首饰市场调研报告

首饰市场调研报告（共12篇）

1.首饰市场调研报告 篇一

《首饰市场调研实习A2》课程实践大纲

课程名称：首饰市场调研实习A2

课程编号：y54

课程学分：

课程学时： 6w

课程安排：第六学期

课程性质：实践教学

一、教学目的和任务

1、通过实习考察。使学生熟悉我国目前首饰市场的自然与人文文化，能运用正确的立场、观点、方法认识生活思考生活，独立地客观地分析和解决学习创作中的实际问题，使学生将来更好地适应社会。

2、检验学生掌握基本知识和基本理论的水平，培养学生理论联系实际的能力，将所学的理论知识及专业技巧运用到实际领域中去，发现不足，找出差距，有针对性地加以提高，以便为下一阶段的学习打下更好的专业基础。

3、加强学生和社会的联系，了解珠宝首饰产业发展的趋势以及社会对该专业的新要求，并对教学中存在的问题进行调查研究，从而促进教学质量的提高。

4、实习任务：武汉市地区的珠宝公司及珠宝金店进行首饰设计风格及种类的调查，了解目前首饰行业的设计现状以及发展的趋势收集材料写一篇调研实习报告。

二、教学方法与教学要求

1、专业指导由带班教师负责，分散或集中进行教学和指导。

2、学生实习期间以个人或小组进行考察调研，并做好材料的收集工作。

3、要求学生实习时间满4周方能评为及格。

5、实习成果要求：

6、纪律表现要求和评定：

（1）、严格遵守纪律，遵守国家有关文物保护的相关法规和要求。

（2）、积极主动地学习专业知识和收集创作素材，善于思考和观察，善于吸收我国传统艺术和民间艺术的精华，丰富知识、开阔视野，为将来的创作打下坚实的基础。

（3）、在实习期间要去学生认真收集创作素材（照片或其他文章图片资料）认真做好必要的调查、采访或座谈，填写实习成果汇报表，完成基础实习调查报告一篇。

（4）、实习指导老师和实习小组成员根据实习生对实习工作的态度、出勤率、遵纪守法等情况进行考评。

三、教学内容与教学安排

1、武汉市地区的珠宝公司及珠宝金店进行首饰设计风格及种类的调查，了解目前首饰行业的设计现状以及发展的趋势收集材料写一篇调研实习报告。

2、对学生进行安全教育和团队精神的培养

四、课程考核

艺术设计基础实习采取实习报告

素材收集占200%；调查报告占60%；完成实习时间及实习表现占20%

五、教材及参考书无

六、教学设备及教具要求无

2.首饰市场调研报告 篇二

1 调研背景

西安市位于陕西省中部, 集中了一大批国内外知名珠宝品牌公司门店、珠宝加工厂等, 是西北地区最大的珠宝首饰销售中心。陕西国际商贸学院珠宝学院作为西安本土两所珠宝院校之一, 不可避免的承担了为西安市乃至西北地区培养珠宝行业人才的任务。目前我校已为社会输送了近2000名珠宝人才, 其中40%左右毕业生活跃在西安各珠宝公司。2014年我校正式开始招收第一届宝石及材料工艺学本科在校生, 为符合“应用型本科院校”的培养目标, 了解西安本土珠宝行业的真正用人需求, 更好的服务西安本土珠宝企业, 特组织本次网络调查, 进行相关关键词分析, 用于指导宝石及材料工艺学专业人才培养方案的制定以及后续人才培养的方向, 合理的调整办学模式。

2 西安珠宝首饰企业用工需求分析

本次调查为保证数据精确, 特选取了几个代表性的招聘网站, 如智联招聘、51job以及西安人才网共三个网站, 搜索关键词均为“西安”+“珠宝”, 时间为2015年2月27日, 当天共搜索得到1024条记录, 扣除部分非珠宝专业以及需要较长时间工作经验的中高层管理职位, 共采集得到243条数据, 再进行同类项合并, 最后有效数据共69条。

对这69条数据进行初步分析, 发现在西安的珠宝公司针对珠宝行业人才的集中点均在“珠宝导购”、“珠宝顾问”等销售岗, 该岗位共61个, 约88.4%, 而少量的珠宝设计人才岗位仅3个, 玉器加工人才岗位2个, 珠宝鉴定人才仅1个, 详情见图1。

由以上数据可以看出, 西安对于珠宝行业的人才需求仍停留在简单的销售人才上, 而在南方发达城市较为常见的市场运营人员、珠宝培训人员、珠宝督导等相关岗位几乎没有, 加工厂较为集中的广东地区较为紧缺的起版、执模等加工人员需求量为零[1], 而部分管理人才如珠宝店长、销售经理等均要求2-3年工作经验以上, 即寄希望于外来人才。

分析该现状与西安珠宝市场较大的份额均为本土公司为国内知名品牌珠宝公司进行代理分销有关, 而本土珠宝公司规模不大, 管理上仍处于家族式经营, 或部分家族式经营, 没有系统式培养管理人才的思路[2]。

3 珠宝导购员的用工要求

针对这61条珠宝导购的招聘需求, 进一步分析了珠宝首饰公司对于导购员的任职要求描述, 并进行关键词概率统计。

从结果中可以得到, 在这62家共61条珠宝导购的任职需求中, 关键词出现频率最高的为“沟通能力”, 其次为“团队协作”、“服务意识”、“责任心”等。用人单位所看重的这些特质, 正是高等教育院校在三到四年中引领学生从学校走向社会的过程中需要培养的。因此, 在珠宝学院的培养方案中, 建议加大课内的设计性实验, 采用互动、实践、分组讨论等形式, 在课堂上注重引导学生沟通与团队协作能力, 为步入工作岗位后尽快进入工作状态做准备。

同时我们还注意到, 有约10%的珠宝首饰企业在任职需求中有特别注明“有相关资格证书者优先”或“珠宝专业优先”, 说明部分用工单位已经意识到专业人才的重要性。在介绍产品、推荐搭配等等与顾客的交流中, 珠宝专业人才比社招人士起到的作用往往大的多。因此, 在课程改革的过程中, 应坚持将珠宝鉴定作为所有专业的主干课程, 以夯实学生的理论基础, 培养其对珠宝的兴趣。

4 珠宝导购员的岗位职责

为更好的了解西安地区对珠宝导购的需求, 我们进一步分析了这些公司对于导购的岗位职责描述。由于部分公司对于岗位职责描述不清, 该项分析只采用35项有效数据。

通过同类项合并, 并排除一些简单项的干扰, 在分析中发现, 每个公司的导购员任职岗位要求中, 均有出现“销售”这一项, 而接下来“产品介绍”与“陈列”出现概率也较高。除销售只能出现在现场之外, 产品介绍是以《珠宝玉石鉴定》课程为基础的, 这也是前文所提到珠宝首饰企业更愿意选择珠宝专业人才的原因之一, 而陈列暂时还未开设课程, 所以建议增开一门《珠宝陈列》方面的课程。

5 总结

通过以上网络招聘信息分析, 结合我校珠宝学院的办学特点, 得出以下结论:

