续设计是世界共同面临的主题，食品包装的设计也应当把握绿色环保可持续的理念。在环保这个观念的支撑下，设计者对于食品包装的设计就需要在材料与思想上革新，在降低消耗、循环使用的设计理念基础上，尝试更多的设计方式。良好的食品包装设计应当倡导整个世界对于自然的态度，所有的设计都应当在为人类提供良好生活品质的同时，倡导人与自然的和谐。

5 传统与现代食品包装设计的推进与展望

文化是设计的源泉，只有经过不断的摸索、创造、实践，才能将传统视觉元素和造型不断应用到全新的设计当中。在设计的过程中，在包装造型结构及材质运用上，应努力尝试新的技术与工艺。设计的过程中也应当借助优秀的设计思想和理论知识，正确把握视觉元素的运用尺度，不是将其照搬还原，而是要将民俗视觉元素运用到现代的食品包装设计当中，使传统的民俗视觉元素特色在食品包装设计中更具有感染力，在促进经济消费的同时传承民族文化，使中国现代食品包装设计拥有永不枯竭的设计源泉。

参考文献：

[1]汪永辉.论在现代产品包装设计中色彩设计语言的重要性[J].中国包装工业，2015（5）.

[2]何清.传统文化元素在现代艺术设计中的融合与呈现[J].艺术科技，2014（12）.

[3]楼正国.传统民间艺术在包装设计中的应用[J].包装工程，2007（5）.

[4]彭一清.探析色彩情感在包装设计中的表现[J].中国包装工业，2014（16）.

作者简介：郭振山（1962—），天津美术学院副院长教授、硕士生导师，研究方向：视觉传达设计。

4.茶叶包装视觉元素设计研究论文 篇四

1.1网页设计的概念

网页设计是伴随计算机互联网产生的视听设计，结合文字、色彩、图形图像、版式等对于网页版面的编排。网络设计者通过自身的创造性思维，对网页的结构进行艺术上的规划与设计，使网页给人留下深刻的印象，让人过目不忘。

1.2网页设计的视觉特点

传统纸媒对现在的网页设计有一定的影响，版式设计上符合人们的阅读习惯，读者往往习惯上下滚动页面进行阅读，所以排字以横向排列为主，方便读者阅读，而且对于关键词汇可以用其他色彩进行突出设计，使人们在阅读的时候对文视觉元素在网页设计中的功能阮翔国家新闻出版广电总局831台321100章重点内容有所把握。对于网页设计一般采用网络样式，也可以进行自由样式的设计，给人们新鲜感，不会使读者产生审美疲劳，但多样性的同时，要注意不能违背整体的设计风格，需要符合网页设计中视觉效果的特点。

1.3网页版式设计的视觉要素

网页设计是在一个空间有限的页面内，将文字、图形、图案、链接等元素进行规划和排版，将这些视觉元素合理的安排，使它们可以相互协调，并且表达出指定的信息。网页设计者可以通过不同的设计，突出不一样的重点，根据不同的用意，使用不同的视觉元素，这些元素就形成了人们可见的视觉区域。

2.视觉元素的呈现深受网页布局的影响

2.1常见的网页布局

现在的网页布局虽然没有明确的分类，但是网页风格类型却是多种多样的。

（1）大多数的网站选用国字型布局，这是最常见的一种布局，明确的主次关系

（。2）拐角型布局，这种布局是将一些相关信息的链接或者文字信息，放在网页的左边或者右边，意思相似的内容放在一起，可以使读者一目了然

（。3）上下框架型布局，这种布局的特点是将网页设计的内容和中心标题区分。

（4）封面型布局，这种布局的特点是在网站显著的位置，设计引人注意的图案或者是动画特效，点击链接可以简单进入相应的界面。

2.2网页布局的方法

网页在设计之前是空白的，像是一张白纸，需要网页设计者通过自身的想象力和创造能力，将一切元素组合到一起，然后具有自己的风格。首先，网页设计者要有独特的构思，要有一定的创意，创意的好坏直接影响设计的质量，优秀的创意可以在激烈的市场环境下胜出，可以给浏览者留下深刻的印象，并且与其他网站区别开。然后要将网页的整体框架勾画出来，把标题和主要内容先设计到网页中，使大概的轮廓呈现出来。最后进行细化，把具体内容和图形、动画等元素进行规划和设计，布局规划要符合人们的浏览习惯。

3.网页设计中视觉元素的功能与审美性

3.1视觉元素的功能和审美性

网页设计是指利用互联网，可以将信息快速、准确、简洁地传达给用户。审美是指通过视觉，欣赏、领会事物或艺术品的美。随着网络的普及，对网页的要求越来越高，网页设计的审美性也随之产生。对于网页的审美是指用户对网页设计中的各个视觉元素的感受。网页设计的文字、色彩和图案等元素都应遵照视觉美的规律，各元素之间要相互协调，突出内容的主题，对于网页设计中的视觉元素要有统一的风格，并满足人们的审美。

3.2网页设计中视觉元素的功能和审美性的具体表现

人们对互联网的应用越来越频繁，网络已经融入了生活中的方方面面，无论是工作还是学习都离不开网络。通过网络，可以实现资源共享、网络检索、网络购物，下载自己所需的资料等很多功能。在网页设计上需要重点突出视觉性，方便用户浏览到需要的内容。而且，在网页浏览内容过程中，用户可以发表自己的评论和观点，对信息进行反馈，使信息传播变成双向性。

