远大购物中心市调报告

远大购物中心市调报告（共10篇）

1.远大购物中心市调报告 篇一

市调报告

今天杂货各部门分别对大润发、欧尚、乐购进行了市调，通过市调结合本部门实际 情况，特做市调报告如下：

一、大润发

1、商品

大润发卖场的购物环境是顾客最认可的，无论是量感或造型的TG陈列，美观整洁的排面，还是热情周到的服务都是需要我们认真学习借鉴的。杂货各课单品数与大润发比，我们的单品远远超过他们，如：平板纸单品数，我店有近个，而大润发仅个。袋装酱菜 我店有近个，而大润发仅个。

2、价格

大润发的市调工作一直做的很好。通过市调，发现大润发TG、地堆商品价格我们有不少单品高于他们，由于系统控价，油品价格普遍高于大润发。因大润发是我们主要竞争对手，全品项市调及每周TG、地堆及敏感商品市调工作必须认真坚持做。只有保证我们低价形象，才能做好销售。

3、促销

无论何时到大润发，你多能感受到浓烈的促销氛围，达能饼干长期试吃、买赠，冲饮区 浓浓的香味，洗化区保养品面销、试用等等。

二、欧尚

1、商品

今天市调正好是欧尚两周年庆，走进欧尚主通道地堆琳琅满目，虽然地堆、TG没有大润发的造型量感，但给人感觉商品特多，有较强的购买欲。排面陈列方面，婴童区集中陈列给顾客带来了方便又带动了关联商品销售。散装商品区，散装杂粮全部用小包装称好打包，给顾客提供方便，陈列得也美观丰满。散装三辉面包四个地笼陈列，从现场可看出销售很好。我系统现无此单品，可建议采购开通。当季散装银耳、莲子、枸杞等从现场看来销量都不错。而我们除了丹阳津格一家供应商做经销外，（这家基本无促销支持）其他全部是联销，价格无任何优势。特产区商品齐全，排面、地堆陈列都丰满。

2、价格

低价形象是欧尚留给顾客最深的印象，同时也是欧尚的法宝。通过对其主通道地堆、TG选品及价格对比看出，欧尚促销选品每个课都有较敏感的一线品牌且价格绝对优势。以下是欧尚部分地堆、TG单品价格与我店对照表:

三、促销

欧尚促销氛围很浓，主通道12部门保养品有三家做形象地堆，同时促销员在做现场买赠。13部门卡夫，14部门多美滋等都在做现场促销活动。这方面是我们做得较薄落的地方，加强与供应商谈判，寻求采购的支持，卖场引进现场活动是提升销售较有效的办法。

乐购

一、商品

因地下加楼层不高原因，走进乐购给人较压抑的感觉。商品陈列上，看不到大润发造型地堆陈列。促销区陈列与我们明显不同的是，乐购一节促销墙可陈列多个商品。关联陈列及定牌商品陈列较规范。如：乐购可乐包装与可口可乐包装差不多，陈列在可口可乐旁排面较大，乐购闲趣饼干包装类似达能饼干成列在一起。乐购的商品防盗工作较好，如所有盒装、罐装婴儿奶粉都加有防盗扣。

二、价格

乐购价格给人感觉较高，除了地堆上大象大豆油5L价格41.8元较低外，其他价格几家对比下来较高。如：大宝SOD蜜，我店售价6.9元，大润发售价8.6元，欧尚售价7.8元。而乐购售价11.8元。徐福记沙琪玛338G售价12.9元，远远高于其他卖场。

三、促销

乐购卖场整个促销氛围不是太浓，需增加现场面销及演示以增加气氛。

四、其他

值得一提的是，在卖场遇见老同事现做乐购客服课长，了解得知，乐购的保洁工作抓得较紧。看看乐购的环境及地面卫生确实做得较好。

2.青岛商场市调报告 篇二

市调时间：2016年 月 号

市调地址：青岛市万象城、银座商城、麦凯乐、海信广场 市调人：///// 调查目的：通过实地考察更高档次的餐饮以及娱乐的运行模式、服务理念等情况学习其优秀的服务，从而加大市场竞争力和提高应变能力，进而有效促进经营管理水平的提高。调查方法：实地观察法

调查内容：商场的经营模式、消费理念、以及服务态度

调查分析：主要从商品价格、商品种类、促销信息、客流、服务状况、经营环境等几个方面 市调内容：

一、美食广场

无论是从万象城的食悦天美食广场到百丽广场的雅之光美食广场再到麦凯乐的全食界美食广场都有一个自己的主题，无论是名字还是装修风格一看就有主题能够让顾客感觉到很舒服的环境。

装饰效果、广告全部为一体化，使得整齐感舒适感倍增。尤其是在广告上全部为电视广播形式，使得广告效应和商场档次都能够得到完美体现。

食悦天的消费群体定位高，策划、设计、装修符合高档购物中心。产品更倾向于国际化，把目前最流行和时尚的美食引入美食广场内，让顾客以大众的价格体验独立餐厅精美的就餐环境和时尚的美食。

餐饮服务方面，美食广场的餐桌形式符合现代化标准而且餐桌的数量可以满足消费者。并且在收餐员收餐方面每个大的柱子都有收餐车、收餐员能及时处理产生的垃圾同时保证了服务质量。

收银台布置

1、用卡须知在收银台直接用立牌摆设出来。

2、特色菜品在收银台旁做出灯箱广告以及打折立牌且标明档口价钱。

3、收银台在美食广场入口，方便服务，先办卡后消费。

青岛华润万象城引进60余家餐饮品牌，一半以上为首次进入青岛，成为青岛首屈一指的美食胜地，包括中式盛馔、西方佳肴、亚洲魅食以及轻便美食及零售美点等各式餐饮美馔，多重新鲜可供市民选择，不出国门即可品味各国佳肴，带来大快朵颐的味蕾享受，为岛城吃货小伙伴呈现创新高端的国际美食体验。

万象城餐饮品牌比较多，除了1层、2层没有餐饮之外，其余7层均有餐饮分布，不过，着重还是分布在4楼和5楼，占了餐饮数量的近50%，特别是西贝、外婆家等品牌入驻的5楼，更是餐饮主要分布区，也是人气最旺的区域。

六楼3家： 上海小南国L618 中式正餐 辽河渡口L616b 辽河地域特色餐饮 良友L616a 中西美食

五楼10家： 食悦天L558 各类小吃、特色美食 味蜀吾L557 川式老火锅 旺池L543 川菜 望湘园L541 湘菜 西贝莜面村L517 西北特色美食 外婆家L515/516 中式快时尚餐饮 炉鱼L511 特色烤鱼 渔寿司L503 日式寿司 牛道L502 日式烤肉 四海一家L501 中西自助美食