1) 西安本地珠宝首饰企业对销售方面的人才需求较大。我校在进行课程设置与培养方案制定时, 应考虑到导购员方向的相关培训。

2) 作为珠宝专业导购员, 应以珠宝鉴定知识为基础, 体现专业人员的价值, 因此珠宝鉴定仍应作为珠宝学院的主干课程, 并着重训练学生的肉眼鉴定以及口头介绍能力。

3) 由于目前西安珠宝首饰企业店铺中的陈列一般还是靠本店店员维护, 因此可以考虑增设珠宝店铺陈列相关课程, 进行陈列方面的专项训练。

以上结论仅从网站中选取, 经过加工整理分析, 结论未必全面准确, 另外仅考虑了西安, 并未考虑剩下的约60%的毕业生所集中的城市或地区, 因此, 在实际操作中仍应以实地走访、问卷调查等多种手段相结合的方式进行, 组织企业、学校、学生、家长以及同行进行多方论证才能得到更为全面的结论。

摘要：通过网络收集数据, 运用数学统计与分析, 对西安市珠宝首饰企业招聘需求进行调研得出结论 , 对我校珠宝学院课程设置、课程体系改革提出指导性的建议, 在此基础上进行人才培养方案的设置, 将促进我校培养出更多符合行业、企业需求的人才, 并与区域经济发展实现良性互动。

关键词：珠宝首饰企业,网络调研,人才培养

参考文献

[1]吴文杰.珠三角地区珠宝首饰企业用工情况网络调研分析与启示[C]//2014中国珠宝学术年会论文集.2014, 10:152-158.

3.银饰品 国内首饰市场的潜力股 篇三

多元化需求加速银饰品市场发展进程

市场的发展往往受许多因素影响，其中消费需求是市场发展的加速器。近年来，随着国内消费者的消费理念和消费水平的不断提高，人们对饰品的认识，不仅仅停留在金银珠宝等传统的饰品上，而是有更多的个性化需求。这种需求必然会加速银饰品市场的飞速发展。去年3月的深圳珠宝展上，银饰品唱主角的现象就可见一斑。

银饰品与黄金珠宝相比，并不属于奢侈品行列，而从饰品角度而言，又属于贵金属材料饰品。它既体现着高质量和保值性相统一的高端珠宝首饰饰品特征，又融合了低端普通装饰饰品低价格和强装饰性的特征，更能迎合消费者追求品位性、装饰性和时尚性的需求，具有广阔的市场潜力。

过去的银饰品，代表的不仅仅是装饰品，更多的是货币功能，还是身份的象征，甚至也是情感的寄托。如今的银饰品，随着黄金珠宝的消费逐步增长，也稳步扩展起来。然而，银饰作为非必需品，功能性作用自然被忽略，其地位和意义已经失去了曾经的辉煌。

不过这些都主导不了现代消费者对银饰品需求的增长，随着近两年的复古情结蔓延，银饰品的白色浪潮重新进入了人们的视线。隐约中我们能感受到银饰品的回归，也能感受到消费者对银饰品回归的需求和银饰市场的发展进程。

银饰品似乎与服装有着异曲同工之妙，消费需求方面更多的倾向于装饰性，需求时尚、装饰、现代感强烈的款式，这当然从一定程度上促进了银饰市场的繁荣和发展。

差异化策略挖掘银饰品市场发展潜力

由于多年来银饰品市场的特殊性、定位的不准确、其他贵金属产业对其的冲击，以及市场渠道的不规范，使银饰品市场一直以来都没有长足的发展。不论是自身价值还是附加价值，都没有达到相应的高度，这也给市场发展造成了极大的阻碍，要突破这种窠臼，必须利用行之有效的武器——差异化策略。

差异化策略，又称别具一格战略，是将公司提供的产品或服务差异化，形成一些在全产业范围中具有独特性的东西。实现差异化战略可以有许多方式，最理想的情况是公司使自己的产品同时在几个方面都体现出差异化。

一位业内专家曾说过，“竞争的结果就是差异化。”无论是其他的市场还是银饰品市场，都离不开竞争，那么也就离不开最终的差异化。毫无悬念的银饰品市场的差异化策略也就成为银饰市场的必由之路，成为挖掘银饰品市场发展潜力的尚方宝剑。

事实上，许多的银饰品企业对自己的发展，以及差异化路线都有着清醒的认识。如陈光峰对自己家的银饰品销路就充满信心，他这样分析：“据我们调查研究，就中国目前的消费水平而言，时尚高端的、具有时代特征的、个性化流行银饰品在二极、三级城市有相当大的消费潜力。”

而一位从事多年海外银饰品牌运作的业者也如是说：“我们为了寻求差异化，在海外市场上尝试了很多年，现在回归内销，只需要时间对我们的考验。”

“在任何一个市场中，无论是银饰品或者是其他，都需要充分考虑行业发展可能会带来的竞争与冲击，及时调整产业结构和产品定位，使自己的产品能在市场竞争中体现出差异化，提炼出自己的核心竞争力，以谋求发展。”另一位业者同样表示。

如此心声，表达着银饰品企业人不同的理念。产品也好，市场渠道也好，抑或是经营理念、策略，都需要用差异化去挖掘，而市场发展更需要用差异化去实现。如此也就顺势成就了银饰品市场这支饰品市场上的“潜力股”。

相关链接：

V6银饰于银饰风行国际时尚界之际，闪亮登陆亚洲，并以中国深圳为其亚洲区行销中心，短时间内，便以其新颖、独特的风格受到了众多时尚女性的青睐，她以极具金属感的银本色间以“奢华瑰丽”和“魅惑之毒”的酒红色为基色，打破了传统银饰色调单一的局面。她恰如其分的格调和深度，既富丽迷人，又产生简朴、暖和的感觉和醉人的魅力。她以女性四季鲜明的服饰搭配需求为基点，同时洞悉都市女性着装的个性需求，创造出了款款独具特色，风格各异的艺术精品，缘由她的简约、她的性感、她的梦幻光感与时装流行趋势吻合，并为银饰与时装的结合迈出了重要的一步。■

4.首饰市场调研报告 篇四

观研网

http:// 观潮向·研精深·怀天下 观研天下（北京）信息咨询有限公司

观潮向·研精深·怀天下 观研天下（北京）信息咨询有限公司 2017-2022年中国金银珠宝首饰市场规模现状及未来趋势

研究报告

    【出版日期】2017 【交付方式】Email电子版/特快专递

【价

格】纸介版：7200元 电子版：7200元 纸介+电子：7500元 【网 址】

现阶段国内珠宝首饰零售行业处于完全竞争阶段，国内市场上品牌较多，国外奢侈品牌如Cartier（卡地亚）、Tiffany（蒂芙尼）、Bvlgari（宝格丽）及香港品牌周大福、周生生、谢瑞麟、六福等均已进入中国市场。目前，我国珠宝首饰市场已逐步形成了境内品牌、香港品牌、国外品牌珠宝企业三足鼎立的竞争局面。目前，中国珠宝首饰行业属于朝阳行业，仍处于高速发展阶段，没有一家企业处于绝对优势地位，市场集中度较低。但随着市场竞争的深入，优势企业的品牌影响力不断增强以及销售渠道的覆盖范围不断扩大，市场集中度正在提升。