3.3视觉元素在不同网站上的功能和审美性存在的差异

随着电子商务的普及，在网络上购物已经变成十分普遍，各种各样的购物网站相继出现，但是大部分网页结构过于单调，颜色单一，对于重点并不突出。公共服务网站，存在较多的信息，统一的风格，清晰的结构，没有过多的修饰，比较正式可信。个人网站颜色明亮，个性特点鲜明，富有活力。视觉元素应用在不同类型的网站，给人们带来的视觉体验是完全不相同的。

4.结语

5.茶叶包装设计的平面设计理念论文 篇五

我国茶叶品种多种多样，从发酵程度能够分为熟茶和生茶，我国茶叶种类繁多，有乌龙茶、绿茶还有风靡英国的红茶等等。热爱茶叶、热衷品茶的人群职业、年龄、地位等都不尽相同[1]。因此，我国茶叶的需求呈现多样化态势，我国茶叶包装的平面设计也应该根据不同客户的需求而有所不同，茶叶包装的平面设计应该呈现出个性化设计倾向。随着我国物质生活的不断发展，民众物质生活的不断提高，对于个性化的迫切需求也呈现增长态势，现代民众对于千篇 一律的茶叶包装平面设计往往嗤之以鼻，认为没有个性，也无法从众多的茶叶包装品牌中脱颖而出。根据不同茶客的.多样化需求，茶叶包装的平面设计可以采用网络服务。实现茶叶包装平面设计的数字化，网络可以为茶客提供网络设计器，客户可以依据自己的实际需求，客户能够利用提供的互联网技术平台，根据需要自行设计茶叶的外包装样式，这样可以充分利用互联网资源，茶叶客户还可以设计出符合自身茶叶品牌内涵的茶叶外包装[2]。包装设计完成以后，茶叶客户可以通过将设计好的电子版茶叶包装的平面设计图样，利用互联网发送给茶叶外包装制作生产厂商，茶叶外包装制作生产厂商再依据茶叶外包装设计图样进行茶叶包装的生产，非常方便和快捷，这样的在线设计模式和个性化设计，具有针对性、独特性、及时性等优势。这样的在线数字化茶叶包装平面设计平台，能够满足不同茶叶客户对于茶叶包装的不同需求，颠覆了传统的茶叶包装平面设计流程和方式，解决了传统茶叶包装平面设计中存在的诸多问题，比如：传统茶叶包装平面设计过程中，一般由独立的设计公司的设计师，根据茶叶客户对于茶叶外包装的描述、茶叶品牌的经营理念、想要达到的视觉效果等方面，来进行茶叶的外包装设计，这样的形式存在理解误差，茶叶客户和专业平面设计师对于同一事物和理念的描述，可能理解和角度都不尽相同[3]。

1.2预售一致性

6.本土茶叶品牌的视觉形象设计论文 篇六

美国营销学家PhilipKotler为“品牌”下的定义是：品牌就是一个称谓、一个名字，也可以是符号、设计，或是兼而有之。设立品牌的目的在于使某个产品或商品区别于其他同类产品或商品。日常生活中消费者区别或记忆品牌时，基本上都是通过视觉的图案形象实现，因此品牌视觉形象所代表与传播特定商品的信息是否准、是否易被消费者接受与认可就显得极为重要。随着市场经济的快速发展，消费者已经超越“产品”时代的过去，跨入到“品牌”时代的当下。消费者的品牌意识不断增强，对品牌设计的要求也不断增加。商品和消费的世界变得越来越纷繁复杂的同时，消费者审美趋向的改变及快节奏的生活让识别与认知变得越来越重要。从传播的角度讲，品牌的视觉形象越个性、越独特，越容易被认知，而越大众化形象则反而易迷失于繁乱中。

7.茶叶包装视觉元素设计研究论文 篇七

随着我国社会经济的日新月异的发展, 中西方文化不断相互影响。人们对品茶的要求不仅仅停留在味觉的享受, 而开始注重茶叶包装的品味。茶叶包装作为最直观的视觉体验, 不单单表现为一种物质产品, 它也集合了制作文化与审美价值于一体, 成为茶叶文化发展的一种象征。上世纪80年, “包装设计”作为舶来词开始进入中国, 对茶叶包装的有着极为深刻的影响, 各式各样的茶叶包装层出不穷。琳琅满目的茶叶包装, 不仅开拓了茶叶贸易市场, 而且刺激了茶叶包装业的发展与进步。茶叶包装作为茶文化的重要组成部分, 对中国茶文化的传播与发展起到积极的促进作用。这其中与中国画“诗画”结合的包装设计风格自成一派, 如一汪清水, 涤荡在人心间, 淡雅的“诗画”风格不光保留了茶叶本身古色古香的文化特性, 还以茶叶包装这一独特的文化载体, 将中国诗画文化进行发扬和传承。

1 当前时期茶叶包装设计特征和存在问题

茶叶的包装设计是宣扬茶文化、提升茶叶产品本身关注度的重要组成部分。当前时期中国的茶叶包装设计具备以下特征:1.具有浓郁的区域文化性, 体现区域特色的茶叶包装逐渐成为茶文化中的一部分, 在茶叶包装设计中或多或少的加入一些民族特色与地方韵味, 似乎已成为一种潮流, 彰显了地方茶文化底蕴, 也为一个地方打上了茶文化的标签。2.茶叶包装设计的人性化, 在千百年来的华夏文化中, 万物都被赋予了情感, 情在意中, 意在音外。而茶叶也不例外, 设计者们往往在茶叶的包装设计中加入了一些人文的情怀, 茶叶的包装也就更加注重人性化。3.展现茶文化之美, 茶叶包装设计更深层次是要表达中国人饮茶这一古老的艺术, 如用巧妙檀香木抽屉设计, 配上古色古香的铜锁, 来烘托悠久的茶文化史, 勾勒出一幅品茗赏月吟诗作对的佳作。