四楼7家： 千味涮L470 健康火锅 KFCL468 中西快餐 le livingL465 西点、咖啡 将太无二L453 日式寿司 翡翠小厨L452 港式茶餐厅 亚洲土地L422 东南亚美食 本家L413 韩式烤肉

三楼3家： Mango TreeL356 东南亚美食 brotzeitL355 德式啤酒主题餐厅，德式传统美食 安南L312 东南亚美食

下沉夹层

4家：

LatinaG172/G17

3中西美食

Baker&SpiceG138/175西式美食 王品台塑牛排G123 西式美食 FanierG122中西美食

负一4家： 禾绿回转寿司B150 日式回转寿司 太兴B158 港式美食 船歌鱼水饺B127 胶东美食，水饺特色餐厅 必胜客B111 西式比萨

负二4家： 新石器烤肉B246 韩式烤肉 蓉李记B240 成都小吃 棒约翰B210 西式比萨餐厅 味千拉面B203 日式拉面

从万象城美食餐饮我们学习到什么？？？

首先是准确的品牌定位。在定位方面，这些品牌餐饮都是高度统一的。环境，营销服务，产品等都围绕自己的客户需求展开。（1）环境。无一例外，这些大牌餐饮在装修和氛围的营造上都是下了很大功夫的，环境营造是品牌定位中的硬定位，和品牌定位统一才能实现助力品牌的作用。如西贝莜面、外婆家、炉鱼、亚洲土地，博璨餐厅、王品、安南等。如果用王品的装修来做外婆家的品牌可能就不会有现在这种效果了。（2）营销服务。对外，营销活动及服务行为的定位准确，如外婆家的服务就无法做到面面俱到，在快时尚餐厅，能让客人快速的坐下，享受到可口的美食就已经很好了，它追求的是快速、实惠、舒心。王品则是追求高端服务，充分体现高贵和食材美味的极致。（3）产品。产品价格和产品精细度基本就体现了一个品牌的定位，区分客户群是精准定位的第一步。王品产品单

一、价格高昂、高品味，外婆家产品丰富、价格实惠、大众消费，王品的客户是忍受不了外婆家的嘈杂和低品位，外婆家的客户则接受不了王品的高消费和为昂贵的服务买单。

其次是大局营销观。在一般的认知中“同行就是冤家”，是竞争对手！然而，在同一个商业体，就得如同“兄弟阋于墙，外御其侮”理论一样，对外高度一致，商家一定要意识到“唇寒齿亡”。商场不好，入驻的餐饮品牌单打独斗是很难有所效果的，如果一致对外，将商场炒作起来，就如同将鱼群聚集起来后，每个渔船都能盆满钵满。万象城餐饮的对外营销还是体现了高度的统一性，和商场一致对外，统一营销。

另外，就是营销以返券为主，体现阶段性和周期性，将营销活动分阶段执行，逐步吸引和培养客户，如外婆家的连续近一个月的活动。

第三是细节服务。随着市场化运作，各个品牌都越来越注重客户体验及客户满意度。在细节服务方面更是各施所长，做到极致。如外婆家的等位文化，西贝的明档厨房和五觉营销，亚洲土地的现场互动以及各家的菜单、排号系统、音乐、免费小吃等。另外，在员工服装、区域划分、入口设计等方面也是别具匠心。不过，这也体现了现在餐饮细节服务的同质化状况严重。

第四是注重客户关系管理。通过等位系统，叫号系统以及各品牌的会员卡操作等，可以看出，现在各个品牌已经开始注重客户关系管理，通过CRM客户管理系统来搜集和管理客户。如西贝的电子会员卡，外婆家的叫号系统等。

第五是重视开业。早在年前万象城就已经开始了大规模的宣传。开业活动更是隆重，一度成为青岛人的关注重点。从各餐饮商家开业现场状况来看，各商家也都比较重视开业。如外婆家、西贝、本家等基本上都调配了不少熟练老员工支援开业，从开业当天的运营来看，各品牌的开业准备还是很充分的。如外婆家缩减营运面积以及炉鱼员工的服务用语及熟练技能。

第六是合作模式开启。新的商业模式下“同行不再是冤家”，如外婆家，西贝，本家等等，其实高层都在或多或少的进行着沟通与合作。本家更是青岛本地老品牌“北大荒”引进的外来品牌。小南国与重庆阿兴记，以及阿兴记与外婆家炉鱼品牌的合作等，都在预示着IPO及大并购时代的到来。

3.市调报告目录 篇三

一、临沂城市综合情况调研

（一）临沂区位及城市整体规划

（二）临沂城市经济综合情况

（三）临沂人口及相关特征

（四）临沂市城镇居民收入水平及增长趋势

（五）临沂市城镇居民社会消费品零售状况

二、临沂市兰山区综合情况调研

（一）临沂兰山区经济综合情况

（二）临沂兰山区人口及相关特征

（三）临沂兰山区消费水平及相关特征

三、临沂市北城新区综合情况调研

（一）临沂北城新区经济综合情况

（二）临沂北城新区人口及相关特征

（三）临沂城新区消费水平及相关特征 第二部分 临沂地产市场调查

一、临沂房地产市场总体状况

（一）临沂市房地产开发的概况

（二）主要开发商及运作情况

二、临沂商业地产市场调查

（一）临沂市商业地产开发概况

（二）兰山区商业地产销售概况

（三）兰上区标杆商业地产项目调查分析

（四）北城新区商业地产销售概况

（五）北城新区标杆商业地产项目调查分析

三、临沂住宅地产市场调查

（一）临沂市住宅地产开发概况

（二）兰山区住宅地产销售概况

（三）兰上区标杆住宅地产项目调查分析

（四）北城新区住宅地产销售概况

（五）北城新区标杆住宅地产项目调查分析第三部分 临沂市商业基本情况调查

一、临沂商业现状及总体竞争状况

二、临沂商业网点总体规划

三、临沂主要商圈分布及特征

（一）临沂商圈主要分布状况

（二）重点商圈调查

第四部分 项目地块基本情况研究

一、项目周边环境及配套

二、项目周边住宅地产基本情况调查

三、项目周边商业地产基本情况调查

4.上海96广场市调报告 篇四

 一.96广场基本情况介绍 地 址：浦东新区东方路796号 开 发 商：上海陆家嘴金融贸易区开发股份有限公司

建筑面积：60000平方米 层 数：地下2层，地上3层 开业时间：2008年11月

经营定位：陆家嘴96广场是融时尚购物、特色餐饮、休闲体验等服务功能为一体的综合性商场

二.96广场周边情况以及商业圈

96广场基地东邻城市主干道东方路，其余三面为区内道路。东方路地区以优越的交通和特殊的区域条件，正在成为毗邻陆家嘴地块最具吸引力的地块之一。地铁二号线世纪大道路站在本基地的东侧，本工程通过地下层的商业街预留与地铁连通口。96广场周边商务氛围浓厚，被五星级酒店及甲级写字楼环绕，包括汤臣金融大厦、裕安大厦等多座商务楼和酒店，乳山、梅园、竹园、潍坊等多个社区。

