高速户外广告经营方案

高速户外广告经营方案（精选5篇）

1.高速户外广告经营方案 篇一

关于常德经济建设投资公司丹阳路广告位及紫缘路公交站台广

告位经营方案

一、分析

优势：丹阳路广告位，位于丹阳路与滨湖路红绿灯交汇处，六个广告位总计广告面积达450平米，有13、15、16、51路公交车经过，并临近常德市最大的生活区紫桥，人流量、车流量充沛，广告效果较好，并且紫缘路周边有大量的户外广告，集聚作用显著。

劣势：广告位有树木和绿化遮挡，对广告效果有一定影响，广告位长时期没有人租赁，缺乏客户合作基础，客户不能看到广告经济效用。

机会：潜在客户群大（伟星房产紫凌地块、金恒房产金色家园项目以及柳叶湖大片的土地整理出来有大量房地产项目落户）柳叶湖餐饮酒楼群众多，新开业、周年庆等潜在广告需求市场大，随着柳叶湖新区的不断开发，人流量、车流量不断增多，广告效益也会不断提升。

广告市场现状：目前柳叶湖周边户外广告群主要包括汽车贸易、家居建材装饰、房产且这些客户群比较倾向选择大型广告立柱。而常德市70%的公交站台广告位处于空置，或者是广告到期并没有撤下来。价格也较高，整个公交站台均价为4千每月。

结论：市场有，位置好，待开发。前期宜采用低价、按月份与按年份租赁并重的方式经营，并捆绑紫缘路公交站牌赠送的方式开发市场。

二、定价

成本核算：广告价格包含设计、制作、安装、工商办理、发票计税几个方面组成。丹阳路广告位尺寸为18.5×4=74㎡

1.6×3.3=5.28㎡

市场上喷绘包安装价格为15—18元∕㎡

以此推算成本为1500元∕块

公交站牌尺寸为1.4×0.9×2=2.52㎡

1.4×3.1×2=8.68㎡

1.41×0.8×2=2.256㎡

市场上站牌写真包安装价格为25元∕㎡

以此推算每个站牌成本为350元∕站

定价：以红绿灯往柳叶湖车站6个广告位编号为①②③④⑤⑥

按 ① + 一个公交站牌+ 十个桥上灯箱=2万∕年（按月经营则为五千∕月）② + 一个公交站牌+ 十个桥上灯箱=1.5万∕年

③ + 一个公交站牌=1万∕年

三、措施

为了方便广告位招商，首先需要做一下几个方面的工作。

第一、大幅修剪丹阳路广告位旁的树枝、丛草。

第二、制作招商的宣传单页。

2.高速户外广告经营方案 篇二

一、高速公路广告内涵的界定

对于广告的定义, 在学理上存有争议。有学者认为:“所谓广告, 是以营利为目的的广告主, 通过大众传播媒体所进行的有关商品、劳务和观念等信息的, 有说服力的销售促进和信息传播活动。”[1]也有的学者认为“广告是把由广告主付出某种代价的信息, 经过艺术加工通过不同媒介向大众传播, 达到改变或强化人们观念和行为的目的。”[2]根据《中华人民共和国广告法》 (以下简称《广告法》) 的规定, 广告, 是指商品经营者或者服务提供者承担费用, 通过一定媒介和形式直接或者间接地介绍自己所推销的商品或者所提供的服务的商业广告。高速公路广告不同于普通广告。

高速公路广告, 从广义上理解, 应该包括所有形式的以高速公路使用者为主要受众对象的广告, 既有以固定的建筑物或构筑物为支撑设施的广告牌 (匾) , 又有以车体等流动实体为载体的广告, 还有以票据等为载体的广告等;而狭义的高速公路广告则应该是指高速公路、高速公路用地范围内 (包括高速公路服务区、立交桥的互通区、绿化带以及隧道口、隧道口上方等用地范围内, 同时还包括一定的空间范围) 以及高速公路两侧除公路标志以外的, 以高速公路使用者为受众群体的大型广告牌、广告塔、宣传牌、电子显示箱、灯箱、张贴字画、招牌、标牌、实物造型和其他广告标牌设施等。笔者所研究的高速公路广告是指狭义的广告。

二、高速公路广告经营权的管理现状

高速公路广告的经营具有跨行业、跨部门、跨行政地域的特点, 其规划和管理自然涉及不同地域的工商、土地、文化、交通、城建等部门, 各系统 (部门) 执法的惯性, 往往习惯于从本位主义出发, 制定相应的保护规范, 使其利益关系置于一定系统内的调节之中。这些规范位阶较低, 涉及自身相关法律关系又难以有效调整的规范与制度, 制约了高速公路广告社会关系的正常调整。其主要问题分析如下:

(一) 高速公路广告权属及相关规范的缺失

面对高速公路两侧特定空间的广告利用资源与机会, 其产权关系如何界定, 是当前高速公路行政法治遇到的突出问题之一。高速公路的快速发展, 给高速公路广告管理工作增添了许多新的内容与需要。高速公路广告行政, 仅以普通的公路的法律规定及广告法律规范为依据规范, 不足以在法理意义内实现权利义务的平衡, 不足以在公平价值内体现利益规律。高速公路广告资源属于衍生的特殊资源, 其行政法治依据、制度, 当然须具有升华到高速公路特殊资源调整的范畴。高速公路有别于其他公路的融资渠道, 使高速公路在经营权属及收益的分配机制上有别于其他的公路。作为高速公路衍生的资源, 高速公路广告的产权资源, 在法理意义上当囊括公路路产、路权的调整范畴。出于对路产资源的安全与价值考虑, 高速公路广告行政应与公路路政执法相一致, 并与道路交通安全管理相平衡。目前, 《公路法》等法律的原则规定, 对高速公路广告经营管理具有原则指导价值, 探讨其相关行政主体资格与职权范畴, 完善高速公路广告设置的工程技术标准, 是一个亟待解决的工程法学与法制问题。

(二) 广告主权利与义务的不对称性造成路产资源相关权益的流失

《收费公路管理条例》明确规定, 广告经营权是收费公路投资者的合法权益, 这还不能充分保证投资者应有的权益。高速公路广告设置的土地空间, 依土地权属关系可分为公共空间和非公共空间两类。前者的地上权属于国家, 后者的地上权属于使用单位或其他主体。根据现行法律规范, 依法取得高速公路经营权的单位, 其广告经营权仅在公共空间范围内, 即高速公路、高速公路用地范围。高速公路广告是直接以高速公路过往行人为受众群体, 就是说, 高速公路广告的出现, 是高速公路投资建设与运营的结果。没有高速公路, 就没有高速公路广告收益, 两者存在着直接的关系。高速公路广告投资者是因利用高速公路的衍生价值获得了利益, 就应承担相应的义务。如果其不承担相应的义务, 就产生了利益平衡的缺失, 是否具有损害高速公路投资者权益的嫌疑, 值得思考。一些广告投资者在利益的驱使下, 在建筑红线以外 (即不在路政管理机构管理的范围内) 很小的范围内设置高速公路广告, 从而达到逃避义务的目的。综上所述, 现有法律规范对保证权利与义务的对等方面尚存缺失, 不利于保护高速公路投资者的权益, 造成了投资者资金回收期长, 不利于和谐、平等的高速公路社会关系的形成, 更不利于高速公路的建设与发展。

(三) 规范有序的高速公路广告行政规范尚需完善与配套

《广告法》第三十三条规定, “户外广告的设置规划和管理办法, 由当地县级以上地方人民政府组织广告监督管理、城市建设、环境保护、公安等有关部门制定”, 即地方人民政府是制定户外广告设置规划和管理办法的行政主体。国家工商行政管理局《户外广告登记管理规定》规定, “县以上的工商行政管理局是户外广告的登记管理机关”, 有与《广告法》原则相悖之嫌, 可能形成户外广告 (包括高速公路广告) 规划和管理的主体缺失。高速公路广告是否属于“户外广告”的范畴, “户外”和“公路两侧”是否属于同一空间范畴?是否属于同一调整对象?是否应该考虑相邻法律利益关系的问题等, 值得推敲。

随着经济社会的发展, 高速公路广告商业利益调整等规范的问题还将存在, 工商行政管理部门独家审批监管户外广告 (包括高速公路广告) , 调整广告社会关系, 是否可以包容所有的广告社会关系, 值得思考。如果由规划、交通、环卫、城建、公安等多头行政共管, 其法治成本和效率又将引发什么问题?可见, 形成统一有序的高速公路广告行政管理制度体系, 具有重要价值。

三、高速公路广告经营权的历史比较分析

在《公路法》出台前, 高速公路作为由国家投资建设的具有公益性质的基础设施, 所有权与经营权是统一的, 所有权归国家, 交通主管部门委托公路管理机构负责管理、经营。高速公路广告没有纳入到路产的范围之内, 由工商管理部门进行行政审批, 所得收益由国家享有。1987年10月国家工商管理总局发布的《广告管理条例》第二条规定:“凡通过报刊、广播、电视、电影、路牌、橱窗、印刷品、霓虹灯等媒介或者形式, 在中华人民共和国境内刊播、设置、张贴广告、均属本条例管理范围。”第五条:“广告的管理机关是国家工商行政管理机关和地方各级工商行政管理机关。”