茶叶无论是生产保存还是外销出口, 包装都是十分重要的, 中国的茶叶包装设计虽然种类繁多, 包装材质更加多元化, 设计理念更加开放, 但受山寨文化的影响, 包装设计方向都趋于相近, 产生审美疲劳, 不能给人以明确的视觉表达和及时的信息传递, 大多设计虽然选材高级, 外表奢华, 但往往缺少人文情怀。此外, 还存在缺乏品牌意识、表达方式浅显、包装过度等诸多问题, 严重的制约了茶叶包装设计的创新发展, 也间接影响了中国茶叶的销量。茶叶包装设计本该是一种特殊的文化, 彰显了中华民族千百年来对茶叶的独特情怀和深厚的民族文化底蕴, 设计上不光要有物质形态的表现, 还要延伸到文化精神层面。既简洁明了地传递出茶叶的各项信息, 又能通过包装设计了解茶叶背后的故事, 将茶叶的基本属性、设计灵感、包装的物质特征都贯穿其中, 才是茶叶包装设计的根本所在。

市场经济飞速发展的今天, 商品市场化程度也越来越高, 优胜劣汰是不变的市场法则。尽管当前时期茶叶包装形式多种多样, 茶叶种类和针对的消费层次也较为全面, 但在市场发展中会受到设计理念和市场因素的双重制约之下, 也暴露出我国茶叶包装设计方面存在的问题和不足。绝大部分茶叶包装设计没有独立自主的创新意识, 包装设计理念单纯的依靠拷贝和复制传统元素, 对外观的设计, 色彩的把控, 形态意识的表达没有自己独特的见解, 缺少地方特色和文化底蕴, 毫无市场竞争力;此外茶叶包装设计行业门槛较低, 而利润十分可观, 大批人员涌向茶叶包装行业, 企图分一杯羹, 便出现了诸多作坊式企业甚至皮包公司。长此以往, 设计企业和设计者不求创新力, 茶叶包装设计领域发展进程停滞不前, 中国的茶叶包装设计行业将面临严峻的挑战。

2“诗画”元素与茶叶包装设计的融合

2.1“诗画”元素与茶文化的融合

中华民族的茶文化精髓在于追求天人合一的境界, 近代茶学家对茶的精神实质进行了阐述:“清”“和”“美”“敬”。这其中包括品茗以获得内心的平净、人与人之间的相互尊敬, 以及亲近自然之美的精神追求。而诗画在诸多方面与茶文化有异曲同工之妙, 其精神内核高度一致。“诗者, 志之所之也。在心为志, 发言为诗。”自古中国有以诗言志的说法, 诗歌以特有的语言结构, 独特的韵律, 饱满的文化内涵, 包罗万象, 成为古代中国文化的重要载体, 将诗人的感情赋予其中, 展现了古代中国人丰富的文化造诣和多彩的精神世界。另外, 诗歌还蕴含着丰富的思想哲理, 或刚健有为, 或柔顺因循, 将儒家和道家思想互补相通, 强调了善与美的统一。历代诗人以诗言志, 以茶言事, 将清淡的茶比作生活, 赋予茶和诗千丝万缕的联系。中国的国画以笔墨描绘山水为主, 很少刻画人物或是将人融入自然中去, 回归本真, 这也恰恰体现了人与自然的高度融合, 强调了道家尊重自然和平和无为的思想境界。这也与饮茶所追求的内心平静相契合。中国画大量的写意与留白体现了古人看重精神的超脱、情感及想象的审美情趣, 这种恬淡适意的艺术境界与茶文化强调修身养性以达到内心的平和相一致。

2.2 与茶叶包装设计的融合

现代茶叶包装设计是指根据茶叶的口感、产地、流通意图、消费意向, 构思出合理的设计理念, 并通过科学环保的选材、结构设计加上各项防护技术处理等, 最后配以艺术手段美化外观, 创造出包装实体的整个过程。茶叶本身代表一种文化, 因此在包装设计中要体现出茶文化内涵, 如果将“诗画”元素应用到茶叶包装设计中去, 能够体现出茶文化本身的清雅、自然的特点。国画的写意表现形式配上诗歌精简短小的艺术特征, 十分适合茶叶自身包装面积有限, 结构紧凑等特点。诗画虽简, 但其中蕴含着大量的文化元素, 如:水墨文化、字体形态、诗词含义等, 给人发散思维的空间极大, 不拘一格。通过适当的空间设计能够表现出不同茶叶的品牌特色与文化内涵。诗画是中国自古以来的文化载体, 具有鲜明的文化特色, 如果将诗画元素与茶叶包装设计巧妙结合, 茶叶古朴高雅的民族文化特色也扑面而来, 满足了茶叶包装设计奢华、简约、含蓄又充满意境的审美需要, 突出了茶叶的民族特性和文化底蕴。

3“诗画”元素在茶叶包装设计中的应用表达

3.1“诗”元素的应用表达

我国以茶言事的诗词歌赋不胜枚举, 勾勒出田园采茶焙茶的清新画面。陆游在《夜汲井水煮茶》写下“山童己睡熟, 汲水自煎茗”的情景等。但这其中的大部分诗词并不是主要写茶叶的, 茶叶只是寄托作者思想活动的载体, 并不能直接应用于茶叶包装设计中, 以免给观者造成理解误区。如享誉中外的雅安蒙顶山茶, 起最为脍炙人口的广告语是--“扬子江心水, 蒙顶山上茶”这是从元代李德载的小曲《蒙山顶上春光早》的词句中演化而来--“蒙山顶上春光早, 扬子江心水味高”, 如今已成为四川、重庆地区茶馆的招牌茶联。