三.96广场内部动线以及各楼层业态

1、内部动线

96广场以主题化的广场和绕有情趣的空间设计吸引人们来此购物、休闲、饮食或逛街。地面建筑分区组成，构筑成南北、东西两条主次轴线，形成了二条人行步行街。

2、楼层业态

96广场B2楼为停车场，B1楼是宝大祥青少年儿童购物中心，有品牌童装，汤姆熊电玩城以及金宝贝早教中心，1F主营品牌服饰，咖啡简餐，有H&M、Ochirly、Only、VeroModa、以及COSTA、哈根达斯，俏江南等，2F主营流行服饰，休闲餐饮，有纯彩日本料理，吾米粥海鲜火锅，烹大师火锅，上海会馆等，3F主要经营大型餐饮，有渝信川菜，望湘园等。

3.建筑规划 1.建筑特点

品赏前卫的味道，圆形广场弧形建筑，作为表演舞台，是整个项目的一个亮点。

2.动线设计

96广场的动线设计，南北、东西两条主次轴线通过东方路侧开放型的入口广场，人们可以便捷地进入陆家嘴·96广场的步行街系统。入口广场通向地下一层商业街的自动扶梯提供了便捷的人流运输，扶梯的前方是横跨A区、B区建筑的观光人行天桥。

品牌的排放也是比较合理的，例如内街的COSTA，哈根达斯，沿街的VERO MODE,ONLY。

四、结论及建议

5.房地产商业市调报告 篇五

一、背景介绍

纵观2007年－2013年xx市房地产走势，我们发现，在经历了“控制房价过快上涨” “抑制房价过快上涨” “遏制部分城市房价过快上涨”的过程中，xx市的房价一直打着政府宏观调控政策的擦边球，受政策影响不大。在刚刚闭幕的十八届三中全会上，关于对财税体制的改革，集体土地使用权的变化，以及房地产税的开征及推广，这些政府宏观调控政策的实施都会对房价产生一定影响。

我们辩证地得出结论，对普通住宅的刚性需求稳中缓升，而对非普通住宅、商铺等高档住房或奢侈品房的价格将会下降。

二、影响房价的变动因素

1、房价组成要素：

土地费用：目前这是重要组成部分。政府是土地财政，财政中一大部分源于政府转让土地使用权的收入，也就是卖地，地价越高，土地成本越大，这部分成本都会转稼到消费者头上。随着改革力度加大，中央对财税体制的改革，土地财政的现象会逐步改善，那么关乎国计民生的普通住宅的供应将会增大，也就是说未来房地产市场的改革方向要从需求市场向供给市场转变，根据经济学中需求供给函数的变化，供给增多，则同样的均衡量下，均衡价格下降，因此这是对房价的重要影响因素。配上图：需求供给曲线

税金及费用：2007年房地产企业的税负率7%左右，目前的税负率近13%。拿目前销售不错的首开房地产来说，当年的销售收入过1.2亿/80套，新增税负就要达到600万，平均每套房多承担税负7.5万，平均每平米房价增加535元。

房产税的开征现状：对从价的按房产的1.2%征收，从租按照12%，但对国家机关企事业单位以及军队的房产免税，对个人的非营业用房产免税。

三中全会对财税体制改革的方向要开征房产税，但对保障居民起码生活水平的用于个人居住的非营业用房产我们认为开征的可能性很小。那么税制改革就不会影响到普通住宅的房价，所以我们认为普通住宅会按照市场供求关系确定价格，从趋势来看应该是上升的。

对于非普通住宅，利润空间较大。我们做过调查，恒实平阳的房产销售收入70%来自于商铺及写字间，开盘时4万/平米，目前已升至6万/平米。随着房产税的开征，投资者会转向别的投资市场，导致市场上房屋供大于求房价会下跌。拿星河湾来说，开盘时一房难求2万/平米，到目前已降至1.8万/平米，该处房产代表了将来高端奢侈品房屋的价格走势。建安成本、配套设施费、广告开发费用、开发商利润

2、社会因素

国民经济的发展水平体制改革的深化程度 居民收入水平的变化 政策导向 社区环境选择 地理位臵

其中，国民经济发展水平、居民收入水平，随着经济社会的发展，这两项都是逐年递增，这些因素会影响房地产市场的总体供求，特别是影响需求。通常来讲，一个地区的经济发展水平越高、经济增长越快、产业结构越合理、就业率、收入水平和投资水平越高，财政收入越多、金融形势越好，房地产市场需求就越大，房价总体水平也越高。反之，房价总体水平越低。从中国的情况来看，改革开放20多年后的今天与改革初相比，房价有了巨幅增长，就是源于全国的经济发展水平、居民收入水平等一系列经济因素方面的迅猛发展。

三、政府的调控政策

三中全会提出，要让市场在资源配臵中起决定性作用，那么政府的调控政策就是保障，不能主导，真正将资源推向市场，与国际接轨。体制改革的深化程度 税制的设臵 房地产税的开征 规范性文件的出台

国五条细则中未提及征收二手房交易20%的个税问题。随着市国五条细则的出台，太原楼市开始趋于明朗化，接下来一段时间成交量可能会有所上升；但也有相关人士反映：市房管局对新建商品住房价格增幅高于城镇居民家庭人均可支配收入实际增幅的企业，加大了（销）预售证等相关证件的审评力度，这在一定程度上将导致部分有合法证件的房价正再一次涨价。

四、房地产公司如何确定未来的经营战略。

一线城市由于经历了几轮调控的洗礼，开发商相对比较理性，通过降价来促进销售已经成为一种常态，那么就需要减少开发商的利润来降低房价，吸引消费者，达到销售目标。

对于二线城市来说，对于普通住宅的销售，如正规、知名房地产商，如首开等，房价缓中有升，对于高档房，如星河湾，房产商就要缩小自身利润空间以寻求更多的市场。篇二：盐城商业地产调研报告

盐城商业地产调研报告前言“什么叫商业地产。我看报纸上谈了很多商业地产，但很少有人搞明白。我 个人理解，商业地产不是商业，也不是地产，也不是简单的商业加地产。我认为，商业地产是以零售物业的租金收入为目的的长期房地产投资。目的明确，是以零 售物业租金收入为目的，如果开发后销售出去，称不上商业地产。我们在大连有 一个大型开发项目，做了 5 万多平方米的二层底商，建完后全部出售了，这就不 叫商业地产，这是房地产，房地产开发本来就包含住宅、写字楼、底商建筑等。如果开发目的不是以零售物业租金收入为目的，就不能叫商业地产。”——王健 林 商业地产一些心得