从珠宝首饰产业链环节来看，主要涉及到原材料开采、加工冶炼、毛坯加工、珠宝首饰制作和销售等五个环节。随着产业分工深化和市场竞争渐趋激烈，珠宝首饰产业链的价值结构变动较大，纯粹的制造业务在产业链中的地位不断下降，设计开发、营销网络和售后服务价值不断增强。从珠宝行业产业链上各个环节的毛利率情况来看，零售商的毛利率要远超批发商的毛利率和制造商的毛利率，零售终端已经成为目前整个珠宝首饰产业链中增值最大的环节。因此，快速的扩张、通过建立全国性范围的营销网络控制零售终端从而获得销售的主动权为品牌带来溢价，将是众多强势品牌的必然选择。

中国正属于新兴珠宝市场，近十年来发展速度明显，一直处于上升态势，而欧美作为成熟市场，供需基本平衡，很难再有大的增长。再加上金融危机冲击，购买力下降，此时中观潮向·研精深·怀天下 观研天下（北京）信息咨询有限公司 国消费市场正处于上升期，购买力需求旺盛。中国珠宝首饰随着生产和消费的扩大，2014年我国珠宝首饰零售行业市场规模达到5106亿元，2015年市场规模达到5360亿元。我国珠宝首饰消费日臻成熟，时尚化、个性化成为潮流，经营不断规范，专业化、集约化渐成趋势。

从珠宝首饰的发展趋势来说，专卖店是一个必然之路，也是建立品牌的很好的出路。关键是经营者能否提升观念，提高管理水平，拥有高质量及个性化的产品，具备独特的企业文化，以及专业服务水准。

观研天下（Insight&Info Consulting Ltd）发行的报告书《2017-2022年中国金银珠宝首饰市场规模现状及未来趋势研究报告》主要研究金银珠宝首饰行业市场经济特性（产能 产量 供需），投资分析（市场现状 市场结构 市场特点等以及区域市场分析）竞争分析（行业集中度 竞争格局 竞争对手 竞争因素等）工艺技术发展状况 进出口分析 渠道分析 产业链分析 替代品和互补品分析 行业的主导驱动因素 政策环境 重点企业分析（经营特色 财务分析 竞争力分析）商业投资风险分析 市场定位及机会分析 以及相关的策略和建议。

公司多年来已为上万家企事业单位 咨询机构 金融机构 行业协会 个人投资者提供了专业的行业分析报告。我们的客户涵盖了中石油天然气集团公司 德勤会计师事务所 华特迪士尼公司 华为技术有限公司等上百家世界行业领先企业，并得到了客户的广泛认可。我们的行业分析报告内容可以应用于多种项目规划制订与专业报告引用，如项目投资计划 地区与企业发展战略 项目融资计划 地区产业规划 商业计划书 招商计划书 招股说明书等等。第一部分 产业环境分析