提到诗词就不得不提到我国的汉字字体, 作为国之瑰宝, 我国书法艺术书写形式多样, 创作时自由灵活, 具有极高的审美意象和表达意境, 包括:楷书、隶书、草书、行书等几大类型。不同字体风格迥异, 设计师在茶叶包装设计时灵活取用, 能增加包装的视觉冲击, 加深观者的第一印象, 提高诗句的古风韵味。

3.2“画”元素的应用表达

图案的运用是产品包装的一项变革, 包装设计中运用鲜明的图画, 使得商品本身更富文化吸引力。中国古代关于茶的名作也有很多, 南宋刘松年的《撵茶图》、明代唐伯虎的《事茗图》等。中国画的精髓在于笔墨、赋色、线条、结构的巧妙结合, 笔墨注重浓淡适度;赋色讲求“五墨六彩”, 强调根据画风画意随意赋色, 天马行空, 不追求写实之风;对线条的拿捏, 在于力度和流畅性的掌握, 一杆毛笔, 时而潇洒脱俗, 时而典雅庄重, 时而古朴恬淡, 一撇一捺中都蕴含着深深的情感表达;中国画的一大特点便是记白当黑, 留白是国画不同于其他艺术风格的根本所在, 简约而又意境深远。

将中国画元素应用到茶叶包装设计中, 也能突出茶叶产品的区域特色。如以鹅黄色为主色调的《清明上河图》, 印于“中国名茶”的内外包装之上, 突出了茶叶本身的古色古香, 而清明上河图本身的价值也能映衬到茶叶之上, 更增添了一缕高贵气息。安溪铁观音的包装设计也恰到好处, 茶叶包装整体以淡雅的绿色为基调, 竹筒状的包装带着浓浓的江南水乡之意, 反面是一幅水墨画, 两位居士在树下品茗下棋, 轻松惬意之情溢于言表, 绿色的画风, 加上人与自然的协调统一, 让观者联想到产茶之地的自然风光, 令人神往。

结束语

中国的饮茶文化历史悠久, 源远流长, 中国诗画文化更是底蕴深厚, 享誉海外。要想让中国茶叶品牌走出国门, 打开国际市场, 就要着眼世界, 创立有中国特色的民族茶叶品牌, 在茶叶的品牌构思, 包装设计中加入传统的“诗画”元素。“诗”元素在茶叶包装设计中的运用, 主要是化用与茶叶品性相契合的诗句, 通过恰当的书法文字设计表达特定茶叶产品的精神内核, “画”元素则是通过笔墨、线条、赋色、构图四元素的变化来表现茶叶的文化意象。这样才能开拓出一条符合中国人自己的品牌之路, 将中国“诗画”元素融入到茶叶的外形包装设计中, 不仅仅是为了让中国人继承和弘扬中华民族传统文化, 更是为了抵御外来文化的冲击。

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8.茶叶包装视觉元素设计研究论文 篇八

秦汉瓦当的历史和起源

中国传统的工艺在不断地进步，而在社会的不断发展中，传统文化与设计逐渐有了更多的结合。秦汉瓦当图案也是体现中华文化的代表之一。可以反映人民群众的生活以及当时社会的状况。将传统的瓦当图案与现代包装结合在一起，是对我国传统文化的继承与发展，让瓦当图案通过包装的方式走向大众、走向世界，为产品的包装提升了更高水平也使产品本身深入人心。

秦汉瓦当来源于古人的生活当中，是建筑中用来保护椽头的物件，秦汉瓦当大多分为圆形和半圆形，有文字瓦当和图案瓦当，四字的最为常见，图案基本是花鸟、云纹以及走兽。“秦汉的瓦当直径一般在15—18厘米之间，迄今发现的最大瓦当高48厘米，宽60厘米”。瓦当既是我国古典建筑中独特的艺术装饰物，也是精美绝伦的工艺品，亦是现代收藏品。瓦当起源于周，兴盛于秦汉，经历代而未绝。

瓦当采用的是平面浮雕式的艺术手法，融书画、雕刻、工艺为一体。纹样分为动物纹、植物纹、几何图形。散发着秦汉文化的魅力，凝聚着先秦时期古人的审美情趣，闪烁着古代匠师们高超技艺。秦代时期瓦当主要以云纹图案为主，动物纹饰是最常见的。如图1-1少见的文字瓦当，“以小篆书体随形布局，盘绕回环，质朴可爱”。

汉代瓦当和秦代瓦当一样主要以圆形为主，它分为图案、文字等。文字的瓦当在汉代普遍运用于建筑之上，其内容多为祝福语，或是宫殿的名称等。文字瓦当从一字瓦当到四字瓦当，最普遍的为四字瓦当，秦汉瓦当图案的不断发展，至今都被广泛应用，是先人留给我们宝贵的遗产财富。

秦汉瓦当的形成和发展

1.古朴的初创时期

西周时期：“瓦当最早见于陕西省扶风县西周晚期的建筑群遗址中，瓦当为半圆形，直径17.6厘米，瓦当表面没有任何装饰”。从西周开始瓦当也出现纹饰，常用简单的线条勾勒出一种原始的美。 春秋战国时期：约在春秋晚期瓦当开始逐步发展的较为稳定。早期的瓦当多呈现出半圆形，主要纹饰为兽面纹。