1、解决资金 在做商业地产他是一个相对比较漫长的阶段，它不想住宅运营周期短！这就要求 开发商要有一定的经济实力

2、找到人才 人才不管在什么行业都是比较重视的，做商业地产一定要注重人才这点 很重要，在项目开始进标、规划、运营、管理都要一个好的决策。其中特别 在规划方面先做商业规划，然后找租户，找到合适的主力店、次主力店租户，再做商业物业管理。这样才有利于商业的销售。

3、只租不售 主力店面一律租售给主力店面；如果主力商铺先进行销售，在销售之后，再进行 商业规划、整合，有两个方面保证不了，一是经营的整体性，二是经营的有效性。

1一、目前盐城市场主力商业项目调研 据目前市调结果来看盐城市场主要有以下两种商业地产模式

1、购物+餐饮+ 娱乐；

2、专业店铺 ? 购物+餐饮+娱乐

1、金鹰奥莱城 ? 地址：人民南路 ? 开业时间：2012 年 5 月 18 日 ? 主力店面：男装名品诺贝达、沙驰、雅戈尔、运动品牌—耐克、阿迪达 斯、匡威 ? 定位： 第一，引进品牌纯正，质量上乘的驰名的品牌；第二，全年打折的销售策 略，物美价廉，给消费者一个心动的理由；第三，地理位置靠近市区，交通方便，给消费者一个精致、舒适的购物环境。? 主要支撑点 外部坏境：内港湖风景区、游乐场、盐城电视塔 品牌效应：金鹰旗下打折店铺 主力店面跟随：一线品牌提前签订 ? 业态分布 专业店面+娱乐场所 ? 物业管理 统一有金鹰有限公司进行管理 ? 目前经营情况 客户光顾情况不是太好，特别是二楼店面光顾人员较少：主要原因

1、周边居住 人员较少，它所吸引的客户为高端之下低端之上的业主，这类客户本身的分量就 比较少，2、业态分布比较单一，吸引点较少

3、下线店面比较少，交通不方便2? 销售价格 自持物业 商铺有商家进行返点 15-25%

2、金鹰购物中心 金鹰国际购物中心项目外立面金鹰国际购物中心项目概况 投资公司 经营公司 ? ? ? ? 基本情况 ? ? 功能定位 开业时间 ? ? 开业当天销售额 400 万 停车位 120 个+100 高级时尚百货店，突出生活时尚 2009 年 1 月 16 日 金鹰商贸集团有限公司 盐城金鹰国际购物中心有限公司 盐城最高档购物中心 总建筑面积 62000平方米? 业态分布以及分配比? 项目优势

1、位于市中心最繁华的地段

32、建筑设计；为金鹰国际量身定做的商业建筑体，设计和动线优良

3、品类组合：金鹰国际在江苏有着良好和广泛的影响 ? 项目劣势

1、主干道比较比较拥堵

2、车位配比不够

3、餐饮比较少，比较缺乏！? 经营与管理

1、人员都有金鹰公司内部招聘

2、内部商家都是和金鹰拥有长期的合作关系

3、物业都有金鹰有限公司持有

4、租金在销售商营业额中返点 15%-25% ? 目前经营情况 随着近今年的发展，金鹰注重了餐饮行业的投入，在地下负一层，做了临时小吃，效果不错。增加了营业额度。在盐城高端产品市场做的比较好

3、五洲国际广场 ? 开发商：五洲置业有限公司 ? 建筑面积:约 3 万平方米 ? 定位：集购物、美食、休闲、娱乐、影院、酒店、旅游、商务、办公、居住于一体的国际级商业大都会。? 业态分布 一楼：品牌服饰店面为主+饭店 二楼：餐饮 三楼：餐饮 四楼：电影院+游戏厅 主要以购物休息为主 ? 项目优势

1、位于市中心最繁华的地段

42、以商业地产开发运营为主，以品牌商业自主运营已开发和运营商业地产面积 超过 600 万平米

3、拥有自己的一批跟随店面

4、招商程度较好 ? 项目劣势

1、主干道比较比较拥堵 ? 销售价格 1f-销售价格内街 36000 元/每平方米 的价格）外街 50000 元/每平方米（反点之后优惠 3 年反房价 24%，在房价中一次性扣除。2f--销售价格 25000 元/每平方米，优惠 3 年反房价 24%，在房价中一次性扣 除 3f--销售价格 18000 元/每平方米，优惠 3 年反房价 24%，在房价中一次性扣 除 4f--自持物业 ? 目前经营情况 目前经营良好，特别是餐饮这个区域。

4、宝龙城市广场 ? 开发商：盐城宝龙置业发展有限公司 ? 建筑面积：3 万平方米 ? 定位：档次最高的集购物、休闲、娱乐、餐饮等功能于一体的城市综合体 一楼：百货+超市（永辉）二楼：餐饮+服饰店铺 三楼：餐饮 四楼：电影院+游戏厅 主要以购物休息为主 ? 项目优势

1、位于老城区和新城区结合点位置独特，2、以商业地产开发运营为主，以开发商自持物业为主。5篇三：2014年无锡市房地产商业市场调研报告 江苏省无锡市大北庄地块调研报告 2014年12月16日 地块概况：

地块位于无锡西南部中国唯一的无锡国家工业设计园内，在太湖大道和蠡溪路交叉口的西北角，本项目可用地面积为24910平方米，容积率：≤6.5，建筑密度：＜50%，绿地率：＞20%，用地性质：商业用地，商务办公用地。1-6月无锡市区共出让27幅国有建设用地使用权，土地成交总面积137.22万平方米，同比减少36.79%，成交金额52.27亿元，同比减少30.13%，基本都以底价成交。从季度来看，今年二季度土地供应节奏相比一季度明显放缓，土地成交面积49.67万平方米，环比减少43.27%，成交金额16.95亿元，环比减少52.01%。

分区域看，上半年滨湖区出让地块最多，为10幅，土地成交面积72.9万平方米。从土地性质看，上半年住宅用地面积约75.57万平方米，占比为55.08%。由此综诉本地块所属滨湖区去年土地成交金额为无锡各区之首，优越的发展前景成为兵家必争致地。

大北庄地块隔太湖大道相望为蠡湖新城；地处蠡园、蠡湖中心公园、勃公岛、蠡湖之光、鼋头渚等风景名胜的中心地带，距五里湖仅500米；南侧太湖大道直通沪宁高速公路（距锡东入口仅20分钟），规划中的轨道交通4号、5号线在地块东侧交汇；西侧经快速内环与无锡机场、京沪高铁无锡东站无缝对接。城市属性：（1）城市概况