第一章 2015年中国金银珠宝首饰行业宏观环境分析 第一节 金银珠宝首饰行业定义分析

一、行业定义

观潮向·研精深·怀天下 观研天下（北京）信息咨询有限公司

二、行业分类

第二节 2015年金银珠宝首饰行业宏观环境分析

一、政策环境

1、管理体制逐步开放

2、税收政策不断调整

3、行业法规进一步完善

4、国家级的技术标准

5、产品质量检测

6、消费者权益保护

二、经济环境

1、中国GDP增长情况分析

2、工业经济发展形势分析

3、社会固定资产投资分析

4、对外贸易发展形势分析

5、中国未来宏观经济预测

6、经济环境对行业的影响

三、技术环境

1、技术水平

2、专利数量

四、社会环境

1、全社会消费品零售总额

2、城乡居民收入增长分析

观潮向·研精深·怀天下 观研天下（北京）信息咨询有限公司

3、居民消费价格变化分析 第二部分 行业现状透视

第二章 2014-2016年中国金银珠宝首饰行业经济指标分析 第一节 2014-2016年金银珠宝首饰行业发展概述

一、行业发展所处的阶段

二、珠宝首饰行业发展现状

二、珠宝首饰行业发展特点

三、珠宝首饰行业市场现状分析

第二节 2014-2016年金银珠宝首饰行业经济运行状况

一、金银珠宝首饰行业企业数量分析

二、金银珠宝首饰行业资产规模分析

三、金银珠宝首饰行业利润总额分析

第三节 2014-2016年金银珠宝首饰行业成本费用分析

一、金银珠宝首饰行业成本分析

二、金银珠宝首饰行业销售费用分析

三、金银珠宝首饰行业管理费用分析

四、金银珠宝首饰行业财务费用分析

第四节 2014-2016年金银珠宝首饰行业运营效益分析

一、金银珠宝首饰行业盈利能力分析

二、金银珠宝首饰行业偿债能力分析

三、金银珠宝首饰行业营运能力分析

四、金银珠宝首饰行业发展能力分析

观潮向·研精深·怀天下 观研天下（北京）信息咨询有限公司 第三部分 行业竞争格局

第三章 2015年中国金银珠宝首饰行业市场与竞争分析 第一节 金银珠宝首饰行业上下游市场分析

一、金银珠宝首饰行业产业链简介

二、上游供给市场分析

1、黄金

2、铂金

3、钻石

4、玉石

5、白银

6、珍珠

三、下游需求市场分析

1、零售业发展现状与趋势分析

2、珠宝首饰零售行业发展现状与趋势分析 第二节 2015年金银珠宝首饰行业市场供需分析

一、金银珠宝首饰行业供应总量

1、供给总量

2、供给区域分布

二、金银珠宝首饰行业市场总量

1、全国珠宝首饰行业市场需求总量分析

2、各地区珠宝首饰行业需求情况分析

三、金银珠宝首饰行业价格分析

观潮向·研精深·怀天下 观研天下（北京）信息咨询有限公司 第三节 金银珠宝首饰行业五力竞争分析

一、上游议价能力分析

二、下游议价能力分析

三、替代品威胁分析

四、新进入者威胁分析

五、行业竞争现状分析

第四节 金银珠宝首饰行业市场集中度分析

一、行业市场集中度分析

二、行业主要竞争者分析

1、周大福

2、老凤祥

3、潮宏基

4、豫园商城

5、明牌珠宝

第四部分 商业模式透视

第四章 中国金银珠宝首饰行业传统商业模式分析 第一节 金银珠宝首饰行业原料采购模式

一、原材料的采购

1、原材料的类型

2、原材料采购的含义

3、原材料采购的模式

二、原材料采购流程

观潮向·研精深·怀天下 观研天下（北京）信息咨询有限公司

三、原材料采购物流作业

1、制定原材料采购计划

2、实施原材料采购

3、发出原材料采购订单

4、监督原材料采购合同履行

5、原材料验收与入库管理

6、结算

第二节 金银珠宝首饰行业经营模式

一、采购模式分析

二、生产模式分析

三、销售模式分析

四、行业典型运营模式比较分析

1、推动钻石业发展的DTC品牌营销

2、周大福珠宝的精益化营销模式

3、托管机制创新渠道模式

5、TESIRO通灵的体验式营销手段

6、周大生连锁经营模式分析 第三节 金银珠宝首饰行业渠道模式

一、品牌自营店渠道分析

二、品牌代理店渠道分析

三、品牌加盟店渠道分析

四、非品牌批发渠道分析

观潮向·研精深·怀天下 观研天下

（北京）信息咨询有限公司

五、电视购物渠道分析

六、电子商务渠道分析

第四节 OEM、ODM、OBM模式分析

一、OEM模式

1、OEM模式盛行的原因

2、OEM生产模式的弊端

3、我国代工产业升级的策略选择

二、ODM模式

三、OBM模式

1、模式含义

2、重要作用

3、实施条件

4、实施步骤

第五章 中国金银珠宝首饰行业商业模式构建与实施策略 第一节 金银珠宝首饰行业商业模式要素与特征

一、商业模式的构成要素

1、定位

2、业务系统

3、关键资源能力

4、盈利模式

5、自由现金流结构

6、企业价值

观潮向·研精深·怀天下 观研天下（北京）信息咨询有限公司

二、商业模式的模式要素

三、成功商业模式的特征

1、十大成功案例

2、成功商业模式的要素

第二节 金银珠宝首饰行业企业商业模式构建步骤

一、挖掘客户价值需求

1、消费需求的三个层次

2、如何超越现有需求

3、超越现有需求的构想

二、产业价值链再定位

1、客户价值公式

2、产业价值定位

3、商业形态定位

三、寻找利益相关者

1、利益相关者企业价值

2、产业利益主体诉求

四、构建盈利模式

第三节 金银珠宝首饰行业商业模式的实施策略

一、企业价值链管理的目标

二、企业价值链管理系统建设

三、企业文化建设

第六章 中国金银珠宝首饰行业商业模式创新转型分析

观潮向·研精深·怀天下 观研天下（北京）信息咨询有限公司 第一节 互联网思维对行业的影响

一、互联网思维四大特征

1、用户至上

2、体验为王

3、免费的商业模式

4、颠覆式创新

二、基于互联网思维的行业发展 第二节 互联网时代七大商业模式

一、平台模式

1、构成平台模式的6个条件

2、平台模式的战略定位

3、平台模式成功的四大要素

4、平台模式案例

二、免费模式

1、免费商业模式解析

2、免费战略的实施条件

3、免费战略的类型

三、软硬一体化模式

1、软硬一体化商业模式案例

2、软硬一体化模式受到市场追捧

3、软硬一体化模式是一项系统工程

4、成功打造软硬一体化商业模式的关键举措观潮向·研精深·怀天下 观研天下

（北京）信息咨询有限公司

四、O2O模式

1、O2O模式爆发巨大力量

2、O2O模式分类

3、O2O模式的盈利点分析

4、O2O模式的思考

五、品牌模式

1、品牌模式的内涵及本质

2、成功的移动互联网品牌

3、如何推进品牌经营

六、双模模式

1、双模模式概述

2、移动互联网：用户规模是关键

3、双模模式案例

七、速度模式

1、什么是速度模式

2、速度模式的主要表现

3、速度模式应注意的几个问题

第三节 互联网背景下金银珠宝首饰行业商业模式选择

一、金银珠宝首饰行业与互联网思维的结合

二、互联网背景下金银珠宝首饰行业商业模式选择

1、“互联网+珠宝首饰”行业主要模式

2、“互联网+”珠宝首饰业的启示

观潮向·研精深·怀天下 观研天下（北京）信息咨询有限公司

三、国内珠宝O2O平台

1、普林尼：从M2C升级为O2O

2、佐卡伊：用互联网思维运营店面

3、珂兰钻石：在整合中变成上市公司

4、爱度：打造珠宝一站式加盟服务

5、每克拉美：“电子商务+直营体验店”的O2O营销模式

6、东方美宝：B2C+O2O模式

7、此时彼刻：珠宝外卖的房车体验

第七章金银珠宝首饰行业企业经营情况与商业模式分析 第一节 老凤祥股份有限公司

一、企业概况

二、主营产品概况

三、公司运营情况

四、公司优劣势分析

第二节 浙江明牌珠宝股份有限公司

一、企业概况

二、主营产品概况

三、公司运营情况

四、公司优劣势分析

第三节 周大福珠宝金行有限公司

一、企业概况

二、主营产品概况

观潮向·研精深·怀天下 观研天下（北京）信息咨询有限公司

三、公司运营情况

四、公司优劣势分析

第四节 广东潮宏基实业股份有限公司

一、企业概况

二、主营产品概况

三、公司运营情况

四、公司优劣势分析

第五节 深圳市粤豪珠宝有限公司

一、企业概况

二、主营产品概况

三、公司运营情况

四、公司优劣势分析

第六节 深圳市福麒珠宝首饰有限公司

一、企业概况

二、主营产品概况

三、公司运营情况