《公路法》出台后, 我国公路的投资格局发生了变化, 其产权制度和经营管理更具有产权利益保护特征。根据《公路法》规定, 为了筹集公路建设基金, 加快公路建设速度, 国家允许具有特定资格的国内外经济组织投资建设高速公路, 对已建成的收费公路, 国家允许将其经营权有偿转让, 这就使得公路所有权与经营权具有分离的特点。由具有特定资格的法人组织经营高速公路, 自然离不开公路权属利益及相关资源权属的界定、开发。根据法理学中权利与义务平衡的原则, 作为路产的衍生资源, 高速公路广告依托高速公路获得了经济价值, 所获得收益源权基础, 理应源于高速公路投资者的相关权益。2004年交通部发布的《收费公路管理条例》中第二十条规定:“收费公路的权益, 包括收费权、广告经营权、服务设施经营权。转让收费公路权益的, 应当依法保护投资者的合法利益。”这样就明确的规定了高速公路广告的收益权由投资者享有。

在高速公路经营权的界定和转让界定中, 有关的法律、规章逐渐将广告经营权纳入其中。1996年10月交通部发布的《公路经营权有偿转让管理办法》对公路经营权的界定有明确的规定, 第五条“公路经营权是依托在公路实物资产上的无形资产, 是指经省级以上人民政府批准, 对已建成通车公路设施允许收取车辆通行费的收费权和由交通部门投资建成的公路沿线规定区域内服务设施的经营权。”第六条“转让公路经营权是由省级交通主管部门授权所属的公路经营公司, 将经批准的规定范围内的全部或部分公路经营权, 在一定期限内转让给具有法人资格的境内、外单位经营的一种特许行为。”对于广告经营权的转让范围, 第九条也做了规定:“公路经营权转让范围的具体内容为:40公里四车道以上的公路路段及500米四车道以上独立的大型桥梁、隧道等公路设施车辆通行费的收费权和公路沿线规定区域内的饮食、加油、车辆维修、商店、广告等服务设施的经营权。”

制度设计是高速公路广告行政的基本要求。不规范高速公路广告设置, 有可能造成高速公路投资者的相关权益流失, 同时给路产安全和道路交通安全也造成一定的隐患。确立交通主管部门在高速公路广告行政中的行政主体地位, 保护好公路路产, 也是履行《公路法》关于确保公路处于良好的技术状态的公路行政要求。2004年修订的《中华人民共和国公路法》第五十四条规定:“任何单位和个人未经县级以上地方人民政府交通主管部门批准, 不得在公路用地范围内设置公路标志以外的其他标志。”对于广告设置的位置, 第五十六条规定:“除公路防护、养护需要的以外, 禁止在公路两侧的建筑控制区内修建建筑物和地面构筑物……”建筑控制区以外设置高速广告, 其行政应该有一个基于路产安全与道路交通安全的广告控制 (缓冲带) 区。

四、以用益物权取得高速公路广告经营权的理论设想

作为维护我国社会主义基本经济制度的一部重要法律, 《物权法》的制定对于明晰权属, 定分止争, 物尽其用, 平等保护公私合法财产和权益具有十分重要的意义。如何从法理上理解高速公路所有权和经营权相分离的事实, 保护投资人的利益, 以用益物权来获得高速公路广告经营权存在理论上的可行性。

物权法中所讲的“物”, 并不是泛指世间的一切物质体, 而是指人体之外, 能满足人类某种需要, 又能为人力所支配的物。能够进入物权法中的物质财富的多少。一是决定于人们征服自然能力的大小, 二是决定于不同的社会制度。随着科学技术日新月异的进步, 人们征服自然的能力不断扩大, 能为人们所控制利用的财富也就日益丰富。随着社会主义市场经济发展, 高速公路也应该纳入物权法中的物的范围。

用益物权, 是指非所有人对他人之物所享有的占有、使用、收益的排他性权利。用益物权作为物权之一种, 着眼于物的使用价值。[10]传统的以物的“所有”为中心的物权观念, 已经被以物的“利用”为中心的现代物权观念所取代。作为以物的使用、收益为内容的用益物权, 正是现代物权法以利用为中心的物权观念的主要载体。可以说, 现代物权法的核心在于用益物权。用益物权人支配的是使用价值, 权利人设立该权利的目的是为了获取使用价值, 物的使用价值的支配性使得用益物权人对于标的物没有法律上的处分权, 因而用益物权又可称之为使用价值权。用益物权的主旨在于权利人对他人之物的使用价值进行支配。用益物权的社会功能在于“增进物尽其用的经济效用, 即拥有其物者得自不使用, 而使他人利用之, 以收取利益。无其物者得支付代价而利用他人之物, 而不必取得其所有权”[11]。

《物权法》第一百一十七条“用益物权人对他人所有的不动产或者动产, 依法享有占有、使用和收益的权利”。同一物具有不同的使用价值, 随着社会的进步和科技的发展, 不同的使用者可以同时占有同一标的物, 立体使用、交叉使用成为可能。“一物一权”应该是指所有权而不是指使用权。不同的权利人对同一物可以取得不同的用益物权, 每一种用益物权的内容、范围、期限应受到有关法规或协议的限制, 一种用益物权不得侵犯同一标的物的另一种用益物权。

高速公路广告权属界定具有行政法治的挑战意义。高速公路的所有权归国家所有, 有资格的国内经济组织以投资的方式获得了高速公路的部分或全部的使用权来获得收益, 取得用益物权。高速公路的收益主要有三个方面:收费权、广告经营权、服务设施经营权。通过用益物权的方式来得到高速公路广告经营的收益, 需要受到物权内容、范围的限制。用益物权具有请求权, 当高速公路广告资源受到侵害时, 权利人有权请求恢复物权的原状或防止侵害, 保护自己的合法权益。

摘要：作为高速公路的衍生资源, 高速公路广告权属的问题引起了争议。如何保障投资人的合法利益, 实现“谁投资、谁受益”的公平原则, 有必要对高速公路广告经营权进行历史比较研究。其目的在于构建和谐法治的公路广告行政关系, 探讨法治思路, 寻找法治途径, 构建法治秩序。

关键词：高速公路广告,经营权,用益物权,公路行政,公路法治

参考文献

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3.广告经营资质标准和广告发布手续 篇三

2.1 广告经营资质标准

2.1.1 内资专业广告经营企业应当具备的条件

除应具备《中华人民共和国公司法》等企业注册登记法规所规定的条件外，还应具备相应的广告经营资质条件： ① 有与广告经营范围相适应的经营管理人员、策划设计人员、制作人员、市场调查人员（以上人员均须取得广告专业技术岗位资格证书）、财会人员，其中专业人员具有大专以上学历的，不少于从业人数2/3。广告从业人员一般不少于6人。

② 有与广告设计、制作、代理业务相适应的资金、设备和经营场所。注册资本不少于50万元人民币，经营场所不少于100平方米。

③ 有与广告经营范围相适应的经营机构及广告经营管理制度。广告经营机构一般应设有策划设计、制作、客户、媒介、市场调查等广告经营部门。广告经营管理制度一般包括广告承接登记制度、广告档案管理制度、广告合同管理制度、广告审查制度、广告收费标准备案制度、财务制度等。

④ 有2名以上取得《广告审查员证》的专职广告审查人员。

2.1.2 办理内资专业广告企业应提交的证明文件

① 公司董事长或执行董事签署的《广告经营资格申请登记表》。

② 全体股东指定代表或者共同委托代理人的证明。该证明是指全体股东指定某人到广告监督管理机关进行广告经营资格申请登记活动的证明文件。该文件的形式应是委托书，由全体股东盖章或签字。股东是法人的，应加盖印章，股东是自然人的，应签署姓名。

③ 《企业名称预先核准通知书》。设立有限责任公司，应先取得公司登记机关发给公司的《企业名称预先核准通知书》预先核准的名称保留期为6个月。

④ 《广告专业技术岗位资格培训证》、《广告审查员证》及广告管理制度。

⑤ 具有法定资格的验资机构出具的验资证明。经会计师事务所或审计事务所出具的验资报告应明确载明股东人数、出资方式，出资额及该公司所有股东认缴的资金总额。其中以实物、工业产权、非专利技术或土地使用权出资的，应同时提交资产评估事务所出具的资产评估报告。

⑥ 股东的法人资格证明或者自然人身份证明。股东的法人资格证明指加盖企业登记机关印章的营业执照复印件，社团法人的社团法人登记证等；

自然人身份证明应当是《居民身份证》或其他合法的身份证明。⑦ 公司章程。

⑧ 公司法定代表人的任职文件和身份证明。有限责任公司的法定代表人文件应是委任书，股东会决议或载明国家投资部门（授权部门）指定任职的文件。

⑨ 公司住所证明。公司住所是租赁用房的，需提交房主《房屋产权登记证》的复印件或有关房屋产权的证明文件及租赁协议。

2.1.3 中外合资、合作广告企业应当具备的条件

根据《关于设立外商投资广告企业的若干规定》，设立外商投资广告企业，除符合有关法律、法规及内资广告公司一般资质条件外，还应具备以下条件：

① 合营各方必须是具有一定规模的以经营广告业务为主的企业法人。从经营时间上，广告企业一般应成立一年以上。

-1-② 能够引进国际先进的广告制作技术和设备。③ 具有市场调查、广告策划和广告效果测定等能力。

④ 能够在广告策划、创意、设计、制作和经营管理等方面培训中国职员。⑤ 注册资本不低于30万美元，且外方投资比例不高于中方。

2.1.4 办理中外合资、合作广告企业应提交的证明文件

① 《外商投资广告企业立项申请登记表》。

② 中方合营者主管部门批件或公司股东会决议（董事会决议）。非公司企业法人中的全民所有制企业需提交主管部门同意其与外商合资（合作）的审批文件；无主管企业法人和公司企业法人需提交股东会决议或董事会决议。③ 成立合资（合作）广告公司的项目建议书。主要内容应包括拟设立的合资（合作）广告企业名称、企业类别、注册地址、投资总额及注册资本、各方出资比例及数额、申请的广告经营范围、经营期限等。项目建议书由合资（合作）各方共同签字盖章。