无锡市先后荣获全国十大最具经济活力城市；中国制造业十大最具竞争力城市；最具幸福感城市；中国大陆创新能力最强城市；中国最佳商务城市；连续多年入选福布斯大陆最佳商业城市。支柱产业主要以高档纺织、服装加工、精密机械、汽配工业、电子信息特色冶金、金属制造、精细化工、生物制药为主。目前常住人口684.41万。（2）城市交通无锡重要的地理位置促使无锡成为了华东地区主要的交通枢纽，现已形成由铁路、公路、水路、航空配套组成的立体交通网络。

铁路：无锡铁路站现为华东地区仅有的三个客货特等站之一。

公路：无锡是沪宁线上的公路中枢，沪宁高速、沪宜高速、京沪高速、宁杭高速、沿江高速等途经无锡。

312、104国道穿过无锡，无锡已成为全国54个公路运输中心之一。航空：无锡苏南硕放国际机场，又名无锡硕放机场。

海运内河：无锡依托长江、京杭大运河和太湖水系，具有7条主要航道，航道总里程1656公里，已开通营业航运线221条。（3）城市人口

无锡市下辖下辖共6个行政区、1个新区、7个镇、41个街道。面积1224.85平方公里，（另有太湖水域397.8平方公里）人口超过470万。无锡户籍口径总人口470.07万人（常住人口为684.41万人）市区平均人口密度最高的是南长区，每平方公里为13661人。城市经济：（1）经济总量

gdp年增幅总体上呈下降趋势；

gdp总量在江苏省位列第二，但近几年gdp增长处于瓶颈期，逐年下降。

（2）产业结构

2010开始，无锡的第三产业比重逐年增加，产业结构进一步优化，显示了无锡正在进行产业结构的调整。无锡的第三产业比略高于长三角地区的平均值43%，但是与发达城市相比还有明显差距。第三产业发达是长三角地区很多城市的显著特征，未来还将商贸物流等服务业的增长，继续扩大第三产业比重。大北庄地块位于鼋头渚等风景名胜的中心地带，有明显的发展前景和优势。

第三产业比重横向比较（3）主要工业产业

无锡支柱产业：高档纺织及服装加工、精密机械及汽车配套工业、电子信息及高档家电业、特色冶金及金属制品业、精细化工及生物医药业等。

主力产业：精密机械及汽车配套工业是第一产业，其次比重较大的是高档纺织及服装加工，电子信息及高档家电业也有较大份额。

次主力产业：旅游业也是无锡重要的产业之一，同时无锡正努力打造动漫产业,仅从产量来说，目前已位居全国第二。

主要企业：江苏小天鹅集团有限公司、无锡威孚集团有限公司、红豆集团有限公司、无锡夏普电子元器件有限公司、海澜集团公司、索尼电子(无锡)有限公司、申达集团公司 · 江苏无锡商业大厦集团有限公司、江苏华宏集团公司、江阴江东集团公司、江阴新和桥化工有限公司、江苏三木集团公司、江苏万翔集团公司、tcl数码科技(无锡)有限公司、无锡松下电池有限公司、· 江苏倪家巷集团公司、无锡第一棉纺织厂、尼康光学仪器（中国）有限公司、江阴新潮科技集团有限公司、希捷国际科技(无锡)有限公司、江苏华西集团公司、中油江苏销售分公司、中国一汽集团无锡柴油机厂 等。（4）城镇人均可支配收入

6.家居家饰工艺品市调报告 篇六

一、市场分布

1、家居、家饰、工艺品目前集中分布于临街、超市大卖场外围、以及客流集中的批发市场，百货商场现在很少集中布局。

2、街边店的规模，大到四五百平方米，小到二三十平方米。租金也会根据地段、位置的不同而不同。最少的租金每平方米每月会在150元左右，位置好的会达到250元-300元不等。

3、超市大卖场外围店，一般会在一层或者二层，并且超市外围主要以精品店为主，超市内场则主要以集中陈列，以量贩的形式销售经营。

4、批发市场主要是围绕在火车站附近，如万博商城、银基商贸城、世贸商城等。该类成熟的市场，一般租金标准也比较高，但是由于客流量大，又是批发为主，所以整体生意状况良好。

5、由于现在百货商场不断的发展，家居、家饰、工艺品这类业种很少再出现在百货商场内。现在的家居、家饰、工艺品类在百货商场也只是零散分布。人民路丹尼斯，依靠其自身在郑州地区强大的知名度和实力，在其四层较集中分布了一些做家居、家饰、工艺品的商户，但是生意情况一般。中原万达百货在六层也有几家这类商户，生意状况一般。

二、具体租金情况

百货商场内的家居、家饰、工艺品类的商户，主要以联营扣点的形式与商场合作。联营扣率一般在16--23个点，保底金额一般也不会超过25000。

三、分析结果

1、我们坤业百货的负一层是大润发超市，它本身的家居、家饰、工艺品非

常集中，且分布较大，不管是在位置，还是布局，我们都没有优势；

2、我们与超市的价格是无法比的。超市主要是以集中大批量采购，然后量贩式销售，而我们的商户是零售，也没有明显的优势；

3、如果五层增加的一块区域做家居、家饰、工艺品，综合以上的分析，该类商户的租金也不会太高，五层的整体收益也不会又明显的提升。

四、建议：

1、加大特色餐饮招商，寻找不同于其他商场的餐饮商户。只有差异化才能避开对我们不利的竞争；

2、搜寻娱乐项目，提升五层的人气；

3、摄影类，培训教育类的业种补充五层位置较偏的商铺，租金适当的放低。

7.市调总结 篇七

千年珠宝：Cemni千年珠宝，秉持同步欧洲的时尚设计和独特的品牌内涵，成为诸多名人、明星追捧的对象。随着李嘉欣、林志玲陆续为品牌代言，品牌高贵、迷人、经典的奢美形象，也进一步受到世人的关注；凭借CCTV-6《首映》栏目唯一指定珠宝的身份，成为倍受瞩目的珠宝品牌。

Cemni千年珠宝，已经成为优雅时尚的代名词，随着设计师渊源流淌的思绪与灵感，CEMNI千年珠宝的每一件珠宝作品，都再现世界各地的经典人文艺术，表达唯美的爱情承诺与设计美学，用珠宝诠释爱情的珍贵与浪漫，始终坚持：为爱，一诺千年。

企业标识：真爱4C

钻石的4C标志着顶级美钻的至高标准，CEMNI千年珠宝传承钻石4C标准的真谛，通过设计师的艺术化，演变成四心元素，完美演绎爱情的浪漫、珍贵、忠诚和恒久，传承了因爱而生的珠宝所寄予的至诚誓言。

活动：满1000减200，最低8.1折，找商场黄牛可以拿到7.9折左右折扣，他们家薰衣草这款戒指卖的很好，设计师以优美的薰衣草为灵感，将薰衣草典雅的花色、花形提炼为耀目的王冠元素，象征天生有着美好心灵的你们，在时光静好中，邂逅彼此认定此生！融合千年珠宝“为爱一诺千年”的紫色色调，一枚镶嵌着“王冠”的薰衣草•QUEEN款设计师珠宝，将宛如时光的老者，见证彼此心中对爱的亘古守护。