四、公司优劣势分析

第七节 深圳市百泰珠宝首饰有限公司

一、企业概况

二、主营产品概况

三、公司运营情况

四、公司优劣势分析

观潮向·研精深·怀天下 观研天下（北京）信息咨询有限公司 第八节 深圳市宝怡珠宝首饰有限公司

一、企业概况

二、主营产品概况

三、公司运营情况

四、公司优劣势分析

第九节 周生生集团国际有限公司

一、企业概况

二、主营产品概况

三、公司运营情况

四、公司优劣势分析

第十节 金叶珠宝股份有限公司

一、企业概况

二、主营产品概况

三、公司运营情况

四、公司优劣势分析 第五部分 投资发展策略

第八章 2017-2022年中国金银珠宝首饰行业发展前景预测分析 第一节 2017-2022年金银珠宝首饰行业发展前景及趋势预测分析

一、2017-2022年珠宝首饰市场发展潜力

二、2017-2022年珠宝首饰市场发展前景展望

三、2017-2022年珠宝首饰细分行业发展前景分析

1、黄金市场

观潮向·研精深·怀天下 观研天下（北京）信息咨询有限公司

2、铂金饰品消费市场

3、钻石首饰市场

第二节 2017-2022年金银珠宝首饰行业发展前景预测

一、2017-2022年金银珠宝首饰行业市场规模预测

二、2017-2022年金银珠宝首饰行业盈利前景预测

第九章 2017-2022年中国金银珠宝首饰行业投融资战略规划分析 第一节 金银珠宝首饰行业关键成功要素分析

一、2015年珠宝首饰行业投资战略

二、2017-2022年珠宝首饰行业投资战略

三、2017-2022年细分行业投资战略 第二节 金银珠宝首饰行业投资壁垒分析

一、金银珠宝首饰行业进入壁垒

1、品牌壁垒

2、人才壁垒

3、设计壁垒

4、资金壁垒

5、采购壁垒

6、渠道壁垒

二、金银珠宝首饰行业退出壁垒

第三节 金银珠宝首饰行业投资风险与规避

一、宏观经济风险与规避

二、行业政策风险与规避

观潮向·研精深·怀天下 观研天下（北京）信息咨询有限公司

三、原料市场风险与规避

四、市场竞争风险与规避

五、原材料供给风险分析与规避

六、价格风险与规避

第四节 金银珠宝首饰行业融资渠道与策略

一、金银珠宝首饰行业融资渠道分析

1、行业资金渠道分析

2、固定资产投资分析

3、兼并重组情况分析

二、金银珠宝首饰行业融资策略分析 第五节 珠宝首饰经营策略分析

一、珠宝首饰市场细分策略

1、按照产品的档次

2、按照产品的用材

3、按照特定的人群

4、按照地域的分布

5、按照渠道的模式

二、金银珠宝行业企业发展模式建议

1、经营困境倒逼珠宝企业转型

2、珠宝电子商务是大势所趋

3、产业链整合提升企业竞争实力

三、珠宝首饰市场创新策略

观潮向·研精深·怀天下 观研天下（北京）信息咨询有限公司

1、观念创新

2、产品创新

3、技术创新

4、管理创新

5、组织创新是动力

6、人才创新

7、方法创新

四、品牌定位与品类规划

五、珠宝首饰新产品差异化战略 图表目录

图表：珠宝首饰行业主要法律法规 图表：金银珠宝首饰行业主要行业标注 图表：2015年1-3季度GDP初步核算数据 图表：2015年1-3季度GDP环比和同比增长速度 图表：2014-2015年规模以上工业增加值增速

图表：2014-2015年固定资产投资及房地产开发投资增速（累计同比）图表：2006-2015年中国珠宝首饰行业相关专利数量走势分析 图表：2006-2015年中国珠宝首饰行业申请人排行分析

图表：2014-2015年全社会消费品零售总额名义增速（月度同比）图表：2014年按收入来源分全国居民人均可支配收入占比 图表：2015年中国25省份2015年前三季度居民收入 图表：2014-2015年居民消费价格上涨（月度同比）

观潮向·研精深·怀天下 观研天下（北京）信息咨询有限公司 图表：2014-2015年工业产品出厂者价格情况（月度同比）图表：珠宝首饰行业不同发展阶段及其典型特征

图表：2014-2016年中国金银珠宝首饰行业企业数量分析 图表：2014-2016年中国金银珠宝首饰行业资产规模分析 图表：2014-2016年中国金银珠宝首饰行业利润总额分析 图表：2014-2016年中国金银珠宝首饰行业销售成本分析 图表：2014-2016年中国金银珠宝首饰行业销售费用分析 图表：2014-2016年中国金银珠宝首饰行业管理费用析 图表：2014-2016年中国金银珠宝首饰行业财务费用分析 图表：2014-2016年中国金银珠宝首饰行业总资产利润率分析 图表：2014-2016年中国金银珠宝首饰行业营业利润率分析 图表：2014-2016年中国金银珠宝首饰行业资产负债率分析（GYZX）图表详见正文••••••

特别说明：观研天下所发行报告书中的信息和数据部分会随时间变化补充更新，报告发行年份对报告质量不会有任何影响，请放心查阅。

观潮向·研精深·怀天下 观研天下（北京）信息咨询有限公司

行业分析报告是企业和投资者掌握一个行业信息的重要渠道。随着信息经济的发展，对于一个行业信息的了解程度决定了企业的竞争优势。

5.首饰店店长述职报告 篇五

首先感谢贵公司对我的信任，在xx的这两年中我从不了解首饰到熟悉首饰。让我学到了很多很多，别人说店长是一个单店最高的指挥官，最基本的职责就是全面负责店面的各项管理工作，其实在我看来不然，与同事没有什么领导和服务人员之分。来到老凤祥就是一家人，这里我两年来最深的感触，只要大家各自分工，把柜台打理好这才是最重要的。

我认为目前的工作就是以广告宣传为主，以便更快成交，其次是要快速的.让新员成长起来，通过一系列的陪训加强她们的业雾能力。现在店内的人员逐渐稳定，我想近撕筹划新的销售路线一直以来我都想做到一身作则，做员工的表帅，不断的向员工灌输企业文化，教育员工有全局意识，做事情要从公司整体利益出发。我决的在这点上我还有待提高。

6.珠宝首饰分析 篇六

钻石小鸟，这个成立于2002年的品牌经过12年的发展，逐步建立了垂直官网，入驻天猫、京东等网络商城，营业额在2011年突破了6亿元。珂兰钻石则完全植根于网络，2008年获得A轮300万美元的投资，2011年6月获得来自腾讯的千万美元融资。

果是将黄金投资作为保值的资产配置，对总体大趋势判断明确，则可长期持有，不建议频繁交易；如果是交易类的投资，先期可以小额参与、逐步购买的方式慢慢积累经验。而对于一些带杠杆效应的黄金投资产品，如黄金期货、延期交易等，虽然放大了收益，但同时也放大了风险，选择时要慎之又慎。

所以我国规定：含量达到99.6%以上(含99.6%)的黄金才能称为24K金，国家规定低于9K的黄金首饰不能称之为黄金首饰。

千足金:含金量千分数不小于999的称为千足金,是首饰成色命名中最高值，俗称三个9，印记为千足金、999金、gold999或g999。

足金：含量为99.0%以上，俗称二个9，印记为 足金、99金、gold990或g990。

K金（开金）：是黄金与其他金属熔合而成的合金。K金按含金量多少又分24K金、22K金、18K金、9K金等。目前，我国市场上最多见的“18K 金”，其含金量为18×4.1666=75%，饰品上应打上的印记为 18K或750。

作为黄金珠宝的生产或销售商，优势在于产品和品牌，选择合适的加盟商无疑是快速扩张的重要步骤。设计能力：主要设计师的水准如何，是否在业内具有代表性，对黄金珠宝的把握如何，还是仅仅有几个搞设计的工人。

管理与服务：作为连锁加盟事业，对总部的要求非常高，产品仅仅是代表了生产能力，而严格规范的管理、培训、服务体系才是决胜市场的金箍棒，如果没有良好的市场运做手段，这样的公司难以长久。

旗舰店：如果一家公司连最起码的旗舰店都没有，这样的公司无异于“空头支票”。只有通过公司的旗舰店才可以看出公司的品牌优势、管理能力、财务掌控、市场状况等，对旗舰店的考察一定要详细先行了解以下办法：

1、营业管理系统及执法办法；

2、加盟 店的支持系统，包括人力、财力、物力的支持；

3、钱财收银的管理办法；

4、顾客组织及管理办法；

5、订单流程管理系统；

7.佩戴首饰礼仪知识 篇七

数量讲究

饰品佩戴数量一定要把握好，其上线不能超过三件，首饰佩戴以少为佳，精致只需一件就够。

色彩讲究

戴首饰时色彩是力求同色。若同时佩戴两件或两件以上首饰，应使其色彩一致。若戴镶嵌首饰时，应使其主色调保持一致，千万不要使所戴的几种首饰色彩斑斓，把佩戴者打扮得像一棵“圣诞树”。那样的化你就成笑话了!