④ 合资（合作）各方共同编制的可行性研究报告。主要内容应包括合资（合作）各方基本情况，合资（合作）企业投资计划，引进广告制作技术和设备议案，在广告策划、创意、设计、制作和经营管理等方面培训中国职员的安排，广告经营技术及市场分析，综合经济、效益论证等。

⑤ 合资（合作）各方的开业证明与资信证明（外方证明须由有翻译资格的单位译成中文）。开业证明指投资者注册地的营业执照有效复印件；资信证明指应由同该投资者有业务往来的金融机构出具的证明文件。中方投资者还应出具其广告经营规模、广告经营额及出资能力的证明文件。⑥ 广告经营管理制度。⑦ 住所证明。

⑧ 《广告审查员证》复印件。

⑨ 《广告专业技术岗位资格培训证》复印件。⑩ 采用的制作设备、技术及来源证明。⑾ 地方工商行政管理局初审意见。

2.1.5 广告设计制作企业应具备的条件

广告设计制作企业是指从事影视、广播、霓虹灯、路牌、印刷品、礼品、灯箱、布展等广告设计和制作的企业。一般应具备如下条件：

① 有与广告经营范围相适应的经营管理人员、设计人员、制作人员（以上人员均须取得广告专业技术岗位资格证书）、财会人员，其中专业人员具有大专以上学历的不少于从业人员的1/2。广告从业人员一般不少于4人。② 有与广告经营范围相适应的资金、设备、器材和场地，经营场所不少于40平方米，制作场所视广告制作项目而定。

③ 有与广告经营范围相适应的经营机构和广告经营管理制度。④ 有一名以上取得《广告审查员证》的专职广告审查人员。

2.1.6 办理广告设计制作企业应提交的证明文件

① 法定代表人（负责人）签字、申请单位盖章的《广告经营资格申请登记表》。② 广告制作设备清单。

③ 《广告专业技术岗位资格人员培训证》、《广告审查员证》。④ 广告经营管理制度。⑤ 广告负责人基本情况登记表。

-2-2.1.7 广告发布单位应具备的条件

1）新闻媒介：指利用电视、广播、报纸等新闻媒介发布广告的电视台、广播电台、报社、杂志社，取得广告经营资格，应具备以下条件：

① 有新闻出版部门批准或广播电视管理部门批准发布广告的媒介。② 申请单位具有相应的法人资格。

③ 有相应的广告从业人员（以上人员应有2名取得广告专业技术岗位资格证书，2名取得广告审查员证书）。④ 有专门的广告经机构和经营场所。⑤ 广告费收入单独立帐。

2）企事业单位利用自有或自制音像制品、橱窗、灯箱、场地（馆）、霓虹灯等发布广告的出版（杂志、音像）社，商店、宾馆、体育场（馆）、展览馆（中心）、影剧院、机场、车站、码头等，应具备以下资质条件： ① 有直接发布广告的媒介或广告发布场所。

② 有与广告经营范围相适应的经营管理人员、专业技术人员（以上人员均须广告专业技术岗位资格证书）、财会人员和广告经营管理制度。

③ 有专门的广告经营机构和经营场所。

④ 有一名以上取得《广告审查员证》的专职广告审查人员。⑤ 广告费收入单独立帐。

2.1.8 兼营广告经营企事业单位应具备的条件和办理登记的手续

广告发布者申办单位要具备法人主体资格，申办单位应与报（期）刊证主办单位一致。办理兼营广告的企事业单位应提交的文件有：

① 单位负责人签字、单位盖章的《广告经营资格申请登记表》； ② 专门的广告经营机构证明； ③ 上级主管部门批准文件； ④ 报（期）刊登记证；

⑤ 申请单位法人资格证明（社团登记证、事业法人单位证书、企业法人营业执照）； ⑥ 住所证明；

⑦ 广告经营机构证明；

⑧ 广告负责人、广告从业人员证明； ⑨ 《广告审查员证》；

⑩ 《广告专业岗位资格培训证》； ⑾广告价目表； ⑿广告经营管理制度；

⒀承接外商来华广告的可行性报告；

⒁翻译人员证明（至少2名，其中1人是英语专业）； ⒂发行量证明。

2.1.9 经营广告业务的个体工商户应具备的条件

从事影视、广播、路牌、印刷品、礼品、灯箱、布展等广告设计和制作的个体工商户，应具备的资质条件为： ① 户主应当取得《广告专业技术岗位资格培训证》和《广告审查员证》； ② 有与广告经营范围相适应的资金、设备、器材和场地； ③ 有广告经营管理制度。

-3-2.1.10 办理经营广告业务的个体工商户应提交的文件

① 《广告经营资格申请登记表》； ② 户主学历或从业经历证明；

③ 广告专业技术岗位资格证书及广告审查员证； ④ 广告经营管理制度。

2.2 各类广告的发布手续

2.2.1 发布药品广告应提交的文件

① 广告主的营业执照（经营者主体资格证明）；

② 《药品生产企业许可证》或者《药品经营企业许可证》； ③ 药品生产批准文件、质量标准； ④ 药品商标注册证；

⑤ 商品名称的药品需国家卫生行政部门批准文件证明； ⑥ 进口药品需《进口药品注册证》； ⑦ 《药品广告审批表》； ⑧ 其他应提交的证明文件。

2.2.2 发布化妆品广告应提交的文件

① 广告主的营业执照证明（经营者主体资格证明）； ② 《化妆品生产许可证》；

③ 《化妆品生产企业卫生许可证》；

④ 省级以上化妆品检测中心或卫生防疫部门出具的检验合格的证明文件；

⑤ 特殊用途化妆品须持有国务院卫生行政部门核发的《特殊用途化妆品许可证》及批准文号； ⑥ 进口化妆品应具备国家卫生行政部门批准的化妆品进口证明文件； ⑦ 进口化妆品持有国家商检部门检验合格证明；

⑧ 进口化妆品应有出口国（地区）批准生产该化妆品的证明文件（应附中文译本）； ⑨ 广告管理法规、规章所要求的其他证明。

2.2.3 发布烟草广告应提交的文件

① 填写临时性广告经营登记表2份； ② 广告内容样本；

③ 法律、法规规定的其他证明文件。

2.2.4 发布酒类广告应提交的文件

① 营业执照以及其他生产、经营资格的证明文件；

② 经国家规定或者认可的省辖市以上食品质量检验机构出具的该酒符合质量标准的检验证明； ③ 发布境外生产的酒类商品广告，应当有进口食品卫生监督检验机构批准核发的卫生证书； ④ 确认广告内容真实性的其他证明文件。

-4-2.2.5 发布食品、保健食品、新资源食品广告应提交的文件

① 生产者的营业执照； ② 生产卫生许可证；

③ 《保健食品批准证书》或《进口保健食品批准证书》； ④ 新资源食品提供国务院卫生行政部门的审查批准文件；

⑤ 进口食品应当提供输出国（地区）批准生产的证明文件和口岸进口食品卫生监督检验机构签发的卫生证书（中文译本）；

⑥ 法律、法规规定的其他确认广告内容真实性的证明文件。

2.2.6 发布医疗广告应提交的文件

①《医疗广告证明》； ②医疗机构执业许可证；

③法律、法规所规定的其他证明文件。

2.2.7 发布兽药广告应提交的文件

①《兽药广告审查表》；

②农牧行政管理机关核发的兽药产品批准文号文件； ③省级兽药监察所近期（三个月内）出具的产品检验报告单； ④经农牧行政管理批准、发布的兽药质量标准，产品说明书； ⑤ 法律、法规规定的及其他确认广告内容真实性的证明文件；

⑥ 境外生产的兽药的广告还需提交相应的中文译本的营业执照副本或生产、经营资格的证明文件；《进口兽药登记许可证》；境外兽药生产企业办理的兽药广告委托书；法律、法规规定的及其他确认广告内容真实性的证明文件。2.2.8 发布农药广告应提交的文件

①《农药广告审查表》；

②农药生产许可证或准产证，农药生产者和申请人的营业执照； ③农药登记证、产品标准号、农药产品标签；

④ 境外生产的农药广告，还需提交中文译本的营业执照副本或生产、经营资格的证明文件；农业行政主管部门颁发的农药登记证、农药产品标签；

⑤ 法律、法规规定的及其确认广告内容真实性的证明文件。

2.2.9 申请医疗器械广告经营登记应提交的文件

① 申请人及生产者的营业执照以及其他生产经营资格的证明文件；

② 产品注册证书或者产品批准书，实施生产许可证管理的产品还应提供生产许可证； ③ 《医疗器械广告审查表》；

④ 境外生产的医疗器械产品还应提交医疗器械生产企业所在国（地区）政府批准该产品进入市场的证明文件（中文译本）；

⑤ 法律法规及其他确认广告内容真实性的证明文件。

2.2.10 申请房地产广告经营登记应提交的文件

-5-① 建设主管部门颁发的房地产开发企业资质证书； ② 土地主管部门颁发的项目土地使用权证明； ③ 工程竣工验收合格证明；

④ 发布房地产项目预售、出售广告，应当具有地方政府建设主管部门颁发的预售、销售许可证明，出租、项目转让广告，应当具有相应的产权证明；

⑤ 中介机构发布所代理的房地产项目广告，应当提供业主委托证明； ⑥ 法律、法规规定的其他证明。

2.2.11 申请临时性广告经营登记应提交的文件

申请临时性广告经营，须提交下列文件：

① 政府有关主管部门对临时性活动主办单位可行性报告的批准文件；

② 活动主办单位与广告经营单位共同起草的申请报告，内容包括临时性广告经营的时间、地点、广告发布形式等，广告宣传内容涉及烟草企业或商品的，须提交烟草广告样本；

③ 临时性活动主办单位对广告经营单位（广告公司）的委托书和主办单位与广告经营单位（广告公司）明确双方各自权利、义务的协议书；

④ 广告经营单位（广告公司）的《企业法人营业执照》及《广告经营许可证》。

经批准，临时性活动的组织委员会（或筹备委员会）成立临时性广告经营机构自行承办广告业务的，须提交下列文件、证件：

① 政府有关主管部门的批准文件；

② 临时性活动组织委员会（或筹备委员会）关于广告经营时间、地点及广告发布形式的申请报告，广告内容涉及烟草企业或商品的，须附交烟草广告样本。

2.2.12 申请户外广告经营登记应提交的文件

① 依法取得与申请事项相符的经营资格； ② 拥有相应户外广告媒体所有权；

③ 广告发布地点、形式在国家许可的范围内，符合当地人民政府户外广告设置规划的要求； ④ 户外广告媒体一般不得发布各类非广告，有特殊需要的，应当符合国家有关规定； ⑤ 营业执照（有效复制件）； ⑥ 广告经营许可证（有效复制件）； ⑦ 广告合同； ⑧ 场地使用协议；