裸钻系列：50分的SI—H ,或者是VS—I，或者是VVS—j的价格范围都在6999~7999.克拉钻：现在做活动的有39999~49999，但无国际证书。

钻石世家和千年珠宝相比虽然价格千年珠宝略有优势，但主题款相对较少，款式也不多。

老凤祥：上市公司，中国500强企业，2012年营业额255亿，是百年民族品牌，中国著名的珠宝首饰品牌。上海老凤祥有限公司正是由创始于1848年的老凤祥银楼发展沿革而来，其商标“老凤祥”的创意，也源于老凤祥银楼的字号。是跨越了中国三个世纪的经典珠宝品牌。主推铂金戒臂戒指，多诋毁K金戒臂，说K金便宜货，铂金更加高贵。一枚三十二分钻戒F~G色，净度SI的16000元，折扣是满1000减400，没有额外折扣，但他家钻石戒指被美其名为南非美钻，有三个证书：国检，GIA,还有个就是南非美钻证书。他家款式相对较少，毕竟做黄金的。

潮宏基：“潮宏基”商标是广东潮宏基实业有限公司的自有珠宝首饰品牌，为广东省著名商标。广东潮宏基实业有限公司是一家以设计、加工生产、批发、零售铂金镶嵌首饰为主的大型企业。公司成立于1996年，1997年7月创立品牌“潮宏基”。

8.信用卡市调 篇八

1、中国银行：

额度：存款*20%

要求：两万起存，最低半年

以卡办卡：不支持

资料：身份证

备注：存款20万期限3个月可审批5万元信用卡额度（关系）

2、农业银行：

额度：额度不高，较难批复

要求及资料：a公司法人办理：本市户口、身份证、营业执照、公章、理财业务（存五

万且连续五次）

b非公司法人办理：本市户口、身份证、本市房产证明

以卡办卡：不支持

备注：仅惠商卡一种，外地向本地转款次日柜台支取现金免手续费

3、工商银行：

额度：1-2万；大额按星级评定（星级由存款数额及时间、理财产品、基金及保险综合评定）

以卡办卡：不支持

资料：身份证、收入证明、财力证明

备注：无户口限制

4、建设银行：

额度：1-5万；大额按系统评定（推荐单由存款数额及时间、理财产品、基金及保险综

合考察生成，凭身份证可查看是否符合推荐单生成条件）

以卡办卡：不支持

资料：身份证

备注：如不生成推荐单，须提供二环内房产证明（无户口限制）

5、邮政储蓄：

额度：普通1-5万；金卡5-10万

要求：国企、事业单位、个企（仅限烟酒行业）

以卡办卡：不支持

资料：国企及事业单位须提供身份证、工作证、收入证明

6、交通银行：

额度：普通卡1-3万（额度最高提升至5万）；白金卡5-10万（50万以上存款，年费1000

元，25000积分可抵消年费）

要求：a在交行按季度日均资产达1万元以上，或已申请持有贵宾卡的客户b目前在交行代发工资客户

c机关事业单位正式在编公务员身份的客户

d在交行办理有房屋贷款业务的客户且还款记录良好无逾期

e2003年以后毕业的大学生

以卡办卡：支持（半年以上）

资料：身份证（无户口限制）机关事业单位需提供工作证

7、民生银行：

额度及要求：参照所提供资料，由信用卡中心评定；较高额度信用卡申请须在民生开户

半年以上

以卡办卡：支持（原信用卡使用半年以上，所申办民生信用卡额度上升已有额度的30%-50%）

资料：身份证、工作及收入证明、本市财力证明

8、招商银行：

额度及要求：普通5000元-5万元；大额6万-30万（招商金葵花用户，存款50万*3个

月及个人名下40万元以上车产证明）

以卡办卡：不支持

资料：身份证明、工作及收入证明、财力证明

备注：收入证明如使用工资卡，须提供3个月流水清单；如发现金，须提供房产或车产

证明

9、光大银行：

额度：普通3-5万；白金卡3-10万

以卡办卡：支持（无需房产车产证明）

资料：本地户口需提供收入证明、身份证；外地户口需提供身份证、收入证明、市区（含

藁城、正定、鹿泉）房产证明或车产证明

10、华夏银行：

额度及要求：额度不高，较难批复；大额5万左右（存20万，2个月起存，升级为贵宾

客户可申请）

以卡办卡：借鉴，但不好批复

资料：身份证明、收入证明、财力证明

11、兴业银行：

额度及要求：普通5万以下；大额5-10万（须在兴业存款30万以上，3个月起存）以卡办卡：支持（额度参考已有信用卡）

资料：身份证明、收入证明，如为大额须提供财力证明

12、中信银行：

额度及要求：普通5万以下；大额5-10万（存30万以上，3个月起存，且提供中信银

行流水清单，财力证明非必须）

以卡办卡：支持（额度≤已有信用卡额度）

资料：身份证明、工作及收入证明

13、浦发银行：

额度：普通2000-50000；大额较难申请

以卡办卡：支持（额度参照原有信用卡额度）

资料：身份证明、工作及收入证明

总注：以上信用卡办理，无财力证明要求的，若可提供相关财力证明，可提高申请批复额

9.罗琦珊市调作业 篇九

调查报告

班级：12营 销2班

姓名：罗

琦

珊

学号：2012123286

序号：

目 录

一、摘要„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„3

二、调查课题„„„„„„„„„„„„„„„„„„3

三、调查背景„„„„„„„„„„„„„„„„„„3

四、调查时间„„„„„„„„„„„„„„„„„„3

五、调查地点„„„„„„„„„„„„„„„„„„3

六、调研问卷的实施„„„„„„„„„„„„„„„3

七、调研问卷结果的整理分析和建议„„„„„4

八、附件„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„10

1、问卷调查表„„„„„„„„„„„„„„„„10

一、摘 要

内蒙古伊利实业集团股份有限公司是目前中国规模最大、产品线最全的乳业领军者，也是唯一一家同时符合奥运及世博标准、先后为奥运会及世博会提供乳制品的中国企业。在50余年尤其是近10年的发展过程中，伊利始终致力于生产100%安全、100%健康的乳制品，为消费者带来最适合中国人体质的营养，并以世界最高的生产标准严格要求自己，为消费者追求健康体魄和幸福生活服务。