质地选择

戴首饰时质地上的规则是争取同质。若同时佩戴两件或两件以上首饰，应使其质地相同。

身份规则

戴首饰时，身份上的规则是要令其符合身份。选戴首饰时，不仅要照顾个人爱好，更应当使之服从于本人身份，要与自己的性别、年龄、职业、工作环境保持大体一致，而不宜使之相去甚远。

佩戴首饰有什么讲究

(1)数量。戴首饰时数量上以少为佳。在必要时，可以一件首饰也不必佩戴。若有意同时佩戴多种首饰，其上限一般为三，即不应当在总量上超过三种。除耳环、手镯外，最好不要使用佩戴的同类首饰超过一件。惟新娘可以例外。

(2)色彩。戴首饰时色彩力求同色。若同时佩戴两件或两件以上首饰，应使其色彩一致。戴镶嵌首饰时，应使其主色调保持一致。千万不要使所戴的几种首饰色彩斑斓，把佩戴者打扮得像一棵“圣诞树”。

(3)质地。戴首饰时质地上争取同质。若同时佩戴两件或两件以上首饰，应使其质地相同。戴镶嵌首饰时，应使其被镶嵌物质地一致，托架也应力求一致。这样作的长处，是能令其总体上显得协调一致。另外还须注意，高档饰物，尤其是珠宝首饰，多适用于隆重的社交场合，但不适合在工作、休闲时佩戴。

(4)搭配。戴首饰时，搭配要尽量使服饰协调。佩戴首饰，应视为服装整体上的一个环节。要兼顾同时穿著的服装的质地、色彩、款式，并努力使之在搭配、风格上相互般配。

(5)习俗。戴首饰时，要遵守习俗。不同的地区、不同的民族，佩戴首饰的习惯做法多有不同。对此一是要了解，二是要尊重。戴首饰不讲习俗，万万是行不通的。

女性佩戴首饰的原则

体型相配原则

脖子粗端者，不宜佩戴多串式项链，应该戴长项链;脖子较细的可以戴多串式项链，以缩短脖子长度。宽脸、圆脸型和戴眼镜的女士，少戴或者不戴大耳环和圆形耳环。

年龄吻合原则

年轻女士可以戴一些夸张的无太大价值的工艺品，而年纪较大的妇女应该戴一些比较贵重且精致的饰品，显得庄重、高雅。

简洁原则

佩戴首饰最好的原则就是少而精，忌讳把全部家当都往身上戴，给人一种庸俗，毫无美感的形象。

场合原则

8.情人节首饰精选 篇八

除了鲜花和烛光晚餐，情人节又怎少得了珍贵的首饰作为订情信物？今年特别为情人节打造的首饰提供了不少选择，不妨向身边的他暗示一下吧！

型格之选

厌倦了珠宝钻石，可有想过来个反璞归真？继黑色钢索腕表后，CHARRIOL最新推出的黑色钢索首饰系列再度展示黑色魅力，每一束钢索约由二千多条钢丝结合而成，喻意细水长流的爱情，简约清淡，型格十足。黑色钢索首饰以一对交错在一起的磨沙C字图案为设计重点，备有耳环、手镯、项链及指环。另一款首饰则以心形图案内藏CHARRIOL的品牌标志，有心心相印的意味。

有心之选

点睛品以「心」为主题，在这个情人节推出“FeelMyHeart”钻饰，包括︰钻石面上透现对称的八支箭及八个心影像的“Hearts&Arrows”戒指和吊坠、心形钻石配心形戒指托的“SweetHeart”18K白金戒指(图)，及以半圆和四方钻石合成心形的“LoveHeart”18K白金戒指，以无限「心」意攻陷情人的心。

幸运之选

VanCleef&Arpels的“Alhambra”幸运草珠宝系列，以四片叶瓣的幸运草为主角，带给恋人们希望、诚信、爱情和幸运。幸运草造型配合不同的质料包括白金珍珠母贝、灰色珍珠母贝、18K金、18K白金及钻石，造出不同的首饰如手链、项链、戒指、耳环等，令这个情人节充满幸福浪漫的感觉。

诱惑之选

以一片诱惑的樱唇作为情人节礼物，定必令情人无法抗拒。LinksofLondon的CherryLips搪瓷吊坠可配衬成手链或项链，项链可随意加入心形或马鞍型吊坠，增添时尚感觉。你更可以拣选桃红色或橙色樱唇包装礼盒，恍如向情人献上深深一吻，无限温馨。

三心爱意情人指环

9.珠宝首饰协会总结 篇九

(2008-2009学年度下学期)

江门职业技术学院

二OO九年六月十日

珠宝首饰协会作为我院独特的专业性学习社团自从4月底换届以来，虽然只有两个月的时间，但是在学院领导的亲切关怀下，在指导教师及全体会员的共同努力下积极开展工作，并取得了一定的成绩。为了不断提高社团的工作质量，促进社团的发展，现将有关情况进行总结。具体情况如下：

一、工作成绩

（一）组建了具有较强工作能力的社团组织机构

本社团于4月28日，指导教师组织会员按照自愿申报的原则，通过竞选产生了“珠宝首饰协会”的组织机构成员，共计10人。经过竞选产生的组织机构成员具有较强的工作能力和工作热情。在两个月的社团工作中，积极制定本部门的工作计划，撰写部门工作总结，组织本部门的成员参观社团组织的各项活动，深得指导教师和会员的好评。

（二）初步建立了社团的工作制度

1、部长例会制度。社团经过竞选上岗位的组织机构成员具有较强的工作能力。在他们的努力下，社团已经初步建立了每周三例会制度及理事会会长每周向指导教师进行汇报的制度.2、部门工作流程制度。目前，珠宝首饰协会根据自身特点分设了四个部门，分别是秘书部、设计部、鉴定部、外联部。每个部门竞选出了两位部长。

每位部长基本上都能认真履行自己的工作职责，基本上能够做到尽职尽责。各部门都能按照指导教师和理事会的要求及时地撰写并上交了本部门的工作计划，基本上形成了较为规范的工作流程。即活动申请——计划方案——活动过程及存留资料（文字及照片资料）——活动总结——汇报工作情况。

（三）建立了社团会员现代的信息联络方式

1、建立了会员信息联络表。在指导教师的引导下，珠宝首饰协会全体会员全部申请了E-mail信箱及QQ号，并制作了会员信息联络表。表上不仅有全体会员的电子信箱、QQ号，而且还注明了全员所在寝室的电话号码及手机号（有条件者），以便于会员之间联系与沟通。

2、建立社团公用信箱。申请注册了珠宝首饰协会的公用信箱：jzyzbxh@163.com信箱中，不仅装有珠宝首饰协会社团相前材料，而且也是指导教师及理事会发布通知的重要媒体。各部长经常登陆此信箱，并将社团的各种通知及时地发给本部门的成员。

3、申请建立了珠宝首饰协会的QQ群。现代社会需要信息畅通无阻，为了能让会员在最短时间内了解社团发布的信息及通知，除采用电话、信箱媒体之外，社团还申请建立了QQ群，多管齐下，以确保社团信息畅通，便于了会员之间的交流，更好地开展社团工作。