⑨ 广告设置地点，依法律、法规需经政府有关部门批准的，应当提交有关部门出具的批准文件； ⑩ 申请发由非广告信息，应当提交发布非广告信息的批准文件、2.2.13 申请设立广告显示屏应当提交的文件

① 营业执照； ② 广告经营许可证；

③ 可行性研究报告（载明设置广告显示屏的条件、理由、市场前景分析等内容）； ④ 上级主管部门的批准文件（无行政主管企业可不提交此文件）；

⑤ 场地使用协议，即由申请人与场地所有者（管理者）签定一定时间内使用场地的合同； ⑥ 设置地点依照法律、法规需经政府有关部门批准的，应当提交有关部门的批准文件；

⑦ 广告显示屏主办单位制订的内部管理制度。主要是对广告内容的承接登记、复审、档案等管理制度；

-6-⑧ 经营单位负责人情况证明； ⑨ 专职广告审查人员的资格证明。

2.2.14 发布店堂广告应提交的文件

① 营业执照或者其他关于法定主体资格的证明； ② 含有广告发布地点、形式的申请报告； ③ 广告样件；

④ 法律、法规规定的其他证明文件。

2.2.15 申请印刷品广告经营登记应提交的文件

非固定形式印刷品广告是广告主或委托广告经营者，为推销自己的商品与服务，通过张贴、散发、邮寄等形式发布的散页印刷品广告。发布非固定形式印刷品广告应提交以下文件： ① 申请人的营业执照、广告经营许可证；

② 载明发布形式、时间、地点、商品服务名称的申请报告； ③ 印刷品广告小样； ④ 其他证明文件。

固定形式印刷品广告是由广告经营者承办的有固定的广告名称、规格，有明确的发送对象，在一定范围内连续发布全部内容为广告的印刷品广告。

申请发布的固定形式印刷品应符合下列要求：

① 发送量固定：发布综合类商品或服务广告的，每期发送量应在1万份以上；发布专业类商品或服务广告的，每期发送量应在5千份以上；

② 定期发布，一年内发布的广告期数不少于6期； ③ 有明确的发送范围、对象； ④ 有合法的发送渠道和方式；

⑤ 使用非新闻纸型，其中发综合类商品或服务广告的，应当使用80克以上的铜版纸或胶版纸； ⑥ 每期规格、格式固定；

⑦ 每期发布的印刷品广告无非广告信息；

⑧ 使用的固定广告名称不能冠以“中国”、“中华”、“国际”等字样，不使用代表行业或特定业务的通用名称和其他广告经营者已登记的相同或近似的固定广告名称。

印刷品广告的登记，由印刷品广告发布地市以上工商行政管理局或者其授权的区（县）工商行政管理局负责。跨省（自治区、直辖市）连续发布的固定形式印刷品广告，须报国家工商行政管理局登记。

广告主或委托广告经营者、广告发布者发布非固定形式的印刷品广告，应当向广告发布地工商行政管理机关提出申请，填写《临时性广告登记申请表》，并提交有关文件。工商行政管理机关应当在证明文件齐备后7日内作出决定。经审查，符合规定的，对广告经营者、广告发布者核发《临时性广告经营许可证》。

印刷品广告，应当向广告经营者所在地市工商行政管理机关提出申请，并填写《固定形式印刷品广告申请登记表》，并提交有关文件。省级工商行政管理机关对申请人的资质条件及其建立广告管理制度和遵守广告管理法规情况进行初步审查后，签署审查意见，将有关申报材料转报国家工商行政管理局登记。国家工商行政管理局对有关材料进行审查后，对符合条件的，核发《临时性广告经营许可证》。

2.2.16 申请留学中介服务广告审批应提交的文件

① 自费出国留学中介服务广告审批表（加盖申请单位公章）；

表一为总表，将此次拟要发布留学中介服务广告的媒介单位、代理广告公司及签署协议的境外院校或教育机构全部

-7-填写在此表。

表二为分表，以刊登广告的媒介为区别分别填写，每一媒介填写一份。② 申报单位营业执照复印件（加盖发照机关印章并通过当年年检）； ③ 自费出国留学中介服务机构资格认证书复印个（加盖申请单位公章）； ④ 招生院校所在国中国驻外外交机构相关认证证明；

⑤ 经市教委备案并盖章的与境外院校签定的协议中文文本（复印件需加盖申请单位公章）； ⑥ 拟发布的广告小样（加盖申请单位公章）；

⑦ 申报单位与委托广告公司签定的代理协议书（复印件需加盖申请单位公章）； ⑧ 代理广告公司营业执照复印件（加盖发照机关印章）； ⑨ 代理广告公司广告经营许可证复印件（加盖单位公章）。

2.2.17 申请网络广告经营应的文件

① 在hd315.gov.cn网站上办理备案登记后，贴有备案标识的网站首页打印件； ② 广告经营资格申请登记表（一式两份）； ③ 营业执照复印件（加盖发照机关备案章）； ④ 网站域名的注册证明（有效复印件）；

⑤ 广告经营管理制度（承接、登记、审查、档案、财务）及广告监测措施； ⑥ 《广告专业岗位资格培训证》2份（有效复印件）； ⑦ 《广告审查员证》2份（有效复印件）； ⑧ 广告价目表。

说明：

4.高速户外广告经营方案 篇四

《广告经营与管理》

姓名X X X

班级0X广告学（X）班

学号XXXXXXXXX

成绩

指导老师XXX

我国公益广告发展趋势探讨摘要：作为发展中国家的中国,公益广告不仅仅是帮助公众认知社会问题,也是政府进行精神文明建设的有效手段。本文分析了公益广告在中国的发展历程及公益广告的社会作用，探讨指出建议。

关键词： 公益广告 发展趋势探讨

公益广告是一种不以赢利为目的的特殊广告。我们一般将那些不同于商业广告，旨在引起公众对某些社会问题的关注、支持或倡导某种社会事业和社会风尚，促进社会进步的广告称为公益广告。

中国在20世纪80年代的中后期，随着市场观念的萌动和经济的发展，1986年贵阳电视台首次播出了以“节约用水”为主题的公益广告；1987年10月中央电视台独树一帜，首次在黄金时间开辟《广而告之》栏目专门播放公益广告，这种被称为“公益广告”的广告新品种开始走入普通百姓的生活。而后，各大城市、各个媒体上的公益广告也迅速增加，特别是20世纪90年代中后期，一大批反映中华好风尚，形式多样、风格各异的公益广告出现在各大媒体上，在全国掀起了公益广告宣传的热潮。

一、中国公益广告的发展现况

公益广告在中国有近二十年的发展历史，也经历了从萌芽到发展、繁荣的过程，一些耳熟能详的公益广告至今还深深地留在人们的记忆中。公益广告作为一种高层次的广告形式，自有它不可估量的特殊的社会价值，它发挥着规范社会行为、改善社会风气、创造良好社会环境的作用。可是，近几年中国公益广告的发展处于做做停停、时断时续、愿做就做应付差使的状况，除了以能引起全国震动、关注的重要事件和热点问题为素材制作的公益广告短时间内还能引起人们的关注外，其他公益广告基本不被重视。

一方面，广告发布的限制，国内公益广告多是由政府指令、媒体制作播发的，正因为如此，中国公益广告的策划和制作在很大程度上依靠政府部门的支持和行政手段的规定。媒体在公益广告的制作、播发中也不够自觉，表现得随意、分散。

另一方面，由于国有企业的改革还在进行中，企业尚未从再分配体制下完全脱离出来，国有和国有控股企业独立的经济实体和完整的社会身份还未最终形

成，企业普遍缺乏对社会的热切关注和社会责任感；而且多数企业习惯认为发展公益事业是政府的责任，极少涉足公益广告。

再者，公益广告的制作是需要经济支持的，一些重大的、优秀的广告制作更需要大的经济投入。中国公益广告的发展还未建立起政府、市场和社会领域三者间的协调关系，还没有一个专门的非赢利机构负责组织、策划、创意公益广告，同时也缺乏借鉴、运用商业广告的传播技巧来推动公益广告发展的方法。所以，不被重视和缺乏健全的公益广告运作机制，是中国公益广告事业发展的现状。

二、我国公益广告传播的社会作用

1、传播功能

公益广告在社会主义精神文明建设中占有极为重要的地位。由于我国的公益广告只有传播了科学理论、正确舆论、高尚精神的信息；只有传播了有利于提高全民族的科学文化、思想道德、民主法制等信息；只有传播了有利于团结和调动全国各族人民把我国建设成为富强、民主、文明的社会主义现代化强国的信息，才能成为真正的公益广告。