2.多样的鼎盛时期

经历了战国时期，瓦当在选题和纹样等方面，变的更加丰富多样。瓦当的形式和纹样也发生了巨大的变化，秦汉时期，瓦当发展是最繁荣的时期。 秦代时期：秦代时期多见于动物纹样的瓦当。各种飞禽走兽都能够表达古人对美好生活的向往，秦代的瓦当以图案瓦为发展主流，形式大多为半圆或是圆形。这一时期瓦当发展为抽象风格，变化多端，具有一定的艺术特色。其中最具影响力的就是四神纹，即青龙、白虎、朱雀、玄武。汉代的瓦当数量居多，西汉时期流行文字瓦当。有用于宫殿的“上林”，“兰池宫当”等，有用于寺庙 “高安万事”，“永承大灵”等。

3.单一的衰落时期

建筑的发展与时代的变迁息息相关。瓦当纹饰的变化也由多样到单一，瓦当纹饰的艺术也在社会发展中逐渐衰落下来，从西周开始，瓦当出现在人们的生活中，它对于每一个朝代来说都具有影响，而瓦当的发展和古代的建筑有着密不可分的关系。瓦当在历史发展中不断的丰富，不断的积累，是中国古代的艺术结晶。

秦汉瓦当图案在包装中的视觉元素分析

瓦当分为文字瓦当和纹样瓦当，其样式和姿态丰富多彩，赋予变化，显示出了古人的聪明才智和艺术创作的超凡能力，瓦当的用途已经远超过建筑使用，它既有中华民族特色，也具有极高的学术和艺术价值。

瓦当的纹样和文字种类繁多，不同种类应用于包装设计中都会带来不同的视觉效果，都会起到不同的作用。把瓦当图案运用到设计中，对瓦当的发展起到的传承和发展的作用。同时，也能够创造出属于中华民族的优秀包装设计。” ，中国的传统图案有很多，瓦当图案种类丰富，历史悠久，是传统图案中最具有代表性的图案。

1.图案

产品的包装与包裹是靠包装进行美化的，秦汉瓦当图案大多采用吉祥图案或云纹作为装饰。将秦汉时期瓦当纹样与现代包装设计相结合，赋予包装深厚的民族文化，顺应社会的发展与继承。“在产品包装中，首先，应用瓦当纹样的镂空造型元素可以形成层次感和缝隙，将产品进一步的展示出来。也可以将图案或者纹样形成镂空形式，使包装显得更有视觉冲击力”。其次，运用瓦当纹样中大多都是吉祥图案和纹样，将这些纹样运用在包装设计中，更多带给消费者喜庆和积极的情绪，提起消费者的兴趣，增加购买的欲望。最后，瓦当纹样题材广泛，在包装设计中，运用这些图案，极具变化性。

瓦当纹样在包装设计中的运用能够使包装更具有的层次感，体现更强的立体感，使产品显得更加栩栩如生，为产品增添闪光点。引起消费者对产品的注意力及购买欲。这样的包装方法适用于重量较轻物品的包装。

2.文字

文字本身就是一种图形的表达，利用有些文字蕴含的美好寓意和谐音，不仅可以给消费者带来赏心悦目的感觉，而且可以通过文字图样传达出人们的主观情感和审美情趣，表达人们对美好生活的向往，使得消费者有购买的欲望。同时在秦汉时期的瓦当文字大多都是对社会和生活的美好祝愿，吉祥语的使用也是居多。所以，瓦当文字的采用在包装设计中能够更好的体现出美好生活的祝愿。为传统的茶艺文化增添了古风古色，用传统的红色增添了节日的喜庆。

秦汉瓦当文字变化多段，内容丰富多彩，书法从排序到字体运用灵活，巧妙得当，书法苍劲有力，变化精妙无穷，显示除了秦汉时期工匠们的睿智和才华。

9.茶叶包装视觉元素设计研究论文 篇九

关键词：茶叶包装图案；设计；创意数字化表现

随着现代数字化技术的普及，各种设计用软件大行其道，帮助设计技术完成了本质的变化。一些软件的使用提升了设计过程的技术手段，例如CAD、Photoshop等，实现了数字语言的交互和人机交互等。当然在现代数字化设计过程仍然不是设计过程之中的全部，如何保证文化和设计高度统一，成了现代设计人员需要思考的方向，在这里进行茶叶包装的设计创意数字化表现进行了分析，希望可以帮助这项理念进行实现。

1茶叶包装设计图案创意表现基本概念

图案主要是来源于自然，但是在实际案例之中表现，却又高于自然，以艺术的形式表达了对于自然的讴歌赞美。落实到茶叶包装的图案设计之中，应该实用、经济并且美观，结合市场情况和工艺水平，完成图案设计。茶叶包装图案作为自然美的一种载体，需要符合现代人的审美观念，同样应该保证在实际之中符合人们的生活习惯，也就是说茶叶包装图案不能脱离社会，充分遵从社会需求。相关设计人员在设计过程之中，应该将这些要求结合在设计之中，并且将自身对于设计的理解融入其中，将创意进行完整的展现，这才是茶叶包装的整体设计。通常在设计过程之中，设计人员需要满足客户要求，设计过程中会进行相关效果图的公布，保证客户可以一目了然的看清相应的设计图案，并且及时提出自身要求。茶叶包装图案设计是包装设计之中的重要内容，无论包装之中使用什么元素，都应该在图案之中有所体现，这也是需要相关设计人员进行有效思考的方向。所谓创意，这就需要相关设计人员具备良好的创新能力，一方面解放思维，一方面注意对于生活之中各种元素的总结，将多元素进行总结融汇，便能形成自我的创新能力。落实于茶叶包装设计过程之中，如何实现茶叶包装设计创意数字化？良好的创新能力便是重要内容，通过良好的创新能力，将现代各种元素融入到茶叶这个传统产品包装，形成共鸣才是最好的创新模式，也可以在新时期，帮助茶叶焕发新的生命。