4、建立会员入会申请表。为了加强对社团的科学、规范的管理，我们根据社团章程制作了会员入会申请表，并已装订成册，进行存档。

（四）开展了丰富多彩的社团活动

社团换届时间不久，但是在指导教师的引导和全体组织机构成员共同策划下，社团仍然根据工作需要和实际情况开展丰富多彩的社团活动，并取得了良好的活动效果。

1、社团内开展了会徽设计与会员证设计。

自社团换届以来，社团面向全体会员征集会徽，经过广泛征求意见，初步确定了08珠宝工艺及鉴定班的张晚伟同学设计的会徽图样为珠宝首饰协会的会徽。

会员证的设计在很大程度上是为了区别其他社团，在设计方面主要与红白两色。极大展现出珠宝首饰协会是一个充满热情的协会。

2、在校园开展了“水晶玉石咨询活动”

为增加全校师生对水晶玉石知识的了解，丰富学生课外知识的扩展，2009.5.19珠宝首饰协会利用课余时间在校开展了水晶玉石咨询活动。在这次活动中，我们重点普及实物的鉴定及水晶玉石的种类。在短短的一个半小时内，在在校同学一次能够接触水晶玉石的平台。也给我们协会以后开展此类活动奠定了基础。

(五)江门职业技术学院第五届技术节之“帝尊珠宝”杯珠宝职业技能大赛的圆满结束。

为推进校园文化建设,创建一流校风、学风,丰富学生的校园生活,发挥当代大学生的创造力,展现新一代大学生的风采,培养学生的原创意识,提高动手能力,树立大学生自主创新的品牌。

珠宝首饰协会与艺术系学生三会共同承办了江门职业技术学院第五届技术节之“帝尊珠宝”杯珠宝职业技能大赛。此次比赛以“释放”为主题。比赛分加工、设计、鉴定三大技能在全校进行职业技能竞赛。

在筹备的两个月中。我们积极配合学院技术节的规定。积极同学生三会紧密合作，开展多方面的宣传活动，让“帝尊珠宝”杯珠宝职业技能大赛的圆满结束。

此次比赛不仅加强了协会与系学生三会的协作，也给了协会一个锻炼的舞台，吸收了大量的经验，为以后开展此类活动留下了宝贵的财富。

二、工作不足

珠宝首饰协会，在指导教师指导下，经全体会员的共同努力虽然取得了一定的成绩，但是在许多方面仍然存在着一定的不足。如活动的创新性、计划性，及活动的质量上有待于进一步改进。

在以后的工作实践中，我们将会不断的努力与探索，扬长避短，使我们社团的各项工作在稳定中创新，在创新中稳步前进，逐步走向完善，我们也坚信，只要我们以积极的心态主动的工作，一定会谱写出更加壮丽的篇章。

珠宝首饰协会指导教师：章跟宁

10.首饰商店广告语 篇十

真真一片情、诚诚一片意！曙光金银珠宝行

“曙光“在何方？请您看前方！曙光金银珠宝行

艳艳浓水绿，鲜鲜玻璃绿，纯纯宝石绿，娇娇鹦毛绿，嫩嫩青葱绿，浓浓菠菜绿，条条丝瓜绿，明明阴俏绿，点点梅花绿，清清浅水绿，朵朵云彩绿，亮亮松柏绿，淡淡湖水绿，静静荫花绿，闪闪祖母绿。上海珠宝店珠宝

同济金店，恭候“上帝“光顾！同济金店

买首饰到同济，保你最满意！同济金店

想不到的收获！享达利饰品商店

金纯真情——————享达利！享达利饰品商店

龙凤共黄金，款款新颖；龙凤首饰，万事如意！龙凤首饰商店

带、夹、包、袋，潇洒正逢其时；宽、窄、名、特，随意最是流行！龙凤首饰商店

老城隍庙黄金首饰给您带来好运气！娇媚金饰品商店

11.黄金首饰选购技巧总结 篇十一

黄金购买是很容易的，很多朋友也选择购买黄金来坐保值收藏，其实，购买黄金首饰并不是“我出钱，你出货”这样简单的，选购黄金首饰的技巧还得需要我们一起探讨。

什么是黄金？

黄金在自然界中是以游离状态存在而不能人工合成的天 然产物。按其来源的不同和提炼后含量的不同分为生金和熟金等。生金亦称天然金、荒金、原金是熟金的半成品是从矿山或河底冲积层开采的没有经过熔化提炼的黄金。

黄金项链挑选的技巧有哪些？

第一：黄金项链款式选择

黄金项链作为女性朋友是都非常喜欢的饰品,在古代就是很受欢迎,在现代更是成为时尚MM必备的“武器”,但这并不意味着任何MM都可以佩戴任何款式的女士黄金项链,需要与脸型搭配才能得到满意的效果.一般来说,卵圆形的脸基本上不受限制,适合任何形状的女士黄金项链,戴着都好看.圆形脸的人就要选择那种有拉长脸形感觉的女士黄金项链.她们比较适合长项链或T形式样的项链.千万不能选择粗的女士黄金项链的或短项链.另外也不要戴大的宝石或珍珠.椭圆形脸比较适合粗的女士黄金项链.因为粗项链可以让椭圆脸的纵向长度看起来短一些.心形脸戴粗项链也很好看.三角形脸与心形脸相似,但棱角更分明.可以选择比较惹眼的女士黄金项链或者选择线条柔和的女士黄金项链来弱化脸部棱角.千万不能戴那种下端很尖的女士黄金项链.这样就不好看了.第二：黄金项链怎样挑选黄金

在选购黄金项链时,首先要了解一下黄金的选购知识;黄金我们大家都不陌生,但是要怎样判断黄金的好坏呢?黄金(Gold)即金,化学元素符号Au,是一种质地较软、金黄色、抗腐蚀的贵金属.金是金属中最稀有、最珍贵的金属之一.黄金首饰以含金量的多少分为24k(含金量99%以上)、22k(含金量 91.7%)、18k(含金量75%)、14k(含金量58.33%)、12k(含金量50%)等;在选购女士黄金项链时,可以从以下几个方面去识别.首先可以从黄金的颜色来辨别,俗语说,黄金是“七青、八黄、九紫、十赤”.行家认为,含金七成其首饰呈黄中带青,含金八成呈黄色,含金九成是黄中透紫,含金十成呈赤色.纯金质较软,一般不用来做镶嵌类首饰,所以,凡镶嵌类金饰自称24k,肯定有诈.其次可以从黄金的轻重来辨别,黄金的比重为19.3克/立方厘米,成色与比重关系较大,比重接近19.3时,含纯金越高.比重18.5时,含金95%,17.8时含金90%,以此类推.只要测出比重便可知首饰的成色.但一般人可掂有沉淀感。

再次可以听声音,成色高的女士黄金项链,掷于水泥地上会有沉闷的啪嗒声,有声而无韵,无强力,俗称“死声”.相反,成色低的金饰,抛在水泥地上有韵且声响尖长,并稍有回跳.最后还可以用试软硬的方法,(不过这种方法在购买时一般是不允许的)金首饰的成色越高越柔软,越无弹性,真金用牙咬或针划都会有轻痕,以手折无断纹,且火烧(不是极高温)后不会变色.成色低的、假的则相反.第三：黄金项链购买技巧