2、价值导向和教化功能

公益广告在思想道德、文化教育方面可以发挥重要作用。人们接受公益广告的过程就是对其蕴含的思想、观念、价值取向的解读过程。由于公益广告的价值导向和教化功能是在人们“欣赏”广告时不由自主地接受的情况下产生的，是潜移默化的过程，所以它比较容易渗透到人们的精神世界里，这对公益广告来说是至关重要的。

3、审美功能

如果公益广告通过如书法、绘画、雕塑、音乐、歌舞等具有艺术魅力的艺术作品来表现，它就具有了一定的审美功能。人们把接受公益广告的过程当做欣赏一种艺术作品的过程；这时，人们除了思想意识得到了熏陶之外，还是一个享受美的过程。艺术性越强就越具有感染力，就越能引起人们的注意，就越能使人们在不知不觉中接受教育。

4、视听调节功能

广告信息既可以通过听觉信号，也可以通过视觉信号，还可以通过视听混合信号进行传播，这就会对人们的视觉、听觉产生不同的影响。和谐的空间结构会

通过视觉和听觉使人产生愉悦的感觉。然而，只要设计、使用适当，完全可以积极地发挥其对人们视听的调节功能。

5、对商业广告的制约功能

商业广告是市场经济体制不可缺少的组成部分，商业广告的发展程度、商业广告的文明和规范程度、商业广告的文化含量是现代市场经济发展程度的一个重要标志。随着我国市场经济的发展，商业广告也迅速形成一种产业。但是，我国的社会主义市场经济体制还处在建立过程一样，我国的商业广告也存在着许多亟待规范和解决的问题，如欺骗性、虚假性、不规范、不科学等等。而公益广告的存在和发展则使人们沐浴了一股现代文明之风。公益广告的公益动机和效果同某些利用广告进行的商业欺诈行为形成了鲜明的对比。公益广告由于其动机、内容、效果的非功利性质，便有效地帮助人们认识人类发展中最根本的、社会整体上的进步和可持续发展上长期需要的价值。从一定意义上来说，公益广告有助于人们克服和超越市场经济存在的局限性。

三、我国公益广告发展过程中存在的主要问题

1．区域经济发展与公益广告创意的不平衡

广告业是伴随着经济发展而发展的，地域和经济水平的不同也制约着广告业的发展。中国沿海地区的经济繁荣导致其广告发展水平明显高于经济落后地区。经济发达地区的人们广告观念更新快、接受信息的速度迅捷、积累的广告经验丰富、广告制作手段先进，公益广告的创意、制作、发布手段都明显高于经济不发达地区。

2．企业家的公益意识与市场发展需求不平衡

我们许多企业家仍认为企业是追求利益最大化的经营团体，没有认识到企业是社会整体的一个组成部分，任何一个企业都不可能把自己从社会经济、政治、文化的各种背景中剥离开来而单独运作；没有意识到社会环境是企业生存的重要外部条件。所以企业普遍缺乏对社会问题的关注热情，缺乏对企业应该担负的社会责任的认知，缺乏回馈社会的爱心。

3．公益广告创作题材比例与现实需求不平衡

由于对社会全面和谐发展的内涵要素认识不全面，再加上城市、农村发展的不平衡，使得公益广告内容单一，不能满足社会全面发展和建设的要求。从公益

广告创作题材看，普遍存在着城市题材多、农村题材少；儿童题材多、老人题材少；法规性宣传多、道德规范题材少等问题。

4．公益广告发布形式、地域不均衡

经过二十多年的发展，中国的大众传媒已经形成了一个密布全国的大网络。截止目前，广播、电视的覆盖率已达85%和90%；中央和地方有数不胜数的报刊及各类杂志；国内各主要城市、省会都有各类各样的广告发布媒体载体，并且已经组成了一个有机网。但是，综观各类发布媒体，好像公益广告只偏爱电视、报纸，路牌次之，其他媒体几乎与公益广告无缘；公益广告在直辖市、省会城市发布较多，中小城市发布量较小，在县乡镇几乎觅不到公益广告的身影。这在很大程度上限制了公益广告的传播，也削弱了公益广告在受众中的导向作用。

5、公益广告资金保障不足

目前，我国公益广告与广告营业总额大幅增长的态势极不相符，与商业广告占广告总数的份额相比，公益广告的比重太低。与国外相比我国公益广告缺乏良性的资金保障体系，良性的公益广告运行机制尚未建立。由于公益广告是推行某种积极的思想或某种新观念，不能立刻见效，故必须持续进行，充分发挥公益广告的作用，使公众不断受到感染，才能收到良好的效果。

四、发展公益广告的必要性

首先，公益广告是进行公民社会道德教育最简单明了的宣传形式。在欧美发达国家，公益广告已经相当普及，国家通过公益广告这种宣传形式来增进一般公众对突出的社会问题的了解，影响他们对这些问题的看法和态度，改变他们的行为和做法，从而促进社会问题的缓解和解决。

目前，中国正处在经济全球化的历史时期，多元文化的并存、撞击，使得许多人困惑、无所依托。许多人面对新形势迷茫了，原来的观念动摇了，导致人与人之间的不和谐增多了，人与社会的摩擦加大了。所以重建适合新时代需要的价值观念体系，规范人们的社会行为，疏导社会文化心理，就成了社会发展的紧迫要求。公益广告以其对社会现实生活的深切关注，又具有短小精悍、以情动人的特点，所以当之无愧要充分发挥它的重要作用，旗帜鲜明地来帮助人们确立一种适合时代需要的新价值观念，倡导一种新的行为规范，以协调各种人际关系，促进社会健康发展。

其次，公益广告是社会和谐的标志。公益广告关注的中心是人与人、人与社会、人与自然的和谐发展，社会发展需要公益广告，而公益广告又是面向全社会的。公益广告以短小轻便、喜闻乐见的形式针对现实时弊和不良风气进行善意的规劝和引导，维护社会道德和正常秩序，促进社会健康有序运转；它也为经济的发展提供良好的人文环境，有利于促进人民生活质量、人口素质、社会文明的提高，为社会公众创造一个和谐的生活环境，所以公益广告与社会发展是完全契合的，它既反映社会发展的水平，又推动社会的发展。

五、中国公益广告的发展前景

21世纪中国将完成由计划经济向市场经济转轨，由传统文化向现代文化的转型，无论从何种意义来说，都要求我们把提高人的整体素质、建立新的伦理道德规范提到重要日程上来。公益广告在帮助解决人类面临的诸多生态挑战和社会问题的过程中，有着不可替代的重要作用。

新世纪要求广告业自身进行一场革命性的变革，从过去单一的商业广告中走出来，大力发展公益广告，大众传媒和广告人应积极参与社会文化的建设，大力宣传“环境保护”、“生态平衡”、“可持续发展”等全新的文明观念，疏导社会文化心理，建设新的伦理道德规范，以帮助社会全体成员在形成共同拥有的新的价值观念体系等方面做出自己的贡献。

5.广告经营调研报告 篇五

标签： 2010年生猪收储 极品列车价格表查询 时间:2010-04-28 地铁广告调研情况概述 2007年7月中下旬，通过对广州、上海、北京、南京等城市地铁广告经营模式进行了考察和调研，调研情况及初步分析概述如下： 1、90年代以来，全国各大城市开始形成地铁建设热潮，特别是2000年以后，十多个城市开始建设地铁。地铁投资巨大，每公里投资额约为4-6亿元，每条地铁线里程约15-25公里，20-25辆列车运行，设15-20个车站。各城市地铁目前多未盈利，但地方政府投资地铁更多地考虑其对城市总体发展的推动作用和溢出效应。目前全国有7个城市开通了地铁（轻轨），有近十来个城市的地铁正在建设或规划建设之中。

2、地铁收益主要有地铁运营收益（票务）、地铁广告、地铁商铺、房地产及其他。地铁广告是地铁收益的主要来源之一，约占地铁总收入的1/2—1/3。

3、各城市地铁广告均由地铁总公司或其下属地铁广告公司经营管理。各城市地铁广告经营主要有三种模式：经营代理权外包、设立合资公司合作经营和自营。早期较多采用经营代理权外包形式，现在设立合资公司合作经营是主流模式，采用自营方式经营的较少见。

4、在媒体经营上，各城市地铁广告都采取分媒体经营方式，即户外、电视视极品列车价格表查询频、报纸（dm）等不同媒体以不同的形式分别经营。目前，德高中国（世界第二大户外广告公司，总部在法国）在六个城市取得地铁户外广告经营权，形成了网络并占据优势竞争地位。数码媒体集团（dmg）在五个城市取得地铁电视视频经营权，基本形成了全国性网络。地铁报多为地铁公司与当地市级党报合办。

5、在经营权代理外包方式上，各城市多选择独家代理，少数城市为多家代理。就户外广告而言，上海为独家代理模式，户外广告全部由德高公司代理经营。南京、天津、重庆与上海类似。北京为多家代理模式，户外广告由多家公司代理，深圳与北京类似。广州为自营模式，目前只有1号线与德高合作经营，到期将收回经营权。地铁电视视频及地铁报，均采用独家合作经营模式。

6、在经营管理上，多数地铁公司较少地介入广告经营管理，只派驻财务总监或媒体管理人员。广州地铁因倾向于自营，在地铁广告经营管理中占主导地位。

7、合作方的投资方面，地铁户外广告主要是10-18年经营权租赁期资源管理费，每条线路即需数亿元(预计6-7亿元)，可以分期支付。地铁电视视频每条线路视频硬件投入即需投资2000-3000万元。地铁报主要为人员支出，投入1000-2000万元即可启动。