2数字化表现的意义

伴随着计算机技术的推广使用，随着科学技术的进步，人们已经进入了数字化时代，在这样的时代背景之下，人们的艺术生活也得到了相应的提升，改变了人们的审美观念。艺术设计人员在进行设计的过程之中，已经离不开数字技术的支撑，设计艺术已经逐渐转换成为了数字化艺术，不仅仅是对于传统文化的继承，更应该是新血液的吸收。数字化艺术设计是指利用数字平台下的各类软件进行相应的艺术设计形式。在这种大形势下，导致相关设计具备了自身的社会性，也导致了相应的社会审美进行了自我改进，当然，数字化带来的茶叶包装图案设计也属于此列。社会审美发生了变化，这就表示茶叶包装不仅要体现古色古香的传统文化，更应该加入一些现代精神，这也是设计人员需要进行思考的方向。茶叶包装图案设计数字化表现使得相应的艺术水平得到了突破，丰富了艺术表演手法。同样在茶叶包装的设计过程中，不仅仅要遵循传统的茶叶文化，同样也应该赋予新时期的生命意义，这就离不开数字设计技术的支持。

利用数字设计技术进行相关设计，设计人员不仅可以通过计算机软件进行相应的设计过程，同样可以进行以打印作为主要形式的小规模生产。而且现代网络通信技术的先进性，可以有效的帮助设计人员对于生产现场进行控制。通过数字化设计技术，很好的改进了设计过程较为漫长的问题。茶叶包装设计图案更为直接而且形象地表现了设计创意，也更好地帮助现代设计人员进行提升。伴随着数字化技术的使用，现代数字相关软件能够最大程度发挥设计人员的设计能力，表现了设计人员的奇思妙想，并且很快的将设计理念转换成为了相应的产品。针对于一些特定地区的特定茶叶，数字化技术同样有着较为重要的作用。在茶叶市场之中，这种传统产品本身有着自身的文化传承，笔者认为，在市场经济模式下，更应该进行数字化的设计，使茶叶包装新颖有趣，很好的促进了消费者的购买欲望。而且有效的赋予了茶叶包装个性化和生产批量小的特点，所以说在进行茶叶包装图案设计过程之中，数字化设计技术有着无与伦比的相关作用。

3茶叶包装图案设计创意数字化表现的实现相关策略

在茶叶包装图案设计创意数字表现的实现过程之中，首先便应该对于相关设计软件有所认识。前文提到过，现代数字化设计的主要体现为CAD设计软件等，设计人员通过CAD软件进行初期的图案制作，保证图案较为合理，然后进行下一步进程。从设计人员的使用过程而言，CAD软件在近些年来得到了不断的完善，针对于茶叶包装设计这一领域之中尤为如此。落实于茶叶包装设计之中，因为我国属于茶叶生产大国，所以相关的软件设计逐渐成为了产业化模式，也就是说通过CAD进行相关的设计，已经成为了现代设计人员的基本思路，同时这种基本思路也帮助现代茶叶包装设计进行了有效的自我提升。伴随着市场需求的不断改善，茶叶包装图案设计之中的CAD应用将会进一步的提升。利用计算机数字化设计技术来进行现代的茶叶包装设计，数字化矢量软件最为便捷的方面便是快捷，而且操作较为简单，可以任意的调整图形形象而不影响图形的精确度，而且计算机的运行速度较快，这就使得设计所需要的时间不间断的缩短。数字化绘图软件之中，制图非常精确而且形象。在进行茶叶包装图案设计过程中，需要对于图案设计基础知识了解较为准确，并且可以根据茶叶自身的特点来进行相关设计。可以先从茶叶包装上的单个图案开始设计，然后通过设计元素来进行相关的图案设计。可以利用数字设计进行初步设计，然后进行填色预览，这也就方便了设计人员在进行相应的操作与进展。在进行单一元素的重复使用之中，传统方案需要进行多次重复作业，但是在数字化软件中，往往是设计人员动用一个功能便可以完成。所以现代数字化设计软件的应用代表了先进技术，想要真正达成茶叶包装图案设计创意数字化表现的实现，便缺少不了相应数字化设计软件的使用。

这样可以将一些现代化元素进行更好的融入，将茶叶的大环境放置在整体构图思维之中，都可以提前进行设计图的展现。在进行具体茶叶包装图案设计案例中，想要充分表现数字化，首先应该对设计单位的具体要求，要成熟于心，然后是相关设计人员的设计思路，在茶叶包装之中，应该体现传统茶文化的博大精深，通过茶叶包装向消费者表达一种购买意愿，而且将设计人员对于茶叶文化的理解融入其中，在作品中全部展现。实际设计过程之中，往往应用了较多的软件，这些软件很好的帮助相关图形进行了使用过程，并且很好地确定了茶叶包装的主色调等，例如黑茶应该使用黑色、红茶红色等，每一种色彩都有着自身的表现能力，更应该进行准确衡量，如何在对于茶叶进行准确表述的过程中，同样还能进行独具匠心的设计创意。数字化软件可以实现了信息的交换，在设计过程中，一共是三方，三方的共同信息都会在设计作品之中得到体现，这些都离不开良好的沟通，数字化设计模式便是沟通最好的渠道。茶叶包装设计想要真正的实现自身的数字化，离不开数字软件的使用，也离不开设计人员的努力。在这里，探讨了，茶叶包装图案设计创意数字化表现的实现，想要真正的促进实现，设计软件和设计人员两个元素缺一不可，希望我国的设计人员能够进行有效的自我提升，帮助现代茶叶设计能够有较大的提升。