为了更好的销售伊利纯牛奶，提高伊利纯牛奶在大学城的知名度，扩大伊利纯牛奶在大学城的影响力。我们将在大学城进行一次伊利纯牛奶的消费调查。根据伊利纯牛奶的口味，价格，包装等等入手，对大学城人群的乳制品消费状况进行调查。我们把大学城人群作为我们的调查对象，我们采取分层随机抽样调查，调查100名群众。通过调查消费者对伊利纯牛奶的认识程度和感知效果，获取有关数据和资料，进行整理和分析，为改进和完善伊利纯牛奶消费状况提供信息支持和建议。

二、调查的课题

本次市场调研的课题是《伊利纯牛奶在大学城的消费情况》，找出伊利纯牛奶在大学城的主要消费状况和消费者对消费者对伊利牛奶的建议。为伊利纯牛奶在大学城的扩展提供科学合理的依据。

三、调查背景

人们生活水平不段提高，对健康越来越看重，对营养的要求也越来越高，牛奶在生活当中占据的比例很大，关系着我们的成长，它能增强抵抗力、抗疲劳、补充蛋白质、补充人体所需要的氨基酸、容易消化吸收、物美价廉、实用方便。人们对牛奶市场的需求也日益上升，牛奶市场充满生机，蕴涵着大量商机。为重点了解大学城群体对伊利纯牛奶的认知度和对伊利纯牛奶的消费情况以及伊利纯牛奶的未来期望，我就此展开一次市场调查。

四、调查时间

2013年12月14--22日

五、调查地点

河职院、理工学校、技工学校、卫校、商业街和居民区。

六、调查问卷的实施

本次抽样调查共发放原始问卷100份，收回问卷98份，回收率98%。此次调查我们分为三个时间阶段进行，第一个阶段为12月16日，我在理工学校，技工学校，卫校进行抽样调查。第二阶段为12月18日，我在河职院校园、商业街抽样调查。第三阶段为12月21日，我在大学城中的居民区进行抽样调查。本次抽样问卷的采集的有效样本总量为98份，调查区域比较集中，群体分明有针对性，该调查数据真实，有一定借鉴意义。

七、调研问卷结果的整理分析

（1）、您有喝牛奶的习惯吗？ 调查数据如下：

调查结果显示：大学城的消费者都有喝牛奶的习惯，但是每天喝牛奶的人只占到26.5%，大部分的消费者都只是偶尔喝喝，这说明大学城的牛奶市场还是比较大的，有待开发。

（2）、您平时喝主要哪个品牌的牛奶？ 调查数据如下：

调查数据显示：54.8%的消费者平时主要喝伊利牛奶，伊利牛奶在大学城的市场占有率比蒙牛和光明牛奶高。

（3）、您购买伊利纯牛奶该品牌的原因是？ 调查数据如下：

调查数据显示：人们在购买牛奶时，47,1%的人看重的是品质，25%的人看重的是口感，而22.1%的人是因为习惯性，一直都在购买。这说明品质和口感的重要（4）、您在购买牛奶比较倾向于哪种包装？ 调查数据如下：

调查数据显示：大学城消费者在购买牛奶时比较倾向盒装和瓶装的牛奶。

（5）您是从什么渠道知道伊利纯牛奶的? 调查数据如下：

调查数据显示：人们通过电视广告了解认识伊利纯牛奶的最多，而网络、朋友、销售员介绍的比较少，说明电视广告影响人们比较大。

6、伊利纯牛奶适合你的口味吗？ 调查数据如下：

调查数据显示：大多数消费者认为伊利纯牛奶适合自己的口味，非常适合的只占12.5%，这说明伊利纯牛奶要采取对策，根据消费者的口味对产品改良。（7）、在多种品牌牛奶中，您认为同 一档次的伊利纯牛奶的价格如何？ 调查数据如下：

调查数据显示：55%的消费者认为伊利纯牛奶的价格比较贵，只有45%的人认为价格适中。

（8）、您平时大多数在哪里购买伊利牛奶? 调查数据如下：

调查数据显示：绝大部分的消费者都会选择在百货超市和便利店购买，认为比较方便。

（9）、您对伊利纯牛奶的认识程度？

调查数据如下

调查数据显示：大学城消费者对伊利纯牛奶的认识程度不高，说明伊利纯牛奶要采取对策，提高品牌知名度。

（10）、除了补充营养以外，您还希望牛奶具有什么样的性能？（多选）调查数据如下：

调查数据显示：大部分消费者希望牛奶具有增强免疫力和抵抗力 和促进营养物质的吸收。

个人信息

（11）、被调查对象的年龄段是？ 调查数据如下：

（12）调查对象的性别是 调查数据如下：

（13）调查对象的职业 调查数据显示：

由以上的问卷调查数据分析可以看出伊利纯牛奶也存在一些需要改进的问题，以下是我们根据数据分析所提出的建议：

1、如图5可知伊利纯牛奶的广告宣传效果还不够，可以看出通过网络和朋友介绍知道并了解娃哈哈营养快线的人只占了少数，而消费者通过自己看到产品从而知道并了解娃哈哈营养快线的也不多，说明娃伊利纯牛奶的广告并没有发挥它最大的作用，许多消费者是通过电视广告知道娃哈哈营养快线，广告的宣传力度并没有达到广而告之的效果。所以，需要加大对广告的投入，扩大广告的宣传渠道和力度，以让其发挥到广而告之的作用，并且需要让消费者看过广告之后就能记住娃哈哈营养快线。

2、如图6可知伊利纯牛奶根据不同消费者的口味做适度的调整。

3、如图7，我们可知，在大学城的大部分消费者认为伊利纯牛奶的价格有些高，所以在价格方面，要根据自身产品的本质定价满足更多不同阶层消费者的价位需求。

4、如图9可知大学城的消费者对伊利牛奶的认识程度还不是很高，大多数消费者对伊利纯牛奶都只是一般了解。伊利牛奶在大学城的知名度还有待提高，并且加大宣传力度。

5、如图13，我们可以知道，在大学城学生市场是未来的潜在市场，应该对学生市场有所关注，进行产品知识的灌输。推出一个贴近大学生的品牌，突出产品的青春、活力，与大学生的特点紧密联系，并结合广告宣传和多元化的营销策略，树立品牌形象，占领大学生市场。

八、附件

关于伊利纯牛奶在大学城消费情况调查问卷表

你好！我是河职院12级市场营销2班的学生，我们正在进行一项关于伊利纯牛奶消费情况方面的市场调查。您的回答将给我们带来更加真实的信息，您的资料仅供参考，不公开不用作其他用途，请您放心。感谢您对我们工作的支持，现在，您能抽出10分钟时间回答问题吗，非常感谢您！