8、合作方的收益方面，地铁户外广告为主体，广州03-05年广告收入分别为4531、6446、9237万元，上海04-05年广告收入分别为1.98、2.91亿元。电视视频广告方面，天津第1年计划收入1000-1500万元，上海1-4号线2006年收入约1亿元。地铁报方面，上海地铁报2006年盈

利约760万元，广州、南京地铁报尚未实现盈利（南京地铁报去年广告收入960万元，收支基本持平）。

9、西安地铁广告运营模式预测。西安地铁可能会参照南京、天津、重庆等城市地铁运营模式，地铁总公司下设地铁广告公司，以招投标方式，分户外、电视黄金实时走势、报纸三个类别将广告代理经营权独家外包。德高、dmg、西安晚报等都是华商报业介入地铁广告有力的竞争对手。

10、华商报业介入地铁广告的建议。地铁广告资源为垄断性媒体资源，以华商报业的媒体经营能力和资本运作平台，介入地铁广告运营不仅有利于地铁广告经营效益的最大化，而且对华商报业的可持续发展具有十分重要的意义。最佳方案是与地铁总公司合作，取得所有地铁广告的经营权。考虑到地铁电视视频广告需要一定的技术和行政许可资源，次选方案是取得户外广告及地铁报经营权。第三方案是确保取得地铁报经营权，这将有效地规避免费的地铁报对华商报可能形成的强大市场冲击。2007年8月6日

地铁广告经营模式调研报告

从2007年7月16日至2007年7月29日，对广州、上海、南京、北京等城市地铁广告运营模式进行了考察调研，现将此次调研基本情况整理如下：

一、各城市地铁概况

中国的地铁始建于1965年。90年代以来，随着城市化的发展，全国大型城市掀起了兴建地铁的热潮。目前，已建成地铁的城市有北京、上海、广州，深圳、南京、天津、重庆（轻轨）。目前运营地铁的城市及其地铁基本情况如下表所示： 城市

地铁开通运营时间 里程（公里）

总投资（亿元）

车站携程网火车票查询数

北京

1969.10.1 114.4（四条线）

上海

1994.12.12 125（四条线）84 广州

1997.6.28 116（四条线）64 深圳

2004.12.28 21.866 115.53 20 南京

2005.5.15 16.99 64.6 13 天津

2006.6.12（1984.12.28老线开通，后停运）26.188 78.7 重庆

2006.6.18（轻轨）36 43 18 同时，武汉、长春、沈阳、大连、杭州、成都、西安等城市都开始建设或正在审批之中。下表是地铁已经开始动工的城市。

城市

地铁动工时间

里程（线路）

总投资

车站数

沈阳

2005.11.18 22.156 94.8 18 哈尔滨 2005.12.5 14.4 16 成都

2005.12.28 15.998 15 西安

2006.9.29 26.4 97.8 20 武汉

2006.11.16(试验段)<2010年生猪收储p>27.90 21

二、广州地铁基本情况

1、线路及客流量

广州地铁目前开通四个线路，里程116公里，目前日均客流量约100万人。2003-2005年日均客流量分别为33、45、59万人次。

2、广告类型

分为地铁户外平面广告、地铁电视媒体广告、地铁报三类。

3、广告收入 2006年广告收入约2亿元，2005年广告收入9237万元，2004年广告收入6446万元，2003年广告收入4531万元。以上广告收入主要来源于地铁户外平面广告，地铁电视及地铁报尚未盈利。

4、运作模式

以广州地铁广告有限公司经营为主。广州地铁广告公司既是一个独立的公司，又属于地铁总公司下属资源开发总部，二块牌子一套人马。户外广告采用自主经营模式，其中1号线因历史原因与德高公司合作经营。地铁电视及地铁报，分别与南方广播影视传媒集团和广州日报报业集团合作经营。

户外广告方面，1-4号线地铁平面广告均可由广州地铁广告公司直接经营，其中1号线平面户外广告由广州地铁广告公司与广州地铁永通广告公司共同经营。广州地铁永通广告公司为广州地铁篇二：广告调研报告

广告调研报告

广告>调研报告

（一）广告是为了实现传播者的目标而带有较强自我展现特征的说服性信息传播活动，通过改变或强化人们的观念和行为，来达到其特定的传播效果。现代广告是与信息社会紧密相联的一个历史范畴，它是维持与促进现代社会生存与发展的一种大众性的信息传播工具和手段。

在世界经济发展不平衡的今天，必然伴随着全球广告市场发展的不平衡，据悉，美国占据绝大部分市场份额，其次是欧洲。而今天，在全球广告市场普遍呈下滑趋势的情况下，中国广告市场则呈现出勃勃生机，中国广告业发展迅速。据悉，近年来中国的广告业一直保持着顽强的发展态势。2009年中国广告经营额达2041.0322亿元，比20**年增长141.4708亿元，增长率为7.45%。2009年中国广告市场总投放同比增长13.5%，突破5000亿元大关至5075.18亿元。20**年，中国经济开始回暖，企稳向好的基础逐渐稳固，这一势头带动了广告业的复苏。经历了国际金融危机的“寒冬”，中国广告业挺过来了，而且迎来了发展黄金期。20**年，中国的广告开支为226.06亿美元。预计在十二五期间，我国经济将继续稳健增长，伴随着的是十分乐观的广告市场前景。

但是，在乐观的广告市场下，中国广告业依然存在着许多问题。我国广告经营环境结构庞大，有跨国广告公司、合资广告公司、本土广告公司，10万余家广告经营单位，以及它们所呈现出的全面代理型、专业服务型、媒介购买型等不同特点。这是中国广告业向更高目标迈进和与国际广告业接轨的坚实基础，也是中国经济高速增长的有力见证。但，严重的同质化、如何服务客户、难以把握的广告主心态和由于获利渠道日益趋窄等问题，成为了我国广告业发展的“瓶颈”。

一 日益严重的同质化现象

在当今社会，服务的差别化是服务业核心竞争力的体现。作为服务业的我国广告业，企业的个性正在逐渐消失。具体表现在：广告公司为了生存的需要，不仅围绕广告主的要求进行承诺，而且还按照行业约定俗成的方式去运作，这样，无论是大公司还是小公司，在服务内容、服务方式和服务水准上，都缺少差别。其实，广告业的同质化现象还不算最可怕的，可怕的是作为广告业产品的广告同质化现象蔓延严重。这对于客户来讲是一种危险，对于广告人来讲是一种危机，对于消费者来讲是一种危害。

二 迫不得已的转型困惑。

经过20多年的发展，我国的广告业进入到迷茫期。而我们的广告公司却不知道怎样的服务才能满足客户的要求，许多广告主也不知道用什么样的手段才能吸引消费者；加上激烈的行业竞争，使得广告经营者的利润越来越低；而效果的不确定性，使得广告主对广告公司的要求越来越高；再加上难以捉摸的消费者，又迫使广告主不断改变营销

策略，这样就导致一些广告公司向整合营销传播公司或顾问咨询类公司方向转型，但问题是许多已经转型或准备转型的公司，并没有真正认识整合营销或咨询顾问的实质，甚至有的连如何去做都不知道，更不用说认识其和广告的关系了。这些问题都将阻碍我国广告业的正常发展。

三 越来越窄的获利渠道。

造成目前的这种情况，归结于广告业的三大行为主体。首先是有许多广告主的觉悟比较低，着眼于眼前利益。其次，广告公司是问题的关键，广告主的苛刻和媒体的打压，行业内的白热化竞争，使广告经营单位的获利渠道越来越窄，迫使广告公司为了生存，使出最低层次的极端价格战。这样虽解决了广告公司在做代理时选择媒介上的困惑，并使得广告主在给广告公司支付费用时心中有数。但广告公司付出的劳动是很难量化的，也并非是持续不断的，因为一些广告主并不理解和接受这一点，当他认为这个月或这一阶段你没有为他做太多的事情，或所做事情的效果没有他想像得那么好时，付钱就成了问题。因此这条路刚一开始，就已经变得很窄了。代理费拿不到，服务费不好拿，广告公司的生存就真的成了问题，而中国的广告业则走到了一个十字路口上。

四 难以把握的广告主心态。

中国的广告主是引领着中国的广告市场逐渐发展和成长起来的。多数广告主已经清楚地认识到，广告不是万能的，但没有广告是万万不能的。只是在广告怎么做、让谁来做、如何确保广告效果等问题上，表现出极大的差异。此外，时下的广告界还存在一种怪现象；越小的公司越要搞综合化经营，这大概也是遭遇尴尬和身处夹缝的生存之道。据调研，在中国企业和广告公司的合作关系在l年至2年的占半数，而合作期限能达到2年至3年的就认为是关系比较稳定了，合作在3年以上的微乎其微。

五 不够健全的广告法 中国的广告业虽有一定的规则，但需要执行和监督，修订和完善。中国《广告法》已出台十年，应该说有许多不完善的地方，修订已迫在眉睫；广告业行业协会在规范行业行为，制定游戏规则方面大有可为；从去年起，中国广告协会就出台了广告经营资质认证办法，给广告经营单位贴上了标签，这对净化广告环境、培植优势企业、杜绝恶性竞争、无疑有着积极的作用。但整个认证体系的科学性、执法的力度、数据的来源、信息的渠道等方面，还有大量的工作要做。