4总结

在数字化的时代背景下，如何提升茶叶包装设计水平？这是每一个设计人员都应经进行思考的问题，本文针对茶叶包装图案设计创意数字化的实现进行了分析，希望能够帮助相关从业人员建立相关思考，成功进行有效的自我提升，帮助现代茶叶包装进一步提高。

参考文献

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10.茶叶包装视觉元素设计研究论文 篇十

关键词：茶叶品牌；VI设计；民族元素；应用；传统文化

应该说，在茶叶品牌 VI 设计中注重品牌与自然、人与文化之间的关系，使人们感受到舒适典雅的韵味是设计者需要把握的重点。我国品牌 VI 在美学、手工制作、艺术等领域都具有强烈的艺术感染力，陶冶人的情操，净化人的心灵，提高人的审美情趣，给人以愉悦的享受。要想培养爱国情怀，不能靠抽象的概念，必须要培养民族自豪感，大力提倡和发展我国传统手工业便是培养民族自豪感不可或缺的元素，充分发掘传统茶叶品牌 VI 设计中的民族元素更是对现代中国文化的传承和发扬。

1我国茶叶品牌VI设计存在的问题

1.1忽视了茶叶品牌VI设计的在先权利

茶叶品牌 VI 设计的在先权利主要包括对茶叶品牌 VI 的在先使用权和优先设计权两个方面。在先使用权是指对于一些在他人将茶叶品牌 VI 设计为茶叶使用之前即一直在使用茶叶品牌的人，如果正常的使用茶叶品牌 VI 并且没有侵害到品牌权利人的利益则可以在原有范围内继续使用该茶叶品牌 VI.对茶叶品牌 VI 在先使用权的设立，主要是考虑到一些茶叶界人士或茶叶品牌的传承人等由于没有品牌 VI 设计意识，从而忽视了通过法律手段设计茶叶品牌和自身利益的重要性。在茶叶品牌的茶叶权设计申请中，作为茶叶品牌 VI正宗的传承人及其后代在茶叶品牌 VI 传承发展的工作中可以更好地诠释出茶叶品牌 VI 所具有的文化内涵，因此主要的传承主体应对茶叶品牌 VI 的设计理念具有优先申请权。

1.2设计方式单一，不利于茶叶品牌发展

对于茶叶品牌 VI 在设计方式方面，茶叶品牌 VI 设计也可以是多角度的，目前学界很多研究学者均对茶叶品牌 VI 设计的方式做出了论述，但是在实践中却很少被运用到，大多是将茶叶品牌 VI 名称设计为商品茶叶运用与商品之上，对于证明茶叶、服务茶叶和集体茶叶的申请和运用都非常之少。如只是单一的对茶叶品牌 VI 进行商品茶叶的设计而忽略了对茶叶品牌 VI 证明茶叶和集体茶叶的设计，将不利于茶叶品牌 VI 在经济市场中的发展，也有可能会导致茶叶管理中的混乱。因此对于茶叶品牌 VI 设计应当多种方式齐头并进，如只是单一的将茶叶品牌 VI 设计为商品茶叶运用到经济市场中来，并不利于对茶叶品牌 VI 的监管和商业价值的开发。

1.3品牌VI设计客体种类繁多、缺少品牌产品

我国知识产权法规定设计的客体应是具有可识别性、显着性、地源性特征的名称、符号等表达形式。因此对茶叶品牌 VI 的设计并不能完全涉及所有种类的客体。被设计的茶叶品牌 VI 客体应是与茶叶品牌有密切联系的名称、制作工艺形式、茶叶产品生产商和茶叶服务组织的商号、标志等。这些客体直接或间接的反映着茶叶品牌的文化元素和经济价值，是茶叶物质财富和精神财富的统一体。即使如此，受设计的茶叶品牌客体仍有很多，对于一些与茶叶品牌 VI 相关的名称、制作方法、工艺品、服务和发源地等均能进行设计。但是当前的情况是以品牌 VI 设计建立起品牌的茶叶品牌却寥寥无几，知名品牌和好品牌更是少之又少。

1.4品牌主体不明确、品牌VI设计意识不强

当前，茶叶品牌 VI 呈现出的群体性和不确定性是品牌 VI 设计所面临的最大问题，很多品牌 VI 的创作灵感大多散落于民间，承载着一个群体的情感和智慧。茶叶品牌 VI 设计所呈现出的独特群体性和不明确性也是目前运用茶叶品牌设计所面临的最大问题。一方面可以说群体成员皆可对其茶叶品牌进行设计使用，但却无人能独自占有品牌的使用权。另一方面在品牌 VI 设计过程中，什么元素、意象能成为茶叶品牌 VI 的设计主体也是一个非常重要的问题。现今的状况是一些真正对 VI 设计拥有创作思维的人缺乏品牌意识，反而一些茶叶界外人士从商业价值方面看到了茶叶品牌的经济价值，纷纷抢注大量茶叶品牌，严重抑制了茶叶品牌 VI 设计的发展。