1、您有喝牛奶的习惯吗？

A、每天都必须喝 B、偶尔喝 C、有就喝没有就不喝 D、从来不喝

2、您平时喝主要哪个品牌的牛奶？ A、蒙牛 B、伊利 C、光明 D、其他

3、您购买该牛奶该品牌的原因是？

A、一直都在买，习惯了 B、品质好 C、口感好 D、价格合理

4、您在购买牛奶比较倾向于哪种包装？

A、袋装 B、盒装 C、瓶装 D、其他

5、您是从什么渠道知道伊利纯牛奶的? A、电视广告 B、商场超市促销 C、网络、报纸 D 他人介绍

7、伊利纯牛奶的品种适合你的口味吗？

A、非常适合 B、比较适合 C、适合 D、不适合

7、在多种品牌牛奶中，您认为同 一档次的伊利纯牛奶的价格如何？ A、很贵 B、比较贵 C、适中 D、比较低

8、您平时大多数在哪里购买伊利纯牛奶? A、百货超市 B、便利店 C、连锁店 D、其他

9、您对伊利纯牛奶的认识程度？

A、非常了解 B、了解 C、一般 D、其他

10、除了补充营养以外，您还希望牛奶具有什么样的性能？（多选）A、养颜美容 B、增强免疫力和抵抗力 C、瘦身纤体 D、降低血压脂 E、促进营养物质的吸收 F、其他 个人信息

11、性别：□男

□女

12、年龄： □小于１５岁

□１６～２５

□２５～４０

12、职业：□学生

□一般职工 □家庭主妇 □其他

填写日期：

年 月 日

10.上海玫瑰坊市调报告 篇十

市调日期： 市调人员：

● 市调目的： 考察上海玫瑰坊项目业态分布，品牌规划。

 玫瑰坊

一.玫瑰坊基本情况介绍

地 址：长宁路890号

开 发 商：上海利雄置业发展有限公司

建筑面积：1.7万平方

(商铺7800平方米，商铺250余间)层 数：地下2层，地上2层

开业时间：2004年5月

客户定位：以年轻、时尚的人群为主

经营定位：以中高档为主的特色商业街

二.玫瑰坊周边情况以及商业圈

项目位于汇川路和长宁路交汇处，地下负一层直通轨道2、3、4号线中山公园站。地下与之串联的有“上海小马路”，地上则处于中山公园商圈，周边项目有龙之梦购物中心、百联西郊购物中心、香港新世界百货巴黎春天、多媒体生活广场、新宁购物中心、米兰时尚广场等。但由于地上地下商圈缺乏“连接”，即所谓的“商业联动性”，整体上很难起到互补的作用，所以综观整个上海地下商圈，经营境况普遍不好，这也是大家常说的“上海地下商业在尴尬中前行”，而如何改变这一现状也是商业人士所深思的。

三.玫瑰坊内部动线以及各楼层业态分析以及品牌设置

1、内部动线：

玫瑰坊商业街呈现双三角形独特设计，让项目能三面临街，达到最好的展示效果。但是这样的动线相对所形成的死角也会比较多。

2、建筑规划与设计: 玻璃、金属相结合,时尚现代、简洁明快的风格别具匠心的观光电梯，与街名相符合的走廊花篮，绚丽的屋顶设计，这些都是玫瑰坊街区展示的特点所在。

设计时刻意突出“街”的创意，把地下两层、地面两层的空间以一道长长的斜坡相连

美中不足在于公共区域空置较大，仅做部分绿化装饰，浪费较多。个人感觉局部装饰应考虑整体效果，同时要让顾客有眼前为之一亮的感觉。如在广场设置卡通雕塑，营造专业市场氛围，提高购物情趣。

3、楼层业态：

女性时尚店月光馆物、Pastra、泡店心情等，经营饰品和细小摆设；炫动卡通、风信子、千棵树等，经营卡通玩偶、靠垫、纱幔、坐垫等；ONLY、江南布衣等，经营时尚、Office女装 ；蒂美和十月妈咪则以准妈妈们的服装为主要经营范围。户外运动用品在普通运动馆基础之上的户外旅游运动用品专区，使喜欢各类运动的大小朋友都可以有物可寻，主要品牌有Sport One；始祖鸟、Gregory、Osprey登山包；Columbia、Asolo、Garment鞋；极星、TTISS、Kingcamp冲锋衣、Kingcamp帐篷、LEKI登山杖、SIGG水壶、BUFF头巾等。餐饮主要有若叶日本料理、禾禄回转寿司、丰隆肉骨茶、意大利比萨、肯德基、SPR咖啡、MAX甜品、美仕唐纳滋休闲小点等。

总的来说，玫瑰坊商业街的各楼层动态相对来说比较零散，个楼层经营的范围都差不多。主营的店铺主要是以特色新颖的店铺为主。引入风格各异的小店，价格适中，大多是外面不常见到的东西。着重引入一些个人作坊，或是个人原创设计的品牌，还有一些具有民族特色的服饰。街区商铺没有合理的规划，招商没有实现统一，看起来比较零散，使人逛起来也不清晰。

四.结论及建议

项目位于地铁站，人流的流动性较强，没有固定的消费人群。目前在玫瑰坊经营的店铺中，只有50%左右可以维持收支平衡或盈余，其余店铺的经营情况都不理想。而人流量是其中的致命因素，同样遭此命运的米兰时尚广场，经营状况也不理想，现在已经有一部分商铺关门大吉。中山公园商圈最重要的问题就是“走过路过不留人”，中山公园的途经人流量达到30.6万人/天，而徐家汇地铁站是31万人/天，两者几乎相当，但是没有像样的商业中心，始终留不住人。” 为了把人留住，玫瑰坊一直在调整，以适应目标人流的需要。自玫瑰坊开业以来，招商工作从未中断，定位也一直在调整。从商业利润来考虑，希望引入中高档为主的商品和服务；客户定位则以年轻、时尚的人群为主。地铁能够集聚人流，同时也能发散出去。中山公园周边居民少，就地消费少。虽然它也是换乘站，但一个在地上，一个在地下，客观上已经把人流分散出去。

中山公园地下经营的规模虽然较大，但是经营能否形成特点是关键。但是，那些符合玫瑰坊理念的店铺，也未必能活得很好。据了解，此前玫瑰坊曾引进一家“方程式酒吧”，以去年刚刚启动上海赛区的F1方程式赛车为主题。梅亮山曾经认为，F1赛车在上海有不少拥趸，应该能够经营不错。事实上，由于店主经营不善，又无法承受租金压力（玫瑰坊租金单价介于15-30元/平/天之间）。玫瑰坊曾经尝试给予一定的优惠和扶持，但仍然无法持续，只能关门了事。地铁商城的成功，除了要有特色之外，地上与地下的呼应非常重要。历数上海几个成功的地下商城，没有哪个是脱离地面商圈而独立发展成功的。浦东的亚太盛汇地上与地下未形成呼应就是致命伤。

事实上，从玫瑰坊到仅一街之隔的新宁购物中心，购物者就需要穿行两个路口再翻越人行天桥。由于长宁路是交通干道，中拓办姚志康将其称为中山公园商圈的“天堑”。