广告学专业就业前景

面对利弊共存的我国广告业发展现状，作为广告专业的学生来说，日后的就业成了我们最关注的问题。

广告学专业是将广告以学术性的方法进行研究的专业。它通过研究市场经济、消费心理、美学，来增强人们的消费意识，产生社会心理共鸣。俗话说，“酒香不怕巷子深”，然而在现代信息社会，随着各类媒体的发展，这种观念也发生了变化。在社会主义市场经济发展进程中，广告业成了不可或缺而且炙手可热的行业。

改革开放后，由于我国社会主义市场经济的发展以及国际经济全球化进程的不断加快，商品流通日趋频繁。在激烈的企业竞争中，广告战也愈演愈烈。各企业不惜在广告上花费巨资，这样就促进了中国广告业的迅速发展。

与广告业蒸蒸日上的发展情形不相适应的是专业广告人才的缺乏。我国目前的广告从业人员不下 20 万，但真正受过高等专业教育和系统>培训的不到二十分之一，许多广告从业人员都是 “ 半路出家 ”。当然这不是说非专业出身的就拍不出好广告，只是从整体上看，显得广告制作队伍参差不齐，且大多数水平不是很高。中国的广告要赶上世界先进水平，就必须从根本上提高广告队伍素质，而提高广告队伍素质最根本的一条就是从高等教育的专业毕业生中选拔优秀人才。据中国人民大学新闻学院广告专业近三四年的毕业生分配去向表明，该专业的毕业生由于人员少，质量高，远远不能满足用人单位的需求，分配状况十分看好，甚至超过了其他热门专业。

广告调研报告

（二）近年来，随着经济的发展，小广告也在城市的大小街巷中日益猖獗了起来。为了了解人们对小广告的看法，我们做了一个关于小广告的调研。以下是实地调研出来的报告：

1、大部分人经常看见小广告，并且其中大部分是在墙壁、电线杆等地。2、85%的人看见小广告的时候会很反感且危害程度严重、影响市容，但其余一小部分认为无所谓且危害程度仅仅是一般。

3、大部分人有想过阻止他人黏贴小广告，其中一小部分不仅想过，还行动过。

4、只有5%的人被小广告欺骗过。5、70%的人认为市民有义务清理小广告，其余则认为清理小广告应该是政府工作人员的事情。

6、四成的人有过清理小广告的经历，并且其中小部分清理过两次以上。

通过这次调研，我们可以了解到，小广告对我们的生活是有很大危害的，多数人对小广告有较多的了解，但仍小部分人并不是很清楚小广告的危害。我们应该多了解小广告的危害，从而更好地保护我们的城市。每一个人都有保护城市、拒绝小广告的责任，我们每个人都应该尽自己最大的努力来维护我们的家园。篇三：广告业调查报告

镇江市民营经济协会文件

镇民经协〔2009〕31号 关于呈报《镇江广告业发展状况调研 及发展建议》的报告

镇江市人民政府办公室：

现将《镇江广告业发展状况调研及发展建议》呈上，请批阅。

附件：《镇江广告业发展状况调研及发展建议》。

二〇〇九年十二月十日

主题词：呈报 广告业调研 发展建议 报告

抄送：镇江工商局，市民政局。

镇江市民营经济协会 2009年12月13日印发

共印6份

镇江广告业发展状况调研及发展建议

为学习贯彻国家工商总局、国家发展和改革委员会《关于促进广告业发展的指导意见》，促进镇江广告业加快发展，我们对镇江广告业的现状、存在问题进行了深入的调查，就广告协会如何发挥在政府和广告企业中的桥梁作用、如何加强行业自律、如何规范广告业内的行为方式、如何促进广告企业做大做强、如何促进广告业又好又快地发展等问题进行了研讨。在此基础上，提出了一些建设性的建议和意见。

一、镇江广告业的现状及存在问题

改革开放以来，我市广告业得到快速发展，尤其是近几年伴随着镇江经济的跨越发展，广告业出现了强劲增长的势头，在服务生产、引导消费、推动经济增长和社会文化发展等方面，发挥着十分重要的作用。截止2009年10月，全市共有广告经营单位700多家，从业人员近5000人，年广告经营额达5亿元左右，涌现了一批中国二级和三级资质广告企业。但同时，我们还必须清醒地认识到镇江广告业存在着诸多问题和不足，有着进一步发展的空间，也有迅速成长的困难。具体来说，有以下几个方面：

1、形成规模的广告单位较少。目前，镇江有广告经营单位700多家，与周边地级城市相比，在数量上差距并不明显；但镇江广告经营单位规模大都偏小。除新闻媒体和少数

几家初具规模的大广告公司外，绝大多数广告经营单位都没有形成规模，有的甚至仅一两个人，一间简陋的办公室，一台电脑，既无资金实力，亦无稳定的客户群。而且每年皆有相当数量的广告经营单位因诸多因素而歇业，同时又有许多新企业注册设立。

2、规模民营广告公司发展缓慢。近年来，新闻媒体的广告业务逐年增长，新成立的国营广告公司发展迅猛，如文广集团、报业集团和城投公司的和信广告等；但规模民营广告公司却发展缓慢，其营业额在500万－800万之间，处于徘徊停滞的状态。如江苏三艾广告，以广告制作为主体业务，几年前就达到600多万元营业额，但至今仍在600万元左右摇晃，更糟糕的是在营业额没有增长的情况下，利润率呈逐年递减的趋势。这类民营广告公司在镇江较为普遍，其内部缺乏核心竞争力，其外部没有进一步发展的空间，实在难以做大做强。

3、广告业务的层次偏低。镇江广告单位从事的广告业务大多处于较低层次，同质化倾向十分严重。国营广告公司主要利用资源的占有开展广告业务，增长随着经济的发展和资源载体的扩展而形成；民营公司则长期囿于传统广告业务上，缺乏创新，没有形成自己的特色。在调研中，我们发现很少能见到从事媒体代理的公司，从事企业整体策划、广告发布的公司；同时对新兴广告载体如网络、动漫等也很少涉

足。大家都挤在较低层次的广告业务上，奋力拼杀，造成广告界的无序竞争。

4、高端专业人才缺乏。广告业普遍缺乏高端专业人才，如高级策划人员、高级平面和三维设计人员等，不少广告单位往往是总经理兼业务员、策划员和设计员，其专业水平难以出类拔萃。这种高端专业人才的缺乏导致镇江的企业将高端策划交给南京、上海的广告公司，其高额利润流失到外地企业；相形之下，镇江的广告单位只能局限在广告发布、制作上，身心疲惫，却利润微薄。

5、政府扶持力度不够。广告业作为一种产业，是文化产业和现代服务业的重要组成部分，也是大力发展第三产业不可或缺的方面。它具有知识密集、技术密集、人才密集等特点，除了服务经济的作用外，在创业、就业等方面有着十分重要的作用。从加快广告业的发展角度来看，政府对现有广告企业的理解、关怀，对广告策划、创意的扶持、对进入新兴广告载体的支持等方面都有失偏颇。如清理和取消不合理、不合法的收费项目，提供更多的免费服务等。就收费项目而言，一些初具规模的广告公司倍感艰难，几乎有二、三十家单位可以对广告公司收费，如残联、军转办等。这类广告公司甚至感到规模越大，招收员工越多，收费单位、收费项目也越多。

二、镇江广告业存在问题的分析

制约镇江广告业加快发展的原因很多，如广告单位自身的创新意识、开拓意识不够，自觉服务市委、市政府的中心工作的意识不够，存在着创新的畏难情绪和小富即安的思想等，除此以外也有若干的客观因素，严重制约着镇江广告业的有好又快发展。

1、如何更多地理解、关怀民营广告企业的发展。在调研中，广告单位对户外广告的整治和拍卖制议论较多，一是愿意积极配合政府的整治工作，二是整治造成广告公司的直接、间接损失，三是在拍卖制下广告单位不敢问津户外广告，四是拍卖制在实践过程中有不规范和不合理的地方。我们要对广告单位在户外广告问题上的意见报以更多的理解。由于镇江广告业总体层次不高，一些规模广告公司以制作为主体，或以占有一点发布载体为主体，长期以来没有形成自己的特色和核心竞争力。而户外广告就成了几乎唯一的利润增长点，它既撇开了同行之间的同质化低挡次的竞争，又可算勉强挤入规模广告公司的行列。对这一类广告公司而言，户外广告已成为规模广告公司经营的根本，甚至是全部。如果不断挤压这些公司的户外广告空间，势必导致规模广告公司失去规模，或者倒闭。所以，在户外广告的处理上，应给予更多的理解、关心，采取积极稳妥的措施，处理好各方面的关系，兼顾到多方面的利益。

2、如何形成国营、民营广告企业齐头并进的格局。国篇四：广告市场调查报告

广告展市场调查报告

一、调查目的：

为了收集足够的、真实的和有效的信息为企事业等的其他活动和策划所服务，为管理部门提供参考依据，为了制定长远性的广告展的规划提供丰富的材料。

二、调查后所要解决的问题：

1、做这个调查研究是否值得？

2、如何设计方案以达到所要求的调研目标？

3、怎样作进一步的研究？

三﹑国内广告展会现状﹑规模﹑收入：

现状：经过十三年的市场发展和行业技术进步，中国的广告标识制作行业已经发展到了一个比较庞大的市场规模。北京，作为中国的首都和北方地区经济发展辐射中心，是中国北方地区最重要的广告标识行业市场。中国北京国际广告新媒体新技术新设备新材料展示交易会（简称北京广告“四新”展），就是展现北京广告标识行业市场现状和发展趋势的窗口。它是中国北方地区规模最大的广告展，也是中国广告标识行业历史最悠久的展览会，代表了中国北方地区十三个省、自治区、直辖市的广告行业市场，面对约5亿人口的消费市场。