1.5茶叶行业管理混乱，品牌权利人权责不明

茶文化作为我国优秀的传统文化，在公有领域运用设计主要是为了通过设计实现对其文化特征的推广，使其最大限度的与社会发展结合，体现出旺盛的生命力，同时得到他人的认可而不被扭曲利用。但茶叶权设计更多地体现出私权性质，茶叶品牌 VI 在传播和利用过程中被挖掘出的经济价值，是具有私权属性的民间组织或传承人将茶叶品牌 VI 设计的最基本诉求。因此，品牌权利人在运用茶叶品牌进行工艺表演、产品制作、旅游等活动时，品牌权利人对茶叶品牌资源过于的独占，将限制社会公众对茶叶品牌资源的合理运用范围，就容易导致茶叶品牌的持有者与社会大众之间由于权力范围的不明确而发生纠纷。因此，鉴于茶叶品牌自身特征的特殊性，明确权利主体之间的权利范围，界定品牌权利人对茶叶的使用与开发的权利范围和社会大众对于茶叶品牌 VI 资源合理利用的范围实有必要。

2民族元素在茶叶品牌VI设计中的应用

我国传统艺术直接体现着人们内心深处的精神需求，亲切适宜的茶叶品牌 VI 设计、意境非凡的文化元素无疑是大家的心理追求。茶叶品牌 VI 设计中事无巨细，单纯从茶叶品牌的内容和形式设计细节中就有许多值得我们思考和改进的地方。现阶段，紫砂壶设计工作主要是按照千篇一律的主题，统一挑选和精简作品背后的各项信息，创作思路缺乏文化创新。本文分析当前我国茶叶品牌 VI 设计的现状，并总结直观性、多元性、精简性、变换性和互动性五个重要发展趋势，为未来茶叶品牌的设计提供设计依据，希望引起茶叶品牌 VI 设计者的关注。

2.1增加趣味性，生动变换感受

民族元素茶叶品牌 VI 设计遵循文字内容设计通俗易懂，表现形式更为艺术，增加了很多生动性和趣味性，引起观者广泛的兴趣，他们从中轻松获取民族元素，对于观者以往粗略观展和快速观展的情况有所改善。文字表达往往给人以枯燥无趣的感觉，进入到基于民族元素的每一位观者应该享受寓教于乐的氛围，这也是广大参与科技馆观光的一致意愿。事与愿违，一般的茶叶品牌 VI 设计恰恰无法满足这一点，大篇幅单调乏味的文字表述无形之中给人以视觉疲劳压力。所以为了保证设计出来茶叶品牌形像效果良好，我们要把它们当作是一个小的细节来处理，比如说表面图案，简短的文字，简单的字体，一定要并保持整体简洁。

2.2作品多元化，形式灵活应用

基于民族元素的茶叶品牌的设计形式多种多样，简要说明可放置于作品附近，而作品背景和其他相关民族元素说明则可利用其他形式予以放置。多元化的设计形式往往可以承载较多的民族元素，从而弥补作品形式单一、包含民族元素量不足的问题。茶叶品牌多元化设计介绍也可另辟获知手段，如应用多媒体、二维码扫描等，也可以用查找网络的方式，保证观者可以从现场中寻得良好的认知途径。多元化茶叶品牌 VI 设计形成直接突破了空间与时间的束缚，外延更为广泛的作品知识使得不同知识层次的观者都能从中满足需求。造型是茶叶品牌中最重要的信息传达工具，在茶叶品牌中，绝大多数的信息都是靠造型阅读来获取的。为了使表面图案生动，在茶叶品牌 VI设计中添加一些装饰形象进行衬托，这些形象包括传统文化中的点、线、面以及图案元素等。

2.3直观表达，快速定位查找

民族元素融入茶叶品牌 VI 设计需要突出直观性，主要有茶叶品牌作品摆放位置注重直观性、茶叶品牌的设计直观性和展示形式的直观性三种。以上三种直观性能够保证观者快速定位作品和理解展示民族元素，按照茶叶品牌作品自身民族元素并以观者自我认知需要着手，选用一些具有显着代表性、认知重要性和作品相关性的基础民族元素，促使观者可以以点带面，从作品中获取自我思考。民族元素的收集是进行茶叶品牌 VI 设计的第一步，收集民族元素所得的需求素材是设计茶叶品牌的来源。可以说收集元素的质量影响着设计品牌的质量。按照民族元素主题，果断剔除与主题无关或关系甚少的民族元素，保证每一位观者都能从茶叶品牌民族元素中不断串联多个作品。

2.4精简化设计，有效传达茶文化

茶叶品牌富含民族元素量很大，按照传统文化主题剖析作品最为突出的代表民族元素，利用具有关联性、连续性和系列性的手段将其中特定的民族元素通过茶叶品牌形式予以体现，设计者则对民族元素进行严格筛选并最终展示表达出来。要设计茶叶品牌，一定要处理好大和小的关系。无论它们有多大，它们都存在一个两难之处：在以一定距离观看时，它们其实显得很小。所应用民族元素的数量往往取决于茶叶品牌大小和设计布局，两个元素之间要布置合理的间距，不能让人感觉到视觉疲劳，这是一种“紧”与“密”之间的平衡关系。

3结束语

茶文化是我国传统文化的一部分，也是重要的非物质文化品牌和传统知识，更是华夏民族思维方式和精神财富重要的承载者之一，它体现着中华民族五千年历史长河中的生命力与创造力。如今，世界经济发展和国际文化交流越来越频繁，茶叶所具有的经济价值和文化价值也日益突显。通过将民族元素应用到茶叶品牌 VI 设计中来，则意味着茶叶品牌 VI 由之前“静态”的设计模式，逐渐转为以文化换效益的“动态”设计模式，这对我国茶叶品牌 VI 设计的发展无疑有重要的促进作用。

参考文献：