12.首饰文化方面论文 篇十二

【摘 要】人类对珠宝首饰的认识和使用历史渊源，随着社会文明的发展，衍生出许多关于珠宝首饰的文化和习俗。

本文通过对首饰文化的理解和总结，认为珠宝首饰内部所蕴含的文化修为已经渗入到我们生活的方方面面，同时首饰文化的宣传和推广也影响着现代人们的生活方式和情感需求。

【关键词】珠宝首饰;文化

1、首饰与宗教信仰

珠宝玉石往往被认为是天神所赐的宝物，通过它们可以与天、地、神进行沟通，因此，人类常常将宝玉石制作成首饰佩戴，以期望达到驱邪避凶，吉祥如意，万事顺利，财源广进的寓意。

所以珠宝首饰在这一方面有三种表现方式：

(1)作为“御鬼魔、敬鬼神”消灾避邪的护身符

从古至今，多数国家和民族都有将珠宝首饰作为护身符的传统。

但不同国家，其珠宝品种不相同，所代表的寓意不同：如东方人喜欢佩戴玉雕佛像，以保护自己;中东人则认为绿松石、珊瑚具有消灾避邪及防病治病的神奇功能。

(2)作为使自己“走好运、获吉祥、得幸福”的幸运物

这种象征也具有古老的传统，今天也具有普遍意义。

珠宝首饰大多有明确的主题，这些主题多出自一个典故、一个传说等，寄托我们的情感。

如玉石首饰：雕有两只羊的如意雕件，代表样样如意;一龙一凤纹饰组合，代表龙凤呈祥等。

(3)作为祝贺和纪念意义的寄托物

人们在节日或者有纪念意义的日子里，会购买或佩带一些首饰来寄托情感，如端午节带红绳串珠的链子、母亲节的首饰、毕业升职礼物等等。

西方国家崇尚的星座石、生辰石、结婚石等等，最早也被认为具有辟邪护身的魔力，随着科学的发展人们已经不再相信这些特殊功效，然而却把它作为一种美好的愿望和习俗继承下来融入到首饰文化中，以寄托人们的情感。

2、首饰与价值观念

首饰的材料如贵金属(金、银等)、宝玉石等，特点为美观、耐久和稀有，故从被人们发现到使用，多数都是集中在达官显贵手里，那么也就使得首饰逐渐演变成了一种代表高价值的商品。

(1)作为权力大小、地位高低和金钱贫富的标志

这种象征在古代十分普遍，如代表权力的玉玺、金印，封官拜爵的玉佩等。

郭沫若在《中国史稿》中有这样的评述：“商代的玉石工艺具有高度的水平，奴隶主和贵族，无论男女都要佩戴玉佩，还有雕琢成的各种礼器，如圭、璋、璧、琮之类，以显示自己的身份”。

在清代，将红宝石作为亲王和一品官顶戴的标志等，也说明宝石与人们的价值观念有一定的关联和象征意义。

就现在一般人的观点看，凡佩戴珍贵宝石的人，非富则贵，即便其身无分文，其身上佩戴的珠宝首饰也可帮他完成支付功能。

(2)作为投资和家庭保值传世的标志

由于天然珠宝是一种财富的象征，或者说是一种浓缩的财富，其价格逐年上升，因而往往被购买者作为投资、市场流通和家庭保值传世的硬通货。

例如，70年代后期在中国各地的首饰商店中花元左右购买一只翡翠手镯，到其价值已涨到40-50万元之多，价格涨幅超过百倍，投资价值可见一斑。

从历代世界各国王公贵族和统冶阶层对珠宝收藏的热情来看，珠宝首饰历来就是一部分人重要的储备资产，拥有珠宝首饰的数量和珍贵程度也常常成为一国财富多少及国力强盛的重要标志。

我国古代珠宝还作为货币工具，“宝石为上币，黄金为中币，刀币为下币”便是最好的说明，而且传家宝也是衍生出的很有趣的一种家庭财产。

3、首饰与审美情操

首饰作为美化生活装缀自己的饰品，这种功能贯穿古今，如古代有凤钗、步摇、耳坠、项链、手镯等各种珠宝饰品，现代的珠宝首饰种类更是琳琅满目。

不同时代的首饰蕴含着不同的文化、文明意义及信息，如：距今5000多年的古埃及皇后的木乃伊的手臂上就装饰有包金的绿松石手镯，让我们了解到当时古埃及人的美学追求和当时发达的工艺技术。

另一方面来讲，鉴赏不同时代、不同民族的珠宝首饰会使人感到愉悦，获得美的享受，体会美的意境，从这个角度来讲，珠宝首饰也影响着我们的审美观念，也正是由于这样，人们设计珠宝首饰的思路理念越来越广泛，珠宝首饰的品种也来越多样化。

另外，同一首饰在不同的国家、不同民族或不同人的主观意识中所表达的审美也有所不同。

例如西方人喜欢闪闪发光、色彩艳丽的宝石，东方人喜欢色彩温润的玉石，而中东人则钟情于象征天地神秘色彩的绿松石和青金石。

4、首饰与社会生活

首饰为人们认识已有数千年之久。

在日常生活中，人们意识到珠宝首饰除了装饰以外，某些还具有实用的功效。

(1)珠宝的物用功效。

最早追溯到石器时代的玉斧、玉刀、玉剑、玉矛等。

随着历史的发展，物用珠宝越来越多，如玉角杯、玉灯、玉碗、玉碟、玉瓶、玉砚、玉笔、玉印盒、玉笔筒、玉酒具等等。

至今仍有广泛用途。

(2)珠宝的药用功效。

我国古代对珠宝的药用价值早就有所认识。

中医书中记载有关于琥珀的药性歌：“琥珀肚膀甘平，散瘀通淋能镇惊，癫痫目疾失眠症，辨血腹痛小便通”;明代医学家李时珍在《本草纲目》中认为：“珍珠可安魂魄，止遗精百浊，解痘疗毒;能镇定安神，除翳名目，清热解毒，止咳化痰”。

古埃及人相信青金岩是治疗忧郁病的良药;希腊人和罗马人曾用青金石粉作为补药和泻药;还有人将青金岩作为催生石，认为有促进产妇生产的效用。

据现代医学研究发现：戴耳环实质上是对耳部眼穴进行长期的温和刺激，可以起到预防眼病的作用;海蓝宝石能缓解呼吸道系统的病痛;钻石能使人精力旺盛等等。

总的来说，珠宝首饰文化就是指在历史长河中，珠宝首饰由于被人们认识和使用而使其内部所蕴含的`有关宗教信仰、哲学思想、审美情操、价值观念以及珠宝首饰与政治、经济、风俗习惯的关系。

【参考文献】

[1]王蓓.珠宝玉石首饰基础[M].中国地质大学出版社，.

[2]张蓓莉，陈华，孙凤民.珠宝首饰评估[M].地质出版社，2000.

[3]段体玉.珠宝玉石首饰基础知识问答[M].中国标准出版社，.

[4]田培学.珠宝首饰鉴评[M].中国地质大学出版社，.