（一）﹑第十七届国际广告技术设备展览会。1：规模：英国tarsus集团和大韩贸易振兴公社强强联手，大韩贸易振兴公社。主办单位会同全球各地20多家专业协会、80多家主流媒体及网站、通过与美国、俄罗斯、韩国、泰国、马来西亚、德国、法国、西班牙、土耳其、巴西、墨西哥、阿联酋、加拿大、意大利、印度尼西亚、日本、越南、印度等各国专业协会合作 2：参展群体：全球范围内邀请组织海外供应商参展，组织海外人士前来观展。、3：专业观众：专业观众登记网络覆盖全球20多万家广告设备、器材制造商、买家与经销商，通过专业人员一年多的电话沟通与网络联络，搭建最好的观众预登记平台，使客户在展会上找到最需要产品的买家和卖家。4：参展企业： 数字印刷喷绘技术设备、打印机及耗材、标识、标牌设备及标识标牌、、新媒体技术设备、、led，照明设备、1：规模：湖北省及武汉市历时最长、规模最大的专业展览会、展出面积达10万平方米，2009 年展会规模比上届扩大37%、2：参展群体：登记专业观众达3988人/次，累计参观观众7000余/次，现场成交踊跃，高质量的专业观众和现场服务已成为展会的亮点。3：数据： 2008年全国广告投放总额达5203亿元人民币，其增长速度远远快于gdp的增长速度、近十年来，湖北省广告业经营额年均增长率达25.43%，2008年经营总额达90多亿元，武汉市是全省行业重镇，2008年广告经营总额达60多亿元，占全省广告总额近70% 广告展规模和收入：2005中国广告标识制作行业全年营业额达到1416.3亿元，比上一年增长12％，年增长速度高于国内gdp9.9％的增幅。广告从业公司达到125394家，比上一年增长了10.47％。参观展会的观众非常专业一直是北京广告“四新”展的优势所在，主办方始终把专业观众的组织放在展览会组织最重要的环节上。2006年北京广告“四新”展上，共有国内外观众共计约五万五千名。其中国内观众主要来自华北、西北、东北各个省份，专业观众比例达到90％，很多观众怀揣着采购单来到展会寻找供应商，代表着北方地区市场，获得了很大的贸易成果。山东是我国经济大省，广告业发展迅猛，全省广告经营单位已达9500余户，从业人员7.6万人，经营额近70亿元。四：参展群体： louncil、美国中道生物科技、neu-tral biltechnology inc、马来西亚棕榈油委员会、日本来福株工会式，麦伦实业、艾美佳国际、绿藻工业股份、us newtranspharmaceutical biotechnoiogy、皇家天成生物科技、美国国际天然产品协会组团、韩国展团，日本株式会社展团等二十多个国家的近百家商会协会海外企事业单位参与。也由以前的单一几种行业发展开来,比如家电现在万家乐、富士宝、方太、帅康、尚朋堂、夏普、老板、美菱、永乐电器、国美电器、大中电器、荣事达、小天鹅、日立、佳能中国、格兰仕、康佳、新科、lg、tcl、熊猫等等，仅仅一个行业就有成百上万的商家。参展商也日渐扩大。

参展观众亦随着绘展业的发展逐渐扩大,其中专业观众的数量在参展观众的数量也日益增加,比重也越来越重,例如山东国际会展从往届广告展统计数据显示，来自国内外近万名观众光临展会，70% 以上观众来自各图文制作、广告代理、创意设计公司，市政工程公司，装饰公司，各类广告设备供应商、代理商、经销商、进出口公司，从事展示、影像、标牌制作、霓虹灯制作、多媒体、喷绘、写真、雕刻、礼品制作等单位、大型广告主，其余的来自行业主管部门、协会、学会及各大专院校、科研院所、商务机构、商会、贸易促进机构等。全球联系日益密切,我国会展专业观众也早向其他的发达国家进军了。

专业观众是展会的生命，而一个组展公司在专业观众方面的邀请能力强与否决定了展会能否做大及其能否生存发展。展会专业观众的邀请，完全可以让新闻营销发挥更重要的作用。

专业观众群来自的主要地区：安徽 北京 甘肃 广东 广西 河北 河南 河南郑州 黑龙江 湖北 吉林 江苏 辽宁 宁夏 青海 山东 上海 四川 台湾 天津 香港 云南 浙江 重庆及国外。

五：中国广告业的发展趋势：

（一）：户外广告：

重庆户外广告增长速度已经高于电视和报刊。重庆户外广告经过了20多年的发展，并紧随地区经济增长的强劲势头，连续几年呈现飚升态势，在整个广告媒体行业中已占有举足

轻重的地位，其经营规模的增长速度已经高于电视和报刊，正逐步成为支撑重庆广告业发展的重要支柱。其特点主要表现为：表现形式日渐多元化；发布水平和质量有了一定的提高；广告主已逐步认可了重庆的户外广告。

（二）：网络广告：

网络广告传播除能像传统广告一样推销品牌外，还可以获得受众的直接反应（如：让受众来访问站点，访问站点的受众认识你的产品，填写一份调查表，配合你进行市场调查，使消费者购买产品，下定购单等）。这是网络广告与传统媒体广告所能达到目标的最大不同。其优势在于网络广告的传播范围广泛，可以通过国际互联网络把广告信息全天候，24小时不间断的传播到世界各地。不受地域限制，也不受时间限制；自主性强，网络广告属按需广告，具有报纸分类广告的性质却不需要你彻底浏览，既节省了时间有避免了无效的被动的注意力集中；统计的准确性，在网络上做广告，可以帮助客户正确评估广告效果，审定广告投放策略。2009年中国网络广告市场十大趋势

趋势1：网络媒介的接触点已逐步引起广告主的注意，这一营销新模式将主导未来互动营销。

趋势2：代理公司面临经济增长放缓严峻考验，2009年利润，面临增收困局。

趋势3：受媒体与广告主挤压，广告代理生存能力受到挑战，生存空间进一步压缩，基于客

户商业策略，帮助客户客户提升商业roi的专业化广告公司才是广告代理公司的代理出路。

趋势4：广告与实用工具界限模糊，广告实用化为受众带来益处的同时，也提升了广告的营

销效果。

趋势5：门户布局营销平台，门户在广告市场的竞争已经上升为向广告主提供整合精准营销

服务的竞争。趋势6：经济增速放缓，品牌广告主将更加重视利用搜索引擎的进行平拍营销。

趋势7：社区营销从两大方向驱动网络营销变革，一件领袖营销成为社区营销重要手段。趋势8：营销平台化将成为搜索引擎竞争的制高点，也成为高效服务广告主的必要途径。趋势9：c2c平台成广告主品牌展示和销售促进的重要舞台，广告与销售的距离越来越近，广告销售链条越来越短，广告的过程与电子商务的过程界限逐渐模糊。

趋势10：网络电视与传统电视的互补性突出，成为广告主跨媒介选择的重要对象，网络视

频营销呈多元化。根据艾瑞咨询即将发布的《2009-2010年中国网络广告行业发展报告》数据显示：2009年中国网络广告市场先抑后扬，全年市场规模达207.3亿元，同比增长21.9%。艾瑞咨询预计2010年中国网络广告市场规模将加速增长，预计突破300亿元。

六：解决调查前所提出的问题

问题1：值得，主要是通过对市场的需求﹑资源的供给。资金筹措，盈利能力。从技术﹑经济等方面进行调查研究和分析比较。并对项目建成以后可能取得的财务，经济效益及社会环境影响进行预测。问题2:根据这个调查报告进行综合分析，全面分析广告市场的优势和劣势，全面确实可行的进行方案策划。

问题3：根据这个调查报告通过问卷调查法等方法进行深入调查，进一步分析广告办展的可行性分析。

七：预测可能遇到的风险﹑对策

风险：1：参展商的信誉问题。2：运输过程中的问题。篇五：广告公司实习调查报告 广告公司实习调查报告

专业： 10级广告设计与制作

班级： 1 学生姓名：

学号：

目录

一、开题报告......................................3

二、实习概况......................................5

三、市场调查......................................6

四、实习作品......................................22

五、实习总结......................................24

一、开题报告

1、研究题目：户外广告实习调查研究 2.选题依据: 户外广告中创意设计是必不可少的元素之一，如果没有好的创意，画面再好的广告也只能说次品。广告是随着人类的进步而逐渐发展起来的，而户外广告发布在室外街头，目标客户是匆匆而过的行人，因而要在繁杂的信息空间内脱颖而出，可以被远距离观看，且瞬间传递信息，户外广告的创意独特新颖就显得尤为重要了。

3、选题的研究现状：

随着人们旅游和休闲活动的增多以及高新科技的广泛运用，户外广告媒体将成为21世纪最具成长性和发展潜力的优异媒体。户外广告媒体已成为广告主的新宠，其增长速度大大高于传统电视、报纸和杂志媒体。全球户外广告发展进入繁荣期，从2006到2011年五年，户外广告的增长速度最快，达到35%，电视位居第二位，为32%,报纸、杂志列第三、四位，分别为23%和22%。由此可见，户外广告呈现强劲的发展势头。具体表现在：

一是户外广告媒体在表现形式上不断突破。常见的户外广告有：路牌广告、电动或电子户外广告、灯箱广告、海报与招贴等。但随着科技的飞速发展及户外新媒体的积极开发，户外媒体在表现形式上出现了卫星发射现场广告、各种空中广告、真人广告自动翻转（多面）

广告等。二是户外广告由快速消费品类产品扩展到众多行业。创意和特色是户外广告规划设计的灵魂，中国众多新兴行业如金融业、汽车业、零售业等也将参照国外的媒体投放方式，将越来越多的推广费用投向户外。